프로그래매틱 DOOH(Digital Out-Of-Home) 시장 규모, 점유율, 동향 분석 보고서 : 프로그래매틱 플랫폼별, 위치별, 최종 용도별, 형식별, 지역별, 부문별 예측(2024-2030년)

Programmatic Digital Out-Of-Home Market Size, Share & Trends Analysis Report By Programmatic Platforms (Demand-Side Platforms, Supply-Side Platforms), By Location, By End-use, By Format, By Region, And Segment Forecasts, 2024 - 2030

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한글목차

프로그래머블 DOOH(Digital Out-Of-Home) 시장 성장과 동향

Grand View Research, Inc.의 최신 보고서에 따르면, 세계 프로그래머블 DOOH(Digital Out-Of-Home) 시장 규모는 2030년까지 61억 4,880만 달러에 달할 것으로 예상되며, 2024년 부터 2030년까지 31.5%의 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다.

프로그래매틱 DOOH(Digital Out-Of-Home)는 기존 미디어가 잘 활용되지 않는 공공장소에서 소비자를 끌어들이는 능력이 뛰어나며, DOOH 광고의 역동적이고 시각적으로 매력적인 특성이 주목을 끌고 참여를 유도하고 촉진합니다. 또한 일부 디지털 디스플레이에서 사용할 수 있는 인터랙티브 기능은 보다 몰입감 있는 경험을 제공하여 소비자의 상호 작용과 참여를 유도합니다. 이러한 측면은 독특하고 영향력 있는 광고 경험을 만들고자 하는 브랜드에게 특히 유용합니다.

디스플레이 기술의 발전은 시장 성장을 촉진하고 있습니다. 고해상도 스크린, LED 기술, 인터랙티브 디스플레이의 발전으로 정적인 광고판과 포스터는 풍부한 멀티미디어 컨텐츠를 제공할 수 있는 역동적이고 시선을 사로잡는 캔버스로 탈바꿈했습니다. 이러한 발전은 광고의 시각적 효과를 향상시킬 뿐만 아니라, 광고주가 시간대, 장소, 시청자 속성 등의 요인에 따라 메시지를 조정할 수 있도록 컨텐츠 배포의 유연성을 높여줍니다.

데이터 기반 타겟팅 기능의 도입은 시장 성장을 더욱 촉진하고 있습니다. 광고주는 실시간 데이터 분석과 시청자 인사이트를 활용하여 고도로 개인화되고 맥락에 맞는 광고를 소비자에게 전달할 수 있습니다. 날씨, 시간대, 판매처와의 근접성 등을 기반으로 광고를 조정하는 등 데이터 기반 타겟팅을 통해 광고주는 캠페인 성과를 최적화하고 ROI를 극대화할 수 있습니다. 이러한 정밀한 타겟팅은 프로그래매틱 DOOH(Digital Out-of-Home) 광고의 효과를 향상시키고, 소비자와 의미 있는 방식으로 소통하고자 하는 브랜드에게 매력적인 선택이 될 수 있습니다.

프로그램형 DOOH(Digital Out-Of-Home) 시장 보고서 하이라이트

• 프로그래매틱 플랫폼별로는 DSP(Demand Side Platform) 분야가 2023년 매출 점유율 56.03%로 시장을 주도했습니다. 디지털 스크린의 보급과 도시 환경의 디지털화로 인해 프로그래매틱 DOOH(Digital Out-of-Home) 캠페인에 사용할 수 있는 인벤토리가 확대되면서 DSP의 채택이 증가했습니다.
• 위치별로는 실내 부문이 2023년 72.4%의 가장 큰 매출 점유율로 시장을 주도했습니다. 실내 환경에서는 상세한 인구 통계 및 행동 데이터에 접근할 수 있는 경우가 많아 시간대, 소비자 행동 패턴, 특정 위치 기반 컨텍스트와 같은 요인에 따라 정확한 타겟팅이 가능합니다.
• 최종 용도별로는 부동산 부문이 2023년 15.3%의 최대 매출 점유율로 시장을 주도했습니다. 도시화와 스마트 시티에 대한 노력이 계속 확대됨에 따라 부동산 부문의 시장 기여도가 점점 더 커지고 있으며, 전 세계 매출에서 큰 비중을 차지하고 있습니다.
• 북미는 2023년 35.0%의 가장 큰 매출 점유율을 차지하며 시장을 장악했습니다. 북미는 주요 기술 및 디지털 광고 회사들이 강력한 입지를 구축하고 있으며, 프로그래매틱 솔루션의 혁신과 채택이 활발히 이루어지고 있습니다.

