세계의 근접 마케팅 시장 : 산업 분석, 규모, 점유율, 성장, 동향, 예측(2025-2032년)
Proximity Marketing Market: Global Industry Analysis, Size, Share, Growth, Trends, and Forecast, 2025 - 2032
상품코드:1786548
리서치사:Persistence Market Research
발행일:2025년 08월
페이지 정보:영문 300 Pages
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한글목차
Persistence Market Research는 최근 마케팅 세계 시장에 대한 종합적인 보고서를 발표했습니다. 이 보고서는 시장 성장 촉진요인, 동향, 기회 및 과제를 포함한 중요한 시장 역학을 철저히 평가하고 시장 구조에 대한 자세한 통찰력을 제공합니다.
주요 인사이트
근접 마케팅 시장 규모(2025년) : 768억 달러
시장 예측액(2032년) : 3,035억 달러
세계 시장 성장률(CAGR 2025-2032년) : 21.7%
근접 마케팅 시장 - 보고 범위 :
근접 마케팅은 블루투스 저에너지(BLE), Wi-Fi, Near Field Communication(NFC) 등의 위치 정보 기술을 활용하여 비즈니스 및 관심 지점에 물리적으로 근접한 사용자에게 타겟 컨텐츠, 광고 및 서비스를 제공합니다. 소매업, 접객업, 관광업, 엔터테인먼트 산업에서 널리 채택된 근접 마케팅은 소비자의 참여를 강화하고, 고객 경험을 향상시키고, 점내 트래픽을 촉진하도록 설계되었습니다. 스마트폰 및 웨어러블 디바이스의 사용 증가와 모바일 기술의 진보가 근접 마케팅 솔루션의 채택을 가속화하는 주요 요인입니다. 이 시장에는 비콘 기술, 지오펜싱, 푸시 알림 시스템 등 다양한 도구와 플랫폼이 포함되어 있어 기업이 하이퍼로컬로 개인화된 마케팅 캠페인을 구현할 수 있습니다.
시장 성장 촉진요인 :
세계의 근접 마케팅 시장은 모바일 장치의 급속한 보급과 개인화된 고객 경험에 대한 수요 증가 등 몇 가지 중요한 요인에 의해 추진되고 있습니다. 옴니 채널 전략으로의 혁신과 물리적 경험과 디지털 경험의 통합은 소매 부문 시장 성장을 더욱 촉진합니다. BLE 비콘 기술과 위치 분석의 발전으로 브랜드는 고객 타겟팅을 좁히고, 캠페인 실적을 측정하고, 참여도를 최적화할 수 있습니다. 또한 스마트시티 개발과 IoT 통합의 동향이 높아짐에 따라 공공공간, 교통허브, 상업센터에서 근접 기반 서비스의 전개가 강화되고 있습니다.
시장 성장 억제요인 :
근접 마케팅 시장은 유망한 전망에도 불구하고 프라이버시 우려, 데이터 보안, 소비자 동의와 관련된 과제에 직면하고 있습니다. GDPR(EU 개인정보보호규정) 및 진화하는 데이터 보호법과 같은 규정은 엄격한 컴플라이언스 요건을 부과하고 있으며, 기업은 투명하고 안전한 데이터 수집 관행을 시행하는 것이 필수적입니다. 게다가 기술적 단편화, 중소기업에 대한 높은 도입 비용, 소비자 디바이스의 호환성에 대한 의존성은 널리 보급될 수 있습니다. 이러한 장벽을 극복하려면 표준화, 견고한 데이터 암호화 프로토콜, 근접 마케팅의 장점 및 안전 조치에 대한 사용자 교육이 필요합니다.
시장 기회 :
근접 마케팅 시장은 AI, 머신러닝, 빅 데이터 분석의 융합을 통해 큰 기회를 제시합니다. 이러한 기술을 통해 마케팅 담당자는 컨텍스트와 관련된 메시지를 실시간으로 전달할 수 있어 캠페인의 효과와 고객 만족도를 높일 수 있습니다. 프록시미티 캠페인에서 증강현실(AR)과 게이미피케이션의 이용 확대는 인터랙티브하고 몰입감 있는 브랜드 체험의 새로운 길을 열어줍니다. 또한 5G 연결의 시작은 데이터 전송 속도와 신뢰성 향상을 약속하고 보다 역동적이고 매력적인 프록시미티 상호작용을 촉진합니다. 확장 가능한 플랫폼, 크로스채널 통합 및 전략적 파트너십에 투자하는 기업은 이러한 기회를 활용하고 경쟁력을 유지하는 데 유리한 입장에 있습니다.
