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세계의 컨텍스트 광고 시장(2025-2032년) : 규모, 점유율, 동향 분석(유형별, 접근 방식별, 전개방식별, 업종별, 지역별), 전망, 예측
Global Contextual Advertising Market Size, Share & Industry Analysis Report By Type, By Approach, By Deployment, By Industry Vertical, By Regional Outlook and Forecast, 2025 - 2032
상품코드 : 1768575
리서치사 : KBV Research
발행일 : 2025년 06월
페이지 정보 : 영문 442 Pages
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한글목차

컨텍스트 광고 시장 규모는 예측 기간 동안 13.8%의 연평균 복합 성장률(CAGR)로 성장하여 2032년까지 5,938억 4,000만 달러에 달할 것으로 예측됩니다.

최근 개인 데이터의 악용에 대한 사회의 우려가 높아짐에 따라 디지털 광고의 생태계는 근본적인 변화를 이루었습니다. 이러한 의식의 변화로 인해 광고주와 기술 플랫폼은 타겟팅 기법을 재검토하고 있습니다. 컨텍스트 광고는 쿠키나 침입적인 사용자 추적에 의존하지 않고 효과적으로 광고를 게재합니다. 즉, 개인식별정보(PII)가 필요하지 않습니다. 따라서 사용자의 개인정보와 윤리적 데이터 사용에 대한 관심은 일시적인 경향이 아니라 디지털 광고의 구조적 변화입니다.

게다가 인공지능(AI)과 머신러닝(ML) 기술이 광고 업계에 도입됨에 따라 컨텍스트 타겟팅 구조는 크게 변화했습니다. 기존에는 관련 컨텐츠 옆에 광고를 표시하였으며 어느 정도의 효과는 있었지만 뉘앙스가 부족하여 컨텐츠의 보다 넓은 의미를 포착할 수 없는 경우가 많았습니다. 하지만 컨텍스트 광고를 통해 보다 스마트하고, 보다 빠르게, 그리고 훨씬 정확하게 광고를 제공하게 되었습니다. 자연언어처리(NLP)와 컴퓨터비전이라고 하는 2개의 중요한 기술에 의해 기계는 인간과 동등 혹은 그 이상으로 컨텐츠를 해석할 수 있게 되었습니다.

시장 성장 억제요인

컨텍스트 광고는 프라이버시 중심 접근 방식으로 인기를 얻고 있지만, 그 한계 중 하나는 사용자 수준의 상세한 개인화를 제공할 수 없다는 점입니다. 이러한 개인화의 부족은 특히 개인의 취향, 구매 내역, 브라우징 행동에 따라 메시지를 맞춤 설정하고자 하는 광고주에게 큰 제약이 될 수 있습니다. 액션 타겟팅은 인구 통계 데이터, 온라인 액션, 리타겟팅 매개 변수 및 기기를 넘어서는 사용자 ID를 기반으로 세분화된 캠페인을 만들 수 있습니다.

시장 점유율 분석

COVID-19의 영향 분석

COVID-19 팬데믹은 주로 업계 전반에 걸쳐 광고 예산의 광범위한 감소로 인해 컨텍스트 광고 시장에 큰 혼란을 가져왔습니다. 특히 광고주의 대부분을 차지하는 중소기업은 큰 영향을 받았고 이는 시장 활동의 급격한 축소로 이어졌습니다. COVID-19로 인해 이전의 많은 컨텍스트 데이터 모델의 효율성이 저하되었습니다.

유형별 전망

컨텍스트 광고 시장은 유형별로 행동기반 광고, 위치기반 광고 및 기타로 분류됩니다. 위치기반 광고는 지리적 위치를 기반으로 타겟팅을 수행하고 주변 환경과 관련성이 높은 컨텐츠를 게재합니다.

접근 방식별 전망

접근 방식에 따라 컨텍스트 광고 시장은 매스 컨텍스트 광고, 집중형 컨텍스트 광고, 컨텍스트 행동 광고 및 컨텍스트 빌보드 광고로 분류됩니다. 집중형 컨텍스트 광고는 특정 범주, 틈새 시장 또는 잠재 고객 부문을 컨텍스트 관련성을 기반으로 타겟팅합니다.

