Stratistics MRC에 따르면 세계의 모바일 컨텐츠 시장은 2024년에 37억 6,000만 달러를 차지하며 예측 기간 중 CAGR은 23.2%로 성장하며, 2030년에는 131억 6,000만 달러에 달할 것으로 예측됩니다.
모바일 컨텐츠는 스마트폰, 태블릿, 스마트워치 등 모바일 기기에서 생성, 접속, 소비되는 모든 유형의 디지털 미디어 및 정보를 의미합니다. 여기에는 텍스트, 이미지, 동영상, 음성, 앱, 게임, 소셜미디어 게시물 등 다양한 형태가 포함됩니다. 모바일 컨텐츠는 모바일 화면과 터치 인터페이스에 최적화되도록 설계되어 있으며, GPS, 알림, 카메라 통합 등의 기능이 내장되어 있는 경우가 많습니다. 모바일 컨텐츠는 일반적으로 모바일 웹사이트, 앱, SMS, MMS를 통해 전달되며, 사용자에게 엔터테인먼트, 커뮤니케이션, 정보 소비를 위한 인터랙티브하고 휴대 가능한 경험을 제공합니다.
모바일 퍼스트 전략의 부상
모바일 퍼스트 전략이 시장에서 부상하고 있는 배경에는 온라인 브라우징과 컨텐츠 소비가 모바일 기기로 옮겨가고 있는 추세에 기인합니다. 스마트폰으로 인터넷에 접속하는 것이 보편화됨에 따라 기업은 모바일 최적화를 우선순위에 두고 웹사이트, 앱, 컨텐츠가 원활한 모바일 경험을 제공할 수 있도록 설계되었는지 확인하고 있습니다. 이러한 변화는 디자인, 성능, 마케팅 접근 방식에 영향을 미치며 빠른 로딩 시간, 사용자 친화적인 인터페이스, 맞춤형 컨텐츠에 중점을 둡니다. 기업은 이제 모바일 사용자를 끌어들이고 이동 중에도 편리함과 접근성에 대한 요구를 충족시키는 데 초점을 맞추었습니다.
컨텐츠 보안 및 저작권 문제
시장에서의 컨텐츠 보안 및 저작권 문제는 창의성과 혁신을 저해하는 등 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 엄격한 컨텐츠 보호 조치는 창의적인 작품의 공유와 접근성을 제한하여 사용자 및 컨텐츠 제작자의 불만을 초래할 수 있습니다. 저작물의 무단 사용은 법적 분쟁을 유발하고, 브랜드 평판을 떨어뜨리고, 운영 비용을 증가시킵니다. 또한 과도한 규제는 새로운 컨텐츠 제작자를 억제하고, 모바일 컨텐츠 플랫폼의 성장을 저해하며, 전반적인 사용자 참여를 감소시킬 수 있습니다.
사용자 생성 컨텐츠 증가
소비자들이 사진, 동영상, 리뷰, 소셜미디어에 적극적으로 게시하면서 사용자 제작 컨텐츠(UGC) 증가는 시장에서 큰 힘을 발휘하고 있습니다. 모바일 플랫폼과 소셜미디어 앱의 등장으로 사용자들은 쉽게 컨텐츠를 제작하고 즉시 공유할 수 있게 되었고, UGC는 신뢰와 신용을 높여주며, 이러한 추세는 참여를 증가시킵니다. 브랜드는 UGC가 커뮤니티를 육성하고, 브랜드 충성도를 높이고, 유기적 성장을 가속하는 힘을 가지고 있다는 것을 인식하고 마케팅 전략에 UGC를 활용하고 있습니다.
데이터 프라이버시에 대한 우려
시장에서의 데이터 프라이버시 우려는 사용자의 신뢰와 참여를 심각하게 저해할 수 있습니다. 소비자들이 자신의 개인 데이터가 어떻게 수집되고 사용되는지 더 잘 알게 되면서 데이터 침해, 악용, 무단 액세스에 대한 두려움이 커집니다. 그 결과, 사용자들은 정보 공유를 주저하게 되고, 개인화 및 전반적인 경험이 제한될 수 있습니다. 또한 프라이버시 규제를 위반할 경우 기업은 법적 처벌, 벌금, 평판 훼손에 직면할 수 있으며, 사용자 참여를 감소시키고 시장 성장에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
COVID-19 팬데믹은 시장에 큰 영향을 미쳐 디지털 소비로의 전환을 가속화했습니다. 폐쇄와 사회적 거리두기로 인해 사람들은 엔터테인먼트, 소셜미디어, 원격 근무 솔루션으로 눈을 돌리게 되었고, 모바일 앱의 이용이 급증했습니다. 이러한 수요 증가는 모바일 컨텐츠 제작과 소비 증가로 이어졌고, 기업은 모바일 친화적인 플랫폼을 강화하고 더 매력적인 컨텐츠를 제공함으로써 적응하도록 자극을 받았습니다. 그러나 컨텐츠 보안 및 데이터 프라이버시 우려와 같은 문제도 이 시기에 더욱 심화되었습니다.
