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세계의 온라인 광고 시장
Online Advertising
상품코드 : 1793658
리서치사 : Market Glass, Inc. (Formerly Global Industry Analysts, Inc.)
발행일 : 2025년 08월
페이지 정보 : 영문 393 Pages
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한글목차

세계의 온라인 광고 시장은 2030년까지 3,523억 달러에 이를 전망

2024년에 2,191억 달러로 추정되는 온라인 광고 세계 시장은 2024-2030년간 CAGR 8.2%로 성장하여 2030년에는 3,523억 달러에 이를 것으로 예측됩니다. 본 보고서에서 분석한 부문 중 하나인 소셜미디어 광고는 CAGR 10.6%를 나타내고, 분석 기간 종료시에는 943억 달러에 이를 것으로 예측됩니다. 검색 엔진 광고＆PPC 부문의 성장률은 분석 기간중 CAGR 5.8%로 추정됩니다.

미국 시장은 추정 597억 달러, 중국은 CAGR 13.2%로 성장 예측

미국의 온라인 광고 시장은 2024년에 597억 달러로 추정됩니다. 세계 2위 경제대국인 중국은 2030년까지 774억 달러 규모에 이를 것으로 예측되며, 분석 기간인 2024-2030년 CAGR은 13.2%로 추정됩니다. 기타 주목해야 할 지역별 시장으로는 일본과 캐나다가 있으며, 분석 기간중 CAGR은 각각 4.0%와 8.0%를 보일 것으로 예측됩니다. 유럽에서는 독일이 CAGR 5.5%를 나타낼 전망입니다.

세계의 온라인 광고 시장 - 주요 동향과 촉진요인 정리

온라인 광고가 전 세계 마케팅 전략을 지배하는 이유는 무엇일까?

온라인 광고는 타겟팅된 도달 범위, 실시간 성과 추적, 디지털 플랫폼 간 높은 확장성을 제공함으로써 현대 마케팅의 핵심이 되었습니다. 소비자들이 모바일 기기, 소셜 미디어, 스트리밍 컨텐츠로 이동함에 따라 기업들은 온라인 채널에 더 많은 예산을 투입하고 있습니다. 기존 미디어와 달리 온라인 광고는 사용자의 행동, 인구통계, 관심사, 위치 정보를 기반으로 정밀한 타겟팅이 가능하여 캠페인을 보다 효율적이고 측정 가능한 방식으로 진행할 수 있습니다.

디스플레이 광고, 동영상 광고, 네이티브 컨텐츠, 검색 연동 광고, 인플루언서 마케팅 등 다양한 디지털 광고 포맷을 통해 브랜드는 여러 접점에서 사용자를 끌어들일 수 있습니다. 전자상거래의 성장, 디지털 미디어 소비, 앱 기반 서비스의 부상으로 플랫폼 전반의 광고 인벤토리는 더욱 확대되고 있습니다. 온라인 광고는 비용 효율성, 성과 기반 가격 책정 모델, 데이터 기반 최적화를 통해 도달 범위와 투자 대비 효과 측면에서 기존 채널을 지속적으로 능가하고 있습니다.

기술과 데이터 분석이 온라인 광고 생태계를 어떻게 변화시키고 있는가?

기술 혁신은 온라인 광고의 제작, 배포, 최적화 방식에 큰 변화를 불러일으키고 있습니다. 자동화된 플랫폼과 실시간 입찰(RTB)을 활용하는 프로그래매틱 광고는 미디어 구매를 간소화하고 광고 타겟팅의 효율성을 향상시키고 있습니다. 인공지능과 머신러닝 알고리즘은 광고 컨텐츠의 개인화, 캠페인 성과 예측, 전환율이 높은 잠재고객을 식별하는 데 활용되고 있습니다.

데이터 분석 툴은 광고주에게 사용자 참여도, 클릭률, 전환 경로에 대한 세밀한 인사이트를 제공하여 캠페인을 지속적으로 개선할 수 있도록 돕습니다. 다이내믹 광고 전송 기술은 사용자의 위치, 시간대, 기기 등의 컨텍스트에 따라 실시간으로 메시지를 맞춤화합니다. 또한, 증강현실(AR), 인터랙티브 비디오, 쇼핑 가능한 컨텐츠는 사용자 경험을 풍부하게 하고, 상호작용률의 향상을 촉진하고 있습니다. 이러한 발전으로 디지털 캠페인은 더욱 반응적이고, 몰입감 있고, 퍼포먼스 중심의 캠페인으로 발전하고 있습니다.

어떤 시장 변화가 온라인 광고 전략을 재구성하고 있는가?

