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세계의 애드테크(AdTech) 시장 : 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별, 용도별, 지역별 인사이트 및 예측(2024-2032년)
AdTech Market Size, Share, Growth and Global Industry Analysis By Type & Application, Regional Insights and Forecast, 2024-2032
상품코드 : 1891515
리서치사 : Fortune Business Insights Pvt. Ltd.
발행일 : 2025년 12월
페이지 정보 : 영문 170 Pages
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한글목차

애드테크 시장의 성장 요인

세계의 애드테크 시장은 디지털 경제의 핵심축으로 부상하고 있으며, 광고주, 게시자 및 대행사가 디지털 채널 전반에 걸쳐 광고 캠페인을 관리, 게재 및 최적화할 수 있도록 지원합니다. 2024년 세계의 애드테크 시장 규모는 8,762억 1,000만 달러로 평가되었으며, 이는 기업이 잠재고객 타겟팅, 참여, 광고비 대 효과(ROAS)를 개선하기 위해 데이터 기반 광고 기술에 점차 의존하고 있음을 반영합니다. 스마트폰, 소셜 미디어 플랫폼, 연결 장치, 고속 인터넷의 보급 확대는 세계 광고 전략을 근본적으로 변화시켰습니다.

2025년에는 프로그래매틱 광고, 모바일 광고, AI 기반 마케팅 플랫폼에 대한 투자 증가를 배경으로 애드테크 시장이 9,868억 7,000만 달러까지 성장할 것으로 예측됩니다. 각 업계의 기업은 디지털 퍼스트 광고 어프로치를 우선시하여, 종래의 미디어로부터 자동화 및 분석 주도형 솔루션으로 예산을 전환하고 있습니다. 옴니채널 광고 전략으로의 전환은 고급 광고 기술 플랫폼의 도입을 더욱 촉진하고 있습니다.

향후 시장은 2032년까지 2조 5,471억 7,000만 달러라는 대규모 규모에 이를 것으로 예측되고 있으며, 장기적인 견조한 확대를 보일 전망입니다. 이러한 성장은 인공지능, 머신러닝, 증강현실(AR), 가상현실(VR), 생성형 AI 기술 등의 발전에 의해 지원되며, 이는 광고주가 콘텐츠를 대규모로 제작하고, 개인화하며, 유통하는 방식을 변화시키고 있습니다.

애드테크 시장을 견인하는 주요 성장 요인

애드테크 시장의 주요 성장 요인 중 하나는 웹사이트, 모바일 앱, 전자상거래 플랫폼, 소셜 미디어 등의 디지털 접점에서 생성되는 엄청난 소비자 데이터의 가용성입니다. 애드테크 솔루션은 브라우징 기록, 인구통계, 구매 내역 및 참여 패턴을 분석하여 정밀한 잠재고객 세분화 및 맞춤형 광고 경험을 제공합니다. 이러한 데이터 중심 접근 방식은 캠페인 실적, 전환율, 브랜드 인지도 향상에 기여합니다.

모바일 광고의 상승은 시장 확대에 중요한 역할을 합니다. 소비자가 모바일 애플리케이션에 많은 시간을 소비하면서 광고주는 모바일 퍼스트 캠페인에 집중하는 경향이 커지고 있습니다. 위치정보 기반 타겟팅, 인앱 광고 및 모바일 동영상 형식이 중요해지면서 모바일용 애드테크 솔루션에 대한 수요를 높이고 있습니다.

게다가 알고리즘과 실시간 입찰에 의한 광고 매매의 자동화를 실현하는 프로그래매틱 광고는 시장 상황을 계속 지배하고 있습니다. 이 기술은 광고주와 게시자 모두에게 효율성, 투명성 및 확장성을 높이고 업계에 관계없이 우선적으로 선택되는 솔루션입니다.

생성형 AI가 애드테크 시장에 미치는 영향

생성형 AI는 확장 가능하고 고도로 개인화된 광고 제작을 가능하게 함으로써 애드테크의 생태계를 변화시키고 있습니다. 애드테크 기업은 거대 언어 모델과 생성형 AI 도구를 통합하여 개별 사용자의 선호도에 맞는 광고 카피, 시각적 및 창의적인 변형을 자동으로 생성합니다. 업계 조사에 의하면 상급 관리직의 상당수가 캠페인 효과와 업무 효율 향상을 목적으로 생성형 AI에 대한 투자 확대를 계획하고 있습니다.

또한 생성형 AI의 도입으로 예측 분석, 잠재고객의 의도 감지, 실시간 캠페인 최적화가 향상되어 광고 응답성과 관련성이 향상되었습니다. 이러한 기능은 2032년까지 시장 성장을 이끌어내는 중요한 역할을 할 것으로 기대됩니다.

지역별 시장 동향

2024년 북미는 첨단 디지털 인프라, 높은 광고 지출, AI 기반 마케팅 기술의 조기 도입을 배경으로 34.65%의 점유율로 세계의 애드테크 시장을 견인했습니다. 이 지역의 주요 광고주는 데이터 관리 플랫폼, 수요측 플랫폼 및 분석 도구를 적극 활용하여 디지털 광고 전략을 최적화하고 있습니다.

아시아태평양은 빠른 디지털화, 인터넷 사용자 기반 확대, 모바일 광고 및 동영상 광고 채택 증가에 견인되어 2032년까지 가장 빠른 성장이 예상됩니다. 중국, 인도, 동남아시아 국가 등 국가에서는 전자상거래 및 소셜 미디어 플랫폼의 성장과 함께 광고 기술에 대한 강한 수요가 발생하고 있습니다.

