유료 TV 시장 : 세계 산업 규모, 점유율, 동향, 기회, 예측 - 유형별(케이블 TV, 위성 TV, 인터넷 프로토콜 TV(IPTV)), 용도별(주택, 상업), 지역별, 경쟁별(2020-2030년)
Pay TV Market - Global Industry Size, Share, Trends, Opportunity, and Forecast, Segmented By Type (Cable TV, Satellite TV, Internet Protocol TV (IPTV)), By Application (Residential, Commercial), By Region & Competition, 2020-2030F
상품코드:1668213
리서치사:TechSci Research
발행일:2025년 02월
페이지 정보:영문 182 Pages
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세계의 유료 TV 시장 규모는 2024년에 2,215억 6,000만 달러에 달하며, 2030년에는 2,638억 5,000만 달러에 달할 것으로 예측되며, 예측 기간 중 연간 평균 성장률(CAGR)은 3.01%로 추이할 것으로 예측됩니다.
시장은 최근 미디어 소비 동향의 변화를 반영하여 큰 변화와 도전을 경험하고 있습니다. 역사적으로 케이블, 위성, IPTV 서비스를 포함한 유료방송은 TV 컨텐츠의 주요 공급원이었습니다. 그러나 OTT(Over The Top) 스트리밍 플랫폼의 등장은 시장을 파괴하고 소비자의 취향을 재구성했으며, Netflix, Amazon Prime Video, Disney+와 같은 서비스의 인기 상승으로 시청자 행동이 변화하고 기존 유료 TV 프로바이더와의 경쟁이 심화되고 있습니다. 기존 유료방송 사업자들의 경쟁이 치열해지고 있습니다.
시장 개요
예측 기간
2026-2030년
시장 규모 : 2024년
2,215억 6,000만 달러
시장 규모 : 2030년
2,638억 5,000만 달러
CAGR: 2025-2030년
3.01%
급성장 부문
인터넷 프로토콜 TV(IPTV)
최대 시장
북미
Digital TV Research의 보고서에 따르면 2023-2029년 사이에 서유럽에서 약 900만 명의 가입자가 감소할 것으로 예상되며, OTT 서비스로의 전환이 진행되고 있음을 알 수 있습니다. 이에 따라 이 지역의 유료 TV 사업자들은 스트리밍 서비스를 자사 제품에 통합하려는 움직임을 강화하고 있으며, 고객들은 라이브 TV와 주문형 컨텐츠를 모두 이용할 수 있게 되었습니다. 기술 발전, 특히 초고속 인터넷의 보급은 대체 컨텐츠 전송 플랫폼의 개발을 더욱 촉진하여 기존 유료 TV 가입자를 감소시키는 데 기여하고 있습니다. 이러한 추세는 코드커팅과 코드쉐이빙이 확산되고 있는 신흥 국가 시장에서 특히 두드러지게 나타나고 있습니다.
OTT 서비스의 인기가 높아짐에 따라 기존 유료 TV 프로바이더와 OTT 플랫폼의 파트너십이 활성화되고, 컨텐츠 라이브러리를 확장하고 더 많은 시청자에게 도달할 수 있도록 컨텐츠 라이브러리를 확장할 수 있게 되었습니다. OTT 서비스를 도입함으로써 프로바이더는 통합된 인터페이스를 통해 시청자에게 다양한 컨텐츠 경험을 제공하고 전반적인 시청 경험을 향상시킬 수 있습니다.
주요 촉진요인기술 발전과 혁신기술 혁신은 세계 유료 TV 시장 성장의 주요 촉진요인입니다. 지속적인 발전은 컨텐츠의 유통과 소비에 혁명을 일으켰습니다. 아날로그 방송에서 디지털 방송으로의 전환, 고해상도(HD) 및 4K 해상도의 도입, 인터랙티브 기능의 통합으로 유료 TV 시청 경험이 크게 향상되었습니다. 첨단 셋톱박스, 스마트 TV, 온디맨드 서비스 등의 혁신은 업계를 더욱 변화시켰습니다.
