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세계 애드테크 시장
Adtech
상품코드 : 1536089
리서치사 : Market Glass, Inc. (Formerly Global Industry Analysts, Inc.)
발행일 : 2024년 08월
페이지 정보 : 영문 387 Pages
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한글목차

애드테크 세계 시장은 2030년까지 1조 3,000억 달러에 이를 전망

2023년에 5,621억 달러로 추정된 애드테크 세계 시장은 2030년에는 1조 3,000억 달러에 이르고, 분석 기간 2023-2030년 CAGR은 13.0%로 성장할 것으로 예측됩니다. 이 보고서에서 분석한 부문 중 하나인 애드테크 솔루션은 CAGR 12.4%로 성장을 지속하고, 분석 기간이 끝날 때 8,170억 달러에 달할 것으로 예측됩니다. 애드테크 서비스 분야의 성장률은 분석 기간 CAGR로 14.1%로 추정됩니다.

미국 시장은 1,531억 달러, 중국은 CAGR 17.4%로 성장할 것으로 예측

미국의 애드테크 시장은 2023년 1,531억 달러로 추정됩니다. 세계 2위 경제대국인 중국은 2030년까지 2,896억 달러 규모에 이를 것으로 예측되며, 분석 기간 2023-2030년의 CAGR은 17.4%입니다. 기타 주목할만한 지역별 시장으로는 일본과 캐나다가 있으며, 분석 기간 중 CAGR은 각각 9.9%와 11.3%로 예측되고 있습니다. 유럽에서는 독일이 CAGR 10.3%로 성장할 것으로 예측됩니다.

세계의 애드테크 시장 동향과 촉진요인 정리

애드테크(광고 기술)에는 디지털 광고 타겟팅, 게재 및 최적화에 사용되는 도구 및 소프트웨어가 포함됩니다. 디지털 컨텐츠의 수익화와 인터넷의 경제 기반에서 중요한 역할을 하고 있습니다. 애드테크 플랫폼 및 솔루션에는 수요 측 플랫폼(DSP), 공급 측 플랫폼(SSP), 광고 교환, 데이터 관리 플랫폼(DMP), 고객 관계 관리(CRM) 시스템 등이 포함됩니다. 이러한 기술을 통해 광고주는 광범위한 디지털 환경에서 광고 캠페인을 구매, 관리 및 최적화할 수 있으며, 실시간 입찰(RTB)을 통한 인벤토리 구매 및 광범위한 사용자 데이터를 기반으로 맞춤형 광고 타겟팅이 가능합니다. 애드테크의 중요성은 모바일과 소셜 미디어 플랫폼의 부상으로 인해 이전보다 더 정확하고 관련성이 높은 광고를 소비자에게 도달하는 새로운 길을 열어 왔습니다.

애드테크 업계는 소비자 행동의 변화와 기술의 발전으로 큰 진화를 이루고 있습니다. 프라이버시와 데이터 보호에 대한 관심이 높아지는 가운데, 사용자의 데이터에 대한 투명성과 관리성을 높이는 방향으로 크게 이동하고 있습니다. 유럽 일반 데이터 보호 규칙(GDPR(EU 개인정보보호규정))과 미국 캘리포니아 주 소비자 개인정보 보호법(CCPA)과 같은 규정에 따라 애드테크 기업이 개인정보를 수집하고 활용하는 방식이 크게 달라졌습니다. 이러한 규제 환경은 애드테크 기업에게 개인의 프라이버시를 손상시키지 않고 사용자 인사이트의 집계를 가능하게 하는 차등 개인 정보나 연합 학습과 같은 개인정보를 보호하는 기술로 혁신을 일으키는 것 다가오고 있습니다. 또한 개인 정보 보호 문제로 인해 기존 타사 쿠키가 감소함에 따라 첫 번째 데이터 및 컨텍스트 기반 타겟팅에 의존하는 새로운 추적 기술 및 기술 개발에 박차를 가하고 광고 타겟팅에서 개인 데이터에 대한 의존도가 떨어지고 있습니다.