목차

제1장 서론

제2장 주요 요약

제3장 시장 역학

제4장 경쟁 구도

제5장 세계의 애드테크 시장 규모 추정 및 예측(부문별(2019-2032년))

제6장 북미의 애드테크 시장 규모 추정 및 예측(부문별(2019-2032년))

제7장 남미의 애드테크 시장 규모 추정 및 예측(부문별(2019-2032년))

제8장 유럽의 애드테크 시장 규모 추정 및 예측(부문별(2019-2032년))

제9장 중동 및 아프리카의 애드테크 시장 규모 추정 및 예측(부문별(2019-2032년))

제10장 아시아태평양의 애드테크 시장 규모 추정 및 예측(부문별(2019-2032년))

제11장 주요 10개 기업의 기업 프로파일

제12장 주요 포인트

CSM
영문 목차

영문목차

Growth Factors of AdTech Market

The global AdTech market has emerged as a critical pillar of the digital economy, supporting advertisers, publishers, and agencies in managing, delivering, and optimizing advertising campaigns across digital channels. In 2024, the global AdTech market size was valued at USD 876.21 billion, reflecting the growing reliance of enterprises on data-driven advertising technologies to improve audience targeting, engagement, and return on advertising spend. The increasing penetration of smartphones, social media platforms, connected devices, and high-speed internet has fundamentally reshaped advertising strategies worldwide.

In 2025, the AdTech market is projected to grow to USD 986.87 billion, supported by rising investments in programmatic advertising, mobile advertising, and AI-powered marketing platforms. Businesses across industries are prioritizing digital-first advertising approaches, shifting budgets from traditional media toward automated and analytics-driven solutions. The transition toward omnichannel advertising strategies is further reinforcing the adoption of advanced advertising technology platforms.

Looking ahead, the market is expected to reach a substantial value of USD 2,547.17 billion by 2032, indicating strong long-term expansion. This growth is underpinned by advancements in artificial intelligence, machine learning, augmented reality (AR), virtual reality (VR), and generative AI technologies that are transforming how advertisers create, personalize, and distribute content at scale.

Key Growth Factors Driving the AdTech Market

One of the primary growth drivers of the AdTech market is the availability of vast volumes of consumer data generated from digital touchpoints such as websites, mobile apps, e-commerce platforms, and social media. AdTech solutions analyze browsing behavior, demographics, purchase history, and engagement patterns to enable precise audience segmentation and personalized advertising experiences. This data-centric approach improves campaign performance, conversion rates, and brand visibility.

The rise of mobile advertising has also played a crucial role in market expansion. With consumers spending a significant portion of their time on mobile applications, advertisers are increasingly focusing on mobile-first campaigns. Location-based targeting, in-app advertising, and mobile video formats are gaining prominence, driving higher demand for mobile AdTech solutions.

Additionally, programmatic advertising continues to dominate the market landscape due to its ability to automate ad buying and selling using algorithms and real-time bidding. This method enhances efficiency, transparency, and scalability for both advertisers and publishers, making it a preferred choice across industries.

Impact of Generative AI on the AdTech Market

Generative AI is reshaping the AdTech ecosystem by enabling scalable and hyper-personalized ad creation. AdTech companies are integrating large language models and generative AI tools to automatically generate ad copy, visuals, and creative variations tailored to individual user preferences. Industry surveys indicate that a significant portion of senior executives plan to increase investments in generative AI to enhance campaign effectiveness and operational efficiency.

The adoption of generative AI is also improving predictive analytics, audience intent detection, and real-time campaign optimization, making advertising more responsive and relevant. These capabilities are expected to play a vital role in driving market growth through 2032.

Regional Market Insights

In 2024, North America dominated the global AdTech market with a 34.65% share, supported by advanced digital infrastructure, high advertising spend, and early adoption of AI-driven marketing technologies. Major advertisers in the region actively leverage data management platforms, demand-side platforms, and analytics tools to optimize digital advertising strategies.

The Asia Pacific region is expected to witness the fastest growth through 2032, driven by rapid digitalization, expanding internet user bases, and increasing adoption of mobile and video advertising. Countries such as China, India, and Southeast Asian nations are experiencing strong demand for advertising technology due to the growth of e-commerce and social media platforms.

Competitive Landscape

The AdTech market remains highly competitive and fragmented, with global technology leaders and specialized AdTech firms focusing on strategic partnerships, AI integration, and product innovation. Continuous advancements in cloud-based platforms, privacy-compliant data solutions, and immersive advertising formats are shaping the competitive dynamics of the industry.

Conclusion

Overall, the AdTech market demonstrates strong momentum, growing from USD 876.21 billion in 2024 to USD 986.87 billion in 2025, and projected to reach USD 2,547.17 billion by 2032. The sustained shift toward digital advertising, combined with AI-driven innovation and immersive ad experiences, positions the market for robust expansion over the forecast period.

Segmentation By Solution

By Advertising Type

By Deployment

By Enterprise Type

By Device

By Advertising Channel

By Industry

By Region

Table of Content

1. Introduction

2. Executive Summary

3. Market Dynamics

4. Competition Landscape

5. Global AdTech Market Size Estimates and Forecasts, By Segments, 2019-2032

6. North America AdTech Market Size Estimates and Forecasts, By Segments, 2019-2032

7. South America AdTech Market Size Estimates and Forecasts, By Segments, 2019-2032

8. Europe AdTech Market Size Estimates and Forecasts, By Segments, 2019-2032

9. Middle East & Africa AdTech Market Size Estimates and Forecasts, By Segments, 2019-2032

10. Asia Pacific AdTech Market Size Estimates and Forecasts, By Segments, 2019-2032

11. Company Profiles for Top 10 Players (Based on data availability in public domain and/or on paid databases)

12. Key Takeaways

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