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세계의 OTT(Over-The-Top) 서비스 시장 : 규모, 점유율, 동향 분석(플랫폼별, 수익화 모델별, 서비스 분야별, 유형별, 스트리밍 장치별, 지역별), 전망, 예측
Global Over the Top (OTT) Services Market Size, Share & Industry Analysis Report By Platform (App-Based and Web-Based), By Monetization Model, By Service Vertical, By Type, By Streaming Device, By Regional Outlook and Forecast, 2025 - 2032
상품코드 : 1743544
리서치사 : KBV Research
발행일 : 2025년 05월
페이지 정보 : 영문 387 Pages
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한글목차

OTT(Over-The-Top) 서비스 시장 규모는 예측 기간 동안 17.6%의 연평균 복합 성장률(CAGR)로, 2032년까지 9,127억 4,000만 달러에 달할 것으로 예상되고 있습니다.

또한 세계 인터넷 인프라의 급속한 확대도 시장 성장에 크게 기여하고 있습니다. 특히 신흥국에서는 더 많은 지역에서 신뢰할 수 있는 고속 인터넷을 사용할 수 있게 되면서 디지털 컨텐츠의 가용성과 소비량이 급격히 증가하고 있습니다. 도시 지역에서 멀리 떨어진 농촌 지역에 이르기까지 광대역 연결 개선으로 더 많은 사람들이 스트리밍 플랫폼에 액세스할 수 있게 되어 시장 성장을 가속하는 토양이 탄생했습니다. 따라서 인터넷 보급률과 광대역 연결의 향상은 OTT 컨텐츠에 대한 세계적인 접근을 가속화하고 시장 성장을 이끌고 있습니다.

하지만 OTT(Over-The-Top) 서비스 시장이 직면한 가장 임박한 과제 중 하나는 컨텐츠의 저작권 침해와 무허가 스트리밍의 급증입니다. 고속 인터넷과 스트리밍 기술의 보급에 따라 디지털 컨텐츠를 불법으로 공유 및 소비하는 수단도 증가하고 있습니다. 많은 웹사이트와 애플리케이션은 종종 공식적인 출시 직후 해적판 컨텐츠를 제공하고 정규 플랫폼에서 트래픽을 빼앗고 있습니다. 즉, 컨텐츠의 저작권 침해와 무허가 스트리밍 증가는 수익을 위협하고 지적 재산 보호가 시장 성장을 방해하고 있습니다.

플랫폼별 전망

플랫폼별로 볼 때 시장은 앱 기반과 웹 기반의 두 가지로 나뉘어져 있습니다. 유연성과 간편한 액세스를 제공하기 위해 많은 사용자, 특히 비즈니스 환경 및 공유 장치를 사용하는 사용자에게 실용적인 선택이 되고 있습니다. 또한 웹 기반 서비스는 다양한 네트워크를 통해 컨텐츠에 신속하게 액세스하기 위해 자주 사용되며 호환성과 장치 독립적을 중시하는 사용자에게 이상적입니다.

수익화 모델별 전망

수익화 모델을 기반으로 시장은 구독 유형, 광고 유형, 거래 유형의 세 가지로 분류됩니다. 바이어와 스마트 TV 시청자의 대규모 사용자 기반으로 인해 이 모델은 광고주와 OTT 제공업체에게 매력적인 제품이 되고 있습니다.

서비스 분야별 전망

서비스 분야별로 보면, 시장은 미디어 및 엔터테인먼트, 게임, 교육 및 학습, 기타로 분류됩니다. 리얼, 시험 대책 교재를 제공하는 OTT 플랫폼은 학생이나 전문가의 사이에서 인기가 높아지고 있습니다. 또한, 교육 기관과 OTT(Over-The-Top) 서비스 제공업체와의 제휴에 의해 온라인 학습 리소스의 입수성과 신뢰성이 향상되어, 이 부문 시장 프레즌스가 더욱 높아지고 있습니다.

