Stratistics MRC에 따르면 세계의 디지털 야외 광고 시장은 2025년에 230억 6,000만 달러를 차지하며 예측 기간 중 CAGR은 12.7%로 성장하며, 2032년에는 532억 7,000만 달러에 달할 것으로 예상되고 있습니다.
디지털 야외(DOOH) 광고는 주택 이외의 공공장소에서도 디지털 스크린과 기술을 활용하는 현대적 마케팅 형태입니다. 유동인구가 많은 곳에 설치된 디지털 간판, 교통 디스플레이, 사이니지 등이 특징이며, 다양한 잠재고객에게 매력적이고 적응력이 높은 컨텐츠를 전달할 가능성이 있습니다. DOOH는 전통적인 야외광고와 첨단 디지털 툴을 결합하여 실시간 메시징, 오디언스 타겟팅, 인터랙티브한 경험을 지원함으로써 고객 참여도를 높이고 브랜드 인지도를 강화하는 강력한 접근 방식입니다.
도시화의 진전과 디지털 인프라
도시의 급속한 확장으로 인해 유동인구가 많은 장소에서 역동적인 광고 포맷에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 도시의 현대화와 함께 디지털 사이니지는 스마트 인프라와 공공 커뮤니케이션에 필수적인 요소로 자리 잡고 있습니다. 초고속 인터넷과 5G 네트워크의 보급으로 실시간 컨텐츠 전송과 원격 빌보드 관리가 가능해졌습니다. 지하철역, 공항, 쇼핑몰 등 도시의 이동 거점에서는 통근자들의 관심을 끌기 위해 DOOH 플랫폼의 도입이 활발히 이루어지고 있습니다. 디스플레이 기술과 클라우드 기반 제어 시스템의 발전으로 캠페인의 유연성과 반응성이 향상되고 있습니다. 이러한 도시와 디지털의 시너지 효과로 인해 확장 가능한 데이터베이스 광고 솔루션을 위한 비옥한 토양이 조성되고 있습니다.
제한된 시청자 측정 기준
시청자 참여에 대한 표준화된 측정 기준이 없습니다는 점이 DOOH 광고의 잠재력을 극대화하는 데 걸림돌이 되고 있습니다. 광고주들은 다양한 포맷과 장소에서 노출, 체류시간, 전환율을 정량화해야 하는 과제에 직면해 있습니다. 온라인 플랫폼과 달리 DOOH에는 통일된 추적 프로토콜이 없기 때문에 크로스 채널 어트리뷰션이 어렵습니다. 얼굴 인식이나 모바일 데이터 통합과 같은 새로운 기술은 유망하지만, 프라이버시에 대한 우려가 있습니다. 소규모 미디어 소유주들은 고급 분석에 대한 투자에 어려움을 겪고 있으며, 투명성과 ROI 검증에 한계가 있습니다. 일관된 측정 프레임워크가 없기 때문에 광고주들은 DOOH 채널에 대한 예산 배분에 신중한 태도를 취하지 않고 있습니다.
캠페인에 AI와 데이터 분석 도입 증가
AI와 예측 분석의 통합은 DOOH 캠페인을 계획하고 실행하는 방식에 변화를 가져오고 있습니다. 광고주는 머신러닝을 활용하여 위치, 시간, 시청자 속성에 따라 컨텐츠 전송을 최적화하고 있습니다. 실시간 데이터 피드는 문맥에 따른 메시징을 가능하게 하고, 관련성과 참여도를 높입니다. 프로그래매틱 구매 플랫폼은 네트워크 전체의 재고 접근과 캠페인 배포를 간소화하고 있습니다. 또한 AI 기반 인사이트를 통해 크리에이티브 성과와 오디언스 타겟팅의 정확도가 향상되고 있습니다. 데이터 생태계가 성숙해짐에 따라 DOOH는 고도로 지능적이고 반응성이 높은 광고 매체로 진화하고 있습니다.
