프로그래매틱 광고 시장 규모, 점유율, 동향 분석 리포트 : 경매별, 광고 포맷별, 채널별, 최종 용도별, 지역별, 부문별 예측(2024-2030년)
Programmatic Advertising Market Size, Share & Trends Analysis Report By Auction (Real-Time Bidding (RTB), Private Marketplace (PMP)), By Ad Format, By Channel, By End Use, By Region, And Segment Forecasts, 2024 - 2030
상품코드:1512086
리서치사:Grand View Research
발행일:2024년 06월
페이지 정보:영문 250 Pages
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한글목차
프로그래매틱 광고 시장의 성장과 동향 :
Grand View Research, Inc.의 최신 리포트에 따르면 세계의 프로그래매틱 광고 시장 규모는 2030년까지 2조 7,530억 3,000만 달러에 달할 것으로 예측되고 있습니다. 2024-2030년의 CAGR은 22.8%로 확대할 것으로 예측됩니다. 세계 프로그래매틱 광고 산업은 기술 발전, 소비자 행동의 디지털화, 디지털 광고 비용 증가, 소셜미디어의 부상, 기술 발전, 모바일 산업의 성장, 5G 기술의 잠재력 등을 배경으로 큰 성장을 달성하고 있습니다.
전통적인 광고에서 디지털 광고로의 전환은 시장 성장을 크게 촉진하는 요인으로 작용하고 있습니다. 이러한 변화는 전 세계 인터넷 사용자 수 증가, 디지털 오디언스 확대, 광고주들에게 디지털 플랫폼의 매력도가 높아진 것이 주요 요인으로 작용하고 있습니다. 또한 소비자들이 소셜미디어, 스트리밍 서비스, 온라인 뉴스 포털 등 디지털 미디어 플랫폼에서 보내는 시간이 증가함에 따라 광고주들은 프로그래매틱 광고가 중요한 역할을 하는 디지털 채널에 더 많은 예산을 배정하고 있습니다. 더 많은 예산을 할당하고 있습니다. 기존 방식에 비해 디지털 광고의 효율성, 도달 범위, 측정 가능한 효과로 인해 마케팅 담당자들은 디지털 광고를 선호하고 있습니다.
또한 개인화는 현대 광고에서 중요한 요소로 자리 잡았으며, 소비자들은 자신의 관심사와 취향에 맞는 맞춤형 경험을 기대합니다. 프로그래매틱 광고는 행동 타깃팅, 동적 크리에이티브 최적화(DCO), 세분화 등의 메커니즘을 통해 개인화된 컨텐츠를 제공하는 데 탁월합니다. 프로그래매틱 플랫폼은 사용자 행동 데이터(예: 검색 기록, 과거 구매 기록 등)를 분석하여 개별 사용자에 대한 관련성 높은 광고를 제공할 수 있으며, DCO 기술은 사용자 데이터를 기반으로 광고 컨텐츠를 자동으로 생성 및 조정하여 각 사용자가 가장 관심을 가질 가능성이 높은 광고 버전을 제공합니다. 각 사용자가 가장 흥미를 가질 수 있는 버전의 광고를 볼 수 있도록 합니다.
그러나 프로그래매틱 광고 업계에서 광고 사기는 여전히 심각한 문제로 남아있습니다. 허위 클릭, 봇 트래픽, 도메인 스푸핑과 같은 부정 행위는 광고주에게 큰 금전적 손실을 초래하고 캠페인의 효과를 떨어뜨릴 수 있습니다. 또한 브랜드 안전과 광고가 부적절하거나 유해한 컨텐츠와 함께 표시되지 않도록 하는 것에 대한 우려도 확산되고 있습니다. 이러한 문제들을 해결하기 위해서는 첨단 부정행위 탐지 및 방지 툴와 엄격한 모니터링 및 검증 프로세스가 필요하며, 이는 광고주와 퍼블리셔의 운영 비용과 복잡성을 증가시킬 수 있습니다.
