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디지털 옥외(OOH) 광고 시장 규모, 점유율, 성장 및 세계 산업 분석 : 유형별, 용도별, 지역별 인사이트 및 예측(2024-2032년)
Digital Out-of-Home Advertising Market Size, Share, Growth and Global Industry Analysis By Type & Application, Regional Insights and Forecast to 2024-2032
상품코드 : 1883001
리서치사 : Fortune Business Insights Pvt. Ltd.
발행일 : 2025년 11월
페이지 정보 : 영문 120 Pages
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한글목차

디지털 옥외(OOH) 광고 시장 성장 촉진요인

세계의 디지털 옥외(OOH) 광고 시장은 2024년 181억 4,000만 달러로 평가되었고, 2025년에는 201억 7,000만 달러에 이를 것으로 예측되며, 결국 2032년까지 460억 9,000만 달러로 성장할 전망입니다. 북미는 2024년에 34.4%의 점유율로 시장을 선도했으며, 선진적인 소매 미디어 네트워크, 높은 소비자 이동성, 도시 중심부·교통 거점·공공시설에 있어서의 인터랙티브하고 프로그래매틱한 디지털 사이니지의 통합이 성장을 견인하고 있습니다.

디지털 옥외(DOOH) 광고는 기존의 옥외 미디어의 시인성과 도달 범위에 디지털 플랫폼의 양방향성, 실시간 타겟팅, 유연성을 융합시킨 것입니다. 하이퍼타겟팅 및 컨텍스트 광고에 대한 수요가 증가함에 따라 DOOH는 정밀한 마케팅 도구로 변모하고 있습니다. 브랜드는 공항, 교통 허브, 피트니스 센터 등 구매 의욕이 높은 시설에서 거의 실시간 위치 정보 데이터를 활용하여 시청자에게 매우 관련성이 높은 광고를 제공합니다. 예를 들어, 공항 이용자에게는 여행용 액세서리를, 체육관이나 피트니스 스튜디오 근처에서는 스포츠웨어를 홍보할 수 있습니다.

생성형 AI가 DOOH에 미치는 영향

생성형 AI 기술의 대두는 신속하고 개인화된 확장 가능한 컨텐츠 제작을 가능하게 해, DOOH 운용을 대폭 강화하고 있습니다. 기존 DOOH용 컨텐츠 제작은 수작업이 주류였으며 광고 변형이나 업데이트 빈도에 제한이 있었습니다. GPT-4 및 DALL*E와 같은 생성된 AI 도구를 통해 위치 정보, 날씨, 시간대, 시청자 계층을 기반으로 동적이고 실시간 광고를 맞춤설정할 수 있습니다. Katalyst와 Broadsign과 같은 기업은 AI 기반 컨텐츠 관리를 도입하여 수천 개의 화면을 즉시 적응시켜 도시 전체에 몇 초 만에 맞춤 메시지를 전달합니다.

상호관세의 영향

DOOH는 중국, 한국, 대만 등 국가에서 수입되는 LED 패널, 컨트롤러, 네트워크 장비, IoT 센서 등의 디지털 부품에 크게 의존하고 있습니다. 이러한 부품에 대한 상호 관세는 공급자의 설비 투자를 증가시키고, 새로운 인벤토리의 배포를 지연시키고, 광고 수수료의 상승으로 이어질 수 있습니다. 이에 대응하기 위해 기업은 국내 제조에 대한 투자, 관세 면제 지역에서 대체 공급업체를 탐구하고 공급망을 현지화하는 것을 고려할 수 있지만 이러한 전환에는 추가 비용과 지연이 수반됩니다.

시장 동향과 역학

DOOH와 모바일 옴니 채널 캠페인의 통합이 성장을 가속화하고 있습니다. 디지털 옥외(OOH) 광고에 지오펜싱, 비콘, 기기 ID 추적 등의 모바일 타겟팅 기술을 결합하여 브랜드는 지속적인 메시지 전달을 가능하게 합니다. 예를 들면, 교통기관의 역에 설치한 간판을 표시한 후, 몇 분 후에 모바일용 오퍼를 팔로우 업하는 등의 방법입니다. 소매 미디어 네트워크(RMN)도 자사의 고객 데이터를 활용하여 실제 매장과 디지털 공간에서 개인화된 메시지를 전달함으로써 시장 성장을 가속하고 있습니다. 월마트, 아마존, 클로거 등 주요 소매업체들은 매장의 DOOH 스크린을 활용한 RMN을 확대해 구매 포인트에서 소비자와의 접점을 강화하고 있습니다.

