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세계의 프로그래매틱 DOOH(Digital Out-Of-Home) 시장
Programmatic Digital Out-Of-Home
상품코드 : 1784058
리서치사 : Global Industry Analysts, Inc.
발행일 : 2025년 08월
페이지 정보 : 영문 214 Pages
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한글목차

프로그래매틱 DOOH(Digital Out-Of-Home) 세계 시장은 2030년까지 70억 달러에 달할 전망

2024년에 14억 달러로 추정되는 프로그래매틱 DOOH(Digital Out-Of-Home) 세계 시장은 2024년부터 2030년까지 CAGR 31.5%로 성장하여 2030년에는 70억 달러에 달할 것으로 예측됩니다. 이 보고서에서 분석한 부문 중 하나인 수요측 플랫폼은 CAGR 34.2%를 기록하며 분석 기간 종료시에는 51억 달러에 달할 것으로 예측됩니다. 공급측 플랫폼 부문의 성장률은 분석 기간 동안 CAGR 25.7%로 추정됩니다.

미국 시장은 추정 3억 5,580만 달러, 중국은 CAGR 29.7%로 성장 예측

미국의 프로그래매틱 DOOH(Digital Out-Of-Home) 시장은 2024년에 3억 5,580만 달러로 추정됩니다. 세계 2위 경제 대국인 중국은 분석 기간인 2024-2030년 CAGR 29.7%로 성장하여 2030년까지 10억 달러의 시장 규모에 달할 것으로 예측됩니다. 기타 주목할 만한 지역별 시장으로는 일본과 캐나다가 있고, 분석 기간 동안 CAGR은 각각 29.1%와 26.9%로 예측됩니다. 유럽에서는 독일이 CAGR 21.5%로 성장할 것으로 예측됩니다.

세계 프로그래매틱 DOOH(Digital Out-Of-Home) 시장 - 주요 동향 및 촉진요인 정리

프로그래매틱 디지털 아웃오브홈 광고는 기존 광고판에 어떤 혁명을 일으키고 있는가?

프로그래매틱 디지털 아웃오브홈(pDOOH) 광고는 자동화, 데이터 분석, 실시간 타겟팅을 활용하여 캠페인 효과를 높이고, 브랜드가 공공장소에서 소비자와 소통하는 방식을 변화시키고 있습니다. 고정된 일정에 따라 정적인 광고판 배치에 의존하는 기존의 OOH 광고와 달리, 프로그래매틱 DOOH는 광고주가 디지털 광고판, 교통 스크린, 공항 디스플레이, 쇼핑몰 키오스크, 디지털 광고판, 교통수단 스크린, 쇼핑몰 키오스크에 동적 맥락에 맞는 컨텐츠를 전달할 수 있도록 합니다. 이를 통해 브랜드는 시청자 속성, 날씨, 시간대, 장소별 데이터에 따라 실시간으로 캠페인을 조정하여 최적의 타이밍에 적절한 시청자에게 메시지를 전달할 수 있게 됩니다. 인공지능(AI)과 머신러닝의 통합은 pDOOH의 정확도를 더욱 높이고, 광고주가 소비자의 행동 패턴을 분석하여 미디어 구매 결정을 자동화할 수 있게 해줍니다. 또한, 5G 커넥티비티와 클라우드 기반 광고 거래소의 등장으로 광고주와 디지털 사이니지 네트워크 간의 거래가 더욱 빠르고 효율적으로 이루어지고 있습니다. 프로그래매틱 DOOH는 계속해서 진화하고 있으며, 광고의 전망을 재구성하고 옥외 미디어 캠페인에서 브랜드에 더 높은 민첩성, 측정 가능성 및 참여도를 제공하고 있습니다.

프로그래매틱 DOOH의 가능성을 제한하고 있는 이슈는 무엇인가?