2023년 6월, 미디어매스는 웨이브 데이터(Waev Data)와의 전략적 제휴를 발표했습니다. 이번 제휴는 판매자 정의 오디언스의 확장성을 향상시키고 광고주에게 향상된 타깃팅 기능을 제공하기 위한 것입니다. 이번 제휴는 미디어매스의 종합적인 광고 툴과 Waev Data의 오디언스 데이터 관리 전문성을 활용하여 광고주가 특정 오디언스에 맞게 캠페인을 세분화하여 참여와 성과를 최적화할 수 있도록 하는 것을 목표로 합니다.
프로그래머틱 광고 시장 보고서 하이라이트
실시간 입찰(RTB) 부문은 2023년 42.0%의 가장 큰 시장 점유율을 차지했습니다. 이는 효율성, 비용 효율성, 고급 타깃팅 기능, 확장성, 데이터베이스 인사이트 및 관련성 높은 광고를 제공할 수 있는 능력, RTB를 통해 광고주가 여러 플랫폼과 퍼블리셔에 걸쳐 방대한 광고 노출 인벤토리에 접근할 수 있기 때문입니다. 이러한 광범위한 도달 범위는 전 세계 잠재고객을 대상으로 한 확장 가능한 캠페인을 가능하게 하며, RTB의 확장성은 대규모 전국 단위의 캠페인과 소규모의 현지화된 캠페인 모두에 적합합니다.
광고 형식 중 이미지 부문은 예측 기간 중 가장 빠른 CAGR 24.6%를 나타낼 것으로 예상됩니다. 시각적 컨텐츠가 주류를 이루는 소셜미디어 플랫폼의 부상으로 이미지 광고에 대한 수요가 크게 증가하고 있습니다. 소셜미디어 광고는 사용자를 끌어들이는 시각적으로 매력적인 컨텐츠에 크게 의존하고 있으며, 프로그래매틱 이미지 광고는 이러한 환경에 적합합니다. 소셜미디어 피드와 스토리에 이미지 광고가 통합되면서 이미지 광고의 성장이 더욱 가속화되고 있습니다.
2023년 시장 규모는 모바일 및 태블릿 부문이 매출 규모에서 압도적이었습니다. 전 세계에서 모바일 기기 사용이 크게 증가하고 있습니다. 스마트폰 및 태블릿은 일상 생활에서 없어서는 안 될 필수품이 되었으며, 사람들은 인터넷 검색, 소셜미디어, 쇼핑 등 다양한 활동에 모바일 기기를 사용하고 있습니다. 이러한 높은 참여도는 프로그래매틱 광고의 비옥한 토양이 되고 있습니다. 또한 광고주들은 모바일 퍼스트 전략을 채택하고 광고 캠페인에 모바일 플랫폼을 우선시하는 경향이 증가하고 있습니다.
미디어 및 엔터테인먼트 분야는 가장 빠른 CAGR 26.3%를 나타낼 것으로 예상됩니다. 미디어 및 엔터테인먼트 업계는 사용자 경험을 향상시키는 첨단 기술을 빠르게 도입하고 있습니다. 증강현실(AR), 가상현실(VR), 인공지능(AI) 등의 기술이 디지털 광고 전략에 통합되어 보다 몰입감 있고 인터랙티브한 광고 경험을 창출하고 있습니다. 이러한 기술 혁신은 더 많은 광고주들을 프로그래매틱 플랫폼으로 끌어들이며 이 분야의 성장에 박차를 가하고 있습니다. 또한 프로그래매틱 광고를 통해 미디어 및 엔터테인먼트 기업은 도달 범위를 넓히고, 개인화된 컨텐츠를 더 많은 시청자에게 전달할 수 있게 되었습니다. 광고주들은 데이터와 분석을 활용하여 선호도와 행동에 따라 잠재고객을 세분화하여 관련성 높고 매력적인 광고를 제공할 수 있습니다.
2023년 시장은 미국을 필두로 한 북미가 매출 점유율에서 압도적 우위를 점하고 있습니다. 북미는 초고속 인터넷과 디지털 기기의 보급 등 탄탄한 기술 인프라를 자랑합니다. 이러한 기반은 프로그래매틱 광고 캠페인의 원활한 실행을 지원하고, 실시간 입찰과 개인화된 타깃팅을 대규모로 촉진합니다. 북미는 디지털 광고 기술 혁신의 중심지입니다. 이 지역에 기반을 둔 기업은 프로그래매틱 광고 알고리즘, 데이터 분석 기능 및 애드테크 플랫폼을 강화하기 위한 연구개발에 지속적으로 투자하고 있습니다.