유형별 전망

유형별로 볼 때 시장은 주문형 비디오, 온라인 게임, 음악 스트리밍, 커뮤니케이션 등으로 분류됩니다. 인터넷 인프라의 개선과 클라우드 게임 플랫폼의 이용 가능성으로 인해 사용자들은 고급 하드웨어 없이도 실시간 게임을 위한 OTT 서비스를 점점 더 많이 찾고 있습니다. 모바일 게임 앱, e스포츠 이벤트, 구독형 게임 서비스는 수익 성장에 크게 기여하고 있습니다.

스트리밍 장치별 전망

스트리밍 장치별로 시장은 스마트폰 및 태블릿, 데스크톱 및 노트북, IP TV 및 콘솔로 분류됩니다. OTT 앱이 사전 설치된 스마트 TV와 게임기의 보급도 이 성장에 기여하고 있습니다. 또한 음성 검색, 앱 통합, 연결성 향상 등 디바이스 기능의 진화에 의해 IP TV와 콘솔은 폭넓은 스트리밍 컨텐츠에 액세스하기 위한 최적의 수단이 되고 있습니다.

지역별 전망

지역별로 보면 북미, 유럽, 아시아태평양, LAMEA(라틴아메리카, 중동, 아프리카) 시장이 분석되고 있습니다. 인프라와 프리미엄 컨텐츠에 대한 높은 소비자 지출에 힘입어 구독 모델의 보급, 선도적인 OTT 제공업체의 존재, 오리지널 고품질 컨텐츠에 대한 수요가 이 지역의 성장에 크게 기여하고 있습니다.

목차

제1장 시장의 범위와 분석 수법

제2장 시장 개관

제3장 시장 개요

제4장 경쟁 분석 : 세계 시장

제5장 세계의 OTT(Over-The-Top) 서비스 시장 : 플랫폼별

제6장 세계의 OTT(Over-The-Top) 서비스 시장 : 수익화 모델별

제7장 세계의 OTT(Over-The-Top) 서비스 시장 : 서비스 분야별

제8장 세계의 OTT(Over-The-Top) 서비스 시장 : 유형별

제9장 세계의 OTT(Over-The-Top) 서비스 시장 : 스트리밍 장치별

제10장 세계의 OTT(Over-The-Top) 서비스 시장 : 지역별

제11장 기업 프로파일

제12장 OTT(Over-The-Top) 서비스 시장의 성공 필수 조건

SHW
영문 목차

영문목차

The Global Over the Top (OTT) Services Market size is expected to reach $912.74 Billion by 2032, rising at a market growth of 17.6% CAGR during the forecast period.

The Platform segment in the Over The Top (OTT) Service Market refers to the underlying infrastructure that enables the delivery, management, and monetization of digital content. It includes software solutions and backend systems that support content streaming, user management, analytics, and payment processing. These platforms serve as the foundation for OTT service providers to deliver content across various devices and networks. Key features often include scalability, cloud integration, and support for adaptive bitrate streaming.

Consumer behaviour has undergone a fundamental shift in recent years, with a strong preference emerging for on-demand and personalized content. Traditional broadcasting models are losing relevance as viewers increasingly seek the flexibility to watch what they want, when, and how. With their rich libraries of movies, shows, and exclusive content, OTT services perfectly cater to this evolving demand. Hence, shift in consumer viewing preferences towards on-demand and personalized content is driving the growth of the market.

Additionally, the rapid expansion of internet infrastructure across the globe has significantly contributed to the growth of the market. As more regions, especially in emerging economies, gain access to reliable and high-speed internet, the availability and consumption of digital content have witnessed a dramatic surge. From urban centers to remote rural areas, improved broadband connectivity enables more people to access streaming platforms, creating a fertile ground for market growth. Thus, rising internet penetration and broadband connectivity accelerate global access to OTT content is propelling the growth of the market.

