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세계의 광고 기반 주문형 비디오 시장
Advertising-based Video On Demand
상품코드 : 1773965
리서치사 : Global Industry Analysts, Inc.
발행일 : 2025년 07월
페이지 정보 : 영문 483 Pages
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한글목차

광고 기반 주문형 비디오 세계 시장은 2030년까지 2,190억 달러에 달할 전망

2024년에 476억 달러로 추정되는 광고 기반 주문형 비디오 세계 시장은 2024년부터 2030년까지 CAGR 29.0%로 성장하여 2030년에는 2,190억 달러에 달할 것으로 예측됩니다. 이 보고서에서 분석한 부문 중 하나인 미드롤 광고 포지션은 CAGR 32.0%를 기록하며 분석 기간 종료시에는 1,468억 달러에 달할 것으로 예측됩니다. 프리롤 광고 포지션 부문의 성장률은 분석 기간 동안 CAGR 25.7%로 추정됩니다.

미국 시장은 추정 130억 달러, 중국은 CAGR 38.4%로 성장 예측

미국의 광고 기반 주문형 비디오 시장은 2024년에 130억 달러로 추정됩니다. 세계 2위 경제 대국인 중국은 2030년까지 561억 달러의 시장 규모에 달할 것으로 예측되며, 분석 기간인 2024-2030년 CAGR은 38.4%를 기록할 것으로 예상됩니다. 기타 주목할 만한 지역별 시장으로는 일본과 캐나다가 있고, 분석 기간 동안 CAGR은 각각 23.0%와 26.2%로 예측됩니다. 유럽에서는 독일이 CAGR 약 24.5%로 성장할 것으로 예측됩니다.

세계의 광고 기반 주문형 비디오 시장 - 주요 동향과 촉진요인 정리

광고 기반 주문형 주문형 비디오가 인기를 끄는 이유

광고 기반 주문형 비디오(AVOD)는 접근의 용이성과 저렴한 가격으로 인해 선호되는 스트리밍 모델로 부상하고 있습니다. 구독 기반 플랫폼과 달리, AVOD 서비스는 광고 수익에 기반한 무료 또는 저비용 컨텐츠를 제공함으로써 비용 효율적인 엔터테인먼트를 우선시하는 소비자들에게 매력적인 선택이 되고 있습니다. 디지털 우선 컨텐츠 소비로의 전환은 인터넷 보급과 모바일 사용의 증가와 함께 전 세계적으로 AVOD 플랫폼의 채택을 가속화하고 있습니다.

시청자들은 영화, TV 프로그램, 단편 비디오 등 다양한 컨텐츠를 고도의 알고리즘을 통해 취향에 맞게 제공하는 혜택을 누리고 있습니다. 이러한 개인화된 경험은 정액제 없이 컨텐츠에 접근할 수 있다는 점과 결합하여 특히 신흥 시장에서 AVOD의 인기를 높이고 있습니다. 또한, 브랜드와 광고주들은 정확한 시청자 타겟팅이 가능하고, 광고가 적절한 타겟층에 도달하여 참여도를 높이고, 투자 수익을 극대화할 수 있는 이 모델에 매력을 느끼고 있습니다.

기술의 발전은 AVOD 플랫폼을 어떻게 변화시키고 있는가?

기술 혁신은 AVOD의 전망에 혁명을 일으켜 플랫폼을 보다 효율적이고 사용자 친화적으로 만듭니다. 인공지능(AI)과 머신러닝(ML) 알고리즘은 컨텐츠 추천 엔진을 강화하여 시청자의 관심을 끌 수 있는 고도로 개인화된 시청 경험을 제공합니다. 동적 광고 삽입 기술은 광고의 실시간 배치를 가능하게 하여 시청자와의 관련성을 보장하고 광고 수익을 최적화합니다.

또한, 4K 및 HDR 기능 등 동영상 스트리밍 품질이 향상되면서 시청 경험이 향상되어 AVOD 플랫폼에 더 많은 사용자를 끌어들이고 있습니다. 또한, 클라우드 기반 솔루션은 원활한 확장성과 효율적인 컨텐츠 전송을 가능하게 하고, 버퍼링을 줄여 사용자 만족도를 높이고 있습니다. 커넥티드 TV(CTV)와 스마트 TV의 보급이 증가함에 따라 AVOD 플랫폼은 거실에 대한 도달 범위를 넓히고, 광고주는 고가치 시청자를 타겟팅할 수 있는 유리한 수단을 확보할 수 있습니다.

성장을 주도하는 주요 플레이어와 시청자층은?

AVOD 시장은 기존 미디어 기업, 디지털 퍼스트 플랫폼, 신생 스타트업이 혼재되어 주도하고 있으며, YouTube, Tubi, Pluto TV, Peacock 등의 기업이 최전선에서 방대한 컨텐츠 라이브러리와 고도화된 알고리즘을 활용하여 시청자의 관심을 끌고 있습니다. 시청자의 관심을 모으고 있습니다. 소셜 미디어 대기업들도 AVOD 분야에 진출하여 동영상 컨텐츠와 광고를 통합하여 참여도와 수익을 높이고 있습니다.