그러나 표준화와 측정 지표의 부족은 여전히 도전입니다. 온라인 광고와 달리 DOOH에는 시청자 측정, 뷰어빌리티 및 기여에 대한 보편적인 기준이 없으므로 플랫폼 간 실적 비교가 어렵습니다.

부문별 분석

형식별로 2024년에는 빌보드가 주류였습니다. 세계 인구의 56% 이상이 도시에 거주하는 도시화와 스마트 시티 투자의 혜택을 받았기 때문입니다. 회장형 디스플레이는 쇼핑몰, 공항, 체육관 등에서 고정 고객층을 대상으로 가장 높은 성장률을 나타낼 것으로 예측됩니다.

유형별로 2024년에는 실외형 DOOH가 가장 큰 점유율을 차지했지만 소비자의 체류시간이 길고 참여도가 높기 때문에 실내형 DOOH가 가장 빠르게 성장했습니다.

기술 플랫폼별로, 2024년에는 프로그래매틱 DOOH가 주도적인 역할을 수행하고 실시간 데이터를 기반으로 유연한 광고 게재를 실현했습니다. AR, 터치스크린, 제스처 인식 등을 포함한 인터랙티브 DOOH 플랫폼은 몰입형 경험을 제공함으로써 주목을 받고 있습니다.

최종 용도별로는 2024년은 소매·FMCG(일용소비재)가 지배적이었으며, 리얼타임 데이터를 활용한 하이퍼타게팅 캠페인을 전개했습니다. 의료 분야도 신흥 부문으로서 대두하고 있어 병원이나 웰니스 센터에서 환자 교육이나 제품 프로모션에 DOOH가 활용되고 있습니다.

지역별 전망

북미는 소매 미디어 통합과 소피 스타디움, 라스베이거스 스피어 등의 선진적인 스타디움 인프라의 혜택을 받아 2024년에는 62억 4,000만 달러로 시장을 선도했습니다. 아시아태평양은 급속한 도시화, 스마트폰 보급률 상승, 중국과 인도의 스마트 시티 구상으로 인해 가장 빠른 성장이 예상됩니다. 유럽·중동 및 아프리카, 남미도 공공 인프라의 근대화, 소매업 확대, 교통기관 및 상업 거점에서의 디지털 도입을 배경으로 꾸준한 성장을 이루고 있습니다.

목차

제1장 서론

제2장 주요 요약

제3장 시장 역학

제4장 경쟁 구도

제5장 세계의 디지털 옥외(OOH) 광고 시장 규모 추정·예측 : 부문별(2019-2032년)

제6장 북미의 디지털 옥외(OOH) 광고 시장 규모 추정·예측(부문별, 2019-2032년)

제7장 유럽의 디지털 옥외(OOH) 광고 시장 규모 추정·예측(부문별, 2019-2032년)

제8장 아시아태평양의 디지털 옥외(OOH) 광고 시장 규모 추정·예측(부문별, 2019-2032년)

제9장 중동 및 아프리카의 디지털 옥외(OOH) 광고 시장 규모 추정·예측(부문별, 2019-2032년)

제10장 남미의 디지털 옥외(OOH) 광고 시장 규모 추정·예측(부문별, 2019-2032년)

제11장 주요 10개 기업 프로파일

제12장 주요 포인트

KTH
영문 목차

영문목차

Growth Factors of digital out-of-home (DOOH) advertising Market

The global digital out-of-home (DOOH) advertising market was valued at USD 18.14 billion in 2024 and is projected to reach USD 20.17 billion in 2025, eventually growing to USD 46.09 billion by 2032. North America dominated the market in 2024 with a share of 34.4%, driven by advanced retail media networks, high consumer mobility, and integration of interactive and programmatic digital signage across urban centers, transit hubs, and public venues.

DOOH advertising merges the visibility and reach of traditional outdoor media with the interactivity, real-time targeting, and flexibility of digital platforms. Increasing demand for hyper-targeted and contextual advertising is transforming DOOH into a precision marketing tool. Brands are leveraging near real-time location data to serve highly relevant ads to audiences at high-intent venues such as airports, transit hubs, and fitness centers. For instance, travel accessories can be advertised to airport patrons while sportswear is promoted near gyms and fitness studios.