OTT 스트리밍 서비스의 등장은 이러한 기술 혁신의 직접적인 결과입니다. 스트리밍 플랫폼은 초고속 인터넷을 이용하여 기존의 케이블 TV나 위성방송 계약을 우회하여 소비자에게 직접 컨텐츠를 전달합니다. 이로 인해 시장 경쟁은 더욱 치열해졌고, 기존 유료 TV 프로바이더들은 관련성을 유지하기 위해 새로운 기술과 비즈니스 모델을 채택해야 하는 상황에 처해 있습니다. 가상 다중 채널 비디오 방송 사업자(vMVPD)의 발전은 기술이 어떻게 유연한 컨텐츠 전송을 가능하게 하고 소비자에게 다양한 채널과 컨텐츠 패키지를 제공할 수 있는지를 잘 보여주고 있습니다.
주요 이슈: 소비자 선호도 변화와 코드커팅 동향 소비자 선호도 변화는 유료방송 시장에 큰 도전이 되고 있습니다. 시청자들은 전통적인 선형 프로그램보다 유연한 온디맨드 컨텐츠에 점점 더 매력을 느끼고 있습니다. 소비자들이 기존의 유료방송을 버리고 보다 비용 효율적이고 맞춤형 선택권을 선택하는 코드커팅의 추세는 계속 가속화되고 있습니다. 이 문제는 특히 소비자가 다양한 컨텐츠를 선택할 수 있고 서비스 프로바이더 간 경쟁이 치열한 성숙된 시장에서 더욱 두드러집니다.
이러한 변화에 대응하기 위해 유료방송 사업자들은 유연한 구독 요금제 제공, 스트리밍 서비스 통합, 사용자 경험 개선 등을 통해 진화하는 소비자 수요에 대응해야 합니다. 개인화된 컨텐츠 번들 제공과 여러 디바이스에 걸친 원활한 액세스는 이러한 경쟁 환경에서 성공하기 위한 중요한 전략입니다.
주요 동향 : IP 기반 및 OTT 서비스로의 전환 인터넷 프로토콜(IP) 기반 및 OTT(Over-the-Top) 서비스로의 전환은 전 세계 유료방송 시장의 변혁적 흐름입니다. 기존의 케이블 및 위성 방송 시스템은 IP 기반 기술로 보완되거나 대체되고 있으며, 인터넷을 통한 컨텐츠 전송이 가능해졌습니다. 이러한 전환은 전 세계에서 초고속 인터넷 접속이 확대되고 주문형 개인화 컨텐츠에 대한 소비자 수요가 증가함에 따라 가속화되고 있습니다.
IPTV(Internet Protocol TV) 서비스는 광대역 인터넷 연결을 통해 컨텐츠를 전송하고 시청자에게 인터랙티브한 맞춤형 경험을 제공합니다. 인터넷을 통해 컨텐츠를 직접 전달함으로써 기존 유통 채널을 우회하는 OTT 서비스는 '코드 컷' 동향에 기여하고 있으며, 넷플릭스, 훌루, 아마존 프라임 비디오와 같은 스트리밍 플랫폼은 이 동향의 최전선에 서 있습니다. 이 동향의 최전선에 있으며, 기존 유료 TV에 대한 유연하고 비용 효율적인 대안을 제공합니다.
이에 반해, 기존 유료방송 사업자들은 대부분 IP 기반 기술 및 OTT 서비스를 자사 서비스에 도입하고 있습니다. 기존 선형 프로그램과 온디맨드 스트리밍을 결합한 하이브리드 모델이 확산되면서 사업자들은 보다 폭넓은 소비자 취향에 대응할 수 있게 되었습니다. 초고속 인터넷 인프라가 지속적으로 확대됨에 따라 IP 기반 및 OTT 서비스로의 전환은 더욱 가속화될 것으로 예상됩니다.
