세계의 애드테크 시장은 상당한 성장이 전망되고, 2025년 7,736억 1,000만 달러에서 2031년까지 1조 7,828억 8,000만 달러로 확대되어 CAGR 14.93%를 기록할 전망입니다.
이 산업은 디지털 미디어의 프로그램 거래와 최적화를 효율화하는 도구와 소프트웨어로 구성된 통합 생태계로 구성되어 있습니다. 이 분야의 확장은 주로 자동화된 미디어 구매로의 전환과 자본 효율성을 보장하기 위한 정확한 오디언스 타겟팅의 필요성 증가에 의해 주도되고 있습니다. 광고주들이 다양한 디지털 플랫폼에서 도달 범위를 극대화하기 위해 데이터 중심 전략을 점점 더 많이 채택하고 있는 가운데, 기술 인프라에 대한 투자는 계속해서 높은 수준을 유지하고 있습니다. 특히 인터랙티브 광고 협회(IAB)의 보고서에 따르면, 2024년 미국 인터넷 광고 매출은 2,590억 달러에 달할 것으로 예상했습니다.
| 시장 개요 | |
|---|---|
| 예측 기간 | 2027-2031년 |
| 시장 규모 : 2025년 | 7,736억 1,000만 달러 |
| 시장 규모 : 2031년 | 1조 7,828억 8,000만 달러 |
| CAGR : 2026-2031년 | 14.93% |
| 가장 빠르게 성장하는 부문 | CTV |
| 최대 시장 | 북미 |
그러나 업계는 엄격한 개인정보 보호 규제와 추적 쿠키의 단계적 폐지로 인해 심각한 장벽에 직면해 있습니다. 이러한 변화는 데이터 측정 능력을 손상시키고, 이해관계자들은 변화하는 기준을 준수하기 위해 아이덴티티 프레임워크를 재구축해야 하는 상황에 직면해 있습니다. 이러한 혼란은 업무상의 마찰을 야기하고, 광범위한 적응을 필요로 하며, 세계 혁신과 시장 도입 속도를 늦출 수 있는 큰 장벽을 만들어내고 있습니다.
커넥티드 TV(CTV) 및 OTT 생태계의 급속한 확장은 TV의 높은 인지도와 프로그래매틱 기술의 높은 정밀도를 결합하여 전 세계 애드테크 환경을 변화시키고 있습니다. 시청자들이 선형 방송에서 온디맨드 스트리밍으로 이동함에 따라, 광고주들은 CTV를 활용하여 기존 TV에서는 달성할 수 없었던 세부적인 타겟팅과 측정 가능한 결과를 제공하는 데이터 기반 캠페인을 실행하고 있습니다. 이러한 진화를 통해 가정용 스크린에서 아이덴티티 솔루션과 실시간 입찰이 가능해져 디지털 동영상 분야에 대한 대대적인 투자를 촉진하고 있습니다. 인터랙티브 광고 협회(IAB)가 2024년 4월 발표한 '2024년 디지털 동영상 광고 지출 및 전략 보고서'에 따르면, 미국의 커넥티드 TV 광고 지출은 2024년 12% 증가하여 약 230억 달러에 달할 것으로 예상됩니다.
동시에 리테일 미디어 네트워크(RMN)와 EC 광고의 부상은 퍼스트 파티 데이터 활용과 폐쇄형 어트리뷰션의 새로운 기준을 만들어내고 있습니다. 소매업체는 자체 구매자 데이터로 수익을 창출하고, 브랜드는 타사 쿠키에 의존하지 않고 구매 의향이 높은 고객을 직접 타겟팅할 수 있습니다. 이를 통해 프라이버시 문제로 인한 혼란으로부터 인프라를 보호하고, 광고 비용 대비 효과를 높이고 있습니다. 이 분야의 중요성은 주요 기업의 실적에도 반영되어 있습니다. 2024년 10월 발표된 아마존의 '2024년 3분기 실적'에 따르면, 광고 서비스 수익이 전년 대비 19% 증가한 143억 달러에 달했습니다. 이러한 성장은 광범위한 프로그래매틱 광고 생태계를 뒷받침하고 있으며, The Trade Desk는 2024년 11월 '2024년 3분기 결산'에서 매출이 27% 증가한 6억 2,800만 달러를 기록했다고 보고했습니다.