목차

제1장 조사 방법과 범위

제2장 주요 요약

제3장 프로그래매틱 DOOH(Digital Out-Of-Home) 시장 변수, 동향, 범위

• 시장 소개/계통 전망
• 시장 규모와 성장 전망
• 업계 밸류체인 분석
• 시장 역학
  • 시장 성장 촉진요인 분석
  • 시장 성장 억제요인 분석
  • 업계 기회
  • 업계 과제
• 프로그래매틱 DOOH(Digital Out-Of-Home) 시장 분석 툴
  • Porters 분석
  • PESTEL 분석

제4장 프로그래매틱 DOOH(Digital Out-Of-Home) 시장 : 프로그래매틱 플랫폼별 추정·동향 분석

• 부문 대시보드
• 프로그래매틱 DOOH(Digital Out-Of-Home)
• 수요측 플랫폼(DSP)
• 공급측 플랫폼(SSP)

제5장 프로그래매틱 DOOH(Digital Out-Of-Home) 시장 : 로케이션별 추정·동향 분석

• 부문 대시보드
• 프로그래매틱 DOOH(Digital Out-Of-Home)
• 실내
• 야외

제6장 프로그래매틱 DOOH(Digital Out-Of-Home) 시장 : 최종 용도별 추정·동향 분석

• 부문 대시보드
• 프로그래매틱 DOOH(Digital Out-Of-Home)
• 자동차
• 금융 업무
• 정부
• 미디어와 엔터테인먼트
• 소매·E-Commerce
• 부동산
• 레스토랑
• 기타

제7장 프로그래매틱 DOOH(Digital Out-Of-Home) 시장 : 포맷별 추정·동향 분석

• 부문 대시보드
• 프로그래매틱 DOOH(Digital Out-Of-Home)
• 빌보드
• 가두 시설
• 교통
• 기타

제8장 프로그래매틱 DOOH(Digital Out-Of-Home) 시장 : 지역별 추정·동향 분석

• 프로그래매틱 DOOH(Digital Out-Of-Home)
• 북미
  • 북미의 프로그래매틱 DOOH(Digital Out-Of-Home)
  • 미국
  • 캐나다
• 유럽
  • 유럽의 프로그래매틱 DOOH(Digital Out-Of-Home)
  • 영국
  • 독일
  • 프랑스
• 아시아태평양
  • 아시아태평양의 프로그래매틱 DOOH(Digital Out-Of-Home)
  • 중국
  • 일본
  • 인도
  • 호주
  • 한국
• 라틴아메리카
  • 라틴아메리카의 프로그래매틱 DOOH(Digital Out-Of-Home)
  • 브라질
  • 멕시코
• 중동 및 아프리카
  • 중동 및 아프리카의 프로그래매틱 DOOH(Digital Out-Of-Home)
  • 아랍에미리트
  • 남아프리카공화국
  • 사우디아라비아

제9장 경쟁 상황

• 주요 시장 진출 기업의 최근 동향과 영향 분석
• 기업 분류
• 기업의 시장 포지셔닝
• 기업의 시장 점유율 분석
• 기업 히트맵 분석
• 전략 매핑
  • 확대
  • 인수합병
  • 파트너십과 협업
  • 신제품 발매
  • 연구개발
• 기업 개요
  • JCDecaux Group
  • Stroer SE &Co. KGaA
  • Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.
  • Outfront Media Inc.
  • oOh!media Limited.
  • Lamar Advertising Company
  • Broadsign International LLC.
  • Focus Media
  • Crimtan
  • Daktronics Dr.

ksm

영문 목차

영문목차

Programmatic Digital Out-Of-Home Market Growth & Trends:

The global programmatic digital out-of-home market size is anticipated to reach USD 6,148.8 million by 2030 and is projected to grow at a CAGR of 31.5% from 2024 to 2030, according to a new report by Grand View Research, Inc. pDOOH stands out for its ability to engage consumers in public spaces where traditional media might not be as effective. The dynamic and visually appealing nature of the DOOH advertisement captures attention and drives engagement. Moreover, the interactive features available on some digital displays provide a more immersive experience, encouraging consumer interaction and participation. This aspect is particularly valuable for brands looking to create unique and impactful advertising experiences.

Advancements in display technology have been instrumental in fueling the market growth. The development of high-resolution screens, LED technology, and interactive displays has transformed static billboards and posters into dynamic, attention-grabbing canvases capable of delivering rich multimedia content. These advancements not only enhance the visual impact of advertisements but also enable greater flexibility in content delivery, allowing advertisers to tailor messages based on factors such as time of day, location, and audience demographics.