급속한 보급에도 불구하고, 프로그래매틱 DOOH는 확장성과 효과에 영향을 미치는 몇 가지 과제에 직면해 있습니다. 주요 장벽 중 하나는 DOOH 생태계가 파편화되어 있고, 여러 디지털 사이니지 네트워크가 서로 다른 플랫폼에서 운영되고 있기 때문에 광고주가 다양한 장소에서 통일된 캠페인을 진행하는 데 어려움을 겪고 있다는 점입니다. 광고주들은 캠페인의 성과와 투자수익률(ROI)을 평가할 수 있는 정확한 지표를 원하고 있으며, 측정 및 보고의 표준화 문제도 해결해야 할 과제입니다. 또한 GDPR, CCPA 등의 규제로 인해 공공장소에서 개인화된 타겟팅을 위한 소비자 데이터 사용이 제한되면서 데이터 프라이버시 문제가 중요한 이슈로 떠오르고 있습니다. 디지털 스크린의 설치 및 유지보수 비용이 높기 때문에 특히 신흥 시장에서는 DOOH 네트워크의 확장이 더욱 제한되고 있습니다. 또한, 프로그래매틱 바잉은 유연성을 높이는 반면, 광고주는 광고가 적절한 환경에 표시되고 논란이 되는 컨텐츠와의 연관성을 피하기 위해 브랜드 안전에 대한 우려를 해결해야 합니다. 이러한 과제를 해결하기 위해서는 업계 전체가 협력하여 표준화된 측정 기준을 개발하고, 데이터 컴플라이언스 프레임워크를 개선하며, 모든 규모의 브랜드가 접근성을 높일 수 있는 비용 효율적인 디지털 사이니지 솔루션을 확장해야 합니다.

AI, 실시간 데이터, 인터랙티브 컨텐츠는 프로그래매틱 DOOH를 어떻게 진화시킬 것인가?

AI, 실시간 데이터 통합, 인터랙티브 컨텐츠의 기술 발전은 프로그래매틱 DOOH의 영향력을 크게 강화하여 옥외 광고를 더욱 역동적이고 개인화되고 몰입감 있는 광고로 만들어주고 있습니다. AI 기반 애널리틱스를 통해 광고주는 방대한 양의 실시간 데이터를 처리하고 오디언스에 대한 인사이트, 트래픽 패턴, 행동 동향을 기반으로 광고를 최적화할 수 있게 되었습니다. 지오펜싱과 모바일 데이터 통합을 통해 타겟팅 기능이 더욱 정교해져 광고주는 특정 소비자 그룹에 공감을 얻을 수 있는 현지화된 컨텐츠를 전달할 수 있게 됩니다. 또한, 얼굴 인식 및 시청자 측정 기술의 활용은 브랜드가 시청자 참여를 평가하고 메시징 전략을 개선하는 데 도움이 되고 있습니다. 증강현실(AR), QR코드, 모션 센서 기술을 접목한 인터랙티브 DOOH 디스플레이도 인기를 끌고 있으며, 소비자와 디지털 광고의 직접적인 상호작용을 유도하고 있습니다. 브랜드들은 이러한 혁신을 활용하여 물리적 광고와 디지털 광고의 경계를 모호하게 만드는 매력적인 체험형 캠페인을 전개하고 있습니다. AI와 실시간 데이터 기능이 계속 진화하는 가운데, 프로그래매틱 DOOH는 브랜드가 사람들의 시선을 사로잡고, 소비자의 행동을 유도하고, 유동인구가 많은 장소에서 브랜드 스토리텔링을 강화할 수 있는 더욱 강력한 도구가 되고 있습니다.

프로그래매틱 DOOH(Digital Out-Of-Home) 시장의 성장 원동력은?

프로그래매틱 DOOH 시장의 성장은 디지털 사이니지 네트워크의 도입 확대, 데이터 기반 광고의 발전, 옴니채널 마케팅 전략으로의 전환 등 여러 요인에 의해 주도되고 있습니다. 스마트 시티와 디지털 인프라의 확장으로 도시 환경에서 디지털 사이니지 및 인터랙티브 스크린의 보급이 가속화되고 있으며, 광고주들은 타겟 오디언스에게 도달할 수 있는 기회를 늘리고 있습니다. 데이터 기반 광고 개인화에 대한 수요 증가도 프로그래매틱 바잉의 채택을 촉진하고 있습니다. 또한, DOOH와 모바일 및 소셜 미디어 플랫폼과의 통합을 통해 크로스 채널 마케팅 노력을 강화하고, 여러 디지털 접점을 넘나드는 원활한 오디언스 리타겟팅이 가능해졌습니다. 체험형 마케팅과 몰입형 브랜드 스토리텔링의 영향력이 커지면서 광고주들은 소비자 참여를 높이는 인터랙티브한 DOOH 솔루션에 대한 투자를 더욱 늘리고 있습니다. 브랜드가 자동화, AI 기반 인사이트, 위치 기반 타겟팅을 지속적으로 채택함에 따라 프로그래매틱 DOOH 시장은 지속적으로 성장하여 보다 스마트하고 역동적이며 측정 가능한 캠페인 전략으로 옥외광고의 미래를 재정의할 것으로 예상됩니다.

