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세계의 디지털 옥외 광고(OOH) 시장
Digital Out-of-Home Advertising
상품코드 : 1774767
리서치사 : Market Glass, Inc. (Formerly Global Industry Analysts, Inc.)
발행일 : 2025년 07월
페이지 정보 : 영문 396 Pages
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한글목차

세계 디지털 옥외 광고(OOH) 시장은 2030년까지 380억 달러에 이를 전망

2024년에 201억 달러로 추정되는 디지털 옥외 광고 세계 시장은 2024-2030년간 CAGR 11.2%로 성장하여 2030년에는 380억 달러에 이를 것으로 예측됩니다. 본 보고서에서 분석한 부문 중 하나인 빌보드 포맷은 CAGR 11.8%를 나타내고, 분석 기간 종료시에는 150억 달러에 이를 것으로 예측됩니다. 스트리트 퍼니쳐 포맷 부문의 성장률은 분석 기간에 CAGR 12.3%로 추정됩니다.

미국 시장은 55억 달러로 추정, 중국은 CAGR 15.2%로 성장 예측

미국의 디지털 옥외 광고(OOH) 시장은 2024년에는 55억 달러에 이를 것으로 추정됩니다. 세계 2위 경제대국인 중국은 2030년까지 79억 달러 규모에 이를 것으로 예측되며, 분석 기간인 2024-2030년 CAGR은 15.2%로 추정됩니다. 기타 주목해야 할 지역별 시장으로서는 일본과 캐나다가 있으며, 분석 기간중 CAGR은 각각 8.0%와 9.9%를 보일 것으로 예측됩니다. 유럽에서는 독일이 CAGR 8.8%로 성장할 전망입니다.

세계 디지털 디지털 옥외 광고(OOH) 시장 - 주요 동향 및 촉진요인 정리

AI를 활용한 DOOH 광고를 통한 소비자 참여 강화란?

DOOH(Digital Out of Home) 광고 산업은 인공지능(AI), 데이터 분석, 프로그래매틱 광고의 발전으로 빠르게 진화하고 있습니다. 기존의 정적인 광고판과 달리 DOOH 스크린은 AI 기반 인사이트를 활용하여 시청자 인구통계, 날씨, 교통 패턴 등 실시간 데이터를 기반으로 하이퍼 타겟팅 광고를 게재하며, AI가 탑재된 카메라와 센서가 소비자의 행동을 분석하여 광고주가 메시지를 동적으로 조정하고 참여를 유도합니다. 광고주는 메시지를 동적으로 조정하여 참여를 높일 수 있습니다. 또한, 지오펜싱 기술은 위치 기반 광고를 트리거하는 데 사용되어 관련성과 전환율을 높이는 데 활용되고 있습니다. 그러나 AI를 활용한 광고 타겟팅에 대한 데이터 프라이버시 우려와 규제 준수 등의 과제는 여전히 시장 확대에 큰 걸림돌로 작용하고 있습니다. 이러한 문제에도 불구하고, AI가 실시간으로 광고 배치를 최적화하는 능력은 DOOH 광고를 그 어느 때보다 더 지능적이고 개인화되고 측정 가능한 광고로 만들고 있습니다.

3D와 인터랙티브 디스플레이가 디지털 사이니지에 혁명을 일으킬 수 있을까?

3D 디지털 사이니지와 인터랙티브 디스플레이의 등장은 DOOH 광고의 판도를 바꾸고 있으며, 시각적으로 매력적이고 몰입감 있는 브랜드 경험을 창출하고 있습니다. 기업들은 입체감을 주는 아나모픽 3D 디자인을 활용하여 특별한 안경 없이도 광고를 현실감 있게 표현하고 있습니다. 터치스크린, 얼굴 인식, 모션 센서가 내장된 인터랙티브 디지털 사이니지는 사용자가 실시간으로 광고 컨텐츠와 상호 작용할 수 있도록 함으로써 소비자의 몰입도를 더욱 높이고 있습니다. 예를 들어, 브랜드는 제스처 기반 광고를 통해 소비자가 미니게임을 하거나 행동에 따라 개인화된 제안을 받을 수 있도록 하고 있습니다. 그러나 3D 및 인터랙티브 디스플레이의 도입은 높은 비용으로 인해 보급에 어려움을 겪고 있습니다. 그럼에도 불구하고, 고해상도 LED 및 OLED 스크린의 가용성이 높아지면서 디지털 사이니지를 더욱 매력적이고 효과적인 브랜드 스토리텔링으로 만드는 기술 혁신이 일어나고 있습니다.

프로그래매틱 DOOH와 실시간 입찰은 광고 모델을 재구성할 것인가?