전개방식별 전망

배포 방법에 따라 컨텍스트 광고 시장은 모바일 장치, 데스크톱 및 디지털 빌보드로 분류됩니다. 데스크톱은 업무 환경에서 컨텍스트 광고의 중요한 배포 채널이기도 합니다. 데스크톱 플랫폼에서 게재되는 광고는 화면 크기가 크고 사용자의 주목도가 높다는 장점으로 인해 동영상 광고, 대화형 배너, 스폰서 기사 등 컨텐츠가 풍부한 형식에 적합합니다.

업종별 전망

업종별로 보면, 컨텍스트 광고 시장은 소매 및 소비재, 미디어 및 엔터테인먼트, 은행 및 금융 서비스, 보험(BFSI), IT 및 통신, 자동차 및 운송, 의료 등으로 구분되고 있습니다. 엔터테인먼트 부문은 2024년 컨텍스트 광고 시장에서 19%의 수익 점유율을 획득했습니다. 엔터테인먼트 업계에서는 컨텐츠를 홍보하기 위해 컨텍스트 광고를 활용하고 있습니다. 예를 들어, 신작 영화 예고편은 사용자의 시청 기호에 따라 엔터테인먼트 뉴스 사이트 및 동영상 플랫폼에 표시될 수 있습니다.

지역별 전망

지역별로 볼 때 컨텍스트 광고 시장은 북미, 유럽, 아시아태평양, LAMEA(라틴아메리카, 중동, 아프리카)의 4개 지역으로 구분됩니다. 북미 부문은 2024년 컨텍스트 광고 시장에서 37%의 수익 점유율을 기록했습니다. 북미는 성숙한 디지털 생태계, 높은 디지털 광고 지출 비용, 그리고 첨단 광고 기술의 조기 도입으로 컨텍스트 광고 시장에서 중요한 지위를 차지하고 있습니다.

목차

제1장 시장 범위와 조사 방법

제2장 시장 개관

제3장 시장 개요

제4장 경쟁 분석 : 세계 시장

제5장 주요 고객 기준 : 컨텍스트 광고 시장

제6장 세계의 컨텍스트 광고 시장 : 유형별

제7장 세계의 컨텍스트 광고 시장 : 접근 방식별

제8장 세계의 컨텍스트 광고 시장 : 전개방식별

제9장 세계의 컨텍스트 광고 시장 : 업계별

제10장 세계의 컨텍스트 광고 시장 : 지역별

제11장 기업 프로파일

제12장 컨텍스트 광고 시장의 필수 성공 조건

CSM
영문 목차

영문목차

The Global Contextual Advertising Market size is expected to reach $593.84 billion by 2032, rising at a market growth of 13.8% CAGR during the forecast period.

Activity-based advertising is a type of contextual advertising that targets users based on their recent online behaviors, such as website visits, searches, or interactions. This approach enables advertisers to deliver highly relevant ads aligned with user intent, increasing engagement, conversion rates, and the overall effectiveness of digital marketing campaigns.

Market Growth Factors

In recent years, the digital advertising ecosystem has undergone a fundamental shift in response to growing public concern over personal data misuse. Consumers are now more informed and cautious about how their online activities are tracked and monetized. This shift in sentiment has pressured advertisers and technology platforms to re-evaluate their targeting methodologies. Contextual advertising has emerged as a privacy-respecting alternative, offering effective ad placement without relying on third-party cookies or invasive user tracking. The appeal of contextual advertising lies in its ability to deliver relevant ads based solely on the content of a webpage, app, or digital environment-eliminating the need for personally identifiable information (PII). Thus, the growing emphasis on user privacy and ethical data usage is not a temporary trend but a structural shift in digital advertising.

Additionally, The infusion of artificial intelligence (AI) and machine learning (ML) technologies into the advertising sector has revolutionized how contextual targeting operates. Traditional contextual advertising used basic keyword matching to place ads next to related content. While effective to a degree, this method often lacked nuance and failed to grasp the broader meaning of content. With modern AI-driven engines, however, contextual advertising has become smarter, faster, and far more precise. Natural Language Processing (NLP) and computer vision are two key technologies now enabling machines to interpret content just as humans do-or better. Hence, AI and machine learning have transformed contextual advertising from basic keyword-matching into a sophisticated targeting engine capable of human-like understanding.

