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세계의 TV 광고 시장
TV Advertising
상품코드 : 1656247
리서치사 : Global Industry Analysts, Inc.
발행일 : 2025년 02월
페이지 정보 : 영문 187 Pages
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한글목차

TV 광고 세계 시장은 2030년까지 2,617억 달러에 달할 전망

2024년에 2,344억 달러로 추정되는 TV 광고 세계 시장은 2024년부터 2030년까지 CAGR 1.8%로 성장하여 2030년에는 2,617억 달러에 달할 것으로 예측됩니다. 이 보고서에서 분석한 부문 중 하나인 케이블 TV 광고는 CAGR 2.1%를 기록하며 분석기간 종료시에는 1,846억 달러에 달할 것으로 예측됩니다. 위성 TV 광고 부문의 성장률은 분석기간 동안 CAGR 1.4%로 추정됩니다.

미국 시장은 635억 달러, 중국은 CAGR 4.0%로 성장 예측

미국의 TV 광고 시장은 2024년에 635억 달러로 추정됩니다. 세계 2위 경제 대국인 중국은 2030년까지 509억 달러의 시장 규모에 달할 것으로 예측되며, 분석기간인 2024-2030년 CAGR은 4.0%를 기록할 것으로 예상됩니다. 기타 주목할 만한 지역별 시장으로는 일본과 캐나다가 있고, 분석기간 동안 CAGR은 각각 0.3%와 1.3%로 예측됩니다. 유럽에서는 독일이 CAGR 0.8%로 성장할 것으로 예측됩니다.

TV 광고 - 주요 동향과 촉진요인

TV 광고는 TV 플랫폼을 전략적으로 활용하여 시청자의 관심을 끌고 소비자 행동을 촉진하기 위한 홍보 컨텐츠를 방송하는 것을 말합니다. 이 모델에는 전통적인 광고, 스폰서 컨텐츠, 인터랙티브 광고 등 다양한 광고 형식이 포함되며, 최신 TV 기술의 광범위한 도달 범위와 역동적인 기능을 활용합니다. TV 광고는 기존 TV와 커넥티드 TV(CTV) 플랫폼 모두에서 영향력과 참여를 극대화하는 디지털 전략을 통합하는 방향으로 진화하고 있습니다.

디지털 소비가 계속해서 TV를 장악하면서 CTV 광고의 노출 점유율이 크게 증가할 것으로 예상됩니다. 이러한 변화는 광고주에게 시청자를 보다 효과적으로 타겟팅하고 참여시킬 수 있는 전례 없는 기회를 제공합니다. 혁신적이고 인터랙티브한 광고 포맷은 점점 더 대중화되어 소비자와의 상호작용과 참여도를 높이고 있습니다. 스마트 TV와 스트리밍 기기를 도입하는 가구가 늘어남에 따라 광고주들은 보다 세분화된 타겟팅 옵션과 향상된 측정 기능을 누릴 수 있게 됐습니다. 이러한 기술 변화는 개인의 취향과 행동에 맞춘 보다 개인화된 광고 경험을 가능하게 하여 광고 캠페인의 효과를 크게 향상시킬 수 있습니다. 또한 고급 데이터 분석 도구를 통합함으로써 광고주는 실시간으로 캠페인을 최적화하고 성공과 ROI를 보다 정확하게 측정할 수 있는 능력을 향상시킬 수 있으며, CTV에 쇼핑 가능한 컨텐츠가 통합되면서 소매 미디어는 크게 변화할 것입니다. 더 많은 소비자들이 TV를 통해 직접 쇼핑에 참여할 것으로 예상되는 가운데, 이러한 트렌드는 소비자의 구매 행동에 큰 영향을 미칠 것이며, 광고주에게는 인지도와 직접 구매 기회를 결합하여 성과를 창출할 수 있는 기회를 제공할 수 있습니다.

TV 광고에서 가장 눈에 띄는 트렌드 중 하나는 프로그래매틱 광고 구매의 부상입니다. 프로그래매틱 광고 구매는 알고리즘을 통해 자동으로 광고 공간을 구매하여 보다 효율적인 광고 배치와 비용 관리를 가능하게 합니다. 또한 프로그래매틱 기술은 시청자 타겟팅의 정확도를 높이고, 풍부한 시청자 데이터를 활용하여 최적의 시청 시간대나 특정 시청자 부문에 전략적으로 광고를 배치하는 것을 용이하게 합니다. 또 다른 성장 추세는 인터랙티브 광고 포맷의 활용입니다. 시청자가 TV 화면이나 컴패니언 디바이스를 통해 컨텐츠와 직접 상호 작용할 수 있도록함으로써 시청자의 관심을 끌 수 있습니다. 이러한 형식은 참여율을 높일 뿐만 아니라 구매 기회로 직접 연결되는 쇼핑 가능한 광고와 같은 혁신의 길을 열어줍니다. 인공지능(AI)은 크리에이티브 프로세스를 향상시키고 캠페인 성과에 대한 더 깊은 인사이트를 제공함으로써 TV 광고에서 더욱 중요한 역할을 할 것으로 보입니다. 이러한 진화를 통해 브랜드와 대행사들은 AI를 활용하여 창의성과 효율성을 높이고 광고 활동에서 더 많은 성과를 거둘 수 있게 될 것입니다. 광고주들은 전통적인 주목도 측정 기준에서 벗어나 실제 소비자 참여와 성과를 반영하는 보다 의미 있는 측정 기준의 필요성을 인식하고 있습니다. 광고 효과에 대한 보다 명확한 인사이트를 제공하는 인터랙티브 광고로 초점이 이동하고 있습니다.

