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세계의 OTT 미디어 서비스 시장
OTT Media Services
상품코드 : 1794580
리서치사 : Market Glass, Inc. (Formerly Global Industry Analysts, Inc.)
발행일 : 2025년 08월
페이지 정보 : 영문 271 Pages
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한글목차

OTT 미디어 서비스 세계 시장, 2030년까지 3,657억 달러에 달할 전망

2024년에 1,726억 달러로 추정되는 OTT 미디어 서비스 세계 시장은 2024년부터 2030년까지 CAGR 13.3%로 성장하여 2030년에는 3,657억 달러에 달할 것으로 예측됩니다. 이 보고서에서 분석한 부문 중 하나인 광고 기반 주문형 비디오는 CAGR 14.0%를 기록하며 분석 기간 종료시에는 2,361억 달러에 달할 것으로 예측됩니다. 구독형 주문형 비디오 분야의 성장률은 분석 기간 동안 CAGR 10.8%로 추정됩니다.

미국 시장은 470억 달러, 중국은 CAGR 17.9%로 성장할 것으로 예측

미국의 OTT 미디어 서비스 시장은 2024년에 470억 달러로 추정됩니다. 세계 2위 경제 대국인 중국은 2030년까지 780억 달러의 시장 규모에 달할 것으로 예측되며, 분석 기간인 2024-2030년 CAGR은 17.9%를 기록할 것으로 예상됩니다. 기타 주목할 만한 지역별 시장으로는 일본과 캐나다가 있고, 분석 기간 동안 CAGR은 각각 9.7%와 11.9%로 예측됩니다. 유럽에서는 독일이 CAGR 10.6%로 성장할 것으로 예측됩니다.

세계의 OTT 미디어 서비스 시장 - 주요 동향과 촉진요인 정리

OTT(Over The Top) 미디어 플랫폼으로의 세계 전환의 원동력은 무엇일까?

OTT 미디어 서비스는 기존의 방송이나 케이블 네트워크를 우회하여 인터넷을 통해 소비자에게 직접 전달되는 비디오, 오디오, 기타 컨텐츠를 말합니다. 서비스에는 구독 기반 플랫폼, 광고 기반 컨텐츠, 트랜잭션 모델 등이 있습니다. 인터넷 접속의 대중화, 모바일 기기의 보급, 온디맨드 엔터테인먼트에 대한 선호도 증가로 인해 전 세계 미디어 소비는 빠르게 온라인화 되고 있습니다.

소비자들은 유연한 시청, 낮은 진입비용, 다양한 컨텐츠 라이브러리, 사용자 친화적인 인터페이스를 이유로 OTT 플랫폼을 선택하고 있습니다. 다양한 기기에서 개인화된 다국어 컨텐츠에 접근할 수 있게 되면서, 특히 젊은 층의 사용자 기반이 확대되고 있습니다. 주요 플랫폼들은 오리지널 프로그램, 지역 컨텐츠, 적응형 스트리밍 기술에 많은 투자를 통해 사용자 참여를 높이고 있습니다.

기술, 수익화, 시청자 행동이 어떻게 상황을 바꾸고 있는가?

OTT 플랫폼은 클라우드 기반 인프라, AI 기반 컨텐츠 추천 엔진, 동적 컨텐츠 전송 네트워크를 활용하여 사용자 경험과 서비스 확장성을 향상시키고 있습니다. 멀티 디바이스 호환성과 원활한 계정 동기화는 기본적인 기대치가 되었습니다. 적응형 비트 레이트 스트리밍, 엣지 캐싱, 예측 분석 등의 기술은 저대역폭 환경에서도 비디오 품질을 유지하는 데 도움이 됩니다.

수익화 모델은 구독형 주문형 비디오(SVOD), 주문형 광고형 비디오(AVOD), 하이브리드 형식 등 다양합니다. 사용자가 광고 없는 경험을 원하는 가운데, 플랫폼은 단계별 가격 책정 모델과 번들 전략을 제공하고 있습니다. 폭식, 단편 컨텐츠 소비, 지역 및 틈새 컨텐츠에 대한 선호 등 시청자의 행동은 컨텐츠 획득 및 제작의 우선순위를 결정짓는 요소입니다.

어느 지역에서 성장이 가속화되고, 어느 지역에서 보급이 진행되고 있는가?

