세계 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장은 예측 기간(2024-2031년) 동안 32.4%의 연평균 복합 성장률(CAGR)로 성장할 것으로 예상됩니다. 인플루언서 마케팅 플랫폼은 브랜드와 인플루언서를 연결하는 디지털 도구로, 캠페인 관리, 성과 추적 및 결제 처리를 간소화하여 인플루언서의 도달 범위와 참여를 활용한 프로모션을 용이하게 합니다.
컴포넌트를 기반으로 세계 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장은 소프트웨어 및 서비스로 세분화됩니다. 이 중 소프트웨어 하위 부문은 예측 기간 동안 성장할 것으로 예상됩니다. 이 부문의 성장을 뒷받침하는 주요 요인은 인플루언서 마케팅 프로세스를 간소화하고 브랜드가 인플루언서를 쉽게 발견, 연결 및 관리할 수 있도록 하는 것입니다. 예를 들어, BuzzSumo의 인플루언서 마케팅 소프트웨어는 소셜 미디어 채널을 기반으로 인플루언서를 찾는 데 도움을 줍니다. 선택한 인플루언서가 언제 컨텐츠를 게시하는지 모니터링하기 위해 알림을 설정할 수 있습니다.
용도별로는 캠페인 관리 부문이 예측 기간 동안 시장 점유율의 대부분을 차지할 것으로 보입니다. 이 부문의 성장은 캠페인의 계획, 실행 및 모니터링을 포괄하는 수요 증가에 기인합니다. 이 부문은 브랜드가 인플루언서와 협력하고, 캠페인 목표를 설정하고, 성과를 평가할 수 있는 기반 역할을 합니다. 또한, 캠페인 관리 플랫폼은 인플루언서 마케팅의 일반적인 문제, 즉 중개자에 의한 가시성 부족, 통제력 부족 등의 문제를 해결하기 위한 것입니다. 이러한 플랫폼은 이러한 문제에 대한 해결책을 제공함으로써 더 많은 브랜드가 인플루언서 마케팅을 도입하도록 유도하고, 결과적으로 캠페인 관리 도구에 대한 수요를 촉진하고 있습니다. 이에 따라 시장 기업들은 시장 수요를 충족시키기 위해 이러한 솔루션을 출시하는 데 주력하고 있으며, 2023년 8월, AI 기반 크리에이터 테크 기업 애니메타(Animeta)는 브랜드가 가장 적합한 크리에이터와 캠페인을 진행할 수 있도록 지원하는 인플루언서 마케팅 플랫폼인 'Animeta Brandstar'를 출시하며, 여러 중개자에 의한 가시성 및 통제력 부족과 같은 디지털 광고의 문제를 해결하기 위해 노력했습니다.
세계 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장은 북미(미국, 캐나다), 유럽(영국, 이탈리아, 스페인, 독일, 프랑스, 기타 유럽), 아시아태평양(인도, 중국, 일본, 한국, 기타 아시아 지역), 기타 지역(중동 및 아프리카, 라틴아메리카) 등 지역별로 세분화된다, 라틴아메리카) 등 지역별로 세분화되어 있습니다.
전 세계 지역 중 아시아태평양은 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장에서 가장 빠르게 성장하고 있는 지역으로 부상하고 있습니다. 중국, 인도, 한국, 일본 등의 국가에서 소셜 미디어 사용이 급증하고 전자상거래 도입이 활발해지면서 인플루언서 마케팅 서비스 및 플랫폼에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 인구가 많고 인터넷 사용자가 증가하고 있는 아시아태평양은 메타(Facebook), 인스타그램, 틱톡(TikTok) 및 현지에 해당하는 플랫폼이 큰 인기를 끌면서 소셜 미디어 사용 증가를 주도하고 있고, 인플루언서 마케팅 캠페인을 위한 방대한 잠재고객을 창출하고 있습니다.
또한, 이번 캠페인의 도입은 대규모 소비자 기반과 디지털 도입이 증가하고 있는 급성장 시장인 인도를 포함한 신흥국에서 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장이 성장하고 있음을 보여줍니다. 이러한 확장은 플랫폼 제공업체에게 새로운 기회를 제공하고 경쟁을 촉진하며 플랫폼의 기능과 서비스를 혁신하고 개선하는 데 기여할 것입니다. 주식회사 굿크리에이터는 2023년 6월 인도에서 인플루언서와의 협업을 위한 브랜드용 기술 플랫폼 '스마트 캠페인(Smart Campaigns)'을 론칭했습니다. 이를 통해 브랜드와 인플루언서 모두 성공할 수 있도록 돕는 것을 목표로 하고 있습니다. 또한 이 플랫폼은 Puma, Nua, Shoppers Stop 등 여러 브랜드가 채택하고 있다고 전했습니다. 또한, 자금 조달이 증가함에 따라 주요 업체들이 이 지역에 진출하여 더 많은 브랜드 및 대행사들과 협력하고 플랫폼의 인지도를 높이기 위해 마케팅 활동을 강화하고 있습니다. 예를 들어, AI 기반 인플루언서 마케팅 플랫폼 스타버즈(Starbuzz.ai)는 2024년 2월 비공개 투자자로부터 50만 달러(4.15조 루피)의 시드 펀딩을 유치했습니다. 인도의 T-Hub 스타트업 생태계에서 인큐베이팅된 Starbuzz.ai는 브랜드와 에이전시를 위한 간소화된 캠페인 관리, 인플루언서 발굴 및 실행 가능한 인사이트를 위한 고급 AI 솔루션을 제공하는 선도적인 플랫폼으로 성장하고 있습니다. 플랫폼이 되고 있습니다.