예측 기간 중 음성 기반 컨텐츠 분야가 가장 큰 시장 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다.
음성 기반 컨텐츠 분야는 예측 기간 중 가장 큰 시장 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 모바일 기기 사용이 증가함에 따라 소비자들은 이동 중에도 오디오 컨텐츠를 접할 수 있게 되었으며, 멀티태스킹을 위한 대안으로 오디오 컨텐츠가 인기를 얻고 있습니다. 이러한 추세에 따라 오디오 컨텐츠에 특화된 앱과 플랫폼이 개발되어 크리에이터들이 더 많은 시청자에게 다가갈 수 있게 되었습니다. 또한 브랜드는 음성 포맷을 마케팅에 활용하여 모바일 사용자에게 보다 개인화되고 매력적인 경험을 제공합니다.
예측 기간 중 컨텐츠 공유 컨텐츠 분야가 가장 높은 CAGR을 나타낼 것으로 예상됩니다.
예측 기간 중 컨텐츠 공유 컨텐츠 분야가 가장 높은 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 모바일 앱과 소셜미디어 플랫폼은 동영상, 이미지, 기사, 최신 정보 등 다양한 유형의 컨텐츠를 원활하게 공유할 수 있게 해줍니다. 사용자는 즉시 컨텐츠를 네트워크와 공유할 수 있고, 바이럴을 촉진하고 도달 범위를 확장할 수 있습니다. 이것이 인플루언서 마케팅, 사용자 생성 컨텐츠, 실시간 교류의 부상으로 이어지고 있습니다. 컨텐츠 공유는 브랜드 인지도를 높이고, 트래픽을 촉진하고, 개인화된 마케팅을 가능하게 하며, 모바일 전략의 핵심 요소로 자리 잡았습니다.
예측 기간 중 북미는 높은 스마트폰 보급률, 모바일 인터넷 사용 확대, 디지털 엔터테인먼트 수요에 힘입어 가장 큰 시장 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 주요 분야로는 모바일 게임, 스트리밍 서비스, 소셜미디어, E-Commerce 등이 있으며, 모바일 비디오와 앱 기반 서비스가 크게 성장하고 있습니다. 증강현실(AR), 가상현실(VR), 5G 연결의 혁신은 컨텐츠 배포와 사용자 경험을 확장하고 있습니다. 주요 업체로는 애플, 구글, 넷플릭스와 같은 하이테크 대기업이 모바일 컨텐츠 시장을 독점하고 있습니다.
예측 기간 중 아시아태평양이 가장 높은 CAGR을 보일 것으로 예상됩니다. 저렴한 스마트폰의 보급은 모바일 컨텐츠에 대한 접근성 확대에 중요한 역할을 하고 있습니다. 스마트폰의 가격이 저렴해짐에 따라 저소득층도 모바일 컨텐츠를 이용할 수 있게 되었습니다. 또한 넷플릭스, 유튜브, 핫스타, 지역별 스트리밍 서비스 등의 플랫폼이 인기를 끌면서 사용자들은 기존 TV에서 모바일 중심의 컨텐츠로 이동하고 있습니다. 모바일에 최적화된 컨텐츠는 이제 동영상 스트리밍 소비의 중요한 측면이 되었습니다.
According to Stratistics MRC, the Global Mobile Content Market is accounted for $3.76 billion in 2024 and is expected to reach $13.16 billion by 2030 growing at a CAGR of 23.2% during the forecast period. Mobile content is any type of digital media or information that is created, accessed, or consumed on mobile devices such as smartphones, tablets, and smartwatches. This includes various forms like text, images, videos, audio, apps, games, and social media posts. It is designed to be optimized for mobile screens and touch interfaces, often incorporating features like GPS, notifications, or camera integration. Mobile content is typically delivered through mobile websites, apps, SMS, or MMS, offering users an interactive, portable experience for entertainment, communication, and information consumption.
Rise of mobile-first strategies
The rise of mobile-first strategies in the market is driven by the increasing shift toward mobile devices for online browsing and content consumption. As smartphones dominate internet access, businesses are prioritizing mobile optimization, ensuring websites, apps, and content are designed for seamless mobile experiences. This shift impacts design, performance, and marketing approaches, emphasizing fast load times, user-friendly interfaces, and tailored content. Companies now focus on engaging mobile users, adapting to their needs for convenience and accessibility on-the-go.
