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한글목차
주문형 비디오(VOD) 시장 규모는 2025년에 1,278억 7,000만 달러, 2030년에는 2,121억 8,000만 달러에 달할 것으로 예측됩니다. 예측 기간(2025년-2030년) CAGR은 10.66%를 나타낼 전망입니다.
주요 하이라이트
중단없는 연결성, 컨텐츠 소비의 주요 소스로서 모바일 기기, 스마트폰의 고급 기능 등 1 차 정보가 주문형 비디오(VOD) 시장을 뒷받침하고 있습니다.
주문형 비디오(VOD) 서비스는 Netflix, Amazon Prime 등 OTT 플랫폼의 이용 증가로 최근 몇 년간 인기를 얻었습니다.
디지털 미디어 디바이스 수요가 급증하고, 미디어 컨텐츠에 원격지로부터 액세스하기 위한 고속 인터넷이 이용 가능하게 된 것에 더해, 소셜 미디어 플랫폼의 인기가 높아짐에 따라 휴대폰의 급속한 보급이, 주문형 비디오(VOD) 시장 성장을 가속하고 있습니다. 최근의 기술 발전과 세계 각국에서의 인터넷 보급률의 향상에 의해 주문형 비디오(VOD) 서비스 제공업체는 고품질의 컨텐츠를 제공할 수 있게 되었습니다.
디지털 동영상 상황, 특히 프리미엄 동영상 광고의 개발은 스트리밍 서비스의 광고 시청률과 함께 계속 성장하고 있습니다. 7개 이상의 동영상 스트리밍 서비스를 이용하고 있으며, 이것이 VOD 서비스를 견인하고 있습니다. 업계는 컨텐츠에서 사용자 경험을 중시하게 되었습니다.
비디오 컨텐츠의 불법 복제 및 보호에 대한 시장 관계자의 우려가 높아지면 주문형 비디오(VOD) 시장의 성장을 방해하여 상당한 수익 손실을 초래할 수 있습니다. Alliance와 NAGRA의 공동 조사에 따르면 해적판의 정액제 IPTV 서비스는 미국에서 약 900만명의 가입자에게 이용되고 있습니다.
COVID-19의 대유행으로 인해 세계에서 봉쇄가 이루어졌습니다. News에 의한 예측에 따르면, COVID-19의 유행위기에 의해 세계의 SVoD 유저수는 5% 증가해, 9억 4,900만명에 이른다고 합니다.
주문형 비디오 시장 동향
모바일 기반 인터넷 사용자의 급증으로 시장 견인
스트리밍 플랫폼에서의 몰아보기의 인기는 고객의 시청 경험을 향상시켰습니다. 편리함을 갖춘 매우 필요한 시청 경험을 제공합니다. 또한, 다양한 컨텐츠가 모바일 기기와 고속 인터넷에 계속적으로 통합된 것으로, 유저는 언제 어디서나 컨텐츠를 시청할 수 있게 되었습니다.
인터넷 접속 증가와 모바일 기기의 보급 등 요인에 의해 고객은 기다리지 않고 디지털 세계에서 최신 정보를 얻을 수 있게 되었습니다.
데이터 통신이 가능한 장치와 게임 및 비디오 스트리밍과 같은 광대역폭 용도는 모바일 데이터 트래픽을 획기적으로 증가시키는 주요 요인이 되었습니다. 2022년에 따르면 세계 55% 이상의 사람들이 모바일 인터넷을 이용하고 있습니다. 모바일 및 인터넷의 이용 확대에는 중저소득국가(LMICs)의 사람들이 크게 공헌하고 있습니다.그 결과, LMICs에서는 처음으로, 인구의 절반이 모바일 및 인터넷을 이용하게 되었습니다.
게다가 Erricson사는 2025년까지 26억의 5G계약이 있어, 세계 인구의 65%를 커버해, 세계의 모바일 데이터 트래픽 전체의 45%를 낳을 것으로 예상하고 있습니다.
모바일 기반 인터넷 사용자 증가는 4G LTE 리소스를 필요로 하는 컨텐츠 및 관련 서비스 소비로 인해 통신사업자가 5G 네트워크 채용을 늘리고 있는 것에 기인하고 있습니다.
그 결과, 스마트폰의 계약수가 증가해, 1 계약당의 데이터 사용량이 늘어나, 동영상 컨텐츠의 시청이 증가하는 것이, 인터넷 트래픽 증가 요인이 되고 있습니다.
북미가 가장 큰 시장 점유율을 차지
북미는 미국과 캐나다로 구성됩니다. 미국은 세계 최대의 경제 대국이며, 북미에서의 VoD의 중요한 시장이 되고 있습니다.
nScreenMedia에 따르면 이 나라의 비디오 스트리밍 시장은 지난 9년간 160억 달러의 산업으로 성장했습니다.