부문

배급 플랫폼(케이블 TV, 위성 TV, 기타 배급 플랫폼)

조사 대상 기업 사례(총 46건)

목차

제1장 조사 방법

제2장 주요 요약

제3장 시장 분석

제4장 경쟁

ksm
영문 목차

영문목차

Global TV Advertising Market to Reach US$261.7 Billion by 2030

The global market for TV Advertising estimated at US$234.4 Billion in the year 2024, is expected to reach US$261.7 Billion by 2030, growing at a CAGR of 1.8% over the analysis period 2024-2030. Cable TV Advertising, one of the segments analyzed in the report, is expected to record a 2.1% CAGR and reach US$184.6 Billion by the end of the analysis period. Growth in the Satellite TV Advertising segment is estimated at 1.4% CAGR over the analysis period.

The U.S. Market is Estimated at US$63.5 Billion While China is Forecast to Grow at 4.0% CAGR

The TV Advertising market in the U.S. is estimated at US$63.5 Billion in the year 2024. China, the world's second largest economy, is forecast to reach a projected market size of US$50.9 Billion by the year 2030 trailing a CAGR of 4.0% over the analysis period 2024-2030. Among the other noteworthy geographic markets are Japan and Canada, each forecast to grow at a CAGR of 0.3% and 1.3% respectively over the analysis period. Within Europe, Germany is forecast to grow at approximately 0.8% CAGR.

TV Advertising - Key Trends and Drivers

TV Advertising refers to the strategic utilization of television platforms to broadcast promotional content aimed at attracting viewer attention and driving consumer behavior. This model encompasses a variety of advertising formats, including traditional commercials, sponsored content, and interactive ads, leveraging the broad reach and dynamic capabilities of modern TV technology. TV advertising continues to evolve, integrating digital strategies to maximize impact and engagement across both traditional and connected TV (CTV) platforms.

As digital consumption continues to dominate the TV landscape, the share of CTV advertising impressions is expected to rise significantly. This shift offers advertisers unprecedented opportunities to target and engage audiences more effectively. Innovative and interactive advertising formats are becoming increasingly prevalent, enhancing consumer interaction and engagement. As more households adopt smart TVs and streaming devices, advertisers are afforded more granular targeting options and enhanced measurement capabilities. This technological shift allows for more personalized advertising experiences, catering to individual preferences and behaviors, which significantly boosts the effectiveness of ad campaigns. Additionally, the integration of advanced data analytics tools enables advertisers to optimize campaigns in real-time, enhancing the ability to measure success and ROI more accurately. The integration of shoppable content within CTV is poised to transform retail media significantly. With more consumers expected to engage with shopping directly through their TVs, this trend could significantly influence consumer purchasing behaviors and drive outcomes for advertisers, blending awareness with direct purchase opportunities.

One of the most prominent trends in TV advertising is the rise of programmatic ad buying. This approach uses algorithms to purchase ad space automatically, allowing for more efficient ad placements and cost management. Programmatic technology also facilitates increased precision in audience targeting, drawing on rich viewer data to place ads strategically during optimal viewing times and within specific viewer segments. Another growing trend is the use of interactive ad formats, which engage viewers by allowing them to interact directly with content through their TV screens or companion devices. These formats not only increase engagement rates but also pave the way for innovations such as shoppable ads, which link directly to purchase opportunities. Artificial intelligence (AI) is set to play a more prominent role in TV advertising by enriching creative processes and providing deeper insights into campaign performances. This evolution will help brands and agencies achieve more with their advertising efforts, leveraging AI to enhance creativity and efficiency. As the industry moves away from traditional attention metrics, advertisers are recognizing the need for more meaningful measurements that reflect actual consumer engagement and outcomes. The focus is shifting towards interactive ads that provide clearer insights into advertising effectiveness.

SCOPE OF STUDY:

The report analyzes the TV Advertising market in terms of units by the following Segments, and Geographic Regions/Countries:

Segments:

Delivery Platform (Cable TV, Satellite TV, Other Delivery Platforms)

Geographic Regions/Countries:

World; United States; Canada; Japan; China; Europe (France; Germany; Italy; United Kingdom; Spain; Russia; and Rest of Europe); Asia-Pacific (Australia; India; South Korea; and Rest of Asia-Pacific); Latin America (Argentina; Brazil; Mexico; and Rest of Latin America); Middle East (Iran; Israel; Saudi Arabia; United Arab Emirates; and Rest of Middle East); and Africa.

Select Competitors (Total 46 Featured) -

TABLE OF CONTENTS

I. METHODOLOGY

II. EXECUTIVE SUMMARY

III. MARKET ANALYSIS

IV. COMPETITION

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