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세계의 디지털 광고 및 마케팅 시장
Digital Advertising and Marketing
상품코드 : 1646707
리서치사 : Global Industry Analysts, Inc.
발행일 : 2025년 01월
페이지 정보 : 영문 1043 Pages
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한글목차

디지털 광고 및 마케팅 세계 시장, 2030년까지 1조 1,000억 달러에 달할 전망

2023년 5,352억 달러로 추정되는 세계 디지털 광고 및 마케팅 시장은 2023년부터 2030년까지 연평균 11.0%로 성장하여 2030년에는 1조 1,000억 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 본 보고서에서 분석하는 부문 중 하나인 디스플레이 광고는 CAGR 12.7%를 기록하여 분석 기간 종료 시점에 7,083억 달러에 달할 것으로 예측됩니다. 검색 광고 부문의 성장률은 분석 기간 동안 CAGR 8.7%로 추정됩니다.

미국 시장 2,274억 달러, 중국은 CAGR 13.0%로 성장 전망

미국의 디지털 광고 및 마케팅 시장 규모는 2023년 2,274억 달러로 추정됩니다. 세계 2위의 경제 대국인 중국은 2030년까지 3,029억 달러의 시장 규모에 도달할 것으로 예상되며, 2023-2030년 분석 기간 동안 CAGR은 13.0%에 달할 것으로 예상됩니다. 다른 주목할 만한 지역 시장으로는 일본과 캐나다가 있으며, 분석 기간 동안 각각 5.9% 및 7.3%의 CAGR을 기록할 것으로 예측됩니다. 유럽에서는 독일이 약 9.3%의 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다.

세계 디지털 광고 및 마케팅 시장 - 주요 동향 및 촉진요인 정리

디지털 광고가 현대 마케팅을 뒷받침하는 이유는 무엇일까?

디지털 광고는 소비자들이 점점 더 많은 시간을 온라인에서 보내는 오늘날, 기업에게 필수적인 요소로 자리 잡았습니다. 디지털 광고는 타의 추종을 불허하는 도달 범위와 정확성을 제공하는 맞춤형 데이터 기반 캠페인을 통해 브랜드와 타겟 오디언스를 연결합니다. 구글 광고, 메타(구 페이스북), 유튜브와 같은 플랫폼은 기업이 선호도, 검색 기록, 인구통계학적 특성에 따라 소비자를 타겟팅할 수 있는 생태계를 구축했습니다. 기존 광고와 달리 디지털 채널에서는 캠페인의 성과를 실시간으로 모니터링할 수 있기 때문에 광고주는 컨텐츠와 예산을 동적으로 최적화할 수 있습니다. 모바일 기기의 부상으로 디지털 광고의 영향력이 증폭되고 있으며, 모바일 광고비는 데스크톱 기반 캠페인보다 더 많이 지출되고 있습니다. 또한 동영상 광고, 프로그래매틱 광고, 네이티브 광고 등 다양한 포맷을 통해 브랜드 메시지가 사용자의 온라인 경험에 매끄럽게 통합되어 부담스럽지 않으면서도 참여를 유도할 수 있습니다.

신흥 기술은 마케팅 전략을 어떻게 재정의하고 있는가?

기술의 발전은 디지털 광고와 마케팅 전략을 수립하고 실행하는 방식에 혁명을 불러일으키고 있습니다. 인공지능(AI)은 광고 타겟팅, 예측 분석, 컨텐츠 개인화를 강화하는 데 있어 매우 중요한 역할을 하고 있습니다. 머신러닝 알고리즘은 방대한 소비자 데이터를 처리하여 구매 행동을 예측하고, 마케터가 잠재고객에게 관련성 높은 컨텐츠를 전달할 수 있도록 돕습니다. 한편, 증강현실(AR)과 가상현실(VR)은 사용자 참여를 혁신적으로 변화시키고, 청중을 사로잡는 인터랙티브하고 몰입감 있는 경험을 제공하고 있습니다. 블록체인 기술은 검증 가능한 광고 노출과 부정행위 방지를 통해 디지털 광고의 투명성과 신뢰성을 향상시키며 인기를 끌고 있습니다. 음성 검색 최적화는 알렉사나 구글 어시스턴트와 같은 스마트 비서가 각광을 받으면서 중요한 초점이 되고 있으며, 마케팅 담당자는 검색 엔진 전략을 재검토해야 합니다. 이러한 기술을 통합함으로써 디지털 광고는 점점 더 기술에 정통한 소비자의 기대에 부응할 수 있도록 진화할 것입니다.

디지털 마케팅을 형성하는 새로운 트렌드는 무엇일까?