스마트폰의 트랜스미션 속도가 극적으로 향상되는 가운데, 미국에서는 4G에서 5G로의 이행이 조기에 진행되고 있습니다.
COVID-19가 대유행하는 가운데, 바이러스의 만연을 막기 위해, 인구의 대부분은 자택에서 대기하고 있었습니다.이 때문에 많은 컨텐츠 제작자가, 극장 폐쇄에 대응하기 위해, 동영상 스트리밍 플랫폼을 선택했습니다.
예를 들어 미군 네트워크(AFN)는 2022년 11월 새로운 스트리밍 서비스 'AFN Now”를 시작했습니다. AFN 나우” 앱은 해외에 주둔하는 군속, 가족, 퇴직자가, 언제 어디서나, 평상시 사용하고 있는 디바이스로, AFN의 일류 TV 프로그램을 시청할 수 있도록 하는 것입니다.국방 미디어 활동(DMA)에 의해 인정된 시청자는 새로운 주문형 비디오(VOD) 및 라이브 앱을 즉시 다운로드하도록 권장합니다.
캐나다의 VoD 서비스 수요는 캐나다의 모빌리티 동향 증가, 인터넷 보급 확대, 온라인 스트리밍 서비스의 대두, 컨텐츠 제작자와 스트리밍 파트너의 전례 없는 제휴 등 다양한 요인에 의해 자극적인 성장 기회를 발견하고 있습니다.
주문형 비디오 업계 개요
VoD 시장은 여러 세계 및 지역 기업들이 꽤 경쟁적인 시장 공간에서 주목을 받으려고 경쟁하고 있습니다. 시장의 주요 기업은 경쟁 우위를 활용하기 위해 오리지널 컨텐츠의 제작 등 다양한 전략을 채용하고 있습니다. 기업 집중률은 예측 기간 중에 높은 성장을 기록할 것으로 예상됩니다.
2022년 7월, 넷플릭스는 Microsoft와의 제휴를 발표하고 플랫폼에 광고를 제공하는 광고 도구를 개발하고 판매하기 시작했습니다. 기본 표준 프리미엄 플랜이라는 광고 기반의 새로운 플랜을 시작할 예정이었습니다. 이 새로운 계획은 사람들이 프리미엄 구독에 돈을 지불 할 수있는 다양한 지역과 국가에서 새로운 구독을 가져 오는 것을 목표로 했습니다.
2022년 5월, 아마존 프라임 비디오는 사지드 나디아드와라 감독의 Nadiadwala Grandson Entertainment(NGE)와의 여러 작품에 대한 라이선스 계약을 발표했습니다. 이 계약의 일환으로 스트리밍 서비스는 극장 공개 직후 NGE의 향후 영화 일정을 호스팅했습니다. 또한, 이 작품은 극장 출판 후 Amazon Prime Video에서 모든 프라임 회원에게 제공됩니다. 또한 Amazon Prime Video를 사용하면 모든 Amazon 고객이 '얼리 액세스 대여' 기간 동안 프라임 회원이든 아니든 작품을 대여할 수 있습니다.
기타 혜택 :
엑셀 형식 시장 예측(ME) 시트
3개월간의 애널리스트 서포트
목차
제1장 서론
조사의 전제조건과 시장 정의
조사 범위
제2장 조사 방법
제3장 주요 요약
제4장 시장 인사이트
시장 개요
산업 밸류체인 분석
업계의 매력도 - Porter's Five Forces 분석
구매자의 협상력
공급기업의 협상력
신규 참가업체의 위협
대체품의 위협
경쟁 기업간 경쟁 관계의 강도
시장에 대한 COVID-19의 영향
주요 지표
사용자 보급률
사용자 1인당 평균 매출액
제5장 시장 역학
시장 성장 촉진요인
디지털 비디오의 상황 개발
모바일 인터넷 사용자의 급증
시장 성장 억제요인
비디오 컨텐츠 불법 복사 위협 증가
제6장 기술 스냅샷
유료 TV VOD
오버 더 톱(OTT)
인터넷, 프로토콜 및 TV(IPTV)
제7장 시장 세분화
비즈니스 모델별
구독형 주문형 비디오(VOD)(SVoD)
트랜잭션형 주문형 비디오(VOD)(TVoD)
기타 비즈니스 모델
지역별
북미
유럽
아시아태평양
중동 및 아프리카
세계 기타 지역
제8장 경쟁 구도
기업 프로파일
Amazon.com Inc.(Amazon Prime Video)
Netflix Inc.
Apple Inc.
Zee Entertainment Enterprises Ltd(Zee5)
Hulu LLC
Warner Bros. Discovery Inc.