온라인 광고 및 모바일 광고와의 경쟁 심화
디지털과 모바일 플랫폼은 세밀한 타겟팅과 측정 가능한 성과로 인해 광고비를 독식하고 있습니다. 모바일 광고와 개인화된 컨텐츠 전달의 편의성은 정적 및 반동적 DOOH 형식에 대한 도전이 되고 있습니다. E-Commerce의 성장과 앱 기반 마케팅은 전통적인 아웃도어 채널에서 예산을 전용하고 있습니다. 소셜미디어 플랫폼은 즉각적인 피드백 루프와 바이럴 가능성을 제공하지만, DOOH는 이를 재현하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 온라인 광고의 비용 효율성과 확장성은 중소기업에게 더욱 매력적인 요소로 작용하고 있습니다. 쌍방향성과 측정의 혁신이 없다면, DOOH는 디지털 네이티브 경쟁사에게 밀릴 위험이 있습니다.
COVID-19의 영향
COVID-19로 인해 유동인구의 이동 패턴이 혼란스러워지면서 위치 기반 DOOH 캠페인의 가시성과 효과가 떨어졌습니다. 봉쇄 및 여행 제한으로 인해 쇼핑몰, 교통 허브 등 주요 광고 장소가 일시적으로 폐쇄되었습니다. 그러나 이 위기는 디지털 전환을 가속화하고, 미디어 소유주들이 원격 모니터링과 자동 스케줄링 툴을 도입하도록 유도했습니다. 광고주들은 공중보건 메시지와 커뮤니티 참여로 전환하여 도시 커뮤니케이션에서 DOOH의 역할을 재정의했습니다. 팬데믹 이후의 회복은 비접촉식 데이터베이스 형식에 대한 관심을 다시금 불러일으키고 있습니다. 이 분야는 현재 탄력성, 유연성, 모바일 및 온라인 생태계와의 통합을 우선시하고 있습니다.
예측 기간 중 디지털 사이니지 분야가 가장 큰 시장으로 성장할 전망
디지털 사이니지 분야는 가시성이 높은 도시 지역에서 광범위하게 전개되고 있으며, 예측 기간 중 가장 큰 시장 점유율을 차지할 것으로 예측됩니다. 이러한 대형 디스플레이는 기존 사이니지에 비해 뛰어난 밝기, 해상도, 동적 컨텐츠 기능을 제공합니다. 여러 캠페인을 동시에 진행할 수 있으며, 광고주에게 비용 효율성이 높습니다. 실시간 데이터 소스와 통합하여 교통량, 날씨, 이벤트 등에 따른 메시징이 가능합니다. 브랜드는 그 영향력과 도달 범위로 인해 특히 대도시권 회랑에서 디지털 사이니지를 선호하고 있습니다. LED 및 소프트웨어 기술의 지속적인 업그레이드로 시장에서의 리더십을 강화하고 있습니다.
LED 디스플레이 분야는 예측 기간 중 가장 높은 CAGR을 보일 것으로 예측됩니다.
예측 기간 중 LED 디스플레이 분야는 에너지 효율성과 시각적 매력에 힘입어 가장 높은 성장률을 보일 것으로 예측됩니다. 이러한 스크린은 몰입감 있는 브랜드 경험을 위해 소매, 교통, 엔터테인먼트 시설에서 점점 더 많이 사용되고 있습니다. 픽셀 밀도와 모듈 설계의 발전으로 다양한 환경에서 유연한 설치가 가능합니다. LED 부품의 가격 하락으로 중견 광고주들도 이 기술을 쉽게 이용할 수 있게 되었습니다. 인터랙티브 기능과 모바일 앱과의 통합을 통해 시청자의 참여도를 높이고 있습니다.