타사 쿠키의 퇴출과 개인정보 보호 규제 강화로 인해 광고주들은 데이터 수집 및 타겟팅 방법을 재검토해야 하는 상황에 처해 있습니다. 플랫폼은 퍼스트 파티 데이터, 컨텍스트 광고, 동의 기반 개인화에 중점을 두고 프라이버시 준수 프레임워크로 전환하고 있습니다. 애플의 App Tracking Transparency와 구글의 쿠키 폐지 계획은 대체 ID 솔루션과 클린룸 기술의 채택을 가속화하고 있습니다.

한편, Google, Meta, Amazon, TikTok 등 디지털 플랫폼의 우위는 광고비 지출 패턴에 지속적으로 영향을 미치고 있습니다. 리테일 미디어 네트워크, 커넥티드 TV(CTV), 디지털 아웃 오브 홈(DOOH) 광고는 빠르게 성장하는 분야로 부상하고 있으며, 브랜드가 디바이스와 장소를 초월하여 잠재고객에게 도달할 수 있는 새로운 수단을 제공합니다. 광고 피로도와 배너 블라인드에 대응하기 위해 마케터들은 인게이지먼트와 신뢰성을 유지하기 위해 브랜디드 컨텐츠, 인플루언서와의 파트너십, 사용자 생성 컨텐츠에 대한 투자를 늘리고 있습니다.

온라인 광고 시장의 성장을 가속하는 요인은 무엇인가?

온라인 광고 시장의 성장은 몇 가지 요인에 의해 이루어집니다. 소비자 행동과 미디어 소비의 급속한 디지털화로 인해 모바일, 동영상, 소셜 플랫폼에서 사용할 수 있는 광고 인벤토리가 확대되고 있습니다. 자동화, 분석, 개인화 기술의 발전으로 캠페인의 효과와 운영 효율성이 향상되고 있습니다. 전자상거래와 디지털 서비스 이용이 증가함에 따라 브랜드들은 온라인에서 인지도를 높이고 전환율을 높이기 위해 경쟁하고 있습니다. 규제 변화와 개인정보 보호에 대한 우려가 윤리적 데이터 관행과 광고 전달 모델의 혁신에 박차를 가하고 있습니다. 또한, 셀프 서비스형 광고 플랫폼과 저렴한 가격 책정 모델로 촉진된 중소기업의 투자 확대로 시장 진입이 확대되고 있습니다. 이러한 요인들이 복합적으로 작용하여 시장 상황은 세계 마케팅 현장에서 압도적인 힘을 가진 존재로서 지속적인 진화와 확장을 거듭하고 있습니다.

부문

광고 포맷(소셜미디어 광고, 검색 엔진 광고&PPC, 메일 마케팅, 디스플레이 광고, 네이티브 광고, 기타 광고 포맷), 플랫폼(모바일 광고, 웹/데스크톱 광고), 업계별(자동차 업계, 헬스케어&의료 업계, 소매&CPG 업계, 교육 업계, 은행/금융서비스/보험(BFSI) 업계, 통신 업계, 기타 업계)

조사 대상 기업 예

AI 통합

Global Industry Analysts는 유효한 전문가 컨텐츠와 AI툴에 의해서, 시장 정보와 경쟁 정보를 변혁하고 있습니다.

Global Industry Analysts는 LLM나 업계 고유 SLM를 조회하는 일반적인 규범에 따르는 대신에, 비디오 기록, 블로그, 검색 엔진 조사, 방대한 양의 기업, 제품/서비스, 시장 데이터 등, 전 세계 전문가로부터 수집한 컨텐츠 리포지토리를 구축했습니다.

관세 영향 계수

Global Industry Analysts는 본사 소재지, 제조거점, 수출입(완제품 및 OEM)을 기준으로 기업의 경쟁력 변화를 예측했습니다. 이러한 복잡하고 다면적인 시장 역학은 수익원가(COGS) 증가, 수익성 하락, 공급망 재편 등 미시적, 거시적 시장 역학 중에서도 특히 경쟁사들에게 영향을 미칠 것으로 예측됩니다.

목차

제1장 조사 방법

제2장 주요 요약

제3장 시장 분석

제4장 경쟁

LSH
영문 목차

영문목차

Global Online Advertising Market to Reach US$352.3 Billion by 2030

The global market for Online Advertising estimated at US$219.1 Billion in the year 2024, is expected to reach US$352.3 Billion by 2030, growing at a CAGR of 8.2% over the analysis period 2024-2030. Social Media Advertising, one of the segments analyzed in the report, is expected to record a 10.6% CAGR and reach US$94.3 Billion by the end of the analysis period. Growth in the Search Engine Advertising & PPC segment is estimated at 5.8% CAGR over the analysis period.