Market Restraining Factors

While contextual advertising has gained popularity for its privacy-first approach, one of its key limitations lies in its inability to deliver deep user-level personalization-something behavioral advertising traditionally excelled at. This lack of personalization can be a significant restraint, especially for advertisers seeking to tailor their messaging based on individual preferences, purchase histories, or browsing behaviors. Behavioral targeting can create finely segmented campaigns based on demographic data, online behavior, retargeting parameters, and cross-device user identities. Thus, while contextual advertising excels in privacy compliance, its lack of deep personalization restricts its effectiveness in precision marketing.

Market Share Analysis

COVID-19 Impact Analysis

The COVID-19 pandemic significantly disrupted the contextual advertising market, primarily due to widespread cuts in advertising budgets across industries. As businesses faced revenue losses and economic uncertainty, many companies chose to pause or reduce their marketing expenditures, including digital ad campaigns. This sudden decline in advertising demand adversely affected contextual advertising platforms that rely on active bidding and campaign management. Small and medium-sized enterprises, which form a major portion of advertisers, were especially impacted, leading to a sharp contraction in market activity. Additionally, the pandemic caused a substantial shift in consumer behavior, which rendered many pre-COVID contextual data models less effective. Thus, the COVID-19 pandemic had a negative impact on the market.

Type Outlook

Based on type, the contextual advertising market is characterized into activity-based advertising, location-based advertising, and others. The location-based advertising segment procured 37% revenue share in the contextual advertising market in 2024. Location-based advertising targets users based on their geographic location, delivering content that is relevant to their immediate surroundings. This form of advertising is particularly useful for businesses aiming to reach local audiences, promote in-store offers, or increase foot traffic to physical locations.

Approach Outlook

On the basis of approach, the contextual advertising market is classified into mass contextual advertising, focused contextual advertising, contextual behavioral advertising, and contextual billboard advertising. The focused contextual advertising segment recorded 31% revenue share in the contextual advertising market in 2024. Focused contextual advertising is a more refined approach that targets specific categories, niches, or audience segments based on contextual relevance. Advertisers using this method align their ads with carefully selected content, such as placing fitness product ads on health blogs or travel deals on tourism websites.

Deployment Outlook

By deployment, the contextual advertising market is divided into mobile devices, desktops, and digital billboards. The desktops segment garnered 34% revenue share in the contextual advertising market in 2024. Desktops remain an important deployment channel for contextual advertising, particularly in work or home office environments where users engage in longer browsing sessions and more detailed research. Advertisements delivered on desktop platforms benefit from larger screen sizes and often higher attention spans, making them suitable for content-rich formats such as video ads, interactive banners, or sponsored articles.

Industry Vertical Outlook

Based on industry vertical, the contextual advertising market is segmented into retail & consumer goods, media & entertainment, banking, financial services, & insurance (BFSI), IT & telecommunication, automotive & transportation, healthcare, and others. The media & entertainment segment acquired 19% revenue share in the contextual advertising market in 2024. The media and entertainment industry utilizes contextual advertising to promote content such as films, streaming shows, music, and live events. With a wide variety of digital content formats available, this sector benefits from placing ads alongside contextually related material to attract the attention of viewers and listeners. For example, a new movie trailer may be shown on entertainment news sites or video platforms based on a user's viewing preferences.

Regional Outlook

Region-wise, the contextual advertising market is analyzed across North America, Europe, Asia Pacific, and LAMEA. The North America segment recorded 37% revenue share in the contextual advertising market in 2024. North America holds a prominent position in the contextual advertising market, driven by its mature digital ecosystem, high digital ad spending, and early adoption of advanced marketing technologies. The region benefits from a well-established presence of global technology giants, digital content platforms, and programmatic advertising firms.

Recent Strategies Deployed in the Market

List of Key Companies Profiled

Global Contextual Advertising Market Report Segmentation

By Type

By Approach

By Deployment

By Industry Vertical

By Geography

Table of Contents

Chapter 1. Market Scope & Methodology

Chapter 2. Market at a Glance

Chapter 3. Market Overview

Chapter 4. Competition Analysis - Global

Chapter 5. Key Customer Criteria - Contextual Advertising Market

Chapter 6. Global Contextual Advertising Market by Type

Chapter 7. Global Contextual Advertising Market by Approach

Chapter 8. Global Contextual Advertising Market by Deployment

Chapter 9. Global Contextual Advertising Market by Industry Vertical

Chapter 10. Global Contextual Advertising Market by Region

Chapter 11. Company Profiles

Chapter 12. Winning Imperatives of Contextual Advertising Market

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