Global Influencer Marketing Platform Market Size, Share & Trends Analysis Report by Components (Software and Services), by Application (Campaign Management, Social Media Management, Brand Reputation Management, Influencer Management, and Others), by Industry (Food and Beverages, Fashion and Lifestyle, Health and Fitness, Beauty and Personal Care, Travel and Holiday Apparel and Accessories, and Others) Forecast Period (2024-2031)
Global influencer marketing platform market is anticipated to grow at a CAGR of 32.4% during the forecast period (2024-2031). An influencer marketing platform is a digital tool that connects brands with influencers, streamlining campaign management, performance tracking, and payment processing for easier promotion leveraging influencer reach and engagement.
Market Dynamics
Integration of AI And Data Analytics into Influencer Marketing Platforms
The integration of AI and data analytics into influencer marketing platforms is driving the significant market growth by enabling precise targeting, real-time optimization, fraud detection, and compliance monitoring. These advancements enhance campaign effectiveness, contributing to increased demand for AI-powered solutions and propelling market growth. Moreover, introducing AI-based influencer marketing platforms speeds up market expansion through process optimization, improved targeting, and advanced analytics. In January 2024, vHub launched an AI driven digital matchmaker for brands and influencers. The AI powered SaaS platform offered features for influencer discovery, democratises influencer search and collaboration with its marketplace and provides detailed analytics for measurement of return on investment.
Rise in the Number of fake followers
The adoption of influencer marketing has surged significantly, driven by consumer migration from TV to social media and other over-the-top (OTT) channels. Consequently, businesses are increasingly rivaling to collaborate with genuine and impactful influencers to bolster product promotion and sales. This keen competition increased demand for both micro and macro-influencers. However, with increasing competition, the primary challenge for brands and organizations is identifying genuine influencers having substantial follower counts. Many influencers resort to artificial means, such as bots, to inflate their popularity and attract major brands. According to Mediakix's survey, an influencer marketing agency, big brands have come across 50% of influencers who have bought fake followers. According to the Association of National Advertisers (ANA), advertisers are expected to lose an estimated $7.2 billion globally as a result of fraudulent impressions, or bots. To attempt the challenges, businesses are involving auditing tools capable of discerning fake accounts through scans of influencers' profiles, providing insights into the authenticity of their followers. Such tools hold promises for aiding brands in the identification of genuine influencers in the future.
Market Segmentation
Software is Anticipated to Grow During the Forecast Period
Based on the components, the global influencer marketing platform market is sub-segmented into software and services. Among these, the software sub-segment is expected to grow over the forecast period. The primary factor supporting the segment's growth is streamlining the influencer marketing process, making it easier for brands to discover, connect with, and manage influencers. For instance, BuzzSumo's influencer marketing software helps to find influencers based on the social media channels. Alerts can be set up to monitor when selected influencers publish content.
By application, the campaign management segment holds the majority of market share during the forecast period. The segmental growth is attributed to increasing demand for inclosing the planning, execution, and monitoring of campaigns. This segment serves as the foundation for brands to collaborate with influencers, establish campaign goals, and evaluate performance. Moreover, campaign management platforms aim to address common challenges in influencer marketing, such as lack of visibility and control due to intermediaries. By providing solutions to these challenges, such platforms encourage more brands to embrace influencer marketing, consequently fueling the demand for campaign management tools. As a result, the market players are focusing on launching such solutions to cater the demand in the market. In August 2023, Animeta, an AI-powered creator tech company launched the influencer marketing platform 'Animeta Brandstar' to help brands execute campaigns with the most relevant creators. Animeta Brandstar aimed to solve issues in digital advertising such as lack of visibility and control due to multiple intermediaries.
The global influencer marketing platform market is further segmented based on geography including North America (the US, and Canada), Europe (UK, Italy, Spain, Germany, France, and the Rest of Europe), Asia-Pacific (India, China, Japan, South Korea, and Rest of Asia), and the Rest of the World (the Middle East & Africa, and Latin America).
Integration of Automated Systems in European Market
Asia-Pacific Dominates the Influencer Marketing Platform Market
Among all regions, Asia-Pacific has emerged as the fastest-growing region in the influencer marketing platform market. The surge in social media usage and e-commerce adoption in countries such as China, India, South Korea, and Japan has propelled the demand for influencer marketing services and platforms. With a large population and a growing number of internet users, Asia-Pacific bolsters the growth in social media usage. Platforms including Meta (Facebook), Instagram, TikTok, and local equivalents have gained immense popularity, creating vast audiences for influencer marketing campaigns.
Additionally, the introduction of campaigns indicates the growth of the influencer marketing platform market in developing countries including India, a rapidly growing market with a large consumer base and increasing digital adoption. This expansion opens new opportunities for platform providers and encourages competition, contributing to innovation and improvement in platform features and services. In June 2023, Good Creator Co. launched Smart Campaigns, a technology platform for brands for influencer collaborations in India. Through this initiative, the company aimed to drive success for both brands and influencers. Further, the company informed that the platform has been adopted by several brands, including Puma, Nua, Shoppers Stop, among others. Furthermore, with increased funding, key players are expanding into the region, engaging with more brands and agencies, and boosting marketing efforts to raise platform awareness. For instance, in February 2024, Starbuzz.ai, the AI-driven influencer marketing platform, secured $500,000 (Rs 4.15 crore) in seed funding from an undisclosed investor. Incubated within India's T-Hub startup ecosystem, Starbuzz.ai has become a leading platform, offering advanced AI solutions for streamlined campaign management, influencer discovery, and actionable insights for brands and agencies.
The major companies serving the global influencer marketing platform market include Influencity, S.L., AspireIQ Inc., Traackr, Inc., HYPR Corp., and others. The market players are increasingly focusing on business expansion and product development by applying strategies such as collaborations, mergers, and acquisitions to stay competitive in the market.