온라인 광고 시장 규모, 점유율, 동향 분석 리포트 : 유형별, 플랫폼별, 가격 모델별, 최종 용도별, 지역별, 부문 예측(2025-2030년)
Online Advertising Market Size, Share & Trends Analysis Report By Type, By Platform, By Pricing Model, By End User, By Region, And Segment Forecasts, 2025 - 2030
상품코드:1750677
리서치사:Grand View Research
발행일:2025년 05월
페이지 정보:영문 150 Pages
라이선스 & 가격 (부가세 별도)
ㅁ Add-on 가능: 고객의 요청에 따라 일정한 범위 내에서 Customization이 가능합니다. 자세한 사항은 문의해 주시기 바랍니다.
한글목차
온라인 광고 시장의 성장과 동향
Grand View Research, Inc.의 최신 리포트에 따르면 세계의 온라인 광고 시장 규모는 2030년까지 7,223억 9,000만 달러에 달할 것으로 추정되며, 2025-2030년에 15.5%의 CAGR로 성장할 것으로 예측됩니다.
성장의 주요 요인 중 하나는 인터넷 이용의 확대입니다. 전 세계 인터넷 보급률은 꾸준히 상승하고 있으며, 더 많은 사람들이 인터넷에 접속할 수 있게 되었습니다. 이러한 사용자 기반의 확대는 온라인 광고를 위한 더 많은 청중을 제공하고, 기업이 잠재 고객에게 도달할 수 있는 더 많은 기회를 제공합니다.
모바일 광고 또한 온라인 광고 산업의 성장에 큰 역할을 하고 있습니다. 스마트폰과 모바일 기기의 보급은 모바일 광고에 대한 수요를 촉진하고 있습니다. 모바일 기기는 새로운 광고 기회를 창출하고 많은 사람들이 인터넷에 접속할 수 있는 주요 수단이 되었습니다. 광고주들은 모바일 광고를 활용하여 이동 중인 소비자에게 도달하고, 위치 정보와 선호도에 따라 타겟팅된 메시지를 전달하고 있습니다.
프로그래매틱 광고의 부상도 온라인 광고 시장의 성장에 기여하고 있습니다. 프로그래매틱 광고는 광고 인벤토리의 구매와 판매를 자동화하여 보다 효율적이고 비용 효율적인 프로세스를 제공합니다. 광고주는 캠페인을 보다 정확하게 세분화할 수 있고, 실시간 입찰을 통해 가장 관련성이 높은 잠재고객에게 적시에 광고를 게재할 수 있게 됩니다.
소셜미디어 플랫폼은 효과적인 광고 채널로 부상하여 온라인 광고 산업의 성장을 더욱 촉진하고 있으며, Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn과 같은 플랫폼은 고급 타겟팅 옵션을 제공하여 기업이 특정 속성 및 관심사에 도달할 수 있도록 합니다. 특정 속성이나 관심사에 도달할 수 있는 고급 타겟팅 옵션을 제공합니다. 광고주는 고도로 개인화된 캠페인을 만들어 보다 직접적이고 인터랙티브한 방식으로 타겟 오디언스에게 다가갈 수 있습니다.
소셜미디어 플랫폼은 효과적인 광고 채널로 부상하면서 시장 성장을 더욱 촉진하고 있으며, Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn과 같은 플랫폼은 고급 타겟팅 옵션을 제공하여 기업이 특정 인구 집단과 관심사에 도달할 수 있게 해줍니다. 특정 인구 집단과 관심사에 도달할 수 있도록 합니다. 광고주는 고도로 개인화된 캠페인을 만들어 보다 직접적이고 인터랙티브한 방식으로 타겟층과 소통할 수 있습니다.
온라인 동영상 소비 증가는 온라인 광고 산업의 성장에 기여하고 있으며, 유튜브와 스트리밍 서비스 등의 플랫폼은 동영상 광고의 중요한 광고 채널이 되고 있습니다. 동영상 광고는 사용자에게 매력적이고 몰입감 있는 경험을 제공하므로 광고주는 사용자의 관심을 끌고 메시지를 효과적으로 전달할 가능성이 있습니다.
COVID-19 팬데믹은 온라인 광고 시장에 큰 영향을 미쳤습니다. 처음에는 많은 기업이 불확실성과 예산의 제약으로 인해 광고비를 줄였습니다. 그러나 사람들이 온라인에서 더 많은 시간을 보내면서 광고 예산은 기존 채널에서 디지털 플랫폼으로 이동했습니다. 광고주들이 캠페인을 최적화하고 타겟팅된 잠재고객에게 도달하기 위해 노력하면서 프로그래매틱 광고가 각광을 받기 시작했고, E-Commerce 부문이 호황을 누리면서 경쟁과 광고비 증가로 이어졌습니다.