목차
제1장 조사 방법과 범위
제2장 주요 요약
제3장 프로그래매틱 광고 시장 변수, 동향, 범위
시장 서론/계통 전망
업계 밸류체인 분석
시장 역학
시장 촉진요인 분석
시장 억제요인 분석
업계의 기회
프로그래매틱 광고 시장 분석 툴
Porter의 산업 분석
PESTEL 분석
제4장 프로그래매틱 광고 시장 : 경매 추정·동향 분석
부문 대시보드
프로그래매틱 광고 시장 : 경매 변동 분석, 2023년 및 2030년
실시간 입찰(RTB)
프라이빗 마켓플레이스(PMP)
우선 거래
프로그래매틱 다이렉트
제5장 프로그래매틱 광고 시장 : 광고 포맷 추정·동향 분석
부문 대시보드
프로그래매틱 광고 시장 : 광고 포맷 변동 분석, 2023년 및 2030년
영상
비디오
텍스트
기타
제6장 프로그래매틱 광고 시장 : 채널 추정·동향 분석
부문 대시보드
프로그래매틱 광고 시장 : 채널 변동 분석, 2023년 및 2030년
모바일과 태블릿
데스크톱
기타
제7장 프로그래매틱 광고 시장 : 최종 용도 추정·동향 분석
부문 대시보드
프로그래매틱 광고 시장 : 최종 용도 변동 분석, 2023년 및 2030년
미디어와 엔터테인먼트
BFSI
교육
소매·소비재
통신·통신
헬스케어
접객(Hoapitality)
기타
제8장 프로그래매틱 광고 시장 : 지역 추정·동향 분석
프로그래매틱 광고 시장 점유율, 지역별, 2023년 및 2030년
북미
북미 프로그래매틱 광고 시장 추산·예측, 2017-2030년
경매별, 2017-2030년
광고 포맷별, 2017-2030년
채널별, 2017-2030년
최종 용도별, 2017-2030년
미국
캐나다
멕시코
유럽
유럽의 프로그래매틱 광고 시장 추산·예측, 2017-2030년
경매별, 2017-2030년
광고 포맷별, 2017-2030년
채널별, 2017-2030년
최종 용도별, 2017-2030년
영국
독일
프랑스
아시아태평양
아시아태평양의 프로그래매틱 광고 시장 추산·예측, 2017-2030년
경매별, 2017-2030년
광고 포맷별, 2017-2030년
채널별, 2017-2030년
최종 용도별, 2017-2030년
중국
일본
인도
한국
호주
라틴아메리카
라틴아메리카의 프로그래매틱 광고 시장 추산·예측, 2017-2030년
경매별, 2017-2030년
광고 포맷별, 2017-2030년
채널별, 2017-2030년
최종 용도별, 2017-2030년
브라질
중동 및 아프리카(중동 및 아프리카)
중동 및 아프리카 프로그래매틱 광고 시장 추산·예측,2017-2030
경매별, 2017-2030년
광고 포맷별, 2017-2030년
채널별, 2017-2030년
최종 용도별, 2017-2030년
사우디아라비아
아랍에미리트
남아프리카공화국
제9장 경쟁 구도
주요 시장 기업별 최근 동향과 영향 분석
기업 분류
기업의 시장 포지셔닝
기업의 시장 점유율 분석
전략 매핑
확대
합병과 인수
파트너십과 협업
신제품의 발매
연구개발
기업 개요
Alphabet Inc.(Google LLC)
Meta(Facebook)
Amazon.com, Inc.
Microsoft
Alibaba Group Holding Limited
Adobe
The Trade Desk
Criteo
NextRoll, Inc.(Adroll)
MediaMath
KSA
영문 목차
영문목차
Programmatic Advertising Market Growth & Trends:
The global programmatic advertising market size is anticipated to reach USD 2,753.03 billion by 2030, according to a new report by Grand View Research, Inc. It is anticipated to expand at a CAGR of 22.8% from 2024 to 2030. The global programmatic advertising industry is experiencing significant growth, driven by technological advancements, the digitalization of consumer behavior, increased digital ad spending, the rise of social media, advancements in technology, the growth of the mobile industry, and the potential of 5G technology.