자동 광고 구매와 실시간 입찰(RTB)을 통해 가능해진 프로그래매틱 DOOH 광고는 브랜드가 디지털 사이니지 공간을 구매하는 방식에 혁명을 일으키고 있습니다. 기존 광고 구매 방식과 달리 프로그래매틱 DOOH는 광고주가 실시간으로 프리미엄 광고 게재에 입찰할 수 있어 메시지가 적시에 적절한 잠재고객에게 도달할 수 있도록 보장하며, AI 기반 애널리틱스를 통합하여 캠페인의 성과 추적이 향상되고, 광고주에게 더 많은 정보를 제공합니다. 캠페인 성과 추적이 강화되어 광고주는 시청자 참여와 광고 효과에 대한 실질적인 인사이트를 얻을 수 있습니다. 또한, 프로그래매틱 DOOH는 날씨, 시간대, 소셜 미디어 트렌드와 같은 컨텍스트 트리거에 따라 조정되는 역동적인 광고 크리에이티브를 가능하게 합니다. 프로그래매틱 DOOH는 효율성과 정확성을 높일 수 있는 기회를 제공하는 반면, 부정행위, 광고의 가시성, 표준화에 대한 우려도 남아있습니다. 그러나 광고 기술이 계속 발전함에 따라 프로그래매틱 DOOH는 업계 표준이 되어 원활한 데이터 기반 디지털 옥외 광고 경험을 제공할 것으로 기대됩니다.

디지털 옥외광고 시장의 성장 원동력은?

디지털 옥외광고(DOOH) 시장의 성장은 도시화의 진전, 디지털 디스플레이 기술의 발전, AI를 활용한 프로그래매틱 광고의 부상 등 여러 요인에 의해 주도되고 있습니다. 스마트시티와 커넥티드 인프라의 확산으로 디지털 사이니지가 도시 경관의 중요한 구성 요소로 자리 잡으면서 DOOH의 도입이 가속화되고 있습니다. 전통적인 옥외광고(OOH)에서 디지털 포맷으로의 전환은 광고주들이 시청자 참여를 위해 측정 가능한 데이터 기반 솔루션을 찾고 있기 때문에 시장 확대에 더욱 박차를 가하고 있으며, 5G 및 IoT 지원 스크린의 채택이 증가함에 따라 실시간 컨텐츠 전송이 강화되고 있습니다. 실시간 컨텐츠 전송이 강화되면서 DOOH는 더욱 인터랙티브하고 반응성이 높아졌습니다. 또한, 지속 가능하고 에너지 효율적인 디지털 사이니지 솔루션에 대한 투자가 증가하면서 기업의 지속가능성 이니셔티브에 부합하고 시장 성장을 가속하고 있습니다. 개인화된 위치 기반 광고 경험에 대한 수요가 증가함에 따라 브랜드가 AI 기반 DOOH 전략에 투자하고 있습니다. 디지털 옥외광고가 계속 진화하고 있는 가운데, 기술 발전과 데이터 기반 최적화가 향후 몇 년 동안 시장의 큰 폭의 성장을 가속할 것으로 예측됩니다.

부문

포맷(빌보드 포맷, 가두 시설 포맷, 트래시트＆트랜스포테이션 포맷, 플레이스 기반 미디어 포맷), 용도(인도어 용도, 아웃도어 용도), 산업별(자동차, 금융 서비스, 정부, 미디어＆엔타테인먼트, 소매, 부동산, 레스토랑, 기타)

조사 대상 기업 예

AI 통합

Global Industry Analysts는 유효한 전문가 컨텐츠와 AI툴에 의해서, 시장 정보와 경쟁 정보를 변혁하고 있습니다.

Global Industry Analysts는 LLM나 업계 고유 SLM를 조회하는 일반적인 규범에 따르는 대신에, 비디오 기록, 블로그, 검색 엔진 조사, 방대한 양의 기업, 제품/서비스, 시장 데이터 등, 전 세계 전문가로부터 수집한 컨텐츠 리포지토리를 구축했습니다.

관세 영향 계수

Global Industry Analysts는 본사의 국가, 제조거점, 수출입(완제품 및 OEM)을 기반으로 기업의 경쟁력 변화를 예측했습니다. 이러한 복잡하고 다면적인 시장 역학은 수익원가(COGS) 증가, 수익성 감소, 공급망 재편 등 미시적 및 거시적 시장 역학 중에서도 특히 경쟁사들에게 영향을 미칠 것으로 예측됩니다.

목차

제1장 조사 방법

제2장 주요 요약

제3장 시장 분석

제4장 경쟁

LSH
영문 목차

영문목차

Global Digital Out-of-Home Advertising Market to Reach US$38.0 Billion by 2030

The global market for Digital Out-of-Home Advertising estimated at US$20.1 Billion in the year 2024, is expected to reach US$38.0 Billion by 2030, growing at a CAGR of 11.2% over the analysis period 2024-2030. Billboards Format, one of the segments analyzed in the report, is expected to record a 11.8% CAGR and reach US$15.0 Billion by the end of the analysis period. Growth in the Street Furniture Format segment is estimated at 12.3% CAGR over the analysis period.

The U.S. Market is Estimated at US$5.5 Billion While China is Forecast to Grow at 15.2% CAGR

The Digital Out-of-Home Advertising market in the U.S. is estimated at US$5.5 Billion in the year 2024. China, the world's second largest economy, is forecast to reach a projected market size of US$7.9 Billion by the year 2030 trailing a CAGR of 15.2% over the analysis period 2024-2030. Among the other noteworthy geographic markets are Japan and Canada, each forecast to grow at a CAGR of 8.0% and 9.9% respectively over the analysis period. Within Europe, Germany is forecast to grow at approximately 8.8% CAGR.