엄격한 개인정보 보호 규정의 시행과 제3자 추적 쿠키의 폐지는 세계 애드테크 시장 확대에 큰 장벽으로 작용하고 있습니다. 이러한 움직임은 광고주가 캠페인의 성과를 평가하고 특정 채널에 가치를 부여하기 위해 의존하는 데이터 피드백 루프를 차단합니다. 이해관계자들이 사용자의 행동을 정확하게 추적하고 투자 수익률을 검증할 수 없게 되면 프로그래매틱 광고에 대한 예산 배분을 주저하게 되고, 시장의 유동성이 떨어지게 됩니다. 또한, 완전히 새로운 아이덴티티 프레임워크의 구축이 필요하기 때문에 기업들은 제품 혁신에서 컴플라이언스 대응 및 기술 혁신으로 리소스를 전환할 수밖에 없습니다.
이러한 업무상의 마찰은 공급망 전체에서 비용 증가와 효율성 저하를 초래합니다. 2024년 인터랙티브 광고 협회(IAB)는 광고 구매자의 87%가 미디어 비용 상승, 특히 프라이버시 규제와 소비자 데이터 신호의 손실로 인한 미디어 비용 상승을 보고했다고 지적했습니다. 이러한 비용 증가는 수익률을 떨어뜨리고, 신기술에 대한 실험적 도입을 방해하여 시장 성장을 저해합니다. 그 결과, 업계의 초점이 공격적인 확장에서 방어적인 업무 재구축으로 옮겨가면서 전반적인 도입 속도가 느려지고 있습니다.
크리에이티브 자동화를 위한 생성형 AI의 통합은 전 세계 애드테크 시장의 자산 제작에 혁명을 불러일으키고 있습니다. 광고주는 디자인 프로세스를 자동화함으로써 수많은 개인화된 광고 변형을 신속하게 생성할 수 있으며, 기존 크리에이티브 워크플로우와 관련된 시간과 비용을 크게 절감할 수 있습니다. 이 기술은 고품질 크리에이티브 자산에 대한 접근을 민주화하고, 브랜드가 수동 테스트가 아닌 실시간 퍼포먼스를 기반으로 비주얼을 동적으로 최적화할 수 있게 해줍니다. Meta의 2024년 10월 '2024년 3분기 실적 설명회'에 따르면, 100만 개 이상의 광고주가 Meta의 생성형 AI 툴을 활용하여 한 달에 1,500만 개 이상의 광고를 제작했습니다. 경쟁 우위가 창의적 반복 속도에 의해 정의되는 시대로의 전환을 보여주고 있습니다.
또한, 프로그래매틱 디지털 아웃오브홈(pDOOH)의 확대로 인해 물리적 화면이 자동화된 디지털 구매 인프라에 통합되고 있습니다. 이러한 추세는 광고주가 모바일 및 웹 캠페인과 유사한 수요 측면의 플랫폼을 통해 옥외 광고 공간을 구매할 수 있게함으로써 기존의 마찰을 없애고 일관성 있는 옴니채널 전략을 촉진할 수 있게 합니다. 매체의 주소 지정이 가능해짐에 따라 환경 신호와 시청자 밀도에 따른 유연한 활성화가 가능해져 대중의 관심과 디지털 전환 사이의 간극을 메울 수 있게 되었습니다. DPAA가 지난 7월 발표한 '2024년 옴니채널 의사결정자 조사'에 따르면, 광고주의 76%가 DOOH를 크로스채널 전략의 통합 요소로 인식하고 있는 것으로 나타났습니다. 틈새 전문 분야에서 프로그래매틱 생태계의 핵심 구성요소로 성숙해졌음을 입증하고 있습니다.
The Global Ad Tech Market is projected to experience substantial growth, expanding from USD 773.61 Billion in 2025 to USD 1782.88 Billion by 2031, reflecting a CAGR of 14.93%. This industry comprises an integrated ecosystem of tools and software that streamline the programmatic trading and optimization of digital media. The sector's expansion is primarily fueled by the transition toward automated media buying and the growing necessity for precise audience targeting to ensure capital efficiency. As advertisers increasingly adopt data-centric strategies to maximize reach across various digital platforms, investment in the technological infrastructure remains high; notably, the Interactive Advertising Bureau reported that U.S. internet advertising revenues hit 259 billion dollars in 2024.
| Market Overview | |
|---|---|
| Forecast Period | 2027-2031 |
| Market Size 2025 | USD 773.61 Billion |
| Market Size 2031 | USD 1782.88 Billion |
| CAGR 2026-2031 | 14.93% |
| Fastest Growing Segment | CTV |
| Largest Market | North America |
However, the industry faces significant hurdles due to strict privacy regulations and the phasing out of tracking cookies. These changes compromise data measurement capabilities, compelling stakeholders to rebuild identity frameworks to comply with shifting standards. Such disruptions introduce operational friction and necessitate extensive adaptation, creating a formidable barrier that threatens to decelerate the pace of innovation and market adoption globally.