The adoption of data-driven targeting capabilities has further propelled the market growth. By leveraging real-time data analytics and audience insights, advertisers can deliver highly personalized and contextually relevant advertisements to consumers. Whether its tailoring ads based on weather conditions, time of day, or proximity to the point of sale, data-driven targeting enables advertisers to optimize campaign performance and maximize ROI. This level of precision in targeting has enhanced the effectiveness of Programmatic Digital Out-Of-Home (pDOOH) advertising, making it a compelling option for brands looking to connect with consumers in meaningful ways.

Programmatic Digital Out-of-home Market Report Highlights:

• Based on programmatic platform, the demand-side platforms (DSPs) segment led the market with the largest revenue share of 56.03% in 2023. The proliferation of digital screens and the digital transformation of urban environments have expanded the inventory available for pDOOH campaigns, driving the adoption of DSPs
• Based on location, the indoor segment led the market with the largest revenue share of 72.4% in 2023. Indoor environments often provide access to detailed demographic and behavioral data, enabling precise targeting based on factors such as time of day, consumer behavior patterns, and specific location-based contexts
• Based on end use, the real estate segment led the market with the largest revenue share of 15.3% in 2023. As urbanization and smart city initiatives continue to grow, the real estate segment's contribution to the market has become increasingly significant, driving its substantial share of global revenue
• North America dominated the market with the largest revenue share of 35.0% in 2023. The strong presence of leading technology companies and digital advertising firms in North America drives innovation and adoption of programmatic solutions

Table of Contents

Chapter 1. Methodology and Scope

• 1.1. Market Segmentation and Scope
• 1.2. Market Definitions
• 1.3. Research Methodology
  • 1.3.1. Information Procurement
  • 1.3.2. Information or Data Analysis
  • 1.3.3. Market Formulation & Data Visualization
  • 1.3.4. Data Validation & Publishing
• 1.4. Research Scope and Assumptions
  • 1.4.1. List of Data Sources

Chapter 2. Executive Summary

• 2.1. Market Outlook
• 2.2. Segment Outlook
• 2.3. Competitive Insights

Chapter 3. pDOOH Market Variables, Trends, & Scope

• 3.1. Market Introduction/Lineage Outlook
• 3.2. Market Size and Growth Prospects (USD Million)
• 3.3. Industry Value Chain Analysis
• 3.4. Market Dynamics
  • 3.4.1. Market Drivers Analysis
    • 3.4.1.1. Rising demand for dynamic and real-time advertising
    • 3.4.1.2. Higher investment in programmatic advertising platforms
  • 3.4.2. Market Restraints Analysis
    • 3.4.2.1. High initial setup costs
  • 3.4.3. Industry Opportunities
  • 3.4.4. Industry Challenges
• 3.5. Programmatic digital out-of-home (pDOOH) market Analysis Tools
  • 3.5.1. Porter's Analysis
    • 3.5.1.1. Bargaining power of the suppliers
    • 3.5.1.2. Bargaining power of the buyers
    • 3.5.1.3. Threats of substitution
    • 3.5.1.4. Threats from new entrants
    • 3.5.1.5. Competitive rivalry
  • 3.5.2. PESTEL Analysis
    • 3.5.2.1. Political landscape
    • 3.5.2.2. Economic and Social landscape
    • 3.5.2.3. Technological landscape
    • 3.5.2.4. Environmental landscape
    • 3.5.2.5. Legal landscape

Chapter 4. Programmatic digital out-of-home (pDOOH) market: Programmatic Platforms Estimates & Trend Analysis

• 4.1. Segment Dashboard
• 4.2. Programmatic digital out-of-home (pDOOH) market: Programmatic Platforms Movement Analysis, 2023 & 2030 (USD Million)
• 4.3. Demand-Side Platforms (DSPs)
  • 4.3.1. Demand-Side Platforms (DSPs) Market Revenue Estimates and Forecasts, 2017 - 2030 (USD Million)
• 4.4. Supply-Side Platforms (SSPs)
  • 4.4.1. Supply-Side Platforms (SSPs) Market Revenue Estimates and Forecasts, 2017 - 2030 (USD Million)

Chapter 5. pDOOH Market: Location Estimates & Trend Analysis

• 5.1. Segment Dashboard
• 5.2. Programmatic digital out-of-home (pDOOH) market: Location Movement Analysis, 2023 & 2030 (USD Million)
• 5.3. Indoor
  • 5.3.1. Indoor Market Revenue Estimates and Forecasts, 2017 - 2030 (USD Million)
• 5.4. Outdoor
  • 5.4.1. Outdoor Market Revenue Estimates and Forecasts, 2017 - 2030 (USD Million)