Content security and copyright issues
Content security and copyright issues in the market have negative effects, such as hindering creativity and innovation. Strict content protection measures can limit the sharing and accessibility of creative works, leading to frustration among users and content creators. Unauthorized use of copyrighted material can result in legal disputes, damaging brand reputations and increasing operational costs. Furthermore, excessive restrictions may deter new content creators, stifling the growth of mobile content platforms and diminishing overall user engagement.
Increased user-generated content
Increased user-generated content (UGC) has become a major force in the market, as consumers actively contribute photos, videos, reviews, and social media posts. With the rise of mobile platforms and social media apps, users now have easy access to create and share content instantly. This trend boosts engagement, as UGC enhances authenticity and trust. Brands increasingly leverage UGC in their marketing strategies, recognizing its power in fostering community, improving brand loyalty, and driving organic growth.
Data privacy concerns
Data privacy concerns in the market can significantly harm user trust and engagement. As consumers become more aware of how their personal data is collected and used, fears of data breaches, misuse, and unauthorized access grow. This leads to users being hesitant to share information, limiting personalization and overall experience. Additionally, businesses may face legal repercussions, fines, and reputational damage if privacy regulations are violated, which can reduce user participation and negatively impact growth in the market.
The COVID-19 pandemic had a profound impact on the market, accelerating the shift toward digital consumption. With lockdowns and social distancing, mobile app usage surged as people turned to entertainment, social media, and remote work solutions. This increased demand led to a rise in mobile content creation and consumption, prompting businesses to adapt by enhancing mobile-friendly platforms and delivering more engaging content. However, challenges such as content security and data privacy concerns also intensified during this period.
The audio-based content segment is expected to be the largest market share during the forecast period
The audio-based content segment is expected to account for the largest market share during the forecast period. With increasing mobile device usage, consumers now engage with audio content on-the-go, making it a popular choice for multitasking. This trend has led to the development of specialized apps and platforms catering to audio content, allowing creators to reach wider audiences. Brands also leverage audio formats for marketing, creating more personalized and engaging experiences for mobile users.
The content sharing content segment is expected to have the highest CAGR during the forecast period
Over the forecast period, the content sharing content segment is predicted to witness the highest growth rate. Mobile apps and social media platforms enable seamless sharing of various content types, including videos, images, articles, and updates. Users can instantly share content with their networks, fostering virality and increasing reach. This has led to the rise of influencer marketing, user-generated content, and real-time interaction. Content sharing enhances brand visibility, drives traffic, and enables personalized marketing, making it a key component of mobile strategies.
During the forecast period, the North America region is expected to hold the largest market share driven by high smartphone penetration, growing mobile internet usage, and demand for digital entertainment. Key sectors include mobile gaming, streaming services, social media, and e-commerce, with strong growth in mobile video and app-based services. Innovations in augmented reality (AR), virtual reality (VR), and 5G connectivity are expanding content delivery and user experiences. Major players include tech giants like Apple, Google, and Netflix, which dominate the mobile content landscape.
Over the forecast period, the Asia Pacific region is anticipated to exhibit the highest CAGR. The availability of affordable smartphones has played a key role in expanding access to mobile content. As the cost of smartphones continues to decrease, even lower-income segments are able to engage in mobile content consumption. Moreover, with the growing popularity of platforms like Netflix, YouTube, Hotstar, and regional streaming services, users are shifting from traditional TV to mobile-driven content. Mobile-optimized content is now a key aspect of video streaming consumption.
Key players in the market
Some of the key players in Mobile Content market include Google LLC, Apple Inc., Amazon.com, Inc., Microsoft Corporation, Facebook, Inc., Tencent Holdings Ltd., Alibaba Group Holding Ltd., Spotify Technology S.A., Netflix, Inc., YouTube, Samsung Electronics Co., Ltd., Huawei Technologies Co., Ltd., Adobe Inc., Snap Inc., Reddit, Inc., Twitter, Inc., LinkedI and Xiaomi Corporation.
In October 2024, Vodafone and Google announced a ten year strategic expansion of their existing partnership to bring new services, devices, and TV experiences to millions of Vodafone's customers across Europe and Africa, supported by Google Cloud and Google's Gemini models. The agreement will bring storage, security, and AI assistance to Vodafone's customers in 15 countries, as well as its partners in an additional 45 markets worldwide, while Google will use Vodafone's fixed and mobile connectivity services to improve workforce productivity.
In April 2024, Google Cloud Next, WPP and Google Cloud announced a new collaboration that will redefine marketing through the integration of Google's Gemini models with WPP Open, WPP's intelligent marketing operating system used by more than 35,000 of its people and adopted by key clients including The Coca-Cola Company, L'Oreal and Nestle.