동영상 스트리밍과 게임도 급증하면서 광고주들은 유튜브나 트위치와 같은 플랫폼에 대한 투자를 늘렸습니다. 광고주들은 소비자 심리의 변화를 반영하여 공감과 안전성을 강조하는 메시지로 변경했습니다. 소비자들이 지역 업체를 지지하는 방향으로 전환하면서 지역 광고의 중요성이 커졌습니다. 소비자 행동의 변화로 인해 측정과 어트리뷰션이 과제가 되었습니다. 업종과 지역에 따라 차이는 있지만, 경제가 회복되고 디지털 혁신이 진행됨에 따라 시장은 회복될 것으로 예측됩니다.
온라인 광고 시장 보고서 하이라이트
네이티브 광고 부문은 2030년까지 가장 큰 매출 비중을 차지할 것으로 예측됩니다. 성장의 주요 요인 중 하나는 사용자를 효과적으로 끌어들일 수 있다는 점입니다. 네이티브 광고는 주변 컨텐츠에 녹아들어가면서 부담스럽지 않고, 사용자의 관심을 끌기 쉽습니다.
2023년 5월, 구글은 혁신적인 인공지능(AI) 광고 솔루션을 발표했습니다. 이 개발은 AI 기술의 힘을 활용하여 광고 기능을 발전시키겠다는 구글의 약속을 의미합니다. 새롭게 발표된 생성형 AI 광고 툴을 통해 구글은 기업에게 설득력 있고 효과적인 광고를 만들기 위한 혁신적인 솔루션을 제공하는 것을 목표로 하고 있습니다.
모바일 플랫폼 부문의 성장은 수년 동안 눈에 띄게 성장하며 왔으며, 현재도 빠르게 확대되고 있습니다. 이러한 성장의 주요 원동력 중 하나는 전 세계에서 스마트폰의 보급이 증가하고 있다는 점입니다. 스마트폰의 가격이 점점 더 저렴해지면서 점점 더 많은 사람들이 인터넷에 접속하기 위해 모바일 기기를 사용하고 있습니다. 이러한 소비자 행동의 변화는 광고주에게 모바일 광고를 통해 많은 열성적인 잠재고객에게 도달할 수 있는 큰 기회를 제공합니다.
CPM(Cost Per Mille) 가격 모델은 꽤 오랫동안 온라인 광고 업계에서 유명한 가격 체계로, CPM은 광고 노출 1,000 회당 단가를 의미하며 광고주는 광고가 사용자에게 표시되는 횟수에 따라 요금을 지불합니다. 광고 업계에서는 CPC(Cost Per Click), CPA(Cost Per Action)와 같은 다른 가격 책정 모델도 등장했으나, CPM은 여전히 중요한 역할을 하고 있습니다.
주요 시장 참여 기업은 Google LLC(Alphabet), Facebook, Inc.(Meta Platforms), Microsoft Corporation, Amazon.com, Inc., Twitter, Inc., Baidu, Tencent, ByteDance, Adobe Systems, Inc., v2 Ventures(Adknowledge), AOL, Verizon Media 등입니다.
목차
제1장 조사 방법과 범위
제2장 개요
제3장 온라인 광고 시장의 변수, 동향, 범위
시장 계통 전망
시장 역학
시장 성장 촉진요인 분석
시장 성장 억제요인 분석
도입의 과제
온라인 광고 시장 분석 툴
배포 분석 - Porter의 산업 분석
PESTEL 분석
제4장 온라인 광고 시장 : 유형별, 추정·동향 분석
부문 대시보드
온라인 광고 시장 : 유형 변동 분석, 10억 달러, 2024년과 2030년
네이티브 광고
비디오 광고
디스플레이 광고
풀 스크린 인터스티셜
기타
제5장 온라인 광고 시장 : 플랫폼별, 추정·동향 분석
부문 대시보드
온라인 광고 시장 : 플랫폼 변동 분석, 10억 달러, 2024년과 2030년
모바일
노트북, 데스크톱, 태블릿
기타
제6장 온라인 광고 시장 : 가격 모델별, 추정·동향 분석
부문 대시보드
온라인 광고 시장 : 가격 모델 변동 분석, 10억 달러, 2024년과 2030년
정액요금 모델
CPM(Cost Per Mille) 가격 모델
클릭 단가 모델
제7장 온라인 광고 시장 : 최종사용자별, 추정·동향 분석
부문 대시보드
온라인 광고 시장 : 최종사용자 변동 분석, 10억 달러, 2024년과 2030년
미디어 & 엔터테인먼트
BFSI
교육
소매·소비재
IT·통신
헬스케어
기타
제8장 지역별, 추정·동향 분석
지역별 온라인 광고 시장, 2024년과 2030년
북미
북미의 온라인 광고 시장의 추정과 예측, 2018-2030년
미국
캐나다
유럽
유럽의 온라인 광고 시장 추정·예측, 2018-2030년
영국
독일
프랑스
아시아태평양
아시아태평양의 온라인 광고 시장 추정·예측, 2018-2030년
중국
일본
인도
한국
호주
라틴아메리카
라틴아메리카의 온라인 광고 시장 추정·예측, 2018-2030년
브라질
멕시코
중동 및 아프리카
중동 및 아프리카의 온라인 광고 시장 추정·예측, 2018-2030년
사우디아라비아
아랍에미리트
남아프리카공화국
제9장 경쟁 구도
기업 분류
기업의 시장 포지셔닝
기업 히트맵 분석
기업 개요/상장기업
Google LLC(Alphabet)
Facebook, Inc.(Meta Platforms)
Microsoft Corporation
Amazon.com, Inc.