Chapter 6. Programmatic digital out-of-home (pDOOH) market: End Use Estimates & Trend Analysis

• 6.1. Segment Dashboard
• 6.2. Programmatic digital out-of-home (pDOOH) market: End Use Movement Analysis, 2023 & 2030 (USD Million)
• 6.3. Automotive
  • 6.3.1. Automotive Market Revenue Estimates and Forecasts, 2017 - 2030 (USD Million)
• 6.4. Financial Services
  • 6.4.1. Financial Services Market Revenue Estimates and Forecasts, 2017 - 2030 (USD Million)
• 6.5. Government
  • 6.5.1. Government Market Revenue Estimates and Forecasts, 2017 - 2030 (USD Million)
• 6.6. Media & Entertainment
  • 6.6.1. Media & Entertainment Market Revenue Estimates and Forecasts, 2017 - 2030 (USD Million)
• 6.7. Retail & E-commerce
  • 6.7.1. Retail & E-commerce Market Revenue Estimates and Forecasts, 2017 - 2030 (USD Million)
• 6.8. Real Estate
  • 6.8.1. Real Estate Market Revenue Estimates and Forecasts, 2017 - 2030 (USD Million)
• 6.9. Restaurants
  • 6.9.1. Restaurants Market Revenue Estimates and Forecasts, 2017 - 2030 (USD Million)
• 6.10. Others
  • 6.10.1. Others Market Revenue Estimates and Forecasts, 2017 - 2030 (USD Million)

Chapter 7. pDOOH Market: Format Estimates & Trend Analysis

• 7.1. Segment Dashboard
• 7.2. Programmatic digital out-of-home (pDOOH) market: Format Movement Analysis, 2023 & 2030 (USD Million)
• 7.3. Billboards
  • 7.3.1. Billboards Market Revenue Estimates and Forecasts, 2017 - 2030 (USD Million)
• 7.4. Street Furniture
  • 7.4.1. Street Furniture Market Revenue Estimates and Forecasts, 2017 - 2030 (USD Million)
• 7.5. Transit
  • 7.5.1. Transit Market Revenue Estimates and Forecasts, 2017 - 2030 (USD Million)
• 7.6. Others
  • 7.6.1. Others Market Revenue Estimates and Forecasts, 2017 - 2030 (USD Million)

Chapter 8. pDOOH Market: Regional Estimates & Trend Analysis

• 8.1. Programmatic Digital Out-of-home (pDOOH) Market Share, By Region, 2023 & 2030 (USD Million)
• 8.2. North America
  • 8.2.1. North America Programmatic Digital Out-of-home (pDOOH) Market Estimates and Forecasts, 2017 - 2030 (USD Million)
  • 8.2.2. U.S.
    • 8.2.2.1. U.S. Programmatic Digital Out-of-home (pDOOH) Market Estimates and Forecasts, 2017 - 2030 (USD Million)
  • 8.2.3. Canada
    • 8.2.3.1. Canada Programmatic Digital Out-of-home (pDOOH) Market Estimates and Forecasts, 2017 - 2030 (USD Million)
• 8.3. Europe
  • 8.3.1. Europe Programmatic Digital Out-of-home (pDOOH) Market Estimates and Forecasts, 2017 - 2030 (USD Million)
  • 8.3.2. UK
    • 8.3.2.1. UK Programmatic Digital Out-of-home (pDOOH) Market Estimates and Forecasts, 2017 - 2030 (USD Million)
  • 8.3.3. Germany
    • 8.3.3.1. Germany Programmatic Digital Out-of-home (pDOOH) Market Estimates and Forecasts, 2017 - 2030 (USD Million)
  • 8.3.4. France
    • 8.3.4.1. France Programmatic Digital Out-of-home (pDOOH) Market Estimates and Forecasts, 2017 - 2030 (USD Million)
• 8.4. Asia Pacific
  • 8.4.1. Asia Pacific Programmatic Digital Out-of-home (pDOOH) Market Estimates and Forecasts, 2017 - 2030 (USD Million)
  • 8.4.2. China
    • 8.4.2.1. China Programmatic Digital Out-of-home (pDOOH) Market Estimates and Forecasts, 2017 - 2030 (USD Million)
  • 8.4.3. Japan
    • 8.4.3.1. Japan Programmatic Digital Out-of-home (pDOOH) Market Estimates and Forecasts, 2017 - 2030 (USD Million)
  • 8.4.4. India
    • 8.4.4.1. India Programmatic Digital Out-of-home (pDOOH) Market Estimates and Forecasts, 2017 - 2030 (USD Million)
  • 8.4.5. Australia
    • 8.4.5.1. Australia Programmatic Digital Out-of-home (pDOOH) Market Estimates and Forecasts, 2017 - 2030 (USD Million)
  • 8.4.6. South Korea
    • 8.4.6.1. South Korea Programmatic Digital Out-of-home (pDOOH) Market Estimates and Forecasts, 2017 - 2030 (USD Million)
• 8.5. Latin America
  • 8.5.1. Latin America Programmatic Digital Out-of-home (pDOOH) Market Estimates and Forecasts, 2017 - 2030 (USD Million)
  • 8.5.2. Brazil
    • 8.5.2.1. Brazil Programmatic Digital Out-of-home (pDOOH) Market Estimates and Forecasts, 2017 - 2030 (USD Million)
  • 8.5.3. Mexico
    • 8.5.3.1. Mexico Programmatic Digital Out-of-home (pDOOH) Market Estimates and Forecasts, 2017 - 2030 (USD Million)
• 8.6. Middle East and Africa
  • 8.6.1. Middle East and Africa Programmatic Digital Out-of-home (pDOOH) Market Estimates and Forecasts, 2017 - 2030 (USD Million)
  • 8.6.2. UAE
    • 8.6.2.1. UAE Programmatic Digital Out-of-home (pDOOH) Market Estimates and Forecasts, 2017 - 2030 (USD Million)
  • 8.6.3. South Africa
    • 8.6.3.1. South Africa Programmatic Digital Out-of-home (pDOOH) Market Estimates and Forecasts, 2017 - 2030 (USD Million)
  • 8.6.4. KSA
    • 8.6.4.1. KSA Programmatic Digital Out-of-home (pDOOH) Market Estimates and Forecasts, 2017 - 2030 (USD Million)

