Stratistics MRC에 따르면 세계 차맥주 시장은 2023년 26억 2,000만 달러로 평가되었고, 예측 기간 동안 19.8%의 연평균 복합 성장률(CAGR)로 성장하여 2030년에는 92억 8,000만 달러에 달할 것으로 예상됩니다.
인기 있는 두 가지 음료의 즐거운 조합인 티맥주는 진하고 향긋한 홍차의 풍미와 맥주의 깔끔하고 상쾌한 맛을 결합한 음료입니다. 녹차, 홍차, 우롱차, 허브차 등 어떤 찻잎을 사용해도 티맥주의 독특한 풍미를 만들어 낼 수 있습니다. 티맥주는 보통 발효 과정에서 찻잎을 맥주에 주입하여 양조하는 방식으로 만들어집니다. 또한, 차의 은은한 풍미와 홉의 쓴맛을 결합하여 맥주 애호가와 차 애호가 모두에게 어필할 수 있는 상쾌하고 복합적인 음료가 탄생합니다.
Brewers Association에 따르면, 2019년 미국 내 수제맥주 매출은 293억 달러에 달하고, 미국 내 수제맥주 산업의 지속적인 성장과 중요성을 보여주고 있습니다.
개성적이고 최첨단 알코올 음료에 대한 고객의 욕구 증가
현대 소비자들은 항상 새롭고 스릴 넘치는 음주 방식을 원하고 있으며, 이는 독창적인 주류 시장의 확대에 박차를 가하고 있습니다. 특이한 재료와 독특한 맛을 추구하는 크래프트 맥주의 인기는 이러한 트렌드를 보여주는 대표적인 예입니다. 티맥주는 인기 있는 두 가지 음료를 결합해 독특하고 상큼한 맛을 제공함으로써 이러한 수요에 부응하고 있습니다. 또한, 새로운 맛과 조합을 시도하려는 사람들이 늘어남에 따라 티맥주의 인기는 계속 증가하고 있습니다. 이는 모험을 즐기는 음주자들을 끌어들여 차 맥주 시장을 유지하고 있습니다.
원재료 구매 및 공급망 리스크
고품질 찻잎 및 기타 차 맥주 제조에 필요한 기타 재료를 구입하는 것은 특히 제품의 일관성과 고품질을 유지하고자 하는 양조업체에게 물류상의 어려움이 될 수 있습니다. 생산 일정과 제품 가용성은 계절적 가용성 및 공급 변동에 대한 의존으로 인한 공급망 취약성으로 인해 영향을 받을 수 있습니다. 또한, 원료의 윤리적이고 지속 가능한 조달은 한 단계 더 복잡해지며, 위험을 줄이고 장기적인 생존 가능성을 보장하기 위해서는 양조업체가 탄탄한 공급업체 관계와 책임감 있는 조달 관행이 필요합니다.
전문 소매 채널 및 틈새 시장에서의 성장
맥주 제조업체는 티맥주를 통해 전문 소매 채널과 틈새 시장을 통해 건강 지향적인 개인, 차 애호가, 대담한 애주가 등 다양한 소비자층에게 다가갈 수 있습니다. 양조업체는 독특한 풍미와 건강상의 이점을 지닌 고급 장인 제품으로 티맥주를 판매함으로써 경쟁사와 차별화하고 새로운 음주 경험을 원하는 까다로운 고객의 관심을 끌 수 있습니다. 또한, 맥주 제조업체는 전문 소매점, 차 전문점, 건강 식품점과 협력하여 집중적인 유통 채널과 새로운 음료 옵션을 시도하려는 수용적인 소비자층에 접근할 수 있습니다.