The Walt Disney Company(Disney)
Popcornflix LLC
Novi Digital Entertainment Private Limited(Hotstar)
Comcast Xfinity
DirecTV
DISH Network LLC
Fujitsu
Midwest Tape LLC(Hoopla Digital)
Vubiquity Inc.
Fandango Media LLC(Vudu)
Edgio
Dacast Inc.
Kaltura
Wistia Inc.
제9장 투자 분석
제10장 시장 기회와 앞으로의 동향
SHW
영문 목차
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The Video-on-Demand Market size is estimated at USD 127.87 billion in 2025, and is expected to reach USD 212.18 billion by 2030, at a CAGR of 10.66% during the forecast period (2025-2030).
Key Highlights
Fundamental factors, such as uninterrupted connectivity, mobile devices as a primary source of content consumption, and advanced capabilities of smartphones are likely propelling the video-on-demand market.
Video-on-demand services gained popularity in the past few years due to the increasing use of OTT platforms, such as Netflix, Amazon Prime, and others. The presence of these businesses and the widespread accessibility of cloud platforms contributed significantly to the market's growth.
The surging demand for digital media devices and the availability of faster internet to access media content remotely, along with the rapid adoption of mobile phones, owing to the growing popularity of social media platforms, drive the growth of the video-on-demand market. Recent technological developments and increasing penetration of the internet in several countries over the globe allow video-on-demand service providers to offer high-quality content. At the same time, the launch of new shows and movies on these platforms during the pandemic contributed to the growth of SVoD services.
Developments in the digital video landscape, especially with premium video advertising, continue to grow with the ad views on streaming services. Ad views increased by 45% because viewers embraced ad-supported digital video content. A recent study found that U.S. audiences use upwards of seven video streaming services via ad-supported and ad-free subscriptions, which drives the Video-on -demand services. The industry has shifted its focus on user experience from content. However, in countries like India, specific customized regional content will play an essential role in driving the video demand market.
Increasing concerns among market players about video content piracy and protection are expected to hinder the video-on-demand market growth and may lead to substantial revenue loss. As a result, the number of viewers watching content may decline. For instance, according to a joint Digital Citizens Alliance-NAGRA study, the pirate subscription IPTV service is being used by around 9 million subscribers in the United States.
The COVID-19 pandemic led to the lockdown all over the world. Due to the limits on travel during the pandemic, there has been a beneficial effect on the video-on-demand business due to the lockdown. Consumers all around the world are increasingly streaming entertainment. According to predictions made by Rapid TV News, the COVID-19 pandemic crisis would increase the number of SVoD users worldwide by 5% and reach 949 million. Following the pandemic, the growing popularity of advanced networking technologies would support industry expansion.
Video on Demand Market Trends
Surge in Mobile-based Internet Users to Drive the Market
The popularity of binge-watching on streaming platforms enhanced the customer's viewing experience. Mobile devices have played a key role in enriching the experience. They provide a much-needed viewing experience with a kind of convenience. Further, the continuous integration of various contents across mobile devices with high-speed internet enabled the users to watch the content anywhere and anytime.
Factors such as increasing access to the internet and widespread usage of mobile devices helped customers stay up-to-date with the digital world without having to wait. Hence, instant satisfaction evolved as a powerful force in the consumer world, with users adopting mobile devices like smartphones, tablets, and PCs.
Data-capable devices and high-bandwidth applications like gaming and video streaming are the main drivers of exponential growth in mobile data traffic. According to the GSMA Report 2022, more than 55% of people worldwide used mobile internet. Around 4.3 billion people were using mobile internet by the end of 2021, an increase of about 300 million since the end of 2020. People in low- and middle-income nations (LMICs) have largely been responsible for the growth in the use of mobile internet. As a result, for the first time, mobile internet is being used by half of the population in LMICs.
Further, Erricson expects that there will be 2.6 billion 5G subscriptions, covering up to 65% of the world's population and generating 45% of the world's total mobile data traffic by 2025. Another report published by the World Advertising Research Centre (WARC), based on data from mobile trade body GSMA, indicated that over 1.3 billion people are anticipated to access the internet via smartphone and PC by 2025.
The growth of mobile-based internet users is also attributed to the operators' rising adoption of 5G networks due to the consumption of content and related services, which requires 4G LTE resources. Countries like India and China have the highest mobile internet monthly usage. Attractive data plans offered by service providers and millennials' changing video viewing habits drive monthly user growth.
As a result, both the growing number of smartphone subscriptions and the need for more data per subscription, which in turn leads to increased viewing of video content, are driving factors in internet traffic growth.
North America to Hold the Largest Market Share
The region comprises the United States and Canada. The United States is the largest economy in the world and has been a significant market for VoD in the North American region. Flexibility, comfort, and content personalisation, as well as the availability of diverse content and the volume of content, have largely driven the adoption of VoD services.