목차
제1장 서론
제2장 조사 방법
제3장 개요
제4장 세계의 유료 TV 시장 전망
시장 규모·예측
금액별
시장 점유율·예측
유형별(케이블 TV, 위성 TV, 인터넷 프로토콜 TV(IPTV))
용도별(주택, 상업)
지역별
상위 5사, 기타(2024)
세계의 유료 TV 시장 지도제작 & 기회 평가
유형별
용도별
지역별
제5장 북미의 유료 TV 시장 전망
시장 규모·예측
금액별
시장 점유율·예측
유형별
용도별
국가별
제6장 유럽의 유료 TV 시장 전망
시장 규모·예측
시장 점유율·예측
제7장 아시아태평양의 유료 TV 시장 전망
시장 규모·예측
시장 점유율·예측
제8장 중동 및 아프리카의 유료 TV 시장 전망
시장 규모·예측
시장 점유율·예측
제9장 남미의 유료 TV 시장 전망
시장 규모·예측
시장 점유율·예측
제10장 시장 역학
촉진요인
과제
제11장 COVID-19가 세계의 유료 TV 시장에 미치는 영향
영향 평가 모델
영향을 받는 주요 부문
영향을 받는 주요 지역
영향을 받는 주요 국가
제12장 시장 동향과 발전
제13장 경쟁 구도
기업 개요
Bharti Airtel Limited
Directv, LLC.
Charter Communications, Inc.
Foxtel Group
DISH Network L.L.C
Comcast Corporation
Dish TV India Limited
EchoStar Corporation
PJSC Rostelecom
Fetch TV Pty Limited
제14장 전략적 제안·액션 플랜
주요 중점 분야
타깃 : 유형별
타깃 : 용도별
제15장 조사회사 소개·면책사항
KSA
영문 목차
영문목차
The global pay TV market was valued at USD 221.56 billion in 2024 and is projected to reach USD 263.85 billion by 2030, growing at a compound annual growth rate (CAGR) of 3.01% during the forecast period. The market has experienced significant shifts and challenges in recent years, reflecting changing trends in media consumption. Historically, pay TV, encompassing cable, satellite, and IPTV services, has been a primary source of television content. However, the emergence of over-the-top (OTT) streaming platforms has disrupted the market, reshaping consumer preferences. The rising popularity of services such as Netflix, Amazon Prime Video, and Disney+ is altering viewer behavior, intensifying competition for traditional pay TV providers.
Market Overview
Forecast Period
2026-2030
Market Size 2024
USD 221.56 Billion
Market Size 2030
USD 263.85 Billion
CAGR 2025-2030
3.01%
Fastest Growing Segment
Internet Protocol TV (IPTV)
Largest Market
North America
According to a report by Digital TV Research, Western Europe is expected to lose approximately 9 million subscribers between 2023 and 2029, indicating a growing shift towards OTT services. In response, pay TV operators in the region are increasingly integrating streaming services into their offerings, enabling customers to access both live TV and on-demand content. Technological advancements, particularly the expansion of high-speed internet, have further facilitated the exploration of alternative content delivery platforms, contributing to the decline in traditional pay TV subscriptions. This trend is particularly notable in developed markets, where cord-cutting and cord-shaving are prevalent.
Despite these challenges, emerging markets present significant growth opportunities for pay TV providers. The increasing popularity of OTT services has prompted partnerships between traditional pay TV providers and OTT platforms, allowing providers to expand their content libraries and reach broader audiences. By incorporating OTT services, providers can offer viewers a diverse content experience through a unified interface, enhancing the overall viewing experience.
Key Drivers: Technological Advancements and Innovation Technological innovation is a key driver of growth in the global pay TV market. Ongoing advancements have revolutionized content delivery and consumption. The shift from analog to digital broadcasting, the introduction of high-definition (HD) and 4K resolutions, and the integration of interactive features have significantly improved the pay TV viewing experience. Innovations such as advanced set-top boxes, smart TVs, and on-demand services have further transformed the industry.
The rise of OTT streaming services is a direct result of these technological innovations. Streaming platforms utilize high-speed internet to deliver content directly to consumers, bypassing traditional cable or satellite subscriptions. This has intensified competition in the market, pushing traditional pay TV providers to adopt new technologies and business models to maintain relevance. The development of virtual multichannel video programming distributors (vMVPDs) exemplifies how technology is enabling flexible content delivery, offering consumers greater choice in channels and content packages.
Key Challenges: Changing Consumer Preferences and Cord-Cutting Trends Shifting consumer preferences represent a major challenge for the pay TV market. Viewers are increasingly drawn to flexible, on-demand content rather than traditional linear programming. The growing trend of cord-cutting, where consumers abandon traditional pay TV in favor of more cost-effective and customizable options, continues to gain momentum. This challenge is especially pronounced in mature markets, where consumers have a wealth of content options, intensifying competition among service providers.