애드테크 시장의 성장은 미디어의 디지털 변혁의 진행, 프로그래매틱 광고의 고도화, 소비자의 미디어 소비 습관의 변화 등 여러 요인에 의해 초래됩니다. 오버더탑(OTT) 플랫폼과 커넥티드 TV(CTV)와 같은 디지털 및 스트리밍 미디어로의 전환은 광고 게재에 새로운 채널을 제공하며, 애드테크은 컨텐츠 수익화에 중요한 역할을 합니다. 머신러닝과 인공지능 혁신은 광고 플랫폼이 데이터를 분석하고, 사용자의 행동을 예측하고, 광고 게재를 실시간으로 최적화하는 능력을 대폭 강화하며, 광고 캠페인의 효율성과 효과를 높입니다. 게다가, 보다 매력적이고 강력하지 않은 광고를 요구하는 소비자의 요구는 사용자의 취향을 존중하고 사용자 경험을 향상시키는 창의적인 광고 형식과 개인화 기술의 개발을 뒷받침하고 있습니다. 이러한 추세는 종합적인 크로스 채널 광고 전략에 대한 요구가 증가함에 따라 고급 애드테크 솔루션에 대한 왕성한 수요를 보장하며 미래 광고 관행을 형성하는 데 중요한 역할을합니다. 담당하고 있습니다.

조사 대상 기업 예(전 36건)

목차

제1장 조사 방법

제2장 주요 요약

제3장 시장 분석

제4장 경쟁

JHS
영문 목차

영문목차

Global Adtech Market to Reach US$1.3 Trillion by 2030

The global market for Adtech estimated at US$562.1 Billion in the year 2023, is expected to reach US$1.3 Trillion by 2030, growing at a CAGR of 13.0% over the analysis period 2023-2030. Adtech Solutions, one of the segments analyzed in the report, is expected to record a 12.4% CAGR and reach US$817.0 Billion by the end of the analysis period. Growth in the Adtech Services segment is estimated at 14.1% CAGR over the analysis period.

The U.S. Market is Estimated at US$153.1 Billion While China is Forecast to Grow at 17.4% CAGR

The Adtech market in the U.S. is estimated at US$153.1 Billion in the year 2023. China, the world's second largest economy, is forecast to reach a projected market size of US$289.6 Billion by the year 2030 trailing a CAGR of 17.4% over the analysis period 2023-2030. Among the other noteworthy geographic markets are Japan and Canada, each forecast to grow at a CAGR of 9.9% and 11.3% respectively over the analysis period. Within Europe, Germany is forecast to grow at approximately 10.3% CAGR.

Global Adtech Market - Key Trends and Drivers Summarized

Adtech, or advertising technology, encompasses the tools and software used to target, deliver, and optimize digital advertising. It plays a critical role in the monetization of digital content and the economic foundation of the internet. Adtech platforms and solutions include demand-side platforms (DSPs), supply-side platforms (SSPs), ad exchanges, data management platforms (DMPs), and customer relationship management (CRM) systems. These technologies enable advertisers to purchase, manage, and optimize ad campaigns across a vast landscape of digital environments, utilizing real-time bidding (RTB) for buying ad space and personalized ad targeting based on extensive user data. Adtech's importance has grown with the rise of mobile and social media platforms, as these have opened new avenues for reaching consumers with more precise and relevant advertising than ever before.

The adtech industry has seen substantial evolution driven by changes in consumer behavior and technological advancements. With the increasing concern over privacy and data protection, there has been a significant shift towards greater transparency and control for users over their data. Regulations such as the General Data Protection Regulation (GDPR) in Europe and the California Consumer Privacy Act (CCPA) in the U.S. have reshaped how adtech companies collect and utilize personal information. This regulatory environment pressures adtech firms to innovate with privacy-preserving technologies like differential privacy and federated learning, which allow for the aggregation of user insights without compromising individual privacy. Furthermore, the decline of traditional third-party cookies due to privacy concerns has spurred the development of new tracking technologies and methods that rely on first-party data and contextual targeting, reducing reliance on personal data for ad targeting.

The growth in the adtech market is driven by several factors, including the ongoing digital transformation of media, the increased sophistication of programmatic advertising, and shifts in consumer media consumption habits. The move towards digital and streaming media, such as over-the-top (OTT) platforms and connected TV (CTV), provides new channels for ad delivery, where adtech plays a crucial role in content monetization. Innovations in machine learning and artificial intelligence significantly enhance the ability of ad platforms to analyze data, predict user behavior, and optimize ad placements in real time, thereby increasing the efficiency and effectiveness of advertising campaigns. Additionally, consumer demand for more engaging and less intrusive ads drives the development of creative ad formats and personalization technologies that respect user preferences and improve the user experience. These trends, combined with the growing need for comprehensive cross-channel advertising strategies, ensure robust demand for advanced adtech solutions, underlining its pivotal role in shaping future advertising practices.

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TABLE OF CONTENTS

I. METHODOLOGY

II. EXECUTIVE SUMMARY

III. MARKET ANALYSIS

IV. COMPETITION

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