Global Digital Out-of-Home (DOOH) Advertising Market - Key Trends & Drivers Summarized

How Is AI-Powered DOOH Advertising Enhancing Consumer Engagement?

The digital out-of-home (DOOH) advertising industry is rapidly evolving, driven by advancements in artificial intelligence (AI), data analytics, and programmatic advertising. Unlike traditional static billboards, DOOH screens leverage AI-driven insights to deliver hyper-targeted advertisements based on real-time data such as audience demographics, weather conditions, and traffic patterns. AI-powered cameras and sensors analyze consumer behavior, allowing advertisers to adjust their messaging dynamically to increase engagement. Additionally, geofencing technology is being used to trigger location-based advertisements, enhancing relevance and conversion rates. However, challenges such as data privacy concerns and regulatory compliance related to AI-driven ad targeting remain significant hurdles for market expansion. Despite these challenges, AI’s ability to optimize ad placements in real-time is making DOOH advertising more intelligent, personalized, and measurable than ever before.

Can 3D and Interactive Displays Revolutionize Digital Billboards?

The rise of 3D digital billboards and interactive displays is transforming the DOOH advertising landscape, creating visually stunning and immersive brand experiences. Companies are leveraging anamorphic 3D designs that create depth illusions, making advertisements appear lifelike without requiring special glasses. Interactive digital signage, incorporating touchscreens, facial recognition, and motion sensors, is further enhancing consumer engagement by allowing users to interact with ad content in real time. For instance, brands are deploying gesture-based advertisements where consumers can play mini-games or receive personalized offers based on their actions. However, the high costs of implementing 3D and interactive displays pose challenges for widespread adoption. Despite this, the increasing availability of high-resolution LED and OLED screens is driving innovation, making digital billboards more compelling and effective for brand storytelling.

Are Programmatic DOOH and Real-Time Bidding Reshaping the Advertising Model?

Programmatic DOOH advertising, enabled by automated ad buying and real-time bidding (RTB), is revolutionizing the way brands purchase digital billboard space. Unlike traditional ad-buying methods, programmatic DOOH allows advertisers to bid for premium ad placements in real-time, ensuring that their messages reach the right audience at the right moment. The integration of AI-driven analytics enhances campaign performance tracking, providing advertisers with actionable insights into viewer engagement and ad effectiveness. Additionally, programmatic DOOH enables dynamic ad creatives that adjust based on contextual triggers such as weather, time of day, or social media trends. While programmatic DOOH presents opportunities for efficiency and precision, concerns related to fraud, ad viewability, and standardization remain. However, as advertising technology continues to advance, programmatic DOOH is expected to become the industry standard, offering seamless and data-driven digital outdoor advertising experiences.

What Is Driving the Growth of the Digital Out-of-Home Advertising Market?

The growth in the digital out-of-home (DOOH) advertising market is driven by several factors, including increasing urbanization, advancements in digital display technologies, and the rise of AI-powered programmatic advertising. The proliferation of smart cities and connected infrastructure is accelerating DOOH adoption, as digital billboards become a key component of urban landscapes. The shift from traditional out-of-home (OOH) to digital formats is further fueling market expansion, as advertisers seek measurable, data-driven solutions for audience engagement. The growing adoption of 5G and IoT-enabled screens is enhancing real-time content delivery, making DOOH more interactive and responsive. Additionally, increasing investments in sustainable and energy-efficient digital signage solutions are driving market growth, aligning with corporate sustainability initiatives. The rising demand for personalized, location-based advertising experiences is pushing brands to invest in AI-driven DOOH strategies. As digital outdoor advertising continues to evolve, technological advancements and data-driven optimization are expected to drive significant market expansion in the coming years.

SCOPE OF STUDY:

The report analyzes the Digital Out-of-Home Advertising market in terms of units by the following Segments, and Geographic Regions/Countries:

Segments:

Format (Billboards Format, Street Furniture Format, Transit & Transportation Format, Place-based Media Format); Application (Indoor Application, Outdoor Application); Vertical (Automotive Vertical, Financial Services Vertical, Government Vertical, Media & Entertainment Vertical, Retail Vertical, Real Estate Vertical, Restaurants Vertical, Other Verticals)

Geographic Regions/Countries:

World; United States; Canada; Japan; China; Europe (France; Germany; Italy; United Kingdom; Spain; Russia; and Rest of Europe); Asia-Pacific (Australia; India; South Korea; and Rest of Asia-Pacific); Latin America (Argentina; Brazil; Mexico; and Rest of Latin America); Middle East (Iran; Israel; Saudi Arabia; United Arab Emirates; and Rest of Middle East); and Africa.

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TABLE OF CONTENTS

I. METHODOLOGY

II. EXECUTIVE SUMMARY

III. MARKET ANALYSIS

IV. COMPETITION

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