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세계의 라이브 커머스 플랫폼 시장
Live Commerce Platforms
상품코드 : 1791709
리서치사 : Global Industry Analysts, Inc.
발행일 : 2025년 08월
페이지 정보 : 영문 116 Pages
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한글목차

세계의 라이브 커머스 플랫폼 시장은 2030년까지 72억 달러에 이를 전망

2024년에 24억 달러로 추정되는 라이브 커머스 플랫폼 세계 시장은 2024-2030년간 CAGR 19.9%로 성장하여 2030년에는 72억 달러에 이를 것으로 예측됩니다. 본 보고서에서 분석한 부문 중 하나인 의류 및 패션은 CAGR 22.8%를 나타내고, 분석 기간 종료시에는 22억 달러에 이를 것으로 예측됩니다. 화장품 및 퍼스널케어 분야의 성장률은 분석 기간중 CAGR17.1%로 추정됩니다.

미국 시장은 추정 6억 3,220만 달러, 중국은 CAGR 18.7%로 성장 예측

미국의 라이브 커머스 플랫폼 시장은 2024년에는 6억 3,220만 달러로 평가되었습니다. 세계 2위 경제대국인 중국은 2030년까지 11억 달러 규모에 이를 것으로 예측되며, 분석 기간인 2024-2030년 CAGR은 18.7%로 추정됩니다. 기타 주목해야 할 지역별 시장으로는 일본과 캐나다가 있으며, 분석 기간중 CAGR은 각각 18.6%와 16.8%를 보일 것으로 예측됩니다. 유럽에서는 독일이 CAGR 약 13.3%를 보일 전망입니다.

세계의 라이브 커머스 플랫폼 시장 - 주요 동향과 촉진요인 정리

라이브 커머스 플랫폼이 온라인 소매를 형성하는 이유는 무엇일까?

라이브 커머스 플랫폼은 실시간 비디오 스트리밍과 인터랙티브한 쇼핑 경험을 결합하여 전자상거래에 혁명을 일으키고 있습니다. 이 모델을 통해 브랜드와 소매업체는 소비자와 직접 소통할 수 있으며, 보다 몰입감 있고 역동적인 구매 프로세스를 제공할 수 있습니다. 소셜 미디어 이용이 급증하고 디지털 크리에이터의 영향력이 커지면서 브랜드는 인플루언서 마케팅을 활용하여 소비자의 신뢰와 참여를 높이고 라이브 커머스 도입에 큰 기여를 하고 있습니다. 또한, AI를 활용한 개인화 및 실시간 분석의 발전으로 고객과의 상호작용이 최적화되어 전환율 향상으로 이어지고 있습니다. 코로나19의 확산으로 인해 라이브 커머스로의 전환이 가속화되었고, 소매업체들은 매장 폐쇄로 인해 고객에게 다가갈 수 있는 새로운 방법을 모색했습니다. 모바일 커머스의 지속적인 성장과 디지털 결제 인프라의 개선은 시장을 더욱 강화하여 라이브 쇼핑을 주류 판매 채널로 만들고 있습니다.

어떤 혁신이 라이브 커머스 플랫폼의 성장을 견인하고 있는가?

기술의 발전은 라이브 커머스 경험을 강화하고 사용성과 확장성을 향상시키는 데 중요한 역할을 하고 있습니다. AI가 탑재된 추천 엔진은 사용자의 행동과 취향을 실시간으로 분석하여 개인화된 쇼핑 경험을 가능하게 합니다. 증강현실(AR)과 가상 시착 기능도 점점 더 널리 보급되고 있으며, 소비자는 구매하기 전에 제품을 시각화할 수 있습니다. 라이브 쇼핑 이벤트를 이커머스 플랫폼 및 소셜 미디어 채널과 원활하게 통합하여 접근성과 참여도를 높이고 있습니다. 또한, 5G 기술은 비디오 스트리밍의 품질을 향상시켜 부드럽고 끊김 없는 쇼핑 경험을 보장합니다. 사용자가 라이브 스트림에 표시된 상품을 직접 클릭할 수 있는 쇼퍼블 비디오 컨텐츠를 도입함으로써 참여도와 전환율이 크게 향상되었습니다. 기술이 계속 발전함에 따라 라이브 커머스 플랫폼은 더욱 인터랙티브하고 매력적인 쇼핑 경험을 제공할 것으로 기대되고 있습니다.

소비자 선호도가 라이브 커머스 도입에 어떤 영향을 미치고 있는가?