According to nScreenMedia, the video streaming market in the country has grown into a USD 16 billion industry over the last nine years. The transactional and rental video markets have significantly impacted such growth.
With smartphone transmission speeds increasing dramatically, the country is witnessing an early transition from 4G to 5G. With the increased speeds of 5G, higher-resolution videos are expected to make consumers' experiences more memorable. Such experiences drive consumers to significantly adopt digital content.
Amid the COVID-19 pandemic, a major share of the population was staying at home to stop the spread of the virus. Due to this, a number of content producers are selecting video streaming platforms to cope with theater closures.
For instance, the American Forces Network (AFN) launched its new streaming service, AFN Now, in November 2022. The AFN Now app allows military members, families, and retirees who are stationed abroad to watch top-rated AFN television shows whenever and wherever they want on the regular devices they use. Authorized viewers are invited to download the new video-on-demand and live-streaming app straight away by the Defence Media Activity (DMA).
The demand for VoD services in Canada finds exciting growth opportunities owing to various factors that include increased mobility trends in Canada, the increasing proliferation of the internet, the rise of online streaming services, and an unprecedented alliance among content producers and streaming partners.
Video on Demand Industry Overview
The VoD market comprises several global and regional players vying for attention in a fairly contested market space. However, players like Netflix, Amazon, Disney+, and Apple Inc. have dominated the market studied. Major players in the market are adopting various strategies, such as the production of original content, to leverage their competitive advantage. The firm concentration ratio is expected to record higher growth during the forecast period. Several players are looking at the market as a lucrative opportunity to consolidate their service offerings, following the tremendous growth after the lockdown protocols.
In July 2022, Netflix announced a partnership with Microsoft to develop ad tools and sales to bring advertisements to the platform. It was to launch a new advertising-based plan, titled the Basic Standard Premium plan. The new plan aimed to bring new subscriptions from various regions and countries where people sometimes pay for premium subscriptions.
In May 2022, Amazon Prime Video announced a multi-film licencing deal with Sajid Nadiadwala's Nadiadwala Grandson Entertainment (NGE). As part of the agreement, the streaming service hosted NGE's upcoming schedule of films shortly after their theatrical release. Furthermore, the films are available to all Prime members on Amazon Prime Video following their theatrical release. Additionally, the films can be rented on Amazon Prime Video for all Amazon customers (Prime or otherwise) in the 'Early Access Rental' window.
Additional Benefits:
The market estimate (ME) sheet in Excel format
3 months of analyst support
TABLE OF CONTENTS
1 INTRODUCTION
1.1 Study Assumptions and Market Definition
1.2 Scope of the Study
2 RESEARCH METHODOLOGY
3 EXECUTIVE SUMMARY
4 MARKET INSIGHTS
4.1 Market Overview
4.2 Industry Value Chain Analysis
4.3 Industry Attractiveness - Porter's Five Forces Analysis
4.3.1 Bargaining Power of Buyers
4.3.2 Bargaining Power of Suppliers
4.3.3 Threat of New Entrants
4.3.4 Threat of Substitutes
4.3.5 Intensity of Competitive Rivalry
4.4 Impact of COVID-19 on the Market
4.5 Key Metrices
4.5.1 User Penetration Rate
4.5.2 Average Revenue Per User
5 MARKET DYNAMICS
5.1 Market Drivers
5.1.1 Developments in Digital Video Landscape
5.1.2 Surge in Mobile Based Internet Users
5.2 Market Restraints
5.2.1 Growing Threat of Video Content Piracy
6 TECHNOLOGY SNAPSHOT
6.1 Pay-TV VOD
6.2 Over-the-top (OTT)
6.3 Internet Protocol Television (IPTV)
7 MARKET SEGMENTATION
7.1 By Business Model
7.1.1 Subscription Video-on-demand (SVoD)
7.1.2 Transactional Video-on-demand (TVoD)
7.1.3 Other Business Models
7.2 By Geography
7.2.1 North America
7.2.2 Europe
7.2.3 Asia Pacific
7.2.4 Middle East and Africa
7.2.5 Rest of the World
8 COMPETITIVE LANDSCAPE
8.1 Company Profiles
8.1.1 Amazon.com Inc. (Amazon Prime Video)
8.1.2 Netflix Inc.
8.1.3 Apple Inc.
8.1.4 Zee Entertainment Enterprises Ltd (Zee5)
8.1.5 Hulu LLC
8.1.6 Warner Bros. Discovery Inc.
8.1.7 The Walt Disney Company (Disney+)
8.1.8 Popcornflix LLC
8.1.9 Novi Digital Entertainment Private Limited (Hotstar)