However, one of the most pressing challenges confronting the OTT services market is the rampant increase in content piracy and unauthorized streaming. As high-speed internet and streaming technology become more accessible, so do the means for illicitly sharing and consuming digital content. Numerous websites and applications offer pirated content, often immediately after its official release, drawing traffic away from legitimate platforms. In conclusion, rising content piracy and unauthorized streaming threaten revenue and IP protection is hampering the growth of the market.

Platform Outlook

By platform, the market is bifurcated into app-based and web-based. Web-based platforms continue to attract users who prefer streaming content via internet browsers on desktops and laptops. These platforms offer flexibility and ease of access without requiring installations, making them a practical choice for many users, especially in professional or shared device settings. Moreover, web-based services are frequently used for quick access to content across various networks and are ideal for users who prioritize compatibility and device independence.

Monetization Model Outlook

Based on by monetization model, the market is characterized into subscription-based, advertising-based, and transaction-based. This model appeals to cost-sensitive viewers who prefer not to pay for subscriptions while still accessing premium content. The growth of digital advertising, advancements in targeted ad technologies, and the large mobile and smart TV viewer user base have made this model attractive to advertisers and OTT providers. As more brands allocate higher budgets to digital platforms, OTT services leveraging ad-based revenue models continue to gain traction.

Service Vertical Outlook

On the basis of service vertical, the market is classified into media & entertainment, gaming, education & learning, and others. The increasing need for remote education, skill development, and flexible learning options across various age groups fuels this growth. OTT platforms offering educational content, online courses, tutorials, and exam preparation materials have become popular among students and professionals. Moreover, partnerships between educational institutions and OTT service providers have strengthened the availability and credibility of online learning resources, further boosting the segment's market presence.

Type Outlook

Based on type, the market is segmented into video on demand, online gaming, music streaming, communication, and others. With improvements in internet infrastructure and the availability of cloud gaming platforms, users are increasingly turning to OTT services for real-time gaming without needing high-end hardware. Mobile gaming apps, esports events, and subscription-based gaming services have significantly contributed to revenue growth. The rise of social gaming communities and immersive gaming content continues to enhance user engagement across this segment.

Streaming Device Outlook

By streaming device, the market is divided into smartphones & tablets, desktops & laptops, and IP TV's & consoles. These devices support seamless HD and 4K content streaming, making them ideal for home entertainment setups. The increasing adoption of smart TVs and gaming consoles preloaded with popular OTT apps has contributed to this growth. Moreover, advancements in device capabilities, such as voice search, app integration, and enhanced connectivity, have made IP TVs and consoles a preferred medium for accessing a wide range of streaming content.

Regional Outlook

Region-wise, the market is analyzed across North America, Europe, Asia Pacific, and LAMEA. The North America segment witnessed 36% revenue share in the market in 2024. This is supported by the region's mature digital infrastructure and high consumer spending on premium content. The widespread adoption of subscription-based models, presence of major OTT providers, and demand for original, high-quality content have been key factors contributing to the region's growth.

Recent Strategies Deployed in the Market

List of Key Companies Profiled

Global Over the Top (OTT) Services Market Report Segmentation

By Platform

By Monetization Model

By Service Vertical

By Type

By Streaming Device

By Geography

Table of Contents

Chapter 1. Market Scope & Methodology

Chapter 2. Market at a Glance

Chapter 3. Market Overview

Chapter 4. Competition Analysis - Global

Chapter 5. Global Over the Top (OTT) Services Market by Platform

Chapter 6. Global Over the Top (OTT) Services Market by Monetization Model

Chapter 7. Global Over the Top (OTT) Services Market by Service Vertical

Chapter 8. Global Over the Top (OTT) Services Market by Type

Chapter 9. Global Over the Top (OTT) Services Market by Streaming Device

Chapter 10. Global Over the Top (OTT) Services Market by Region

Chapter 11. Company Profiles

Chapter 12. Winning Imperatives of Over the Top (OTT) Services Market

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