Twitter, Inc.
Pinterest
Tencent.
ByteDance Ltd.
Adobe Systems, Inc.
Snap Inc.
The Trade Desk.
Innovid.
KSA
영문 목차
영문목차
Online Advertising Market Growth & Trends:
The global online advertising market size is estimated to reach USD 722.39 billion by 2030, registering to grow at a CAGR of 15.5% from 2025 to 2030 according to a new report by Grand View Research, Inc. One of the key factors contributing to the growth is the growing internet usage. The global internet penetration rate has been steadily increasing, with more people gaining access to the internet. This expanded user base provides a larger audience for online advertising, leading to more opportunities for businesses to reach potential customers.
Mobile advertising has also played a significant role in the growth of the online advertising industry. The proliferation of smartphones and mobile devices has fueled the demand for mobile advertising. Mobile devices have become the primary means of accessing the internet for many people, creating new advertising opportunities. Advertisers have been leveraging mobile advertising to reach consumers on the go and deliver targeted messages based on their location and preferences.
The rise of programmatic advertising has also contributed to the growth of the market for online advertising. Programmatic advertising involves automated buying and selling of ad inventory, making the process more efficient and cost-effective. It allows advertisers to target their campaigns more precisely and enables real-time bidding, ensuring that ads are delivered to the most relevant audience at the right time.
Social media platforms have emerged as effective advertising channels, further driving the growth of the online advertising industry. Platforms like Facebook, Instagram, Twitter, and LinkedIn offer advanced targeting options, allowing businesses to reach specific demographics and interests. Advertisers can create highly personalized campaigns and engage with their target audience in a more direct and interactive manner.
Social media platforms have emerged as effective advertising channels, further driving the growth of the market. Platforms like Facebook, Instagram, Twitter, and LinkedIn offer advanced targeting options, allowing businesses to reach specific demographics and interests. Advertisers can create highly personalized campaigns and engage with their target audience in a more direct and interactive manner.
The increasing popularity of online video consumption has also contributed to the growth of the online advertising industry. Platforms like YouTube and streaming services have become key advertising channels for video ads. Video ads offer engaging and immersive experiences for users, enabling advertisers to capture their attention and convey their messages effectively.
The COVID-19 pandemic significantly affected the market for online advertising. Initially, many businesses reduced their advertising spending due to uncertainty and budget constraints. However, with people spending more time online, there was a shift in advertising budgets from traditional channels to digital platforms. Programmatic advertising gained prominence as advertisers sought to optimize campaigns and reach targeted audiences. The e-commerce sector experienced a boom, leading to increased competition and ad spending.
Video streaming and gaming also saw a surge, prompting advertisers to invest in platforms like YouTube and Twitch. Advertisers adapted their messaging to reflect changing consumer sentiment, emphasizing empathy and safety. Local advertising gained importance as consumers shifted to supporting local businesses. Measurement and attribution became challenging due to disrupted consumer behavior. Despite variations based on industry and location, the market is expected to rebound as economies recover and digital transformation continues.
Online Advertising Market Report Highlights:
The native advertising segment is expected to account for the largest revenue share by 2030. One of the key factors contributing to the growth is its ability to engage users effectively. By blending in with the surrounding content, native ads are less intrusive and more likely to capture users' attention
In May 2023, Google unveiled innovative generative artificial intelligence (AI) advertising solutions. This development signifies Google's commitment to advancing its advertising capabilities by leveraging the power of AI technology. With these newly unveiled generative AI advertising tools, Google aims to provide businesses with innovative solutions for creating compelling and effective advertisements
The growth of the mobile platform segment has been significant over the years and continues to expand rapidly. One of the primary drivers of this growth is the rising adoption of smartphones worldwide. With smartphones becoming increasingly affordable and accessible, more and more people are using mobile devices to access the internet. This shift in consumer behavior has created a massive opportunity for advertisers to reach a large and engaged audience through mobile advertising
The Cost Per Mille (CPM) pricing model has been a prominent pricing structure in the online advertising industry for quite some time. CPM refers to the cost per one thousand ad impressions, where advertisers pay for the number of times their ad is displayed to users. While the advertising industry has seen the emergence of other pricing models, such as Cost Per Click (CPC) and Cost Per Action (CPA), CPM continues to play a significant role
Key market players include Google LLC (Alphabet); Facebook, Inc. (Meta Platforms); Microsoft Corporation; Amazon.com, Inc.; Twitter, Inc.; Baidu; Tencent; ByteDance; Adobe Systems, Inc.; v2 Ventures (Adknowledge); AOL; and Verizon Media
