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세계의 OTT(Over the Top) 시장 규모, 점유율, 동향, 업계 분석 : 종류별, 디바이스 종류별, 수익 모델별, 용도별, 지역별 - 시장 예측(2025-2034년)
Over the Top Market Size, Share, Trends, Industry Analysis Report: By Type, Device Type, Revenue Model, Application, and Region - Market Forecast, 2025-2034
상품코드 : 1671149
리서치사 : Polaris Market Research
발행일 : 2025년 02월
페이지 정보 : 영문 129 Pages
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한글목차

Polaris Market Research의 최신 조사에 따르면, 세계 OTT 시장 규모는 2034년까지 1조 3,615억 6,000만 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 이 보고서는 현재 시장 역학에 대한 자세한 인사이트와 향후 시장 성장에 대한 분석을 제공합니다.

OTT(Over the Top) 시장은 동영상, 음성, 기타 미디어를 인터넷으로 스트리밍하는 디지털 컨텐츠 전송 서비스를 의미하며, 기존의 케이블 및 위성 사업자를 우회하여 전 세계적으로 주문형 엔터테인먼트를 제공하고 있습니다.

OTT(Over the Top) 시장은 기존 미디어를 파괴하고 소비자가 엔터테인먼트, 커뮤니케이션, 정보 서비스에 접근하고 이용하는 방식을 재정의함으로써 디지털 컨텐츠 생태계를 변화시키는 힘으로 부상하고 있습니다. 스마트폰 보급률의 증가, 저렴한 가격의 초고속 인터넷, 개인화된 온디맨드형 컨텐츠 소비로 변화하는 세계 트렌드에 힘입어 성장하고 있습니다. 시장의 발전은 인공지능과 머신러닝과 같은 첨단 기술의 통합을 통해 플랫폼이 맞춤형 추천을 제공하고 사용자 참여도를 높일 수 있게함으로써 더욱 발전하고 있습니다.

OTT 시장은 구독 기반과 광고 기반이 대부분을 차지하고 있으며, 독점적이고 고품질의 컨텐츠에 대한 소비자의 지불 의향이 높아지면서 시장 수요를 촉진하고 있습니다. 주요 시장 동향으로는 하이브리드 수익화 전략의 급속한 채택, 특정 계층을 겨냥한 틈새 플랫폼의 급증, 사용자 경험을 향상시키기 위한 증강현실 및 가상현실과 같은 몰입형 기술의 도입 등을 들 수 있습니다. 또한, 멀티스크린 시청에 대한 선호도가 높아지면서 소비자들이 여러 기기 간 원활한 접근을 원하고 있어 시장 수요를 촉진하고 있습니다.

OTT의 시장 기회는 지역 및 현지화된 컨텐츠에 대한 욕구 증가에 있으며, 다양한 언어적, 문화적 취향에 대응하는 플랫폼의 미개척 가능성을 보여주고 있습니다. 또한, 통신사업자와의 제휴 및 클라우드 기반 유통 모델의 발전이 시장 개척을 촉진하고, 플랫폼의 효율적인 확장을 가능하게 할 것으로 예상됩니다.

OTT 시장 : 분석 개요

유형별로는 온디맨드 엔터테인먼트에 대한 소비자 선호도가 높아짐에 따라 동영상 스트리밍 부문이 2024년 가장 큰 시장 점유율을 차지했습니다.

디바이스 유형별로는 모바일 보급이 확대되고 컨텐츠에 대한 접근이 용이해짐에 따라 스마트폰 분야가 2024년 OTT 시장에서 가장 큰 시장 점유율을 차지했습니다.

2024년에는 북미가 OTT 시장에서 가장 큰 점유율을 차지했는데, 이는 고도의 디지털 인프라가 존재하고 가처분 소득이 높기 때문입니다.

아시아태평양은 인터넷 보급률의 증가와 디지털에 능숙한 인구의 급격한 증가로 인해 예측 기간 동안 가장 빠르게 성장할 것으로 예상됩니다.