Market Driver
The rapid expansion of Connected TV (CTV) and OTT ecosystems is transforming the global ad tech landscape by combining the high visibility of television with the precision of programmatic technology. As viewers shift from linear broadcasting to on-demand streaming, advertisers are utilizing CTV to execute data-driven campaigns that provide granular targeting and measurable results previously unattainable in traditional TV. This evolution allows for the use of identity solutions and real-time bidding on household screens, driving substantial investment into the digital video sector; according to the Interactive Advertising Bureau's '2024 Digital Video Ad Spend & Strategy Report' from April 2024, U.S. connected TV ad spend is expected to rise by 12 percent to nearly 23 billion dollars in 2024.
Concurrently, the rise of Retail Media Networks (RMNs) and e-commerce advertising is creating a new standard for first-party data utilization and closed-loop attribution. Retailers are monetizing proprietary shopper data, enabling brands to target high-intent consumers directly without relying on third-party cookies, thus securing the infrastructure against privacy disruptions while enhancing return on ad spend. The magnitude of this sector is reflected in major financial results; Amazon's 'Q3 2024 Financial Results' from October 2024 showed a 19 percent year-over-year increase in advertising services revenue to 14.3 billion dollars. This growth supports the broader programmatic ecosystem, with The Trade Desk reporting a 27 percent revenue increase to 628 million dollars in its November 2024 'Third Quarter 2024 Financial Results'.
Market Challenge
The enforcement of stringent privacy regulations and the deprecation of third-party tracking cookies present a major obstacle to the Global Ad Tech Market's expansion. These developments sever the data feedback loops that advertisers depend on to evaluate campaign performance and attribute value to specific channels. When stakeholders are unable to accurately track user behavior or verify investment returns, they become hesitant to allocate budgets to programmatic advertising, leading to reduced marketplace liquidity. Additionally, the need to construct entirely new identity frameworks forces companies to divert resources from product innovation toward compliance and technical retrofitting.
This operational friction results in increased costs and diminished efficiency throughout the supply chain. In 2024, the Interactive Advertising Bureau noted that 87 percent of advertising buyers reported rising media costs specifically due to privacy legislation and the loss of consumer data signals. These escalating costs impede market growth by eroding profit margins and discouraging experimentation with new technologies. Consequently, the industry's focus shifts from aggressive expansion to defensive operational restructuring, slowing the overall rate of adoption.
Market Trends
The integration of Generative AI for creative automation is revolutionizing asset production within the Global Ad Tech Market. By automating the design process, advertisers can rapidly generate numerous personalized ad variations, significantly reducing the time and expense associated with traditional creative workflows. This technology democratizes access to high-quality creative assets, allowing brands to dynamically optimize visuals based on real-time performance rather than manual testing. The scale of this adoption is evident; according to Meta's October 2024 'Q3 2024 Earnings Call', over one million advertisers utilized the company's generative AI tools to produce more than 15 million ads in a single month, signaling a shift where competitive advantage is defined by the velocity of creative iteration.
Furthermore, the scaling of Programmatic Digital Out-of-Home (pDOOH) is integrating physical screens into the automated digital buying infrastructure. This trend eliminates historical friction by enabling advertisers to purchase outdoor inventory via the same demand-side platforms used for mobile and web campaigns, facilitating cohesive omnichannel strategies. As the medium becomes addressable, it allows for flexible activation based on environmental signals or audience density, bridging the gap between public attention and digital conversion. This convergence is widely acknowledged; the DPAA's '2024 Omnichannel Decision-Makers Study' from July 2024 found that 76 percent of advertisers now view DOOH as an integrated part of cross-channel strategies, confirming its maturation from a niche specialty to a core component of the programmatic ecosystem.
Report Scope
In this report, the Global Ad Tech Market has been segmented into the following categories, in addition to the industry trends which have also been detailed below:
Company Profiles: Detailed analysis of the major companies present in the Global Ad Tech Market.
Global Ad Tech Market report with the given market data, TechSci Research offers customizations according to a company's specific needs. The following customization options are available for the report: