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세계의 기존 라디오 광고 시장
Traditional Radio Advertising
상품코드 : 1784800
리서치사 : Market Glass, Inc. (Formerly Global Industry Analysts, Inc.)
발행일 : 2025년 08월
페이지 정보 : 영문 290 Pages
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한글목차

세계의 기존 라디오 광고 시장은 2030년까지 279억 달러에 이를 전망

2024년에 257억 달러로 추정되는 기존 라디오 광고 세계 시장은 2024-2030년간 CAGR 1.4%로 성장하여 2030년에는 279억 달러에 이를 것으로 예측됩니다. 본 보고서에서 분석한 부문 중 하나인 지상파 라디오 방송 광고는 CAGR 1.7%를 나타내고, 분석 기간 종료시에는 194억 달러에 이를 것으로 예측됩니다. 위성 라디오 광고 부문의 성장률은 분석 기간중 CAGR 0.7%로 추정됩니다.

미국 시장은 70억 달러, 중국은 CAGR2.8%를 보일 것으로 예측

미국의 기존 라디오 광고 시장은 2024년에 70억 달러로 추정됩니다. 세계 2위 경제대국인 중국은 2030년까지 51억 달러 규모에 이를 것으로 예측되며, 분석 기간인 2024-2030년 CAGR은 2.8%로 추정됩니다. 기타 주목해야 할 지역별 시장으로는 일본과 캐나다가 있으며, 분석 기간중 CAGR은 각각 0.5%와 1.2%를 보일 것으로 예측됩니다. 유럽에서는 독일이 CAGR 약 0.8%를 보일 전망입니다.

기존 라디오 광고 시장 동향과 촉진요인 정리

기존 라디오 광고는 디지털 시대에 어떻게 적응하고 있을까?

디지털 미디어의 부상에도 불구하고, 기존 라디오 광고는 특히 지방 및 지역 시장에서 대중에게 다가갈 수 있는 강력한 도구로 남아있습니다. 라디오는 통근자, 지역 커뮤니티, 생방송에 의존하는 틈새 시청자를 타겟으로 하는 광고주들이 선호하는 매체로 남아 있습니다. 디지털 스트리밍 서비스, 프로그래매틱 라디오 광고, AI를 활용한 시청자 분석의 통합은 라디오 광고 캠페인의 효과를 높이고 있습니다. 그러나 팟캐스트 광고와 디지털 오디오 플랫폼과의 경쟁, 온디맨드 컨텐츠로의 소비자 행동의 변화 등이 과제로 대두되고 있습니다. 각 브랜드가 미디어 믹스의 최적화를 꾀하는 가운데, 새로운 기술을 어떻게 활용하고 진화하는 디지털 환경 속에서 존재감을 드러낼 수 있을까?

기존 라디오 광고를 진화시키는 기술 혁신이란?

AI를 활용한 광고 타겟팅, 실시간 시청자 분석, 지오타겟팅 라디오 광고는 캠페인의 정확도를 높이고 있습니다. 프로그래매틱 라디오 광고는 청취자의 속성 및 행동에 따라 자동 광고 배치를 가능하게 합니다. 전통적인 AM/FM 방송과 온라인 스트리밍을 결합한 하이브리드 라디오 모델의 등장은 시청자 도달 범위를 넓히고 있습니다. 또한, 인터랙티브 음성 지원 광고는 브랜드에 새로운 인게이지먼트 기회를 창출하고 있습니다.

기존 라디오 광고에 대한 수요가 증가하는 이유는 무엇일까?

지역 시장에서 라디오의 지속적인 관련성, 디지털 광고 대비 비용 효율성, 드라이브 타임 청취자와의 높은 참여도는 광고주의 관심을 지속시키고 있습니다. 디지털 플랫폼에 음성 광고가 통합되면서 라디오의 도달 범위가 더욱 넓어지고 있습니다.

기존 라디오 광고 시장의 성장을 가속하는 요인은 무엇인가?

AI를 활용한 광고 타겟팅의 발전, 로컬 광고 솔루션에 대한 수요 증가, 프로그래매틱 라디오 광고의 채택 증가, 디지털 오디오 플랫폼과의 통합 발전 등으로 시장이 확대되고 있습니다. 오디오 소비 습관이 진화함에 따라 라디오 광고는 마케팅 전략의 중요한 부분으로 남아 있을 것으로 예상되며, 전통적인 접근 방식과 디지털 접근 방식을 결합하여 최대한의 효과를 얻을 수 있습니다.

부문

유형(지상파 라디오 방송 광고, 위성 라디오 광고), 업종별(자동차, 금융 서비스, 미디어 및 엔터테인먼트, FMCG, 소매, 부동산, 교육, 기타)

조사 대상 기업 예

AI 통합

Global Industry Analysts는 유효한 전문가 컨텐츠와 AI툴에 의해서, 시장 정보와 경쟁 정보를 변혁하고 있습니다.

Global Industry Analysts는 일반적인 LLM나 업계별 SLM 쿼리에 따르는 대신에, 비디오 기록, 블로그, 검색 엔진 조사, 대량 기업, 제품/서비스, 시장 데이터 등, 전 세계 전문가로부터 수집한 컨텐츠 리포지토리를 구축했습니다.

관세 영향 계수

Global Industry Analysts는 본사 소재지, 제조거점, 수출입(완제품 및 OEM)을 기준으로 기업의 경쟁력 변화를 예측했습니다. 이러한 복잡하고 다면적인 시장 역학은 수익원가(COGS) 증가, 수익성 하락, 공급망 재편 등 미시적, 거시적 시장 역학 중에서도 특히 경쟁사들에게 영향을 미칠 것으로 예측됩니다.

목차

제1장 조사 방법

제2장 주요 요약

제3장 시장 분석

제4장 경쟁

LSH
영문 목차

영문목차

Global Traditional Radio Advertising Market to Reach US$27.9 Billion by 2030

The global market for Traditional Radio Advertising estimated at US$25.7 Billion in the year 2024, is expected to reach US$27.9 Billion by 2030, growing at a CAGR of 1.4% over the analysis period 2024-2030. Terrestrial Radio Broadcast Advertising, one of the segments analyzed in the report, is expected to record a 1.7% CAGR and reach US$19.4 Billion by the end of the analysis period. Growth in the Satellite Radio Advertising segment is estimated at 0.7% CAGR over the analysis period.

The U.S. Market is Estimated at US$7.0 Billion While China is Forecast to Grow at 2.8% CAGR

The Traditional Radio Advertising market in the U.S. is estimated at US$7.0 Billion in the year 2024. China, the world's second largest economy, is forecast to reach a projected market size of US$5.1 Billion by the year 2030 trailing a CAGR of 2.8% over the analysis period 2024-2030. Among the other noteworthy geographic markets are Japan and Canada, each forecast to grow at a CAGR of 0.5% and 1.2% respectively over the analysis period. Within Europe, Germany is forecast to grow at approximately 0.8% CAGR.

Traditional Radio Advertising Market Trends & Drivers Summarized

How Is Traditional Radio Advertising Adapting to the Digital Age?

Despite the rise of digital media, traditional radio advertising remains a powerful tool for reaching mass audiences, particularly in regional and local markets. Radio continues to be a preferred medium for advertisers targeting commuters, rural communities, and niche audiences who rely on live broadcasts. The integration of digital streaming services, programmatic radio ads, and AI-driven audience analytics is enhancing the effectiveness of radio advertising campaigns. However, competition from podcast advertising, digital audio platforms, and shifting consumer behavior toward on-demand content presents challenges. As brands seek to optimize their media mix, how will traditional radio advertising leverage new technologies to remain relevant in an evolving digital landscape?

What Technological Innovations Are Advancing Traditional Radio Advertising?

AI-powered ad targeting, real-time audience analytics, and geotargeted radio ads are improving campaign precision. Programmatic radio advertising is enabling automated ad placements based on listener demographics and behavior. The rise of hybrid radio models, combining traditional AM/FM broadcasts with online streaming, is expanding audience reach. Additionally, interactive voice-enabled ads are creating new engagement opportunities for brands.

Why Is the Demand for Traditional Radio Advertising Increasing?

The continued relevance of radio in local markets, its cost-effectiveness compared to digital ads, and its high engagement levels with drive-time listeners are sustaining advertiser interest. The integration of audio ads into digital platforms is further extending radio’s reach.

What Factors Are Driving the Growth of the Traditional Radio Advertising Market?

The market is expanding due to advancements in AI-driven ad targeting, increasing demand for local advertising solutions, rising adoption of programmatic radio ads, and growing integration with digital audio platforms. As audio consumption habits evolve, radio advertising is expected to remain a key part of marketing strategies, blending traditional and digital approaches for maximum impact.

SCOPE OF STUDY:

The report analyzes the Traditional Radio Advertising market in terms of units by the following Segments, and Geographic Regions/Countries:

Segments:

Type (Terrestrial Radio Broadcast Advertising, Satellite Radio Advertising); Vertical (Automotive, Financial Services, Media & Entertainment, FMCG, Retail, Real Estate, Education, Others)

Geographic Regions/Countries:

World; United States; Canada; Japan; China; Europe (France; Germany; Italy; United Kingdom; Spain; Russia; and Rest of Europe); Asia-Pacific (Australia; India; South Korea; and Rest of Asia-Pacific); Latin America (Argentina; Brazil; Mexico; and Rest of Latin America); Middle East (Iran; Israel; Saudi Arabia; United Arab Emirates; and Rest of Middle East); and Africa.

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TARIFF IMPACT FACTOR

Our new release incorporates impact of tariffs on geographical markets as we predict a shift in competitiveness of companies based on HQ country, manufacturing base, exports and imports (finished goods and OEM). This intricate and multifaceted market reality will impact competitors by increasing the Cost of Goods Sold (COGS), reducing profitability, reconfiguring supply chains, amongst other micro and macro market dynamics.

TABLE OF CONTENTS

I. METHODOLOGY

II. EXECUTIVE SUMMARY

III. MARKET ANALYSIS

IV. COMPETITION

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