세계 주요 시장 기업으로는 Netflix, Amazon Prime Video, Disney, Hulu, Apple TV, HBO Max, Peacock, YouTube, Tencent Video, iQIYI, Hotstar, Roku, Pluto TV, Tubi, Tubi, Crunchyroll 등이 있습니다. Crunchyroll 등이 있습니다.

목차

제1장 소개

제2장 주요 요약

제3장 분석 방법

제4장 OTT 시장 인사이트

제5장 OTT 시장 : 종류별

제6장 OTT 시장 : 디바이스 종류별

제7장 OTT 시장 : 수익 모델별

제8장 OTT 시장 : 용도별

제9장 OTT 시장 : 지역

제10장 경쟁 구도

제11장 기업 개요

ksm
영문 목차

영문목차

The global over the top market size is expected to reach USD 1,361.56 billion by 2034, according to a new study by Polaris Market Research. The report "Over the Top Market Size, Share, Trends, Industry Analysis Report: By Type (Video Streaming, Music Streaming, Gaming Platforms, and Communication Services), Device Type, Revenue Model, Application, and Region (North America, Europe, Asia Pacific, Latin America, and Middle East & Africa) - Market Forecast, 2025-2034" gives a detailed insight into current market dynamics and provides analysis on future market growth.

The over the top (OTT) market refers to digital content delivery services that stream video, audio, and other media over the internet, bypassing traditional cable or satellite providers and offering on-demand entertainment globally.

The over the top (OTT) market has emerged as a transformative force in the digital content ecosystem, disrupting traditional media and redefining how consumers access and engage with entertainment, communication, and information services. Over the top market growth is driven by increasing smartphone penetration, affordable high-speed internet, and a global shift toward personalized and on-demand content consumption. The market development is further shaped by the integration of advanced technologies such as artificial intelligence and machine learning, enabling platforms to deliver tailored recommendations and enhance user engagement.

Subscription-based and ad-supported models dominate the over the top market, with rising consumer willingness to pay for exclusive, high-quality content fueling market demand. Key market trends include the rapid adoption of hybrid monetization strategies, the proliferation of niche platforms catering to specific demographics, and the incorporation of immersive technologies like augmented and virtual reality to elevate user experiences. The increasing preference for multi-screen viewing also boosts market demand, as consumers seek seamless access across devices.

Over the top market opportunities lie in the growing desire for regional and localized content, presenting untapped potential for platforms to cater to diverse linguistic and cultural preferences. Moreover, collaborations with telecom providers and advancements in cloud-based distribution models are expected to drive market development, enabling platforms to scale efficiently.

Over the Top Market Report Highlights

In terms of type, the video streaming segment held the largest market share in 2024 due to the growing consumer preference for on-demand entertainment.

Based on device type, the smartphones segment accounted for the largest market share in the over the top market in 2024 due to increased mobile penetration and ease of access to content.

In 2024, North America accounted for the largest share in the over the top market due to the presence of advanced digital infrastructure and high disposable income.

Asia Pacific is expected to witness the fastest growth during the forecast period due to rising internet penetration and a rapidly growing digital-savvy population in the region.

Some of the global key market players are Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, Hulu, Apple TV+, HBO Max, Peacock, YouTube, Tencent Video, iQIYI, Hotstar, Roku, Pluto TV, Tubi, and Crunchyroll.

Polaris Market Research has segmented the over the top market report on the basis of type, device type, revenue model, application, and region:

By Type Outlook (Revenue - USD Billion, 2020-2034)

By Device Type Outlook (Revenue - USD Billion, 2020-2034)

By Revenue Model Outlook (Revenue - USD Billion, 2020-2034)

By Application Outlook (Revenue - USD Billion, 2020-2034)

By Regional Outlook (Revenue - USD Billion, 2020-2034)

Table of Contents

1. Introduction

2. Executive Summary

3. Research Methodology

4. Over the Top Market Insights

5. Over the Top Market, by Type

6. Over the Top Market, by Device Type

7. Over the Top Market, by Revenue Model

8. Over the Top Market, by Application

9. Over the Top Market, by Geography

10. Competitive Landscape

11. Company Profiles

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