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세계의 프로그래매틱 광고 플랫폼 시장
Programmatic Advertising Platform
상품코드 : 1765154
리서치사 : Global Industry Analysts, Inc.
발행일 : 2025년 07월
페이지 정보 : 영문 223 Pages
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한글목차

프로그래매틱 광고 플랫폼 세계 시장은 2030년까지 867억 달러에 이를 전망

2024년에 174억 달러로 추정되는 프로그래매틱 광고 플랫폼 세계 시장은 2024-2030년 CAGR 30.6%로 성장하여 2030년에는 867억 달러에 이를 것으로 예측됩니다. 본 보고서에서 분석한 부문 중 하나인 실시간 입찰은 CAGR 32.9%를 나타내고, 분석 기간 종료시에는 528억 달러에 이를 것으로 예측됩니다. 프라이빗 마켓플레이스 부문의 성장률은 분석 기간중 CAGR 28.4%로 추정됩니다.

미국 시장은 52억 달러, 중국은 CAGR29.3%를 보일 것으로 예측

미국의 프로그래매틱 광고 플랫폼 시장은 2024년에 52억 달러로 추정됩니다. 세계 2위 경제대국인 중국은 분석 기간인 2024-2030년 CAGR29.3%로 성장을 지속하여, 2030년까지 127억 달러 규모에 이를 것으로 예측됩니다. 기타 주목해야 할 지역별 시장으로서는 일본과 캐나다가 있으며, 분석 기간중 CAGR은 각각 27.5%와 25.6%를 보일 것으로 예측됩니다. 유럽에서는 독일이 CAGR 21.0%를 보일 전망입니다.

세계의 프로그래매틱 광고 플랫폼 시장 - 주요 동향과 촉진요인 정리

프로그래매틱 광고 플랫폼: 자동화를 통한 디지털 마케팅의 혁신

프로그래매틱 광고 플랫폼은 실시간 입찰(RTB) 시스템을 통해 온라인 광고의 구매, 판매 및 게재를 자동화하는 디지털 도구입니다. 수작업으로 협상 및 게재하는 기존 광고 방식과 달리, 프로그래매틱 광고는 알고리즘과 데이터를 활용하여 여러 채널과 디바이스를 넘나들며 적절한 타겟에게 적절한 타이밍에 광고를 게재할 수 있도록 최적화합니다. 이 플랫폼을 통해 광고주는 특정 인구통계, 행동, 관심사를 정확하게 타겟팅하여 광고 캠페인의 효과와 효율성을 극대화할 수 있습니다. 프로그래매틱 광고 플랫폼은 광고 구매 프로세스를 자동화하고 데이터 기반 인사이트를 활용함으로써 디지털 마케팅에 혁명을 일으켜 기업이 타겟 고객에게 더 효과적으로 도달하고 더 나은 ROI를 달성할 수 있도록 돕고 있습니다.

기술의 발전은 프로그래매틱 광고 플랫폼을 어떻게 강화시키고 있는가?

기술의 발전으로 프로그래매틱 광고 플랫폼의 기능은 더욱 정교하고 효율적이며 효과적일 뿐만 아니라, 그 기능이 크게 향상되고 있습니다. 인공지능(AI)과 머신러닝이 프로그래매틱 플랫폼에 통합되면서 보다 정확한 오디언스 타겟팅과 광고 캠페인의 실시간 최적화가 가능해져 광고의 성과와 관련성이 향상되었습니다. 고급 데이터 분석과 빅데이터 기술의 발전으로 이러한 플랫폼의 데이터 처리 능력이 확대되어 소비자의 행동과 취향에 대한 깊은 통찰력을 얻을 수 있게 되었습니다. 크로스 디바이스 트래킹과 어트리뷰션의 등장으로 여러 채널과 디바이스에 걸친 광고 캠페인의 효과를 측정할 수 있는 능력이 향상되어 소비자의 상호 작용에 대한 보다 전체적인 이해를 돕고 있습니다. 또한, 동적 크리에이티브 최적화(DCO) 기술의 도입으로 광고주들은 광고 컨텐츠를 다양한 시청자층에 맞게 자동으로 조정하여 참여도와 전환율을 높일 수 있게 되었습니다. 이러한 기술적 개선은 디지털 마케팅 전반에 걸쳐 프로그래매틱 광고 플랫폼의 도입을 촉진하여 기업이 광고 활동에서 더 높은 정확성, 효율성, 확장성을 달성할 수 있도록 돕고 있습니다.

프로그래매틱 광고 플랫폼의 주요 용도와 장점은 무엇인가?