디지털 마케팅은 소비자의 취향과 기술력의 변화에 따라 끊임없이 진화하고 있습니다. 인플루언서 마케팅은 소셜 미디어 인플루언서의 영향력과 신뢰도를 활용하여 브랜드를 진정성 있게 홍보하는 유력한 트렌드로 부상하고 있습니다. 컨텐츠 마케팅은 TikTok과 Instagram Stories와 같은 플랫폼의 인기에 힘입어 단편 동영상과 에페메랄드 컨텐츠로 전환되고 있습니다. 옴니채널 마케팅 전략은 소셜 미디어에서 E-Commerce 웹사이트에 이르기까지 여러 플랫폼에서 일관된 메시징을 보장하며, GDPR과 CCPA와 같은 개인정보 보호 및 데이터 규제는 디지털 마케팅 전략을 재구성하고, 퍼스널 브랜딩을 강화하는 데 도움을 주고 있습니다. 디지털 마케팅 전략을 재구성하고 퍼스트 파티 데이터 수집의 중요성을 강조하고 있습니다. 또한, 소비자들이 브랜드에 대해 보다 매력적이고 참여적인 경험을 원함에 따라 인터랙티브 광고, 게임화된 컨텐츠, 사용자 생성 컨텐츠의 인기가 높아지고 있습니다. 이러한 추세는 마케터들이 디지털 시대에 경쟁력을 유지하기 위해 적응력과 혁신성을 유지해야 함을 강조하고 있습니다.

디지털 광고 및 마케팅 시장 성장의 원동력은?

디지털 광고 및 마케팅 시장의 성장은 기술의 발전, 소비자 행동의 변화, 최종 용도의 확대 등 여러 가지 요인에 의해 이루어지고 있습니다. 스마트폰의 보급과 고속 인터넷 접속은 디지털 컨텐츠에 대한 방대한 시청자를 창출하고 광고주가 온라인 플랫폼에 더 많은 리소스를 할당하도록 유도하고 있으며, E-Commerce로의 전환은 디지털 마케팅의 도입을 가속화하고, 기업들은 타겟팅된 캠페인으로 온라인 쇼핑 사용자를 유치하고 유지하려고 노력하고 있습니다. 개인화된 경험을 원하는 소비자의 취향은 AI를 활용한 컨텐츠 제작과 광고 타겟팅의 혁신을 촉진하고 있습니다. 또한, 중소기업(SME)의 디지털 광고 채택이 증가하고 있는 것은 비용 효율적인 솔루션과 사용하기 쉬운 플랫폼으로 인해 이러한 도구의 민주화가 이루어지고 있음을 보여줍니다. 사용자가 소셜 미디어 앱을 통해 직접 구매하는 소셜 커머스가 부상하면서 시장은 더욱 확대되고 있습니다. 이러한 성장 요인은 디지털 광고 및 마케팅의 역동적인 특성을 강조하고 지속적인 발전과 관련성을 보장합니다.

부문

포맷(디스플레이 광고, 검색 광고, 기타 포맷), 산업별(소매/소비재 산업, 자동차 산업, BFSI 산업, IT/통신 산업, 미디어/엔터테인먼트 산업, 관광 산업, 교육 산업, 기타 산업)

조사 대상 기업 사례(총 377개사 주목)

목차

제1장 조사 방법

제2장 주요 요약

제3장 시장 분석

제4장 경쟁

ksm
영문 목차

영문목차

Global Digital Advertising and Marketing Market to Reach US$1.1 Trillion by 2030

The global market for Digital Advertising and Marketing estimated at US$535.2 Billion in the year 2023, is expected to reach US$1.1 Trillion by 2030, growing at a CAGR of 11.0% over the analysis period 2023-2030. Display Advertising, one of the segments analyzed in the report, is expected to record a 12.7% CAGR and reach US$708.3 Billion by the end of the analysis period. Growth in the Search Advertising segment is estimated at 8.7% CAGR over the analysis period.

The U.S. Market is Estimated at US$227.4 Billion While China is Forecast to Grow at 13.0% CAGR

The Digital Advertising and Marketing market in the U.S. is estimated at US$227.4 Billion in the year 2023. China, the world's second largest economy, is forecast to reach a projected market size of US$302.9 Billion by the year 2030 trailing a CAGR of 13.0% over the analysis period 2023-2030. Among the other noteworthy geographic markets are Japan and Canada, each forecast to grow at a CAGR of 5.9% and 7.3% respectively over the analysis period. Within Europe, Germany is forecast to grow at approximately 9.3% CAGR.