예측 기간 중 아시아태평양은 급속한 도시화와 인프라 구축에 힘입어 가장 큰 시장 점유율을 차지할 것으로 예측됩니다. 중국, 인도, 한국 등의 국가들은 스마트 시티와 디지털 교통 시스템에 많은 투자를 하고 있습니다. 정부의 구상에 따라 공공 및 상업 공간에서의 디지털 미디어 도입이 촉진되고 있습니다. 이 지역은 인구가 많고 소비지출이 증가하고 있으며, 광고주에게 좋은 타겟이 되고 있습니다. 현지 미디어 소유주들은 세계 하이테크 기업과 전략적 제휴를 맺어 기능 확대를 꾀하고 있습니다. 모빌리티, 리테일, 디지털 사이니지의 융합이 시장의 견고한 성장을 촉진하고 있습니다.
예측 기간 중 북미가 가장 높은 CAGR을 보일 것으로 예상되며, 이는 기술 혁신과 프로그래머틱 도입에 힘입은 것으로 분석됩니다. 미국과 캐나다는 AI를 활용한 캠페인 관리와 실시간 시청자 분석의 선구자입니다. 미디어 소유주들은 DOOH를 모바일 및 소셜 플랫폼과 통합하여 옴니채널 경험을 구현하고자 합니다. 디지털 인프라에 대한 규제 당국의 지원으로 도시와 교외 지역으로의 확산이 가속화되고 있습니다. 광고주들은 컨텐츠의 개인화를 위해 지역적 위치 및 행동 데이터를 활용하고 있습니다.
According to Stratistics MRC, the Global Digital Out-of-Home Advertising Market is accounted for $23.06 billion in 2025 and is expected to reach $53.27 billion by 2032 growing at a CAGR of 12.7% during the forecast period. Digital Out-of-Home (DOOH) advertising is a modern form of marketing that employs digital screens and technologies in public areas beyond residential settings. It features digital billboards, transportation displays, and signage in busy locations to convey engaging and adaptable content to wide audiences. By merging conventional outdoor advertising with advanced digital tools, DOOH supports real-time messaging, audience targeting, and interactive experiences, making it a powerful approach to improve customer engagement and strengthen brand recognition.
Increasing urbanization and digital infrastructure
Rapid urban expansion is fuelling demand for dynamic advertising formats in high-traffic areas. As cities modernize, digital signage is becoming integral to smart infrastructure and public communication. The proliferation of high-speed internet and 5G networks is enabling real-time content delivery and remote billboard management. Urban mobility hubs such as metro stations, airports, and malls are increasingly adopting DOOH platforms to engage commuters. Advancements in display technology and cloud-based control systems are enhancing campaign flexibility and responsiveness. This urban-digital synergy is creating fertile ground for scalable, data-driven advertising solutions.
Limited audience measurement standards
The lack of standardized metrics for audience engagement is hindering the full potential of DOOH advertising. Advertisers face challenges in quantifying impressions, dwell time, and conversion rates across varied formats and locations. Unlike online platforms, DOOH lacks unified tracking protocols, making cross-channel attribution difficult. Emerging technologies like facial recognition and mobile data integration are promising but raise privacy concerns. Smaller media owners struggle to invest in advanced analytics, limiting transparency and ROI validation. Without consistent measurement frameworks, advertisers remain cautious about budget allocation to DOOH channels.
Rising adoption of AI and data analytics in campaigns
The integration of AI and predictive analytics is transforming how DOOH campaigns are planned and executed. Advertisers are leveraging machine learning to optimize content delivery based on location, time, and audience demographics. Real-time data feeds enable contextual messaging, enhancing relevance and engagement. Programmatic buying platforms are streamlining inventory access and campaign deployment across networks. AI-driven insights are also improving creative performance and audience targeting precision. As data ecosystems mature, DOOH is evolving into a highly intelligent and responsive advertising medium.