프로그래매틱 광고 플랫폼은 다양한 디지털 마케팅 채널에서 활용되고 있으며, 캠페인의 성과, 효율성 및 ROI를 향상시키는 다양한 이점을 제공합니다. 디스플레이 광고의 경우, 프로그래매틱 플랫폼은 웹사이트와 모바일 앱에서 실시간 입찰과 광고 배치를 통해 가장 관련성 높은 잠재고객에게 광고를 노출할 수 있도록 지원합니다. 동영상 광고의 경우, 유튜브, 소셜 미디어 등 다양한 플랫폼에서 타겟팅된 광고를 게재할 수 있으며, 다양한 시청자층을 대상으로 동영상 컨텐츠를 최적화할 수 있습니다. 소셜 미디어 광고에서 프로그래매틱 플랫폼을 활용하면 기업이 특정 사용자 그룹의 관심사, 행동, 상호작용을 기반으로 타겟을 세분화하여 참여도와 전환율을 높일 수 있습니다. 프로그래매틱 광고 플랫폼의 주요 장점으로는 타겟팅 정확도 향상, 광고 구매 효율화, 실시간 캠페인 최적화, 캠페인 효과 측정 개선 등이 있습니다. 프로그래매틱 광고 플랫폼은 광고 구매 프로세스를 자동화하고 데이터 기반 인사이트를 활용함으로써 광고주가 보다 효과적이고 효율적인 캠페인으로 투자 수익을 극대화할 수 있도록 돕습니다.

프로그래매틱 광고 플랫폼 시장의 성장을 가속하는 요인은 무엇인가?

프로그래매틱 광고 플랫폼 시장의 성장은 몇 가지 요인에 의해 주도되고 있습니다. 디지털 광고로의 전환과 데이터 기반 마케팅 전략에 대한 수요 증가가 중요한 촉진요인입니다. 또한 AI, 머신러닝, 빅데이터 분석의 기술 발전은 프로그래매틱 플랫폼의 기능과 정확성을 향상시켜 시장 성장을 가속하고 있습니다. 모바일 광고와 동영상 광고의 채택이 증가하고 있는 것도 프로그래매틱 플랫폼 수요를 더욱 증가시키고 있습니다. 이러한 채널은 참여와 ROI를 극대화하기 위해 고도의 타겟팅과 실시간 최적화가 필요하기 때문입니다. 또한, 이커머스의 확대와 개인화 마케팅의 중요성이 커지면서 기업들이 소비자에게 보다 적절하고 시기적절한 광고를 전달하기 위해 노력하는 것도 시장 성장에 기여하고 있습니다. 또한, 디지털 광고의 투명성, 책임성, 부정행위 방지에 대한 관심이 높아지면서 프로그래매틱 플랫폼의 채택이 증가하고 있습니다. 이러한 요인들은 디지털 마케팅 기술의 지속적인 혁신과 함께 프로그래매틱 광고 플랫폼 시장의 지속적인 성장을 견인하고 있습니다.

부문

기업 규모(대기업, 중소기업);거래 형태(실시간 입찰, 프라이빗 마켓플레이스, 자동 보증)

조사 대상 기업 예

AI 통합

우리는 검증 된 전문가 컨텐츠와 AI툴에 의해서, 시장과 경쟁 정보를 변혁하고 있습니다.

Global Industry Analysts는 일반적인 LLM나 업계별 SLM 쿼리에 따르는 대신에, 비디오 기록, 블로그, 검색 엔진 조사, 대량 기업, 제품/서비스, 시장 데이터 등, 전 세계 전문가로부터 수집한 컨텐츠 리포지토리를 구축했습니다.

관세 영향 계수

Global Industry Analysts는 본사의 국가, 제조거점, 수출입(완제품 및 OEM)을 기반으로 기업의 경쟁력 변화를 예측했습니다. 이러한 복잡하고 다면적인 시장 역학은 수익원가(COGS) 증가, 수익성 감소, 공급망 재편 등 미시적 및 거시적 시장 역학 중에서도 특히 경쟁사들에게 영향을 미칠 것으로 예측됩니다.

목차

제1장 조사 방법

제2장 주요 요약

제3장 시장 분석

제4장 경쟁

LSH
영문 목차

영문목차

Global Programmatic Advertising Platform Market to Reach US$86.7 Billion by 2030

The global market for Programmatic Advertising Platform estimated at US$17.4 Billion in the year 2024, is expected to reach US$86.7 Billion by 2030, growing at a CAGR of 30.6% over the analysis period 2024-2030. Real Time Bidding, one of the segments analyzed in the report, is expected to record a 32.9% CAGR and reach US$52.8 Billion by the end of the analysis period. Growth in the Private Marketplace segment is estimated at 28.4% CAGR over the analysis period.

The U.S. Market is Estimated at US$5.2 Billion While China is Forecast to Grow at 29.3% CAGR

The Programmatic Advertising Platform market in the U.S. is estimated at US$5.2 Billion in the year 2024. China, the world's second largest economy, is forecast to reach a projected market size of US$12.7 Billion by the year 2030 trailing a CAGR of 29.3% over the analysis period 2024-2030. Among the other noteworthy geographic markets are Japan and Canada, each forecast to grow at a CAGR of 27.5% and 25.6% respectively over the analysis period. Within Europe, Germany is forecast to grow at approximately 21.0% CAGR.