The U.S. Market is Estimated at US$59.7 Billion While China is Forecast to Grow at 13.2% CAGR

The Online Advertising market in the U.S. is estimated at US$59.7 Billion in the year 2024. China, the world's second largest economy, is forecast to reach a projected market size of US$77.4 Billion by the year 2030 trailing a CAGR of 13.2% over the analysis period 2024-2030. Among the other noteworthy geographic markets are Japan and Canada, each forecast to grow at a CAGR of 4.0% and 8.0% respectively over the analysis period. Within Europe, Germany is forecast to grow at approximately 5.5% CAGR.

Global Online Advertising Market - Key Trends & Drivers Summarized

Why Online Advertising Continues to Dominate Global Marketing Strategies?

Online advertising has become a cornerstone of modern marketing, offering targeted reach, real-time performance tracking, and high scalability across digital platforms. As consumers increasingly shift toward mobile devices, social media, and streaming content, businesses are allocating larger shares of their budgets to online channels. Unlike traditional media, online advertising enables precision targeting based on user behavior, demographics, interests, and location, making campaigns more efficient and measurable.

The broad spectrum of digital ad formats-such as display ads, video ads, native content, paid search, and influencer marketing-allows brands to engage users at multiple touchpoints. E-commerce growth, digital media consumption, and the rise of app-based services have further expanded advertising inventory across platforms. With its cost-effectiveness, performance-based pricing models, and data-driven optimization, online advertising continues to outpace conventional channels in both reach and return on investment.

How Are Technologies and Data Analytics Transforming Online Ad Ecosystems?

Technological innovation is driving significant transformation in how online ads are created, delivered, and optimized. Programmatic advertising, which uses automated platforms and real-time bidding (RTB), has streamlined media buying and improved ad targeting efficiency. Artificial intelligence and machine learning algorithms are being used to personalize ad content, forecast campaign performance, and identify high-converting audiences.

Data analytics tools provide advertisers with granular insights into user engagement, click-through rates, and conversion paths, enabling continuous campaign refinement. Dynamic ad serving technologies customize messages in real-time based on context, such as user location, time of day, or device. Additionally, augmented reality (AR), interactive video, and shoppable content are enriching the user experience and driving higher interaction rates. These developments are making digital campaigns more responsive, immersive, and performance-oriented.

What Market Shifts Are Reshaping Online Advertising Strategies?

The shift away from third-party cookies and growing privacy regulations are prompting advertisers to rethink data collection and targeting methods. Platforms are transitioning to privacy-compliant frameworks, emphasizing first-party data, contextual advertising, and consent-based personalization. Apple's App Tracking Transparency and Google’s planned cookie phaseout are accelerating adoption of alternative identity solutions and clean-room technologies.

Meanwhile, the dominance of digital platforms such as Google, Meta, Amazon, and TikTok continues to influence ad spending patterns. Retail media networks, connected TV (CTV), and digital out-of-home (DOOH) advertising are emerging as fast-growing segments, offering brands new avenues to reach audiences across devices and locations. In response to ad fatigue and banner blindness, marketers are investing more in branded content, influencer partnerships, and user-generated content to maintain engagement and authenticity.

What Factors Are Driving Growth in the Online Advertising Market?

Growth in the online advertising market is driven by several factors. Rapid digitization of consumer behavior and media consumption is expanding available ad inventory across mobile, video, and social platforms. Advancements in automation, analytics, and personalization technologies are enhancing campaign effectiveness and operational efficiency. Increased use of e-commerce and digital services is pushing brands to compete for online visibility and conversion. Regulatory shifts and privacy concerns are spurring innovation in ethical data practices and ad delivery models. Additionally, growing investment from small and medium enterprises, facilitated by self-serve ad platforms and affordable pricing models, is expanding market participation. These factors collectively support the sustained evolution and expansion of online advertising as a dominant force in the global marketing landscape.

SCOPE OF STUDY:

The report analyzes the Online Advertising market in terms of units by the following Segments, and Geographic Regions/Countries:

Segments:

Ad Format (Social Media Advertising, Search Engine Advertising & PPC, Email Marketing, Display Advertising, Native Advertising, Other Ad Formats); Platform (Mobile Advertising, Web / Desktop Advertising); Vertical (Automotive Vertical, Healthcare & Medical Vertical, Retail & CPG Vertical, Education Vertical, BFSI Vertical, Telecom Vertical, Other Verticals)

Geographic Regions/Countries:

World; United States; Canada; Japan; China; Europe (France; Germany; Italy; United Kingdom; Spain; Russia; and Rest of Europe); Asia-Pacific (Australia; India; South Korea; and Rest of Asia-Pacific); Latin America (Argentina; Brazil; Mexico; and Rest of Latin America); Middle East (Iran; Israel; Saudi Arabia; United Arab Emirates; and Rest of Middle East); and Africa.

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TABLE OF CONTENTS

I. METHODOLOGY

II. EXECUTIVE SUMMARY

III. MARKET ANALYSIS

IV. COMPETITION

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