인지도가 높은 음료 카테고리와의 경쟁
와인, 증류주, 무알콜 음료, 전통 맥주 등 잘 알려진 음료 카테고리는 차 맥주와 경쟁하고 있습니다. 이들 시장은 열성적인 고객 기반과 광범위한 유통 시스템을 구축하고 있기 때문에 차 맥주가 주도권을 잡기 위한 도전이 되고 있습니다. 또한, 이들 카테고리는 시장에서 확고한 입지를 구축하고 있기 때문에 차나 맥주 브랜드가 경쟁에서 우위를 점하고 시장 점유율을 확보하기 어렵고, 특히 전통적인 음료 선택에 익숙한 주류 소비자에게는 더욱 그렇다.
차와 맥주 시장은 코로나19 사태로 인해 다양한 영향을 받고 있습니다. 차 및 맥주 유통 채널은 혼란에 빠졌고, 봉쇄 기간 동안 술집, 레스토랑, 엔터테인먼트 시설의 폐쇄로 인해 매장에서의 소비가 감소했습니다. 이러한 유통 채널에 의존하던 맥주 제조업체들은 어려움을 겪었고, 수익원을 유지하기 위해 소비자 직접 판매와 전자상거래 플랫폼으로 전환할 수밖에 없었습니다. 그러나 코로나19는 또한 사람들이 새로운 경험을 추구하고 차나 맥주와 같은 고급스럽고 장인 정신이 깃든 음료를 선호하게 되면서 가정 내 알코올 소비가 증가하기도 했습니다.
예측 기간 동안 녹차 부문이 가장 클 것으로 예상됩니다.
녹차의 독특한 맛, 건강상의 이점 및 양조 용이성이 녹차의 인기의 주된 이유입니다. 맥주에 복잡성과 신선함을 더하고 싶은 양조업자들은 섬세하고 풀 향과 항산화 물질이 함유된 녹차를 선호합니다. 녹차 맥주는 맥주의 상쾌함과 녹차의 은은한 허브 향을 결합하여 건강 지향적 인 음주자부터 대담한 맥주 애호가까지 다양한 고객에게 어필하고 있습니다. 또한, 차 맥주 시장에서의 우위는 음료 업계에서 차 맥주의 광범위한 가용성과 인지도에 기인하며, 맥주 제조업체들은 소비자 수요를 충족시키기 위해 녹차를 함유한 흥미로운 새로운 맥주 변형을 지속적으로 출시하고 있습니다.
예측 기간 동안 가장 높은 CAGR을 나타낼 것으로 예상되는 분야는 바(Bar) 부문입니다.
차 맥주 시장은 바 부문에서 가장 높은 CAGR을 나타낼 것으로 예상됩니다. 바는 고객이 참신하고 개성 있는 알코올 음료를 찾는 활기찬 사교의 장을 제공하기 때문에 차나 맥주를 판매하기에 적합한 장소입니다. 고객의 다양한 기호와 취향을 만족시키기 위해, 바는 공예 및 장인정신이 깃든 음료에 대한 소비자의 관심이 높아짐에 따라 음료 메뉴에 차나 맥주를 추가하고 있습니다. 또한, 바의 편안하고 친근한 분위기는 탐험과 실험을 장려하여 차와 맥주 시장에 활력을 불어넣고 이 카테고리의 폭발적인 상승을 설명하는 데 도움이 되고 있습니다.
북미가 티맥주 시장에서 가장 큰 점유율을 차지하고 있습니다. 이러한 우위에는 수제 맥주 시장의 번성, 참신하고 대안적인 음료에 대한 관심 증가, 고급스럽고 장인정신이 깃든 제품을 선호하는 고객층 등 여러 가지 이유가 있습니다. 특히 미국에서는 북미 전역에 수제 맥주 양조장이 생겨나면서 찻잎을 이용한 맥주 등 다양한 스타일의 맥주를 시도하고 있습니다. 또한, 모험을 즐기는 음주자부터 건강 지향적인 밀레니얼 세대까지 이 지역의 다양한 소비자층은 차와 맥주 제공의 수용과 성장에 유리한 환경을 제공합니다.
