OTT(Over The Top) 디바이스 및 서비스 시장 : 시장 규모, 점유율, 동향 분석 보고서 - 유형별, 디바이스별, 서비스 유형별, OTT 비즈니스 모델별, 플랫폼별, 지역별, 부문별 예측(2025-2033년)
Over The Top Devices And Services Market Size, Share & Trends Analysis Report By Type, By Device, By Service Type, By OTT Business Models, By Platform, By Region, And Segment Forecasts, 2025 - 2033
상품코드:1790492
리서치사:Grand View Research, Inc.
발행일:2025년 07월
페이지 정보:영문 150 Pages
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한글목차
OTT(Over The Top) 디바이스 및 서비스 시장 요약
세계의 OTT(Over The Top) 디바이스 및 서비스 시장 규모는 2024년에 2,988억 4,000만 달러로 평가되었고, 2033년에는 1조 4,256억 3,000만 달러에 이를 것으로 예측되며, 2025-2033년 CAGR은 18.6%로 성장할 전망입니다. 시장의 성장은 주로 고속 인터넷의 보급, 개인화된 온디맨드 컨텐츠에 대한 수요 증가, 스마트 TV 및 커넥티드 디바이스의 보급 확대, 스트리밍 기술 및 압축 알고리즘의 지속적인 진보, 가입자의 매력과 유지를 위한 OTT 서비스 제공업체에 의한 오리지널 컨텐츠 제작의 확대에 의해 초래됩니다.
시장 성장의 주요 원인은 온디맨드 컨텐츠에 대한 소비자 선호도 증가 및 인터넷 연결 장비의 세계 보급입니다. 스마트 TV, 스트리밍 스틱, 모바일 장치의 급속한 보급으로 기존 케이블 TV와 위성 방송 모델을 우회하여 OTT 서비스에 원활하게 액세스할 수 있습니다. 현지화된 컨텐츠, AI를 활용한 개인화된 추천, 유연한 구독 모델을 사용할 수 있어 다양한 시청자층을 끌어들이고 있습니다. 스마트 홈 에코시스템 및 음성 어시스턴트와의 통합은 OTT 플랫폼의 기능과 매력을 확대하고 시장 확대에 크게 기여하고 있습니다.
소비자의 시청 선호도가 기존 케이블에서 온디맨드 디지털 컨텐츠로 빠르게 변화하고 있는 것은 OTT(오버더톱) 디바이스와 서비스 업계의 주요 성장 요인이 되고 있습니다. 시청자, 특히 밀레니얼 세대와 Z 세대는 언제든지 컨텐츠를 시청할 수 있는 유연한 구독 기반 또는 광고가 있는 플랫폼을 선호합니다. 이러한 소비자의 행동은 방송국, 컨텐츠 제작사, 하이테크 기업에게 OTT 서비스에 많은 투자를 하고, 컨텐츠의 유형 및 접근성을 늘리며, 결국 시장의 밑단을 넓히는 것을 강요받게 됩니다.
또한 스마트 TV, 스트리밍 스틱, 커넥티드 디바이스의 보급이 시장의 성장을 크게 뒷받침하고 있습니다. 인터넷 지원 TV와 Roku, Amazon, Google 등의 스트리밍 하드웨어 가격이 떨어지고 OTT 플랫폼에 쉽게 액세스할 수 있는 가구가 늘고 있습니다. 이러한 장치는 직관적인 사용자 인터페이스, 음성 제어 네비게이션, 원활한 앱 통합을 제공하며, OTT 컨텐츠를 더욱 매력적으로 만들고 인구층 전체에서 널리 소비되도록 함으로써, OTT 디바이스 및 서비스 산업의 성장을 가속하고 있습니다.
게다가 OTT 플랫폼에 의한 독점 컨텐츠와 오리지널 프로그램 증가는 시장 확대의 강력한 촉매가 되고 있습니다. Netflix, Disney, Amazon Prime Video 등의 서비스는 특정 지역 시장을 확보하고 사용자 정착을 강화하기 위해 현지화된 원본 컨텐츠에 많은 투자를 하고 있습니다. 이러한 컨텐츠 차별화 전략은 브랜드 충성도를 강화하고, 신규 가입을 촉진하며, OTT 디바이스 및 서비스 업계의 성장을 가속합니다.
