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세계의 문맥 광고 시장
Contextual Advertising
상품코드 : 1760769
리서치사 : Global Industry Analysts, Inc.
발행일 : 2025년 07월
페이지 정보 : 영문 544 Pages
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한글목차

문맥 광고 세계 시장, 2030년까지 5,621억 달러에 도달에

2024년에 2,616억 달러로 추정되는 문맥 광고 세계 시장은 2024-2030년간 CAGR 13.6%로 성장하여 2030년에는 5,621억 달러에 이를 것으로 예측됩니다. 본 보고서에서 분석한 부문 중 하나인 액티비티 기반 광고는 CAGR14.5%를 나타내고, 분석 기간 종료시에는 2,983억 달러에 이를 것으로 예측됩니다. 위치 기반 광고 부문의 성장률은 분석 기간중 CAGR13.1%로 추정됩니다.

미국 시장은 추정 830억 달러, 중국은 CAGR 16.2%로 성장 예측

미국의 문맥 광고 시장은 2024년에 830억 달러로 추정됩니다. 세계 2위 경제대국인 중국은 2030년까지 833억 달러 규모에 이를 것으로 예측되며, 분석 기간인 2024-2030년 CAGR은 16.2%로 예상됩니다. 기타 주목해야 할 지역별 시장으로서는 일본과 캐나다가 있으며, 분석 기간중 CAGR은 각각 11.6%와 12.0%를 보일 것으로 예측됩니다. 유럽에서는 독일이 CAGR 약 12.9%를 나타낼 전망입니다.

세계의 문맥 광고 시장 - 주요 동향과 촉진요인 정리

문맥 광고는 광고가 표시되는 웹페이지나 디지털 환경의 컨텐츠에 따라 광고가 표시되는 타겟팅 광고 기법입니다. 문맥 광고는 키워드, 주제, 컨텐츠 전체의 맥락을 분석하여 사용자에게 관련성 높은 광고를 전달하고 참여 가능성을 높이는 것을 목적으로 합니다. 이 광고 형태는 고도화된 알고리즘과 자연어 처리(NLP) 기술을 통해 광고를 정확하게 해석하고 적절한 컨텐츠와 매칭합니다. 검색 기록이나 개인 정보를 기반으로 사용자를 타겟팅하는 행동 타겟팅 광고와 달리, 문맥 광고는 순수하게 컨텐츠 환경에 초점을 맞추어 디지털 광고에서 프라이버시를 고려한 선택권을 제공합니다.

인공지능(AI)과 머신러닝(ML)의 발전으로 문맥 광고의 효과와 정확도가 크게 향상되었으며, AI 기반 알고리즘은 더 깊은 수준에서 컨텐츠를 분석하고 이해하여 키워드뿐만 아니라 컨텐츠의 감정과 뉘앙스까지 파악할 수 있게 되었습니다. 이를 통해 보다 정확한 광고 배치가 가능해져 광고가 컨텐츠와 관련성이 높을 뿐만 아니라 톤과 컨텍스트도 적절하게 배치될 수 있습니다. 또한, 프로그래매틱 광고 플랫폼의 등장으로 문맥 광고 구매 및 게재 프로세스가 간소화되어 광고주에게 보다 효율적이고 확장성이 높아졌습니다. 이러한 기술적 개선은 광고 클릭률(CTR)을 높이고 광고주의 투자수익률(ROI)을 향상시켰습니다.

문맥 광고 시장의 성장은 기술의 발전, 프라이버시에 대한 관심 증가, 디지털 컨텐츠의 확산 등 여러 가지 요인에 의해 이루어지고 있으며, AI와 ML 기술의 발전으로 보다 정확하고 관련성 높은 광고 전달이 가능해짐에 따라 문맥 광고의 효과가 높아지고 있습니다. 프라이버시에 대한 관심이 높아지고 일반 데이터 보호 규정(GDPR(EU 개인정보보호규정))과 캘리포니아 소비자 프라이버시법(CCPA)과 같은 규제가 강화됨에 따라 광고주들은 프라이버시를 고려한 광고 타겟팅 방식으로 전환하고 있으며, 이는 문맥 광고에 대한 수요를 촉진하고 있습니다. 또한, 웹사이트, 소셜 미디어, 동영상 플랫폼에서 디지털 컨텐츠의 급격한 성장으로 문맥 광고의 게재 기회도 확대되고 있습니다. 또한, 모바일 기기의 사용 증가와 이동 중에도 디지털 미디어를 소비하는 모바일 기기 증가도 시장 확대에 기여하고 있습니다. 문맥 광고는 모바일 컨텐츠의 역동적이고 다양한 특성에 적합하기 때문입니다. 이러한 요소들이 종합적으로 문맥 광고 시장의 견조한 성장과 진화를 촉진하고 현대 디지털 마케팅 전략에 필수적인 요소로 자리 잡게 되었습니다.

부문

유형(활동 기반 광고, 위치 정보 광고, 기타 유형), 업계별(소비재, 소매 및 외식, IT 및 통신, 은행, 금융서비스 및 보험(BFSI), 미디어 및 엔터테인먼트, 여행, 운송 및 자동차, 헬스케어, 학술 및 관공청)

조사 대상 기업 예(총 152개사)

AI 통합

Global Industry Analysts는 유효한 전문가 컨텐츠와 AI툴에 의해서, 시장 정보와 경쟁 정보를 변혁합니다.