To address these changes, pay TV operators must adapt to evolving consumer demands by offering flexible subscription plans, integrating streaming services, and enhancing the user experience. Providing personalized content bundles and seamless access across multiple devices are critical strategies for success in this competitive landscape.
Key Trends: Transition to IP-Based and OTT Services The shift towards Internet Protocol (IP)-based and Over-the-Top (OTT) services is a transformative trend in the global pay TV market. Traditional cable and satellite systems are increasingly being supplemented or replaced by IP-based technologies, allowing content delivery over the internet. This transition is fueled by the global expansion of high-speed internet access and growing consumer demand for on-demand, personalized content.
IPTV (Internet Protocol Television) services allow content to be delivered over broadband internet connections, offering viewers an interactive and customizable experience. OTT services, which bypass traditional distribution channels by delivering content directly via the internet, are contributing to the "cord-cutting" trend. Streaming platforms such as Netflix, Hulu, and Amazon Prime Video are at the forefront of this trend, offering flexible, cost-effective alternatives to traditional pay TV.
In response, many traditional pay TV providers are adopting IP-based technologies and OTT services into their offerings. Hybrid models that combine traditional linear programming with on-demand streaming are becoming more prevalent, enabling operators to serve a wider range of consumer preferences. As high-speed internet infrastructure continues to expand, the transition to IP-based and OTT services is expected to accelerate.
Key Market Players:
Bharti Airtel Limited
DirecTV, LLC
Charter Communications, Inc.
Foxtel Group
DISH Network L.L.C.
Comcast Corporation
Dish TV India Limited
EchoStar Corporation
PJSC Rostelecom
Fetch TV Pty Limited
Report Scope: This report segments the global pay TV market into the following categories, with detailed industry trends also highlighted:
Pay TV Market by Type: Cable TV, Satellite TV, Internet Protocol TV (IPTV)
Pay TV Market by Application: Residential, Commercial
Pay TV Market by Region:
North America: United States, Canada, Mexico
Europe: France, United Kingdom, Italy, Germany, Spain
Asia-Pacific: China, India, Japan, Australia, South Korea, Indonesia
Middle East & Africa: South Africa, Saudi Arabia, UAE, Turkey
South America: Argentina, Colombia, Brazil
Competitive Landscape and Company Profiles: This section provides a comprehensive analysis of the major players in the global pay TV market.
Available Customizations: TechSci Research offers customizations to the Global Pay TV Market report according to specific company requirements. Customization options include:
In-depth analysis and profiling of additional market players (up to five).
Table of Contents
1. Introduction
1.1. Market Overview
1.2. Key Highlights of the Report
1.3. Market Coverage
1.4. Market Segments Covered
1.5. Research Tenure Considered
2. Research Methodology
2.1. Objective of the Study
2.2. Baseline Methodology
2.3. Key Industry Partners
2.4. Major Association and Secondary Sources
2.5. Forecasting Methodology
2.6. Data Triangulation & Validation
2.7. Assumptions and Limitations
3. Executive Summary
3.1. Market Overview
3.2. Market Forecast
3.3. Key Regions
3.4. Key Segments
4. Global Pay TV Market Outlook
4.1. Market Size & Forecast
4.1.1. By Value
4.2. Market Share & Forecast
4.2.1. By Type Market Share Analysis (Cable TV, Satellite TV, Internet Protocol TV (IPTV))
4.2.2. By Application Market Share Analysis (Residential, Commercial)
4.2.3. By Regional Market Share Analysis
4.2.3.1. North America Market Share Analysis
4.2.3.2. Europe Market Share Analysis
4.2.3.3. Asia-Pacific Market Share Analysis
4.2.3.4. Middle East & Africa Market Share Analysis
4.2.3.5. South America Market Share Analysis
4.2.4. By Top 5 Companies Market Share Analysis, Others (2024)
4.3. Global Pay TV Market Mapping & Opportunity Assessment
4.3.1. By Type Market Mapping & Opportunity Assessment
4.3.2. By Application Market Mapping & Opportunity Assessment
4.3.3. By Regional Market Mapping & Opportunity Assessment