북미와 유럽은 성숙한 브로드밴드 인프라와 탄탄한 사용자 기반을 바탕으로 OTT 보급을 주도하고 있습니다. 그러나 아시아태평양, 라틴아메리카, 아프리카 일부 지역에서는 스마트폰 보급, 데이터 요금 하락, 지역적 컨텐츠 확대에 힘입어 성장이 가속화되고 있습니다. 인도, 인도네시아, 브라질은 다국어 프로그램과 모바일 퍼스트 전략에 힘입어 가장 빠르게 성장하는 OTT 시장 중 하나입니다.

라이브 스트리밍, 스포츠 중계, 교육 기반 컨텐츠는 기존 엔터테인먼트를 넘어서는 중요한 성장 분야로 부상하고 있습니다. 로컬 컨텐츠와의 제휴, 오리지널 지역 시리즈, 사용자 생성 컨텐츠는 시청자와의 연관성을 추구하는 플랫폼에서 우선적으로 다루어지고 있습니다. 스마트 TV, 게임기, 커넥티드 셋톱박스는 모바일 기기 외의 영역으로 접근을 확대하고 있습니다.

OTT 미디어 서비스 시장의 성장은 몇 가지 요인에 의해 주도되고 있습니다.

OTT 미디어 서비스 시장의 성장은 전 세계 인터넷 보급률의 증가, 모바일 사용의 확대, 개인화된 온디맨드 컨텐츠에 대한 수요 증가에 의해 이루어지고 있습니다. 오리지널 프로그램 및 지역 프로그램에 대한 투자, 컨텐츠 유통 네트워크의 발전, AI를 활용한 시청자 분석이 플랫폼의 규모 확대와 차별화에 기여하고 있습니다.

하이브리드 수익화 모델의 등장, E-Commerce와 인터랙티브 기능의 통합, 통신사와의 전략적 제휴가 사용자 확보에 기여하고 있습니다. 스포츠, 교육, 피트니스 컨텐츠 등 새로운 분야로의 진출로 이용 장면이 확대되고 있습니다. 스마트 기기 생태계가 성장하고 미디어 습관이 진화함에 따라 OTT 플랫폼은 전 세계 컨텐츠 소비에서 더 큰 비중을 차지하게 되었습니다.

부문

유형(광고 기반 주문형 비디오, 구독 기반 주문형 비디오, 거래 주문형 비디오), 디바이스(스마트 TV 및 셋톱박스, 모바일 디바이스 및 컴퓨터/노트북, 게임기 및 스트리밍)

조사 대상 기업 사례

AI 통합

Global Industry Analysts는 검증된 전문가 컨텐츠와 AI 툴을 통해 시장 정보와 경쟁 정보를 혁신하고 있습니다.

Global Industry Analysts는 일반적인 LLM 및 업계 고유의 SLM 쿼리를 따르는 대신 비디오 기록, 블로그, 검색 엔진 조사, 방대한 양의 기업, 제품/서비스, 시장 데이터 등 세계 전문가로부터 수집한 컨텐츠 리포지토리를 구축했습니다.

관세 영향 계수

Global Industry Analysts는 본사 소재지, 제조거점, 수출입(완제품 및 OEM)을 기준으로 기업의 경쟁력 변화를 예측하고 있습니다. 이러한 복잡하고 다면적인 시장 역학은 매출원가(COGS) 증가, 수익성 하락, 공급망 재편 등 미시적, 거시적 시장 역학 중에서도 특히 경쟁사들에게 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.

목차

제1장 조사 방법

제2장 주요 요약

제3장 시장 분석

제4장 경쟁

KSM
영문 목차

영문목차

Global OTT Media Services Market to Reach US$365.7 Billion by 2030

The global market for OTT Media Services estimated at US$172.6 Billion in the year 2024, is expected to reach US$365.7 Billion by 2030, growing at a CAGR of 13.3% over the analysis period 2024-2030. Advertisement-based Video-on-Demand, one of the segments analyzed in the report, is expected to record a 14.0% CAGR and reach US$236.1 Billion by the end of the analysis period. Growth in the Subscription-based Video-on-Demand segment is estimated at 10.8% CAGR over the analysis period.