시청자 특성으로는 밀레니얼 세대, Z세대 등 젊은 세대가 시청자의 대부분을 차지하고 있으며, 이들은 AVOD 플랫폼의 편리함과 저렴한 비용에 매력을 느끼고 있습니다. 하지만, 디지털 엔터테인먼트의 선택지를 모색하는 고령층 시청자들도 AVOD 서비스를 채택하는 경향이 증가하고 있습니다. 저렴한 가격이 플랫폼 선택의 중요한 요소인 신흥 시장으로의 지리적 확장으로 시청자층이 더욱 다양해지고 있습니다. 다국어 컨텐츠의 등장도 AVOD 서비스의 매력을 높이고, 플랫폼이 문화적으로나 언어적으로 다양한 사람들을 수용할 수 있도록 돕고 있습니다.

AVOD 시장 성장의 원동력은 무엇인가?

광고 기반 주문형 비디오 시장의 성장은 무료 고품질 컨텐츠에 대한 수요 증가, 디지털 스트리밍 플랫폼의 채택률 증가 등 여러 요인에 의해 주도되고 있습니다. 신흥국에서의 인터넷과 스마트폰의 급속한 보급이 중요한 촉진요인으로 작용하고 있으며, 기존 미디어가 충분히 제공되지 않았던 지역에서도 AVOD 서비스에 대한 접근이 가능해지고 있습니다. 품질 향상 등의 기술 발전은 사용자와 광고주 모두의 경험을 향상시키고 있습니다.

AVOD 플랫폼은 엔터테인먼트뿐만 아니라 교육, 피트니스, 정보 컨텐츠에도 활용되고 있어 최종사용자의 다양화가 중요한 역할을 하고 있습니다. 광고주들은 ROI를 극대화할 수 있는 측정 가능한 타겟팅 캠페인을 제공할 수 있기 때문에 AVOD에 많은 투자를 하고 있습니다. 또한, 커넥티드 TV의 보급과 저렴한 스마트 기기의 보급은 AVOD 플랫폼의 도달 범위를 넓혀 향후 몇 년 동안 지속적인 성장을 보장하고 있습니다. 이러한 요인들이 결합되어 AVOD 시장은 디지털 엔터테인먼트를 변화시키는 힘으로 큰 잠재력을 가지고 있습니다.

부문

광고 위치(미드롤 광고 위치, 프리롤 광고 위치, 포스트롤 광고 위치), 디바이스(모바일 디바이스, 랩톱 및 태블릿 PC 디바이스, 콘솔 디바이스, TV 디바이스), 기업 규모(대기업, 중소기업), 업계별(소매 및 소비재 업계별, BFSI 업계별, IT 및 통신 업계별, 헬스케어 업계별, 미디어 및 엔터테인먼트 업계별, 교육 업계별, 기타 업계별).

조사 대상 기업 사례

AI 통합

Global Industry Analysts는 검증된 전문가 컨텐츠와 AI 툴을 통해 시장 정보와 경쟁 정보를 혁신하고 있습니다.

Global Industry Analysts는 일반적인 LLM 및 업계별 SLM 쿼리를 따르는 대신 비디오 기록, 블로그, 검색 엔진 조사, 방대한 양의 기업, 제품/서비스, 시장 데이터 등 세계 전문가로부터 수집한 컨텐츠 리포지토리를 구축했습니다.

관세 영향 계수

Global Industry Analysts는 본사의 국가, 제조거점, 수출입(완제품 및 OEM)을 기반으로 기업의 경쟁력 변화를 예측하고 있습니다. 이러한 복잡하고 다면적인 시장 역학은 매출원가(COGS) 증가, 수익성 감소, 공급망 재편 등 미시적 및 거시적 시장 역학 중에서도 특히 경쟁사들에게 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.

목차

제1장 조사 방법

제2장 주요 요약

제3장 시장 분석

제4장 경쟁

ksm
영문 목차

영문목차

Global Advertising-based Video On Demand Market to Reach US$219.0 Billion by 2030

The global market for Advertising-based Video On Demand estimated at US$47.6 Billion in the year 2024, is expected to reach US$219.0 Billion by 2030, growing at a CAGR of 29.0% over the analysis period 2024-2030. Mid-roll Advertisement Position, one of the segments analyzed in the report, is expected to record a 32.0% CAGR and reach US$146.8 Billion by the end of the analysis period. Growth in the Pre-roll Advertisement Position segment is estimated at 25.7% CAGR over the analysis period.

The U.S. Market is Estimated at US$13.0 Billion While China is Forecast to Grow at 38.4% CAGR

The Advertising-based Video On Demand market in the U.S. is estimated at US$13.0 Billion in the year 2024. China, the world's second largest economy, is forecast to reach a projected market size of US$56.1 Billion by the year 2030 trailing a CAGR of 38.4% over the analysis period 2024-2030. Among the other noteworthy geographic markets are Japan and Canada, each forecast to grow at a CAGR of 23.0% and 26.2% respectively over the analysis period. Within Europe, Germany is forecast to grow at approximately 24.5% CAGR.