부문

프로그래매틱 플랫폼(수요측 플랫폼, 공급측 플랫폼), 로케이션(실내 프로그램, 야외 프로그램), 포맷 유형(빌보드, 가두 시설, 트랜짓, 기타 포맷 유형), 최종사용자(부동산 최종사용자, 자동차 최종사용자, 금융 서비스 최종사용자, 관공청 최종사용자, 미디어 및 엔터테인먼트 최종사용자, 소매 및 E-Commerce 최종사용자, 레스토랑 최종사용자, 기타 최종사용자)

조사 대상 기업 사례

AI 통합

Global Industry Analysts는 검증된 전문가 컨텐츠와 AI 툴을 통해 시장 정보와 경쟁 정보를 혁신하고 있습니다.

Global Industry Analysts는 LLM 및 업계 고유의 SLM을 조회하는 일반적인 규범을 따르는 대신 비디오 기록, 블로그, 검색 엔진 조사, 방대한 양의 기업, 제품/서비스, 시장 데이터 등 세계 전문가로부터 수집한 컨텐츠 리포지토리를 구축했습니다.

관세 영향 계수

Global Industry Analysts는 본사 소재지, 제조거점, 수출입(완제품 및 OEM)을 기준으로 기업의 경쟁력 변화를 예측하고 있습니다. 이러한 복잡하고 다면적인 시장 역학은 매출원가(COGS) 증가, 수익성 하락, 공급망 재편 등 미시적, 거시적 시장 역학 중에서도 특히 경쟁사들에게 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.

목차

제1장 조사 방법

제2장 주요 요약

제3장 시장 분석

제4장 경쟁

ksm
영문 목차

영문목차

Global Programmatic Digital Out-Of-Home Market to Reach US$7.0 Billion by 2030

The global market for Programmatic Digital Out-Of-Home estimated at US$1.4 Billion in the year 2024, is expected to reach US$7.0 Billion by 2030, growing at a CAGR of 31.5% over the analysis period 2024-2030. Demand-Side Platforms, one of the segments analyzed in the report, is expected to record a 34.2% CAGR and reach US$5.1 Billion by the end of the analysis period. Growth in the Supply-Side Platforms segment is estimated at 25.7% CAGR over the analysis period.

The U.S. Market is Estimated at US$355.8 Million While China is Forecast to Grow at 29.7% CAGR

The Programmatic Digital Out-Of-Home market in the U.S. is estimated at US$355.8 Million in the year 2024. China, the world's second largest economy, is forecast to reach a projected market size of US$1.0 Billion by the year 2030 trailing a CAGR of 29.7% over the analysis period 2024-2030. Among the other noteworthy geographic markets are Japan and Canada, each forecast to grow at a CAGR of 29.1% and 26.9% respectively over the analysis period. Within Europe, Germany is forecast to grow at approximately 21.5% CAGR.

Global Programmatic Digital Out-Of-Home Market - Key Trends & Drivers Summarized

How Is Programmatic Digital Out-Of-Home Advertising Revolutionizing Traditional Billboards?

Programmatic Digital Out-Of-Home (pDOOH) advertising is transforming the way brands interact with consumers in public spaces, leveraging automation, data analytics, and real-time targeting to enhance campaign effectiveness. Unlike traditional out-of-home (OOH) advertising, which relies on static billboard placements with fixed schedules, programmatic DOOH enables advertisers to deliver dynamic, contextually relevant content across digital billboards, transit screens, airport displays, and shopping mall kiosks. This innovation allows brands to adjust campaigns in real time based on audience demographics, weather conditions, time of day, and location-specific data, ensuring that messages reach the right audience at the optimal moment. The integration of artificial intelligence (AI) and machine learning further enhances the precision of pDOOH, enabling advertisers to analyze consumer behavior patterns and automate media buying decisions. Additionally, the rise of 5G connectivity and cloud-based ad exchanges is facilitating faster, more efficient transactions between advertisers and digital signage networks. As programmatic DOOH continues to evolve, it is reshaping the advertising landscape, offering brands greater agility, measurability, and engagement in outdoor media campaigns.