Rising competition from online and mobile advertising
Digital and mobile platforms continue to dominate ad spend due to their granular targeting and measurable outcomes. The convenience of mobile ads and personalized content delivery poses a challenge to static and semi-dynamic DOOH formats. E-commerce growth and app-based marketing are diverting budgets away from traditional outdoor channels. Social media platforms offer instant feedback loops and viral potential, which DOOH struggles to replicate. The cost-efficiency and scalability of online ads make them more attractive to small and mid-sized businesses. Without innovation in interactivity and measurement, DOOH risks losing ground to digital-native competitors.
Covid-19 Impact
The pandemic disrupted foot traffic patterns, reducing visibility and effectiveness of location-based DOOH campaigns. Lockdowns and travel restrictions led to temporary shutdowns of key advertising venues such as malls and transit hubs. However, the crisis accelerated digital transformation, prompting media owners to adopt remote monitoring and automated scheduling tools. Advertisers shifted toward public health messaging and community engagement, redefining DOOH's role in urban communication. Post-pandemic recovery is driving renewed interest in contactless, data-driven formats. The sector is now prioritizing resilience, flexibility, and integration with mobile and online ecosystems.
The digital billboards segment is expected to be the largest during the forecast period
The digital billboards segment is expected to account for the largest market share during the forecast period, due to its widespread deployment in high-visibility urban zones. These large-format displays offer superior brightness, resolution, and dynamic content capabilities compared to traditional signage. Their ability to host multiple campaigns simultaneously makes them cost-effective for advertisers. Integration with real-time data sources allows for adaptive messaging based on traffic, weather, or events. Brands favour digital billboards for their impact and reach, especially in metropolitan corridors. Continuous upgrades in LED and software technologies are reinforcing their market leadership.
The LED displays segment is expected to have the highest CAGR during the forecast period
Over the forecast period, the LED displays segment is predicted to witness the highest growth rate, driven by their energy efficiency and visual appeal. These screens are increasingly used in retail, transportation, and entertainment venues for immersive brand experiences. Advances in pixel density and modular design are enabling flexible installations across diverse environments. The declining cost of LED components is making the technology more accessible to mid-tier advertisers. Interactive features and integration with mobile apps are enhancing audience engagement.
During the forecast period, the Asia Pacific region is expected to hold the largest market share supported by rapid urbanization and infrastructure development. Countries like China, India, and South Korea are investing heavily in smart cities and digital transit systems. Government initiatives are promoting digital media adoption across public and commercial spaces. The region's large population and rising consumer spending make it a prime target for advertisers. Local media owners are forming strategic alliances with global tech firms to expand capabilities. The convergence of mobility, retail, and digital signage is driving robust market expansion.
Over the forecast period, the North America region is anticipated to exhibit the highest CAGR, fuelled by technological innovation and programmatic adoption. The U.S. and Canada are pioneers in AI-driven campaign management and real-time audience analytics. Media owners are integrating DOOH with mobile and social platforms to create omnichannel experiences. Regulatory support for digital infrastructure is accelerating deployment across urban and suburban areas. Advertisers are increasingly using geolocation and behavioral data to personalize content.
Key players in the market
Some of the key players profiled in the Digital Out-of-Home Advertising Market include JCDecaux SA, Ocean Outdoor Limited, Clear Channel Outdoor Holdings, Inc., Talon Outdoor, Lamar Advertising Company, Pikasso Group, OUTFRONT Media Inc., Intersection Co., Stroer SE & Co. KGaA, Ayuda Media Systems, Daktronics, Inc., Vistar Media, oOh!media Limited, Christie Digital Systems Inc., and Broadsign International, LLC.
In September 2025, Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. announced it has entered into a definitive agreement to sell its business in Spain to Atresmedia Corporacion de Medios de Comunicacion, S.A. ("Atresmedia"). The expected purchase price from the transaction of EUR 115 million, or approximately USD 135 million1, is subject to customary adjustments.
In May 2025, JCDecaux SE announces that Extime JCDecaux Airport has been granted on May 20th by Airport International Group (AIG) the contract to operate advertising activities from August 1st, 2025 onwards at Queen Alia International Airport in Amman, Jordan, which welcomes over nine million travellers annually.