Global Advertising-Based Video On Demand Market - Key Trends & Drivers Summarized

Why Is Advertising-Based Video On Demand Gaining Popularity?

Advertising-based video on demand (AVOD) has emerged as a preferred streaming model due to its accessibility and affordability. Unlike subscription-based platforms, AVOD services offer free or low-cost content supported by advertising revenue, making them an attractive option for consumers who prioritize cost-effective entertainment. The shift toward digital-first content consumption, coupled with growing internet penetration and mobile usage, has accelerated the adoption of AVOD platforms globally.

Viewers benefit from a diverse range of content, including movies, TV shows, and short-form videos, tailored to their preferences through advanced algorithms. This personalized experience, paired with the ability to access content without a subscription fee, has made AVOD particularly popular in emerging markets. Brands and advertisers are also drawn to the model as it allows for precise audience targeting, ensuring their ads reach the right demographic, enhancing engagement, and maximizing returns on investment.

How Are Technological Advancements Reshaping AVOD Platforms?

Technological innovation is revolutionizing the AVOD landscape, making platforms more efficient and user-friendly. Artificial intelligence (AI) and machine learning (ML) algorithms are enhancing content recommendation engines, delivering highly personalized viewing experiences that keep audiences engaged. Dynamic ad insertion technology enables real-time placement of advertisements, ensuring relevance to viewers and optimizing ad revenues.

Furthermore, advancements in video streaming quality, such as 4K and HDR capabilities, have elevated the viewing experience, attracting more users to AVOD platforms. Cloud-based solutions have also enabled seamless scalability and efficient content delivery, reducing buffering and enhancing user satisfaction. As connected TV (CTV) and smart TV adoption grows, AVOD platforms are expanding their reach into living rooms, providing advertisers with a lucrative avenue to target high-value audiences.

Who Are the Key Players and Audiences Driving Growth?

The AVOD market is driven by a mix of established media companies, digital-first platforms, and emerging start-ups. Companies like YouTube, Tubi, Pluto TV, and Peacock are at the forefront, leveraging their vast content libraries and advanced algorithms to capture audience attention. Social media giants are also stepping into the AVOD space, integrating video content with advertising to boost engagement and revenue.

In terms of audience demographics, younger generations such as millennials and Gen Z dominate the viewership, drawn by the convenience and cost-free nature of AVOD platforms. However, older viewers are increasingly adopting AVOD services as they explore digital entertainment options. Geographic expansion into emerging markets, where affordability is a key factor in platform choice, is further diversifying the audience base. The rise of multilingual content is also broadening the appeal of AVOD services, enabling platforms to cater to culturally and linguistically diverse populations.

What Factors Are Driving Growth in the AVOD Market?

The growth in the advertising-based video on demand market is driven by several factors, including the increasing demand for free, high-quality content and the rising adoption of digital streaming platforms. The rapid expansion of internet and smartphone penetration in emerging economies is a critical driver, enabling access to AVOD services in regions previously underserved by traditional media. Technological advancements such as AI-driven personalization, dynamic ad insertion, and improved streaming quality are enhancing both user and advertiser experiences.

End-use diversification is playing a significant role, with AVOD platforms being used not only for entertainment but also for educational, fitness, and informational content. Advertisers are investing heavily in AVOD due to its ability to deliver measurable, targeted campaigns that maximize ROI. Additionally, the growing popularity of connected TVs and the proliferation of affordable smart devices are expanding the reach of AVOD platforms, ensuring sustained growth in the coming years. Together, these factors underscore the robust potential of the AVOD market as a transformative force in digital entertainment.

SCOPE OF STUDY:

The report analyzes the Advertising-based Video On Demand market in terms of units by the following Segments, and Geographic Regions/Countries:

Segments:

Advertisement Position (Mid-roll Advertisement Position, Pre-roll Advertisement Position, Post-roll Advertisement Position); Device (Mobile Device, Laptops and Tablet PCs Device, Consoles Device, TVs Device); Enterprise Size (Large Enterprises, Small and Medium Enterprise (SME) Enterprises); Vertical (Retail and Consumer Goods Vertical, BFSI Vertical, IT and Telecom Vertical, Healthcare Vertical, Media and Entertainment Vertical, Education Vertical, Other Verticals)

Geographic Regions/Countries:

World; United States; Canada; Japan; China; Europe (France; Germany; Italy; United Kingdom; Spain; Russia; and Rest of Europe); Asia-Pacific (Australia; India; South Korea; and Rest of Asia-Pacific); Latin America (Argentina; Brazil; Mexico; and Rest of Latin America); Middle East (Iran; Israel; Saudi Arabia; United Arab Emirates; and Rest of Middle East); and Africa.

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TABLE OF CONTENTS

I. METHODOLOGY

II. EXECUTIVE SUMMARY

III. MARKET ANALYSIS

IV. COMPETITION

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