아울러 5G 및 고속 광섬유 도입과 같은 네트워크 인프라의 발전으로 스트리밍 경험이 획기적으로 향상되었습니다. 저지연, 광대역폭 인터넷은 4K 및 8K 형식을 포함한 고화질 및 초고화질 컨텐츠의 부드러운 재생을 가능하게 합니다. 이러한 사용자 경험의 향상은 시청 시간의 연장과 플랫폼에의 인게이지먼트 증가를 촉진해 OTT 디바이스 및 서비스 시장의 확대에 크게 공헌하고 있습니다.
목차
제1장 조사 방법 및 범위
제2장 주요 요약
제3장 OTT(Over The Top) 디바이스 및 서비스 시장의 변수, 동향 및 범위
시장 계통 전망
시장 역학
시장 성장 촉진요인 분석
시장 성장 억제요인 분석
도입의 과제
OTT(Over The Top) 디바이스 및 서비스 시장 분석 툴
전개 분석-Porter's Five Forces
PESTEL 분석
제4장 OTT(Over The Top) 디바이스 및 서비스 시장 : 유형별 추정 및 동향 분석
부문별 대시보드
OTT 디바이스 및 서비스 시장 : 유형별 변동 분석(2024년, 2033년)
OTT 서비스
OTT 디바이스
제5장 OTT(Over The Top) 디바이스 및 서비스 시장 : 디바이스별 추정 및 동향 분석
부문별 대시보드
OTT(Over The Top) 디바이스 및 서비스 시장 : 디바이스별 변동 분석(2024년, 2033년)
스트리밍 미디어 플레이어
스트리밍 스틱
제6장 OTT(Over The Top) 디바이스 및 서비스 시장 : 서비스 유형별 추정 및 동향 분석
부문별 대시보드
OTT 디바이스 및 서비스 시장 : 서비스 유형별 변동 분석(2024년, 2033년)
OTT 미디어 서비스
OTT 통신 서비스
제7장 OTT(Over The Top) 디바이스 및 서비스 시장 : OTT 비즈니스 모델별 추정 및 동향 분석
부문별 대시보드
OTT 디바이스 및 서비스 시장 : OTT 비즈니스 모델별 변동 분석(2024년, 2033년)
AVOD(광고 기반의 동영상 온디맨드)
SVOD(구독형 비디오 온 디맨드)
TVOD(트랜잭션형 비디오 온 디맨드)
제8장 OTT(Over The Top) 디바이스 및 서비스 시장 : 플랫폼별 추정 및 동향 분석
부문별 대시보드
OTT 디바이스 및 서비스 시장 : 플랫폼별 변동 분석(2024년, 2033년)
스마트폰
스마트 TV 및 셋톱박스
데스크톱 및 노트북
기타
제9장 지역별 추정 및 동향 분석
지역별 OTT(Over The Top) 디바이스 및 서비스 시장(2024년, 2033년)
북미
북미의 OTT(Over The Top) 디바이스 및 서비스 시장 : 추정 및 예측(2021-2033년)
미국
캐나다
유럽
유럽의 OTT(Over The Top) 디바이스 및 서비스 시장 : 추정 및 예측(2021-2033년)
영국
독일
프랑스
스페인
이탈리아
네덜란드
아시아태평양
아시아태평양의 OTT(Over The Top) 디바이스 및 서비스 시장 : 추정 및 예측(2021-2033년)
중국
일본
인도
한국
호주
라틴아메리카
라틴아메리카의 OTT(Over The Top) 디바이스 및 서비스 시장 : 추정 및 예측(2021-2033년)
브라질
멕시코
중동 및 아프리카
중동 및 아프리카의 OTT(Over The Top) 디바이스 및 서비스 시장 : 추정 및 예측(2021-2033년)
사우디아라비아
남아프리카
제10장 경쟁 구도
기업 분류
기업의 시장 포지셔닝
기업 히트맵 분석
기업 프로파일 및 상장 기업
Netflix, Inc.
Amazon.com, Inc.