이 보고서에서 다루는 주요 질문
근접 마케팅 시장의 세계 성장을 가속하는 주요 요인은?
근접 마케팅 캠페인에서 가장 일반적으로 사용되는 기술 및 배포 모델은 무엇인가?
개인 정보 보호 규정은 근접 마케팅 전략의 설계 및 구현에 어떤 영향을 미치는가?
근접 마케팅 시장의 주요 기업은 누구이며, 어떤 혁신에 주력하고 있는가?
세계의 근접 마케팅 시장에서 새로운 동향과 미래의 기회는 무엇인가?
목차
제1장 주요 요약
제2장 시장 개요
시장의 범위와 정의
밸류체인 분석
거시경제 요인
세계 GDP 전망
세계 GDP 전망
세계 경제 성장 예측
세계의 도시화의 진전
기타 거시 경제 요인
예측 요인- 관련성과 영향
COVID-19의 영향 평가
PESTLE 분석
Porter's Five Forces 분석
지정학적 긴장 : 시장에 미치는 영향
규제와 기술의 상황
제3장 시장 역학
성장 촉진요인
억제요인
기회
동향
제4장 가격 동향 분석, 2019년-2032년
지역별 가격 분석
부문별 가격
가격 영향요인
제5장 세계의 근접 마케팅의 전망 : 실적(2019년-2024년)과 예측(2025년-2032년)
주요 하이라이트
세계의 근접 마케팅 전망: 입지
소개/주요 조사 결과
입지별 시장 규모 추이 분석, 2019년-2024년
현재 시장 규모 예측, 입지별, 2025년-2032년
실내 근접 마케팅
옥외 근접 마케팅
시장 매력 분석 : 입지
세계의 근접 마케팅 전망 : 기술
소개/주요 조사 결과
기술별 시장 규모 추이 분석, 2019년-2024년
현재 시장 규모 예측, 기술별, 2025년-2032년
Wi-Fi
BLE 비콘
근거리 무선 통신(NFC)
GPS 지오펜싱
시장 매력 분석 : 기술
세계의 근접 마케팅 전망 : 하드웨어
소개/주요 조사 결과
하드웨어별 시장 규모 추이 분석, 2019년-2024년
현재 시장 규모 예측, 하드웨어별, 2025년-2032년
센서
RFID 태그
기타
시장 매력 분석 : 하드웨어
세계의 근접 마케팅 전망 : 소프트웨어
소개/주요 조사 결과
소프트웨어별 시장 규모 추이 분석, 2019년-2024년
현재 시장 규모 예측, 소프트웨어별, 2025년-2032년
컨텐츠 관리 시스템
위치 분석
컨텍스트 가속기 및 지오펜싱
기타
시장 매력 분석 : 소프트웨어
세계의 근접 마케팅 전망 : 서비스
소개/주요 조사 결과
서비스별 시장 규모 추이 분석, 2019년-2024년
현재 시장 규모 예측, 서비스별, 2025년-2032년
컨설팅 서비스
도입 및 통합 서비스
용도 지원 및 유지보수 서비스
시장 매력 분석 : 서비스
제6장 세계의 근접 마케팅 전망: 지역
주요 하이라이트
지역별 시장 규모 추이 분석, 2019년-2024년
현재 시장 규모 예측, 지역별, 2025년-2032년
북미
유럽
동아시아
남아시아와 오세아니아
라틴아메리카
중동 및 아프리카
시장 매력 분석 :지역
제7장 북미의 근접 마케팅 전망 : 실적(2019년-2024년)과 예측(2025년-2032년)
제8장 유럽의 근접 마케팅 전망 : 실적(2019년-2024년)과 예측(2025년-2032년)
제9장 동아시아의 근접 마케팅 전망 : 실적(2019년-2024년)과 예측(2025년-2032년)
제10장 남아시아 및 오세아니아의 근접 마케팅 전망 : 실적(2019년-2024년)과 예측(2025년-2032년)
제11장 라틴아메리카의 근접 마케팅 전망 : 실적(2019년-2024년)과 예측(2025년-2032년)
제12장 중동 및 아프리카의 근접 마케팅 전망 : 실적(2019년-2024년) 및 예측(2025년-2032년)
제13장 경쟁 구도
시장 점유율 분석, 2025년
시장 구조
경쟁 강도 매핑
경쟁 대시보드
기업 프로파일
Google Inc
Microsoft Corporation
Apple Inc
Zebra Technologies Corporation
Qualcomm Inc
Inmarket LLC
Shopkick
Estimote Inc
Unacast
HID Global
Scanbuy, Inc.