Global Programmatic Advertising Platform Market - Key Trends and Drivers Summarized

Programmatic Advertising Platform: Transforming Digital Marketing Through Automation

A programmatic advertising platform is a digital tool that automates the buying, selling, and placement of online ads through real-time bidding (RTB) systems. Unlike traditional advertising methods, which often involve manual negotiations and placements, programmatic advertising uses algorithms and data to optimize ad delivery to the right audience at the right time, across multiple channels and devices. This platform allows advertisers to target specific demographics, behaviors, and interests with precision, maximizing the effectiveness and efficiency of their ad campaigns. By automating the ad buying process and leveraging data-driven insights, programmatic advertising platforms have revolutionized digital marketing, enabling businesses to reach their target audiences more effectively and achieve better return on investment (ROI).

How Are Technological Advancements Enhancing Programmatic Advertising Platforms?

Technological advancements have significantly enhanced the capabilities of programmatic advertising platforms, making them more sophisticated, efficient, and effective. The integration of artificial intelligence (AI) and machine learning into programmatic platforms has enabled more accurate audience targeting and real-time optimization of ad campaigns, improving the performance and relevance of ads. The development of advanced data analytics and big data technologies has expanded the ability of these platforms to process vast amounts of data, providing deeper insights into consumer behavior and preferences. The rise of cross-device tracking and attribution has improved the ability to measure the effectiveness of ad campaigns across multiple channels and devices, enabling a more holistic view of consumer interactions. Additionally, the incorporation of dynamic creative optimization (DCO) technology has allowed advertisers to automatically tailor ad content to different audience segments, increasing engagement and conversion rates. These technological improvements are driving the adoption of programmatic advertising platforms across the digital marketing landscape, helping businesses achieve greater precision, efficiency, and scalability in their advertising efforts.

What Are the Key Applications and Benefits of Programmatic Advertising Platforms?

Programmatic advertising platforms are used across various digital marketing channels, offering numerous benefits that enhance campaign performance, efficiency, and ROI. In display advertising, programmatic platforms enable real-time bidding and ad placement across websites and mobile apps, ensuring that ads reach the most relevant audience segments. In video advertising, these platforms allow for targeted ad delivery on platforms like YouTube and social media, optimizing video content for different viewer demographics. The use of programmatic platforms in social media advertising helps businesses target specific user groups based on their interests, behaviors, and interactions, improving engagement and conversion rates. The primary benefits of programmatic advertising platforms include improved targeting accuracy, increased efficiency in ad buying, real-time campaign optimization, and better measurement of campaign effectiveness. By automating the ad buying process and leveraging data-driven insights, programmatic advertising platforms enable advertisers to achieve more effective and efficient campaigns, maximizing their return on investment.

What Factors Are Driving the Growth in the Programmatic Advertising Platform Market?

The growth in the Programmatic Advertising Platform market is driven by several factors. The increasing shift towards digital advertising and the growing demand for data-driven marketing strategies are significant drivers, as businesses seek to reach their target audiences more effectively in an increasingly digital world. Technological advancements in AI, machine learning, and big data analytics are also propelling market growth, as these innovations enhance the capabilities and precision of programmatic platforms. The rising adoption of mobile and video advertising is further boosting demand for programmatic platforms, as these channels require sophisticated targeting and real-time optimization to maximize engagement and ROI. Additionally, the expansion of e-commerce and the growing importance of personalized marketing are contributing to market growth, as businesses seek to deliver more relevant and timely ads to consumers. The increasing focus on transparency, accountability, and fraud prevention in digital advertising is also supporting the adoption of programmatic platforms, as these tools provide greater control and visibility over ad placements. These factors, combined with continuous innovation in digital marketing technology, are driving the sustained growth of the programmatic advertising platform market.

SCOPE OF STUDY:

The report analyzes the Programmatic Advertising Platform market in terms of units by the following Segments, and Geographic Regions/Countries:

Segments:

Enterprise Size (Large Enterprises, SMEs); Transaction Mode (Real Time Bidding, Private Marketplace, Automated Guaranteed)

Geographic Regions/Countries:

World; United States; Canada; Japan; China; Europe (France; Germany; Italy; United Kingdom; and Rest of Europe); Asia-Pacific; Rest of World.

Select Competitors (Total 46 Featured) -

AI INTEGRATIONS

We're transforming market and competitive intelligence with validated expert content and AI tools.

Instead of following the general norm of querying LLMs and Industry-specific SLMs, we built repositories of content curated from domain experts worldwide including video transcripts, blogs, search engines research, and massive amounts of enterprise, product/service, and market data.

TARIFF IMPACT FACTOR

Our new release incorporates impact of tariffs on geographical markets as we predict a shift in competitiveness of companies based on HQ country, manufacturing base, exports and imports (finished goods and OEM). This intricate and multifaceted market reality will impact competitors by increasing the Cost of Goods Sold (COGS), reducing profitability, reconfiguring supply chains, amongst other micro and macro market dynamics.

TABLE OF CONTENTS

I. METHODOLOGY

II. EXECUTIVE SUMMARY

III. MARKET ANALYSIS

IV. COMPETITION

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