Chapter 9. Competitive Landscape

• 9.1. Recent Developments & Impact Analysis by Key Market Participants
• 9.2. Company Categorization
• 9.3. Company Market Positioning
• 9.4. Company Market Share Analysis
• 9.5. Company Heat Map Analysis
• 9.6. Strategy Mapping
  • 9.6.1. Expansion
  • 9.6.2. Mergers & Acquisition
  • 9.6.3. Partnerships & Collaborations
  • 9.6.4. New Product Launches
  • 9.6.5. Research And Development
• 9.7. Company Profiles
  • 9.7.1. JCDecaux Group
    • 9.7.1.1. Participant's Overview
    • 9.7.1.2. Financial Performance
    • 9.7.1.3. Product Benchmarking
    • 9.7.1.4. Recent Developments
  • 9.7.2. Stroer SE & Co. KGaA
    • 9.7.2.1. Participant's Overview
    • 9.7.2.2. Financial Performance
    • 9.7.2.3. Product Benchmarking
    • 9.7.2.4. Recent Developments
  • 9.7.3. Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.
    • 9.7.3.1. Participant's Overview
    • 9.7.3.2. Financial Performance
    • 9.7.3.3. Product Benchmarking
    • 9.7.3.4. Recent Developments
  • 9.7.4. Outfront Media Inc.
    • 9.7.4.1. Participant's Overview
    • 9.7.4.2. Financial Performance
    • 9.7.4.3. Product Benchmarking
    • 9.7.4.4. Recent Developments
  • 9.7.5. oOh!media Limited.
    • 9.7.5.1. Participant's Overview
    • 9.7.5.2. Financial Performance
    • 9.7.5.3. Product Benchmarking
    • 9.7.5.4. Recent Developments
  • 9.7.6. Lamar Advertising Company
    • 9.7.6.1. Participant's Overview
    • 9.7.6.2. Financial Performance
    • 9.7.6.3. Product Benchmarking
    • 9.7.6.4. Recent Developments
  • 9.7.7. Broadsign International LLC.
    • 9.7.7.1. Participant's Overview
    • 9.7.7.2. Financial Performance
    • 9.7.7.3. Product Benchmarking
    • 9.7.7.4. Recent Developments
  • 9.7.8. Focus Media
    • 9.7.8.1. Participant's Overview
    • 9.7.8.2. Financial Performance
    • 9.7.8.3. Product Benchmarking
    • 9.7.8.4. Recent Developments
  • 9.7.9. Crimtan
    • 9.7.9.1. Participant's Overview
    • 9.7.9.2. Financial Performance
    • 9.7.9.3. Product Benchmarking
    • 9.7.9.4. Recent Developments
  • 9.7.10. Daktronics Dr.
    • 9.7.10.1. Participant's Overview
    • 9.7.10.2. Financial Performance
    • 9.7.10.3. Product Benchmarking
    • 9.7.10.4. Recent Developments

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