Impact of Generative AI on DOOH

The rise of generative AI technology is significantly enhancing DOOH operations by enabling fast, personalized, and scalable content production. Traditionally, content creation for DOOH was manual, limiting ad variants and update frequency. Generative AI tools such as GPT-4 and DALL*E allow dynamic, real-time ad personalization based on location, weather, time of day, and audience demographics. Companies like Katalyst and Broadsign are adopting AI-driven content management to adapt thousands of screens instantly, providing tailored messages across cities within seconds.

Impact of Reciprocal Tariffs

DOOH relies heavily on imported digital components like LED panels, controllers, networking devices, and IoT sensors from countries such as China, South Korea, and Taiwan. Reciprocal tariffs on these components could raise capital expenditure for providers, slow the deployment of new inventory, and potentially increase ad rates. In response, companies may invest in domestic manufacturing, seek alternative suppliers in tariff-exempt regions, or localize supply chains, although such transitions involve additional costs and delays.

Market Trends and Dynamics

Integration of DOOH with mobile and omnichannel campaigns is accelerating growth. By combining digital out-of-home ads with mobile targeting techniques such as geofencing, beacons, and device ID tracking, brands can deliver sequential messaging-e.g., showing a billboard at a transit station and following up with a mobile offer minutes later. Retail media networks (RMNs) are also boosting market growth by using first-party customer data to serve personalized messages in physical and digital spaces. Major retailers like Walmart, Amazon, and Kroger have expanded RMNs with in-store DOOH screens to engage consumers at points of purchase.

However, limited standardization and measurement metrics remain a challenge. Unlike online ads, DOOH lacks universal benchmarks for audience measurement, viewability, and attribution, making performance comparisons across platforms difficult.

Segmentation Analysis

By format, billboards dominated in 2024, benefiting from urbanization and smart city investments, with over 56% of the global population living in urban areas. Venue-based displays are expected to register the highest growth, targeting captive audiences in malls, airports, and gyms.

By type, outdoor DOOH captured the largest share in 2024, whereas indoor DOOH is anticipated to grow fastest due to longer consumer dwell times and higher engagement.

By technology platform, programmatic DOOH led in 2024, offering flexibility in ad delivery based on real-time data. Interactive DOOH platforms, including AR, touchscreens, and gesture recognition, are gaining traction for immersive experiences.

By end use, retail & FMCG dominated in 2024, leveraging real-time data for hyper-targeted campaigns. The healthcare segment is also emerging, using DOOH in hospitals and wellness centers for patient education and product promotions.

Regional Outlook

North America dominated in 2024 with USD 6.24 billion, benefiting from retail media integration and advanced stadium infrastructures like SoFi Stadium and Las Vegas Sphere. Asia Pacific is projected to grow fastest due to rapid urbanization, rising smartphone penetration, and smart city initiatives in China and India. Europe, Middle East & Africa, and South America are also witnessing steady growth, driven by public infrastructure modernization, retail expansion, and digital adoption in transit and commercial hubs.

Competitive Landscape

Key players include JCDecaux, Clear Channel Outdoor, Lamar Advertising, OUTFRONT Media, Stroer SE, Focus Media, and Daktronics. Companies are investing in AI-driven content, interactive platforms, and acquisitions to expand geographical reach. Recent developments include Lamar Advertising acquiring Premier Outdoor Media in May 2025 and JCDecaux launching a programmatic DOOH offering in April 2025.

Segmentation By Format

By Type

By Technology Platform

By End Use

By Region

Companies Profiled in the Report * JCDecaux (France)

Table of Content

1. Introduction

2. Executive Summary

3. Market Dynamics

4. Competition Landscape

5. Global Digital Out-of-Home Advertising Market Size Estimates and Forecasts, By Segments, 2019-2032

6. North America Digital Out-of-Home Advertising Market Size Estimates and Forecasts, By Segments, 2019-2032

7. Europe Digital Out-of-Home Advertising Market Size Estimates and Forecasts, By Segments, 2019-2032

8. Asia Pacific Digital Out-of-Home Advertising Market Size Estimates and Forecasts, By Segments, 2019-2032

9. Middle East & Africa Digital Out-of-Home Advertising Market Size Estimates and Forecasts, By Segments, 2019-2032

10. South America Digital Out-of-Home Advertising Market Size Estimates and Forecasts, By Segments, 2019-2032

11. Company Profiles for Top 10 Players (Based on data availability in public domain and/or on paid databases)

12. Key Takeaways

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