Global Industry Analysts는 LLM나 업계 고유 SLM를 조회하는 일반적인 규범에 따르는 대신에, 비디오 기록, 블로그, 검색 엔진 조사, 방대한 양 기업, 제품/서비스, 시장 데이터 등, 전 세계 전문가로부터 수집한 컨텐츠 리포지토리를 구축했습니다.

관세 영향 계수

Global Industry Analysts는 본사의 국가, 제조거점, 수출입(완제품 및 OEM)을 기반으로 기업의 경쟁력 변화를 예측했습니다. 이러한 복잡하고 다면적인 시장 역학은 수익원가(COGS) 증가, 수익성 감소, 공급망 재편 등 미시적 및 거시적 시장 역학 중에서도 특히 경쟁사들에게 영향을 미칠 것으로 예측됩니다.

목차

제1장 조사 방법

제2장 주요 요약

제3장 시장 분석

제4장 경쟁

LSH
영문 목차

영문목차

Global Contextual Advertising Market to Reach US$562.1 Billion by 2030

The global market for Contextual Advertising estimated at US$261.6 Billion in the year 2024, is expected to reach US$562.1 Billion by 2030, growing at a CAGR of 13.6% over the analysis period 2024-2030. Activity-based Advertising, one of the segments analyzed in the report, is expected to record a 14.5% CAGR and reach US$298.3 Billion by the end of the analysis period. Growth in the Location-based Advertising segment is estimated at 13.1% CAGR over the analysis period.

The U.S. Market is Estimated at US$83.0 Billion While China is Forecast to Grow at 16.2% CAGR

The Contextual Advertising market in the U.S. is estimated at US$83.0 Billion in the year 2024. China, the world's second largest economy, is forecast to reach a projected market size of US$83.3 Billion by the year 2030 trailing a CAGR of 16.2% over the analysis period 2024-2030. Among the other noteworthy geographic markets are Japan and Canada, each forecast to grow at a CAGR of 11.6% and 12.0% respectively over the analysis period. Within Europe, Germany is forecast to grow at approximately 12.9% CAGR.

Global Contextual Advertising Market - Key Trends & Drivers Summarized

Contextual advertising is a targeted advertising approach where ads are displayed based on the content of the web page or digital environment in which they appear. By analyzing the keywords, topics, and overall context of the content, contextual advertising aims to deliver highly relevant ads to users, enhancing the likelihood of engagement. This form of advertising relies on sophisticated algorithms and natural language processing (NLP) technologies to accurately interpret and match ads with the right content. Unlike behavioral advertising, which targets users based on their browsing history and personal data, contextual advertising focuses purely on the environment of the content, offering a privacy-friendly alternative in the digital advertising landscape.

Advancements in artificial intelligence (AI) and machine learning (ML) have significantly enhanced the effectiveness and precision of contextual advertising. AI-driven algorithms can now analyze and understand content at a deeper level, identifying not just keywords but also the sentiment and nuances of the content. This allows for more accurate ad placements, ensuring that the ads are not only relevant to the content but also appropriate in tone and context. Additionally, the rise of programmatic advertising platforms has streamlined the process of buying and placing contextual ads, making it more efficient and scalable for advertisers. These technological improvements have led to higher click-through rates (CTRs) and better return on investment (ROI) for advertisers, as ads are more likely to resonate with the audience when they align closely with the surrounding content.

The growth in the contextual advertising market is driven by several factors, including technological advancements, increasing privacy concerns, and the proliferation of digital content. Advances in AI and ML technologies have made it possible to deliver more precise and relevant ads, enhancing the effectiveness of contextual advertising. As privacy concerns rise and regulations like the General Data Protection Regulation (GDPR) and the California Consumer Privacy Act (CCPA) become more stringent, advertisers are shifting towards privacy-friendly ad targeting methods, boosting the demand for contextual advertising. Furthermore, the exponential growth of digital content across websites, social media, and video platforms has expanded the opportunities for contextual ad placements. The increasing use of mobile devices and the consumption of digital media on-the-go have also contributed to the market's expansion, as contextual ads are well-suited for the dynamic and diverse nature of mobile content. These factors collectively drive the robust growth and evolution of the contextual advertising market, making it an essential component of modern digital marketing strategies.

SCOPE OF STUDY:

The report analyzes the Contextual Advertising market in terms of units by the following Segments, and Geographic Regions/Countries:

Segments:

Type (Activity-based Advertising, Location-based Advertising, Other Types); Vertical (Consumer Goods, Retail & Restaurants; IT & Telecom; BFSI; Media & Entertainment; Travel, Transportation & Automobiles; Healthcare; Academia & Government)

Geographic Regions/Countries:

World; USA; Canada; Japan; China; Europe; France; Germany; Italy; UK; Spain; Russia; Rest of Europe; Asia-Pacific; Australia; India; South Korea; Rest of Asia-Pacific; Latin America; Argentina; Brazil; Mexico; Rest of Latin America; Middle East; Iran; Israel; Saudi Arabia; UAE; Rest of Middle East; Africa.

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TARIFF IMPACT FACTOR

Our new release incorporates impact of tariffs on geographical markets as we predict a shift in competitiveness of companies based on HQ country, manufacturing base, exports and imports (finished goods and OEM). This intricate and multifaceted market reality will impact competitors by increasing the Cost of Goods Sold (COGS), reducing profitability, reconfiguring supply chains, amongst other micro and macro market dynamics.

TABLE OF CONTENTS

I. METHODOLOGY

II. EXECUTIVE SUMMARY

III. MARKET ANALYSIS

IV. COMPETITION

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