차 맥주 시장의 CAGR이 가장 높은 지역은 유럽입니다. 맥주 마시는 전통이 강하고, 공예품 및 장인정신이 깃든 음료에 대한 소비자의 관심이 높아지고, 차의 건강상의 이점에 대한 지식이 증가하는 등 여러 가지 요인이 이러한 성장에 기여하고 있습니다. 독일, 벨기에, 영국 등 맥주 문화가 뿌리깊게 자리 잡은 국가에서는 홍차를 첨가한 맥주를 소개하면서 나이든 맥주 애호가부터 젊은 맥주 애호가들까지 큰 관심과 호평을 받고 있습니다. 또한, 품질과 혁신을 중시하는 세련된 소비자층이 전통 있는 수제 맥주 양조장의 존재와 함께 유럽 홍차-맥주 시장의 성장에 유리한 환경을 조성하고 있습니다.
According to Stratistics MRC, the Global Tea Beer Market is accounted for $2.62 billion in 2023 and is expected to reach $9.28 billion by 2030 growing at a CAGR of 19.8% during the forecast period. A delightful combination of two popular drinks, tea beer brings together the rich, aromatic tea flavour and the crisp, refreshing qualities of beer. Green, black, oolong, or herbal teas can all be used to create the distinctive flavour profile of tea beer, which is typically made by brewing the beer with tea leaves infused into it during the fermentation process. Moreover, a refreshing and complex beverage that appeals to both beer enthusiasts and tea aficionados alike is created by combining the subtle flavors of tea with the bitterness of hops.
According to the Brewers Association, craft beer sales in the United States reached $29.3 billion in 2019, demonstrating the continued growth and significance of the craft brewing industry in the country.
Growing customer desire for distinctive and cutting-edge alcoholic drinks
Modern consumers are always looking for novel and thrilling ways to drink, which is fueling an increase in the market for creative alcoholic drinks. The popularity of craft beers, where customers seek out unusual ingredients and distinctive flavor profiles, is a prime example of this trend. Tea beer meets this demand by combining two popular drinks and providing a unique and refreshing flavor. Furthermore, the popularity of tea beer keeps rising as people become more willing to try new flavors and combinations. This attracts adventurous drinkers and keeps tea and beer on the market.
Purchasing ingredients and supply chain risks
Purchasing high-quality tea leaves and other components needed to make tea beer can be a logistical challenge, especially for brewers who want to keep their products consistent and of high quality. Production schedules and product availability may be impacted by supply chain vulnerabilities brought about by reliance on seasonal availability and supply fluctuations. Additionally, the ethical and sustainable sourcing of ingredients adds another level of complexity, necessitating strong supplier relationships and responsible sourcing practices from brewers in order to reduce risks and guarantee long-term viability.
Growth in specialized retail channels and niche markets
Brewers can leverage tea beer to reach a diverse consumer base that includes health-conscious individuals, tea connoisseurs, and daring drinkers through specialty retail channels and niche markets. Brewers may set themselves apart from the competition and draw in the interest of discriminating customers looking for new drinking experiences by marketing tea beer as an upscale, artisanal product with distinctive flavor characteristics and possible health benefits. Furthermore, brewers can gain access to focused distribution channels and a receptive consumer base eager to try out novel beverage options by working with specialty retailers, tea shops, and health food stores.
Rivalry from recognized drink categories
Well-known beverage categories like wines, spirits, non-alcoholic beverages, and traditional beers compete with tea beer. These markets present a challenge to tea's ability to gain traction since they have developed devoted customer bases and wide-ranging distribution systems. Additionally, the established status of these categories in the market makes it difficult for tea and beer brands to stand out from the competition and gain market share, especially from mainstream consumers who might be more used to traditional beverage options.