Global Digital Advertising and Marketing Market - Key Trends and Drivers Summarized

What Makes Digital Advertising the Backbone of Modern Marketing?

Digital advertising has become indispensable for businesses in the modern age, as consumers increasingly spend their time online. It bridges the gap between brands and their target audiences through tailored, data-driven campaigns that offer unparalleled reach and precision. Platforms such as Google Ads, Meta (formerly Facebook), and YouTube have created ecosystems where businesses can target consumers based on preferences, search histories, and demographics. Unlike traditional advertising, digital channels allow real-time monitoring of campaign performance, enabling advertisers to optimize content and budgets dynamically. The rise of mobile devices has amplified digital advertising’s impact, with mobile ad spending surpassing desktop-based campaigns. Furthermore, formats like video ads, programmatic advertising, and native ads ensure that brand messaging is seamlessly integrated into the user’s online experience, fostering engagement without being intrusive.

How Are Emerging Technologies Redefining Marketing Strategies?

Technological advancements are revolutionizing the way digital advertising and marketing are strategized and executed. Artificial intelligence (AI) plays a pivotal role in enhancing ad targeting, predictive analytics, and content personalization. Machine learning algorithms process vast amounts of consumer data to predict buying behaviors, allowing marketers to deliver hyper-relevant content to audiences. Meanwhile, augmented reality (AR) and virtual reality (VR) are transforming user engagement, providing interactive and immersive experiences that captivate audiences. Blockchain technology is also gaining traction by improving transparency and trust in digital advertising through verifiable ad impressions and fraud prevention. Voice search optimization has become a key focus as smart assistants like Alexa and Google Assistant gain prominence, requiring marketers to rethink their search engine strategies. The integration of these technologies ensures that digital advertising evolves to meet the expectations of increasingly tech-savvy consumers.

What Are the Emerging Trends Shaping Digital Marketing?

Digital marketing is continuously evolving to align with changing consumer preferences and technological capabilities. Influencer marketing has emerged as a dominant trend, leveraging the reach and credibility of social media influencers to promote brands authentically. Content marketing has shifted towards short-form videos and ephemeral content, fueled by the popularity of platforms like TikTok and Instagram Stories. Omnichannel marketing strategies are gaining traction, ensuring consistent messaging across multiple platforms, from social media to e-commerce websites. Privacy concerns and data regulations, such as GDPR and CCPA, are reshaping digital marketing strategies, emphasizing the importance of first-party data collection. Interactive ads, gamified content, and user-generated content are also growing in popularity, as consumers demand more engaging and participatory experiences from brands. These trends underline the need for marketers to stay adaptable and innovative to remain competitive in the digital age.

What Drives the Growth in the Digital Advertising and Marketing Market?

The growth in the digital advertising and marketing market is driven by several factors, including technological advancements, changing consumer behavior, and expanding end-use applications. The proliferation of smartphones and high-speed internet access has created a vast audience for digital content, encouraging advertisers to allocate more resources to online platforms. The shift towards e-commerce has accelerated the adoption of digital marketing, as businesses seek to attract and retain online shoppers with targeted campaigns. Consumer preferences for personalized experiences have driven innovations in AI-driven content creation and ad targeting. Additionally, the increasing adoption of digital advertising by small and medium enterprises (SMEs) highlights the democratization of these tools, enabled by cost-effective solutions and easy-to-use platforms. The rise of social commerce, where users make purchases directly through social media apps, is further expanding the market. These growth drivers underscore the dynamic nature of the digital advertising and marketing landscape, ensuring its continued evolution and relevance.

SCOPE OF STUDY:

The report analyzes the Digital Advertising and Marketing market in terms of units by the following Segments, and Geographic Regions/Countries:

Segments:

Format (Display Advertising, Search Advertising, Other Formats); Vertical (Retail & Consumer Goods Vertical, Automotive Vertical, BFSI Vertical, IT & Telecom Vertical, Media & Entertainment Vertical, Tourism Vertical, Education Vertical, Other Verticals)

Geographic Regions/Countries:

World; USA; Canada; Japan; China; Europe; France; Germany; Italy; UK; Spain; Russia; Rest of Europe; Asia-Pacific; Australia; India; South Korea; Rest of Asia-Pacific; Latin America; Argentina; Brazil; Mexico; Rest of Latin America; Middle East; Iran; Israel; Saudi Arabia; UAE; Rest of Middle East; Africa.

Select Competitors (Total 377 Featured) -

TABLE OF CONTENTS

I. METHODOLOGY

II. EXECUTIVE SUMMARY

III. MARKET ANALYSIS

IV. COMPETITION

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