소비자의 행동과 취향의 변화는 라이브 커머스 도입의 중요한 촉진제입니다. 현대의 쇼핑객, 특히 밀레니얼 세대와 Z세대는 전통적인 이커머스 방식보다 인터랙티브하고 경험 중심의 리테일과 소통하는 것을 선호합니다. 실시간으로 브랜드와 대화하고, 질문하고, 즉각적인 답변을 얻을 수 있어 구매 결정에 대한 신뢰와 확신을 높일 수 있습니다. 소비자는 라이브 쇼핑 이벤트에서 다른 사람들이 적극적으로 참여하는 것을 보면 상품을 구매할 가능성이 높아지기 때문에 소셜 검증은 중요한 역할을 합니다. 소비자들이 스마트폰으로 쇼핑할 기회가 많아지면서 라이브 커머스는 쉽게 접근할 수 있고 편리한 선택이 되고 있습니다. 또한, 엔터테인먼트와 쇼핑의 융합은 종종 '쇼핑객 엔터테인먼트'라고 불리며, 디지털 소매와 매력적인 컨텐츠 형식을 결합하여 소비자 참여를 강화하는 것으로 알려져 있습니다. 소비자의 기대가 몰입형 인터랙티브 쇼핑으로 계속 이동함에 따라, 라이브 커머스를 도입하는 기업은 더 높은 참여도와 매출 성장을 달성할 가능성이 높습니다.

라이브 커머스의 성장을 가속화하는 시장 성장 촉진요인은 무엇인가?

라이브 커머스 시장의 성장은 기술 발전, 소비자 행동의 진화, 업계의 전략적 투자 등 여러 요인에 의해 촉진됩니다. 초고속 인터넷과 5G 연결의 보급으로 라이브 커머스는 더욱 친숙해졌고, 원활한 상호작용을 위한 고품질 비디오 스트리밍이 지원되고 있습니다. 소셜 미디어와 디지털 컨텐츠 크리에이터의 영향력이 커지는 것도 큰 원동력이 되고 있으며, 브랜드는 인플루언서와 협력하여 참여와 신뢰를 높이고 있습니다. 또한, 소매업체들은 라이브 커머스를 경쟁 차별화 요소로 활용하여 기존 전자상거래 플랫폼에서 볼 수 없었던 독특하고 매력적인 쇼핑 경험을 제공합니다. 또한, 안전한 디지털 결제 솔루션과 간소화된 결제 프로세스의 확대는 소비자들에게 보다 빠르고 편리한 거래를 가능하게 하여 보급을 촉진하고 있습니다. 또한, 국경을 초월한 이커머스의 부상은 세계 브랜드가 라이브 쇼핑 이벤트를 통해 새로운 시장을 개척할 수 있는 기회를 제공합니다. 기업들이 플랫폼 개척과 마케팅 전략에 지속적으로 투자하는 가운데, 라이브 커머스는 소비자에게 매끄럽고 인터랙티브하며 매력적인 쇼핑 경험을 제공하여 디지털 소매업의 미래를 재구성할 것으로 기대됩니다.

부문

카테고리(의류 및 패션, 화장품 및 퍼스널케어, 가전, 가구, 엔터테인먼트, 기타)

조사 대상 기업 예

AI 통합

Global Industry Analysts는 유효한 전문가 컨텐츠와 AI툴에 의해서, 시장과 경쟁 정보를 변혁하고 있습니다.

Global Industry Analysts는 일반적인 LLM나 업계별 SLM 쿼리에 따르는 대신에, 비디오 기록, 블로그, 검색 엔진 조사, 대량 기업, 제품/서비스, 시장 데이터 등, 전 세계 전문가로부터 수집한 컨텐츠 리포지토리를 구축했습니다.

관세 영향 계수

Global Industry Analysts는 본사 소재지, 제조거점, 수출입(완제품 및 OEM)을 기준으로 기업의 경쟁력 변화를 예측했습니다. 이러한 복잡하고 다면적인 시장 역학은 수익원가(COGS) 증가, 수익성 하락, 공급망 재편 등 미시적, 거시적 시장 역학 중에서도 특히 경쟁사들에게 영향을 미칠 것으로 예측됩니다.

목차

제1장 조사 방법

제2장 주요 요약

제3장 시장 분석

제4장 경쟁

LSH
영문 목차

영문목차

Global Live Commerce Platforms Market to Reach US$7.2 Billion by 2030

The global market for Live Commerce Platforms estimated at US$2.4 Billion in the year 2024, is expected to reach US$7.2 Billion by 2030, growing at a CAGR of 19.9% over the analysis period 2024-2030. Apparel & Fashion, one of the segments analyzed in the report, is expected to record a 22.8% CAGR and reach US$2.2 Billion by the end of the analysis period. Growth in the Cosmetics & Personal Care segment is estimated at 17.1% CAGR over the analysis period.

The U.S. Market is Estimated at US$632.2 Million While China is Forecast to Grow at 18.7% CAGR

The Live Commerce Platforms market in the U.S. is estimated at US$632.2 Million in the year 2024. China, the world's second largest economy, is forecast to reach a projected market size of US$1.1 Billion by the year 2030 trailing a CAGR of 18.7% over the analysis period 2024-2030. Among the other noteworthy geographic markets are Japan and Canada, each forecast to grow at a CAGR of 18.6% and 16.8% respectively over the analysis period. Within Europe, Germany is forecast to grow at approximately 13.3% CAGR.