Disney Hotstar
Apple, Inc.
Warner Bros. Discovery, Inc.
Hulu, LLC
Tencent Holdings Ltd.
Roku, Inc.
Akamai Technologies
Baidu, Inc.
AJY
영문 목차
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Over The Top Devices And Services Market Summary
The global over the top devices and services market size was estimated at USD 298.84 billion in 2024 and is projected to reach USD 1,425.63 billion by 2033, growing at a CAGR of 18.6% from 2025 to 2033. The market growth is primarily driven by the increasing penetration of high-speed internet, rising demand for personalized and on-demand content, growing adoption of smart TVs and connected devices, continuous advancements in streaming technology and compression algorithms, and the expansion of original content production by OTT service providers to attract and retain subscribers.
The market growth is primarily driven by the rising consumer preference for on-demand content and the global proliferation of internet-connected devices. The rapid adoption of smart TVs, streaming sticks, and mobile devices is enabling seamless access to OTT services, bypassing traditional cable and satellite models. The growing availability of localized content, personalized recommendations powered by AI, and flexible subscription models is attracting a diverse audience base. Integration with smart home ecosystems and voice-activated assistants is also expanding the functionality and appeal of OTT platforms, significantly contributing to market expansion.
The rapid shift in consumer viewing preferences from traditional cable to on-demand digital content is a primary growth driver of the Over The Top (OTT) Devices and Services industry. Audiences, especially millennials and Gen Z, are favoring flexible, subscription-based or ad-supported platforms that allow them to watch content anytime. This consumer behavior is compelling to broadcasters, content producers, and tech companies to invest heavily in OTT services, increasing content variety and accessibility, and ultimately expanding the market footprint.
Additionally, the proliferation of smart TVs, streaming sticks, and connected devices is significantly bolstering market growth. Falling prices of internet-enabled televisions and streaming hardware from players like Roku, Amazon, and Google, more households are accessing OTT platforms with ease. These devices offer intuitive user interfaces, voice-controlled navigation, and seamless app integration, making OTT content more attractive and widely consumed across demographic segments, thereby fueling the growth of the over the top devices and services industry.
Furthermore, the rise in exclusive content and original programming by OTT platforms is a strong catalyst for market expansion. Services such as Netflix, Disney+, and Amazon Prime Video are heavily investing in localized and original content to capture specific regional markets and enhance user retention. This content differentiation strategy strengthens brand loyalty and drives new subscriptions, fueling over the top devices and services industry growth.
Moreover, advancements in network infrastructure, including the rollout of 5G and high-speed fiber optics, are dramatically improving the streaming experience. Low-latency, high-bandwidth internet is enabling smooth playback of high-definition and ultra-HD content, including 4K and 8K formats. This enhanced user experience is encouraging longer viewing durations and increased platform engagement, contributing significantly to the expansion of the OTT devices and services market.
Global Over The Top Devices And Services Market Report Segmentation
This report forecasts revenue growth at global, regional, and country levels and provides an analysis of the latest technological trends in each of the sub-segments from 2021 to 2033. For this study, Grand View Research has segmented the over the top devices and servicesmarket report based type, device, service type, OTT business models, platform, and region:
Type Outlook (Revenue, USD Billion, 2021 - 2033)
OTT Services
OTT Devices
Device Outlook (Revenue, USD Billion; Volume, Million Units, 2021 - 2033)
Streaming Media Players
Streaming Sticks
Service Type Outlook (Revenue, USD Billion, 2021 - 2033)
OTT Media Services
OTT Communication Services
OTT Business Model Outlook (Revenue, USD Billion, 2021 - 2033)
AVOD (Ad-based Video on Demand)
SVOD (Subscription Video on Demand)
TVOD (Transactional Video on Demand)
Platform Outlook (Revenue, USD Billion, 2021 - 2033)
Smart Phones
Smart TVs & Set-top Box
Desktop & Laptop
Others
Regional Outlook (Revenue, USD Billion, 2021- 2033)
North America
U.S.