What Challenges Are Limiting the Full Potential of Programmatic DOOH?

Despite its rapid adoption, programmatic DOOH faces several challenges that impact its scalability and effectiveness. One of the primary barriers is the fragmented nature of the DOOH ecosystem, with multiple digital signage networks operating on different platforms, making it difficult for advertisers to execute unified campaigns across diverse locations. Standardization issues in measurement and reporting also pose challenges, as advertisers seek accurate metrics to assess campaign performance and return on investment (ROI). Additionally, data privacy concerns have emerged as a key issue, with regulations such as GDPR and CCPA limiting the use of consumer data for personalized targeting in public spaces. The high cost of digital screen installations and maintenance further restricts the expansion of DOOH networks, particularly in emerging markets. Moreover, while programmatic buying enhances flexibility, advertisers must navigate brand safety concerns, ensuring that ads appear in suitable environments and avoid association with controversial content. Addressing these challenges requires industry-wide collaboration to develop standardized metrics, improve data compliance frameworks, and expand cost-effective digital signage solutions that enhance accessibility for brands of all sizes.

How Are AI, Real-Time Data, and Interactive Content Elevating Programmatic DOOH?

Technological advancements in AI, real-time data integration, and interactive content are significantly enhancing the impact of programmatic DOOH, making outdoor advertising more dynamic, personalized, and immersive. AI-driven analytics are enabling advertisers to process vast amounts of real-time data, optimizing ad placements based on audience insights, traffic patterns, and behavioral trends. The integration of geofencing and mobile data is further refining targeting capabilities, allowing advertisers to deliver hyper-localized content that resonates with specific consumer groups. Additionally, the use of facial recognition and audience measurement technology is helping brands assess viewer engagement and refine messaging strategies. Interactive DOOH displays are also gaining popularity, incorporating augmented reality (AR), QR codes, and motion-sensitive technology to encourage direct consumer interaction with digital ads. Brands are leveraging these innovations to create engaging, experiential campaigns that blur the lines between physical and digital advertising. As AI and real-time data capabilities continue to evolve, programmatic DOOH is becoming a more powerful tool for brands to capture attention, drive consumer action, and enhance brand storytelling in high-traffic locations.

What Is Driving the Growth of the Programmatic Digital Out-Of-Home Market?

The growth in the programmatic DOOH market is driven by several factors, including the increasing adoption of digital signage networks, advancements in data-driven advertising, and the shift toward omnichannel marketing strategies. The expansion of smart cities and digital infrastructure is accelerating the deployment of digital billboards and interactive screens in urban environments, providing advertisers with more opportunities to reach target audiences. The rising demand for data-driven ad personalization is also fueling the adoption of programmatic buying, as brands seek to optimize media spend and maximize engagement through automated ad placements. Additionally, the integration of DOOH with mobile and social media platforms is enhancing cross-channel marketing efforts, enabling seamless audience retargeting across multiple digital touchpoints. The growing influence of experiential marketing and immersive brand storytelling is further encouraging advertisers to invest in interactive DOOH solutions that enhance consumer engagement. As brands continue to embrace automation, AI-driven insights, and location-based targeting, the programmatic DOOH market is expected to experience sustained growth, redefining the future of outdoor advertising with smarter, more dynamic, and highly measurable campaign strategies.

SCOPE OF STUDY:

The report analyzes the Programmatic Digital Out-Of-Home market in terms of units by the following Segments, and Geographic Regions/Countries:

Segments:

Programmatic Platforms (Demand-Side Platforms, Supply-Side Platforms); Location (Indoor Programs, Outdoor Programs); Format Type (Billboards, Street Furniture, Transit, Other Format Types); End-Use (Real Estate End-Use, Automotive End-Use, Financial Services End-Use, Government End-Use, Media & Entertainment End-Use, Retail & E-Commerce End-Use, Restaurants End-Use, Other End-Uses)

Geographic Regions/Countries:

World; United States; Canada; Japan; China; Europe (France; Germany; Italy; United Kingdom; and Rest of Europe); Asia-Pacific; Rest of World.

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TABLE OF CONTENTS

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II. EXECUTIVE SUMMARY

III. MARKET ANALYSIS

IV. COMPETITION

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