The market for tea and beer has seen a variety of effects from the COVID-19 pandemic. Tea and beer distribution channels were disrupted and on-premise consumption decreased as a result of the closure of bars, restaurants, and entertainment venues during lockdowns. Brewers who relied on these channels for their sales suffered as a result, and in order to keep their revenue streams intact, they were forced to switch to direct-to-consumer sales and e-commerce platforms. But the pandemic also led to a rise in alcohol consumption at home as people sought out new experiences and indulged in high-end, artisanal drinks like tea and beer.
The Green Tea segment is expected to be the largest during the forecast period
Green tea's unique flavor profile, health advantages, and ease of brewing are the main reasons for its popularity. Brewers looking to add complexity and freshness to their beer offerings love it for its delicate, grassy notes and antioxidant content. Green tea beer appeals to a wide range of customers, from health-conscious drinkers to daring beer enthusiasts, by fusing the crispness of beer with the subtle herbal flavors of green tea. Furthermore, its dominance in the tea beer market is a result of its broad availability and recognition in the beverage industry, and brewers are constantly coming up with exciting new beer variants infused with green tea to meet consumer demand.
The Bars segment is expected to have the highest CAGR during the forecast period
The market for tea beer has the highest CAGR in the bar segment. Bars are a great place for tea and beer to be sold because they provide a vibrant social setting where customers look for novel and distinctive alcoholic beverages. In an effort to satisfy the wide range of tastes and preferences of their clientele, bars have been adding tea and beer to their beverage menus as a result of the growing consumer interest in craft and artisanal beverages. Moreover, the laid-back and friendly ambiance of bars promotes exploration and experimentation, which fuels the market for tea and beer and helps explain its explosive rise in this category.
North America holds the largest market share in the tea beer market. There are a number of reasons for this dominance, such as a thriving craft beer scene, rising interest in novel and alternative drinks, and a sizable customer base that prefers high-end, artisanal goods. Craft breweries have sprung up all over North America, especially in the US, encouraging experimentation with different beer styles, including brews with tea infusions. Furthermore, the region's varied consumer demographics, from adventurous drinkers to health-conscious millennials, offer a favourable environment for the uptake and growth of tea and beer offerings.
Europe has the highest CAGR in the tea beer market. A number of factors, such as a strong beer-drinking tradition, rising consumer interest in craft and artisanal beverages, and rising knowledge of the health advantages of tea, are contributing to this growth. In nations where beer culture is deeply embedded, such as Germany, Belgium, and the United Kingdom, the introduction of tea-infused beers has received a great deal of attention and appreciation from both older and younger beer enthusiasts. Additionally, a sophisticated consumer base that values quality and innovation, along with the existence of well-established craft breweries, has created a favourable environment for the European tea and beer market to grow.
Key players in the market
Some of the key players in Tea Beer market include I & I Brewing, Marz Community Brewing Co, Dogfish Head Craft Brewery Inc., Twisted Tea Company, Hitachino Nest Beer, Stone Brewing, Dangerous Man Brewing Co, Lakefront Brewery, Inc., Carlsberg Group, Wild Ohio Brewing Company, Breakside Brewery, Boston Beer Company, Three Taverns Craft Brewery and Blue Moon Brewing Company.
In June 2023, Carlsberg A/S, the Danish owner of Russia's biggest brewery, signed an agreement to sell its operations in the country to an undisclosed buyer, more than a year after deciding to exit. The deal is subject to regulatory approval and fulfillment of certain conditions in a number of jurisdictions, making the timing of completion uncertain, Carlsberg. It didn't provide a value for the transaction.
In August 2021, The Boston Beer Company and PepsiCo today announced plans to enter a business collaboration to produce HARD MTN DEW alcoholic beverage. The partnership unites Boston Beer's world-class innovation and expertise in alcoholic beverages with one of PepsiCo's most iconic and beloved brands. Adults of legal drinking age will experience the HARD MTN DEW bold flavors and distinctive branding, all with an Alcohol by Volume (ABV) of 5%, perfect for occasions to dial-up the fun.