제14장 부록
조사 방법
조사의 전제
두자어 및 약어
SHW
영문 목차
영문목차
Persistence Market Research has recently released a comprehensive report on the worldwide market for proximity marketing. The report offers a thorough assessment of crucial market dynamics, including drivers, trends, opportunities, and challenges, providing detailed insights into the market structure.
Global Market Growth Rate (CAGR 2025 to 2032): 21.7%
Proximity Marketing Market - Report Scope:
Proximity marketing leverages location-based technologies such as Bluetooth Low Energy (BLE), Wi-Fi, and Near Field Communication (NFC) to deliver targeted content, advertisements, or services to users in close physical proximity to a business or point of interest. Widely adopted across retail, hospitality, tourism, and entertainment industries, proximity marketing is designed to enhance consumer engagement, improve customer experience, and drive in-store traffic. The increasing use of smartphones and wearable devices, coupled with advancements in mobile technology, are key factors accelerating the adoption of proximity marketing solutions. The market includes a variety of tools and platforms, such as beacon technology, geofencing, and push notification systems, enabling businesses to implement hyperlocal and personalized marketing campaigns.
Market Growth Drivers:
The global proximity marketing market is propelled by several critical factors, including the rapid increase in mobile device penetration and the rising demand for personalized customer experiences. The retail sector's transformation toward omnichannel strategies and the integration of physical and digital experiences further fuel market growth. Advancements in BLE beacon technology and location analytics are enabling brands to refine customer targeting, measure campaign performance, and optimize engagement. Additionally, the growing trend of smart city development and IoT integration enhances the deployment of proximity-based services in public spaces, transportation hubs, and commercial centers.
Market Restraints:
Despite its promising outlook, the proximity marketing market faces challenges related to privacy concerns, data security, and consumer consent. Regulations such as GDPR and evolving data protection laws impose strict compliance requirements, making it essential for companies to implement transparent and secure data collection practices. Furthermore, technological fragmentation, high implementation costs for small and medium enterprises, and dependency on consumer device compatibility can hinder widespread adoption. Overcoming these barriers necessitates standardization, robust data encryption protocols, and user education on the benefits and safeguards of proximity marketing.
Market Opportunities:
The proximity marketing market presents significant opportunities through the convergence of AI, machine learning, and big data analytics. These technologies enable marketers to deliver contextually relevant messages in real time, enhancing campaign effectiveness and customer satisfaction. The expanding use of augmented reality (AR) and gamification in proximity campaigns opens new avenues for interactive and immersive brand experiences. Moreover, the rise of 5G connectivity promises to improve data transmission speeds and reliability, facilitating more dynamic and engaging proximity interactions. Businesses investing in scalable platforms, cross-channel integrations, and strategic partnerships are well-positioned to capitalize on these opportunities and maintain a competitive edge.
Key Questions Answered in the Report:
What are the primary factors driving the growth of the proximity marketing market globally?
Which technologies and deployment models are most commonly used in proximity marketing campaigns?
How are privacy regulations influencing the design and implementation of proximity marketing strategies?
Who are the key players in the proximity marketing market, and what innovations are they focusing on?
What are the emerging trends and future opportunities in the global proximity marketing landscape?
Competitive Intelligence and Business Strategy:
These players focus on offering flexible platforms with customizable features that align with industry-specific needs. Collaborations with retail chains, sports venues, and airports enhance market reach and drive use-case diversification. Investments in AI-powered marketing automation and omnichannel engagement tools enable companies to offer end-to-end proximity marketing solutions. Furthermore, strategic acquisitions, global expansion initiatives, and adherence to regulatory frameworks are central to sustaining growth and customer trust.
Key Companies Profiled:
Google Inc
Microsoft Corporation
Apple Inc
Zebra Technologies Corporation
Qualcomm Inc
Inmarket LLC
Shopkick
Estimote Inc
Unacast
HID Global
Scanbuy, Inc.
Proximity Marketing Market Research Segmentation:
By Location:
Indoor Proximity Marketing
Outdoor Proximity Marketing
By Technology:
Wi-Fi
BLE Beacons
Near Field Communication-NFC
GPS Geofencing
Others
By Hardware:
Sensors
RFID Tags
Others
By Software:
Content Management System
Location Analytics
Context Accelerator and Geofencing
Others
By Service:
Consulting Services
Deployment & Integration Services
Application Support & Maintenance Services
By Application:
Retail & E-Commerce
Healthcare
Infrastructural
* Medai and Entertainment
* Transportation and Logistics
* Hospitality
By Region:
North America
Latin America
Europe
Asia Pacific
Middle East and Africa
Table of Contents
1. Executive Summary
1.1. Global Proximity Marketing Snapshot 2025 and 2032