Canada
Europe
UK
Germany
France
Italy
Spain
Netherlands
Asia Pacific
China
Japan
India
South Korea
Australia
Latin America
Brazil
Mexico
Middle East & Africa
Saudi Arabia
South Africa
Table of Contents
Chapter 1. Methodology and Scope
1.1. Market Segmentation and Scope
1.2. Market Definitions
1.2.1. Information analysis
1.2.2. Market formulation & data visualization
1.2.3. Data validation & publishing
1.3. Research Scope and Assumptions
1.3.1. List of Data Sources
Chapter 2. Executive Summary
2.1. Market Outlook
2.2. Segment Outlook
2.3. Competitive Insights
Chapter 3. Over The Top Devices And Services Market Variables, Trends, & Scope
3.1. Market Lineage Outlook
3.2. Market Dynamics
3.2.1. Market Driver Analysis
3.2.2. Market Restraint Analysis
3.2.3. Deployment Challenge
3.3. Over The Top Devices And Services Market Analysis Tools
3.3.1. Deployment Analysis - Porter's
3.3.1.1. Bargaining power of the suppliers
3.3.1.2. Bargaining power of the buyers
3.3.1.3. Threats of substitution
3.3.1.4. Threats from new entrants
3.3.1.5. Competitive rivalry
3.3.2. PESTEL Analysis
3.3.2.1. Political landscape
3.3.2.2. Economic landscape
3.3.2.3. Social landscape
3.3.2.4. Technological landscape
3.3.2.5. Environmental landscape
3.3.2.6. Legal landscape
Chapter 4. Over The Top Devices And Services Market: Type Estimates & Trend Analysis
4.1. Segment Dashboard
4.2. Over The Top Devices And Services Market: Type Movement Analysis, 2024 & 2033 (USD Billion)
4.3. OTT Services
4.3.1. OTT Services Market Revenue Estimates and Forecasts, 2021 - 2033 (USD Billion)
4.4. OTT Devices
4.4.1. OTT Devices Market Revenue Estimates and Forecasts, 2021 - 2033 (USD Billion)
Chapter 5. Over The Top Devices And Services Market: Device Estimates & Trend Analysis
5.1. Segment Dashboard
5.2. Over The Top Devices And Services Market: Device Movement Analysis, 2024 & 2033 (USD Billion; Volume, Million Units)
5.3. Streaming Media Players
5.3.1. Streaming Media Players Market Revenue Estimates and Forecasts, 2021 - 2033 (USD Billion, Volume, Million Units)
5.4. Streaming Sticks
5.4.1. Streaming Sticks Market Revenue Estimates and Forecasts, 2021 - 2033 (USD Billion, Volume, Million Unit)
Chapter 6. Over The Top Devices And Services Market: Service Type Estimates & Trend Analysis
6.1. Segment Dashboard
6.2. Over The Top Devices And Services Market: Service Type Movement Analysis, 2024 & 2033 (USD Billion)
6.3. OTT Media Services
6.3.1. OTT Media Services Market Revenue Estimates and Forecasts, 2021 - 2033 (USD Billion)
6.4. OTT Communication Services
6.4.1. OTT Communication Services Market Revenue Estimates and Forecasts, 2021 - 2033 (USD Billion)
Chapter 7. Over The Top Devices And Services Market: OTT Business Model Estimates & Trend Analysis
7.1. Segment Dashboard
7.2. Over The Top Devices And Services Market: OTT Business Model Movement Analysis, 2024 & 2033 (USD Billion)
7.3. AVOD (Ad-based Video on Demand)
7.3.1. AVOD (Ad-based Video on Demand) Market Revenue Estimates and Forecasts, 2021 - 2033 (USD Billion)
7.4. SVOD (Subscription Video on Demand)
7.4.1. SVOD (Subscription Video on Demand) Market Revenue Estimates and Forecasts, 2021 - 2033 (USD Billion)
7.5. TVOD (Transactional Video on Demand)
7.5.1. TVOD (Transactional Video on Demand) Market Revenue Estimates and Forecasts, 2021 - 2033 (USD Billion)
Chapter 8. Over The Top Devices And Services Market: Platform Estimates & Trend Analysis
8.1. Segment Dashboard
8.2. Over The Top Devices And Services Market: Platform Movement Analysis, 2024 & 2033 (USD Billion)