The shift from traditional to digital advertising has been a significant driver of growth for the market. This shift is largely driven by the rising number of internet users worldwide, expanding the digital audience and making digital platforms more attractive for advertisers. In addition, the increasing time consumers spend on digital media platforms, such as social media, streaming services, and online news portals, has led advertisers to allocate more budget to digital channels where programmatic advertising plays a crucial role. The efficiency, reach, and measurable impact of digital advertising compared to traditional methods make it a preferred choice for marketers.
Moreover, personalization has become a key component in modern advertising, with consumers expecting tailored experiences that match their interests and preferences. Programmatic advertising excels in delivering personalized content through mechanisms such as behavioral targeting, dynamic creative optimization (DCO), and segmentation. By analyzing user behavior data, such as browsing history and past purchases, programmatic platforms can deliver highly relevant ads to individual users. DCO technology allows for the automatic creation and adjustment of ad content based on user data, ensuring that each user sees a version of the ad that is most likely to engage them.
However, ad fraud remains a persistent problem in the programmatic advertising industry. Fraudulent activities such as fake clicks, bot traffic, and domain spoofing can lead to significant financial losses for advertisers and undermine the effectiveness of campaigns. In addition, concerns about brand safety and ensuring that ads do not appear alongside inappropriate or harmful content are prevalent. These issues necessitate the use of advanced fraud detection and prevention tools, as well as strict monitoring and verification processes, which can increase operational costs and complexity for advertisers and publishers.
In June 2023, MediaMath announced a strategic partnership with Waev Data. This collaboration aims to improve the scalability of seller-defined audiences and offer enhanced targeting capabilities to advertisers. The partnership leverages MediaMath's comprehensive suite of advertising tools and Waev Data's expertise in audience data management to empower advertisers to finely tailor their campaigns to specific audiences, thereby optimizing engagement and outcomes.
The real-time bidding (RTB) segment held the largest market share of 42.0% in 2023. This is attributed to its efficiency, cost-effectiveness, advanced targeting capabilities, scalability, data-driven insights, and ability to deliver highly relevant ads. RTB enables advertisers to access a vast inventory of ad impressions across multiple platforms and publishers. This extensive reach allows for scalable campaigns that can target a global audience. The scalability of RTB makes it suitable for both large-scale national campaigns and smaller, more localized efforts.
In terms of ad format, the image segment is projected to register the fastest CAGR of 24.6% over the forecast period. The rise of social media platforms, where visual content is predominant, has significantly boosted the demand for image ads. Social media advertising heavily relies on visually appealing content to engage users, and programmatic image ads are well-suited for this environment. The integration of image ads in social media feeds and stories has further accelerated their growth.
The mobile & tablets segment dominated the market in 2023 in terms of revenue. There has been a significant rise in the use of mobile devices worldwide. Smartphones and tablets have become integral to daily life, with people using them for various activities such as browsing the internet, social media, shopping, and more. This high engagement provides fertile ground for programmatic advertising, as it allows advertisers to reach a highly active and engaged audience. In addition, advertisers are increasingly adopting mobile-first strategies, prioritizing mobile platforms for their advertising campaigns.
The media & entertainment segment is projected to register the fastest CAGR of 26.3%. The media & entertainment industry is quick to adopt advanced technologies that enhance the user experience. Technologies such as augmented reality (AR), virtual reality (VR), and artificial intelligence (AI) are being integrated into digital advertising strategies to create more immersive and interactive ad experiences. These innovations attract more advertisers to programmatic platforms, fueling the growth of the segment. In addition, programmatic advertising enables media and entertainment companies to expand their reach and deliver personalized content to a broad audience. By leveraging data and analytics, advertisers can segment audiences based on their preferences and behaviors, ensuring that ads are relevant and engaging.
North America, led by the U.S., dominated the market in 2023 in terms of revenue share. North America boasts robust technological infrastructure, including high-speed internet and widespread access to digital devices. This foundation supports the seamless execution of programmatic advertising campaigns, facilitating real-time bidding and personalized targeting at scale. North America remains a hub of innovation in digital advertising technologies. Companies based in the region continually invest in research and development to enhance programmatic advertising algorithms, data analytics capabilities, and ad tech platforms.