Global Live Commerce Platforms Market - Key Trends & Drivers Summarized

Why Are Live Commerce Platforms Reshaping Online Retail?

Live commerce platforms are revolutionizing e-commerce by combining real-time video streaming with interactive shopping experiences. This model enables brands and retailers to engage directly with consumers, providing a more immersive and dynamic purchasing process. The surge in social media usage and the growing influence of digital creators have significantly contributed to live commerce adoption, as brands leverage influencer marketing to enhance consumer trust and engagement. Additionally, advancements in AI-driven personalization and real-time analytics are optimizing customer interactions, leading to increased conversion rates. The COVID-19 pandemic accelerated the shift toward live commerce, as retailers sought new ways to reach customers amid store closures. The continued growth of mobile commerce and improvements in digital payment infrastructure are further strengthening the market, making live shopping a mainstream sales channel.

What Innovations Are Driving the Growth of Live Commerce Platforms?

Technological advancements are playing a crucial role in enhancing live commerce experiences, improving both usability and scalability. AI-powered recommendation engines are enabling personalized shopping experiences by analyzing user behavior and preferences in real time. Augmented reality (AR) and virtual try-on features are also becoming increasingly prevalent, allowing consumers to visualize products before making purchases. Seamless integration of live shopping events with e-commerce platforms and social media channels is improving accessibility and engagement. Additionally, improvements in video streaming quality, facilitated by 5G technology, are ensuring smooth and uninterrupted shopping experiences. The incorporation of shoppable video content, where users can directly click on products displayed in live streams, is significantly boosting engagement and conversion rates. As technology continues to evolve, live commerce platforms are expected to offer even more interactive and engaging shopping experiences.

How Are Consumer Preferences Influencing the Adoption of Live Commerce?

Shifting consumer behaviors and preferences are key drivers of live commerce adoption. Modern shoppers, particularly Millennials and Gen Z, prefer interactive and experience-driven retail engagements over traditional e-commerce methods. The ability to interact with brands in real-time, ask questions, and receive instant responses enhances trust and confidence in purchasing decisions. Social validation plays a crucial role, as consumers are more likely to buy products when they see others actively engaging in a live shopping event. Mobile commerce is also a driving factor, as consumers increasingly use smartphones for shopping, making live commerce an easily accessible and convenient option. Furthermore, the integration of entertainment with shopping, often referred to as "shoppertainment," is reinforcing consumer engagement, blending digital retail with engaging content formats. As consumer expectations continue to shift toward immersive and interactive shopping, businesses that embrace live commerce are likely to see higher engagement and sales growth.

What Are the Key Market Drivers Accelerating Live Commerce Growth?

The growth of the live commerce market is fueled by multiple factors, including technological advancements, evolving consumer behaviors, and strategic industry investments. The widespread availability of high-speed internet and 5G connectivity has made live commerce more accessible, supporting high-quality video streaming for seamless interactions. The increasing influence of social media and digital content creators is another significant driver, as brands collaborate with influencers to enhance engagement and trust. Additionally, retailers are leveraging live commerce as a competitive differentiator, offering unique and engaging shopping experiences that traditional e-commerce platforms cannot match. The expansion of secure digital payment solutions and streamlined checkout processes is also driving adoption, making transactions quicker and more convenient for consumers. Furthermore, the rise of cross-border e-commerce is providing opportunities for global brands to tap into new markets through live shopping events. As businesses continue to invest in platform development and marketing strategies, live commerce is expected to reshape the future of digital retail, offering consumers a seamless, interactive, and highly engaging shopping experience.

SCOPE OF STUDY:

The report analyzes the Live Commerce Platforms market in terms of units by the following Segments, and Geographic Regions/Countries:

Segments:

Category (Apparel & Fashion, Cosmetics & Personal Care, Consumer Electronics, Furnishing, Entertainment, Others)

Geographic Regions/Countries:

World; United States; Canada; Japan; China; Europe (France; Germany; Italy; United Kingdom; and Rest of Europe); Asia-Pacific; Rest of World.

Select Competitors (Total 42 Featured) -

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TARIFF IMPACT FACTOR

Our new release incorporates impact of tariffs on geographical markets as we predict a shift in competitiveness of companies based on HQ country, manufacturing base, exports and imports (finished goods and OEM). This intricate and multifaceted market reality will impact competitors by increasing the Cost of Goods Sold (COGS), reducing profitability, reconfiguring supply chains, amongst other micro and macro market dynamics.

TABLE OF CONTENTS

I. METHODOLOGY

II. EXECUTIVE SUMMARY

III. MARKET ANALYSIS

IV. COMPETITION

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