The U.S. Market is Estimated at US$47.0 Billion While China is Forecast to Grow at 17.9% CAGR

The OTT Media Services market in the U.S. is estimated at US$47.0 Billion in the year 2024. China, the world's second largest economy, is forecast to reach a projected market size of US$78.0 Billion by the year 2030 trailing a CAGR of 17.9% over the analysis period 2024-2030. Among the other noteworthy geographic markets are Japan and Canada, each forecast to grow at a CAGR of 9.7% and 11.9% respectively over the analysis period. Within Europe, Germany is forecast to grow at approximately 10.6% CAGR.

Global OTT Media Services Market - Key Trends & Drivers Summarized

What Is Powering the Global Shift Toward Over-the-Top (OTT) Media Platforms?

OTT media services refer to video, audio, and other content delivered directly to consumers via the internet, bypassing traditional broadcast and cable networks. Services include subscription-based platforms, advertising-based content, and transactional models. Global media consumption is rapidly moving online, driven by widespread internet access, mobile device proliferation, and increasing preference for on-demand entertainment.

Consumers are opting for OTT platforms due to flexible viewing, low entry costs, diverse content libraries, and user-friendly interfaces. The ability to access personalized and multilingual content across devices has broadened user bases, especially among younger demographics. Major platforms are investing heavily in original programming, regional content, and adaptive streaming technologies to enhance user engagement.

How Are Technology, Monetization, and Viewer Behavior Reshaping the Landscape?

OTT platforms are leveraging cloud-based infrastructure, AI-driven content recommendation engines, and dynamic content delivery networks to improve user experience and service scalability. Multi-device compatibility and seamless account synchronization have become basic expectations. Technologies like adaptive bitrate streaming, edge caching, and predictive analytics help maintain video quality even in low-bandwidth environments.

Monetization models vary widely, including Subscription Video on Demand (SVOD), Advertising Video on Demand (AVOD), and hybrid formats. As users demand ad-free experiences, platforms are offering tiered pricing models and bundling strategies. Viewer behavior, such as binge-watching, short-form content consumption, and preference for regional and niche content, is shaping content acquisition and production priorities.

Where Is Growth Accelerating and Which Regions Are Driving Adoption?

North America and Europe continue to lead in OTT adoption due to mature broadband infrastructure and established user bases. However, Asia-Pacific, Latin America, and parts of Africa are witnessing faster growth, driven by smartphone penetration, falling data prices, and regional content expansion. India, Indonesia, and Brazil are among the fastest-growing OTT markets, supported by multilingual programming and mobile-first strategies.

Live streaming, sports broadcasting, and education-based content are emerging as key growth segments beyond traditional entertainment. Local content partnerships, original regional series, and user-generated content are being prioritized by platforms seeking audience relevance. Smart TVs, gaming consoles, and connected set-top boxes are expanding access beyond mobile devices.

Growth in the OTT Media Services market is driven by several factors…

Growth in the OTT media services market is driven by increasing global internet penetration, expanding mobile usage, and rising demand for personalized, on-demand content. Investment in original and regional programming, advancements in content delivery networks, and AI-driven viewer analytics are helping platforms scale and differentiate.

Emergence of hybrid monetization models, integration of e-commerce and interactive features, and strategic partnerships with telecom providers are contributing to user acquisition. Expansion into new verticals such as sports, education, and fitness content is broadening usage scenarios. As smart device ecosystems grow and media habits evolve, OTT platforms are capturing a larger share of global content consumption.

SCOPE OF STUDY:

The report analyzes the OTT Media Services market in terms of units by the following Segments, and Geographic Regions/Countries:

Segments:

Type (Advertisement-based Video-on-Demand, Subscription-based Video-on-Demand, Transactional Video-on-Demand); Device (Smart TVs & Set-Top Box, Mobile Devices & Computers / Laptops, Gaming Consoles & Streaming)

Geographic Regions/Countries:

World; United States; Canada; Japan; China; Europe (France; Germany; Italy; United Kingdom; Spain; Russia; and Rest of Europe); Asia-Pacific (Australia; India; South Korea; and Rest of Asia-Pacific); Latin America (Argentina; Brazil; Mexico; and Rest of Latin America); Middle East (Iran; Israel; Saudi Arabia; United Arab Emirates; and Rest of Middle East); and Africa.

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TABLE OF CONTENTS

I. METHODOLOGY

II. EXECUTIVE SUMMARY

III. MARKET ANALYSIS

IV. COMPETITION

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