Stratistics MRC에 따르면 세계의 스마트 TV 시장은 2024년에 2,327억 달러를 차지하며 2030년에는 4,642억 달러에 달할 것으로 예측되며, 예측 기간 중 CAGR은 12.2%입니다. 스마트 TV는 운영체제와 인터넷 연결 기능이 내장된 최첨단 TV로, 사용자는 TV를 통해 다양한 온라인 서비스와 앱에 접속할 수 있습니다. 기존 TV와 달리 스마트 TV는 소셜 네트워킹, 온라인 서핑, 게임 서비스, 넷플릭스, 유튜브, 훌루 등 유명 웹사이트의 컨텐츠를 스트리밍할 수 있는 기능을 갖추고 있습니다. 또한 통신에 편리한 이더넷이나 Wi-Fi 커넥터가 내장되어 있는 경우가 많습니다.
Avi Cloud의 'Global TV Brand Shipment Monthly Data Report-2021'(AVC)에 따르면 중국 전자업체 TCL은 2021년 상반기에 1,110만 대의 기기를 출하하며 매출이 급증했습니다. 삼성은 전년 동기 대비 11.9% 증가한 2,080만 대를 출하할 것으로 예상되며 시장을 주도했습니다.
스트리밍 서비스 및 OTT 플랫폼에 대한 수요 증가
소비자들은 기존 케이블 TV에서 스마트 TV를 통해 쉽게 접근할 수 있는 주문형 컨텐츠로 이동하고 있습니다. 스마트 TV에 내장된 스트리밍 용도의 편리함으로 인해 추가 기기가 필요 없어지면서 스마트 TV가 홈 엔터테인먼트에 대한 선호도가 높아지고 있습니다. 또한 지역 제한적 OTT 플랫폼과 독점 디지털 컨텐츠의 등장으로 스마트 TV의 고객층은 전 세계에서 확대되고 있습니다. 더 많은 컨텐츠 프로바이더가 시장에 진입함에 따라 고해상도 및 기능이 풍부한 스마트 TV에 대한 수요는 계속 급증하고 있습니다.
프리미엄 모델의 높은 초기 비용
OLED, QLED, 8K 해상도의 고급 모델은 가격이 비싸고, AI 기반 기능, 게임용 고주사율, 강화된 연결 옵션 등이 비용을 더욱 상승시키는 요인으로 작용하고 있습니다. 또한 잦은 기술 발전은 구형 모델의 빠른 감가상각을 가져와 일부 소비자의 즉각적인 구매를 방해합니다. 그 결과, 가격에 민감한 구매층은 최신 기술 혁신이 부족할 수 있는 보급형 또는 중급형 스마트 TV를 선택하는 경우가 많습니다.
초고속 인터넷 접속의 보급
인터넷 인프라가 개선되면서 원격지에 있는 소비자들도 원활한 스트리밍과 클라우드 기반 게임 경험을 즐길 수 있게 되었습니다. 광섬유 브로드밴드와 위성 인터넷 서비스 증가는 컨텐츠에 대한 접근성을 더욱 향상시켜 인터넷 연결 TV 수요를 견인하고 있으며, Wi-Fi 6 기술의 도입은 더 빠르고 안정적인 연결성을 보장하고 전반적인 사용자 경험을 향상시킬 것입니다. 초고속 인터넷이 전 세계에서 쉽게 이용할 수 있게 됨에 따라 스마트 TV의 보급이 크게 가속화될 것으로 예상됩니다.
프라이버시 및 보안에 대한 우려
스마트 TV는 인터넷로 연결되고 종종 개인 계정과 통합되므로 해킹이나 부정한 데이터 수집에 취약합니다. 사용자들은 음성 명령, 카메라 접근, 타사 용도에 의한 검색 기록이 악용될 가능성을 우려하고 있습니다. 또한 제조업체마다 표준화된 보안 대책이 없기 때문에 프라이버시 보호에 대한 불안감이 더욱 커져 시장 성장을 저해하고 있습니다.
COVID-19의 영향
COVID-19 팬데믹은 스마트 TV 시장에 큰 영향을 미쳤으며, 사람들이 실내에서 보내는 시간이 늘어나면서 집안에 머무는 시간이 늘어나면서 수요가 급증했습니다. 홈 엔터테인먼트에 대한 의존도가 높아지면서 스마트 TV, 특히 대형 화면과 기능이 강화된 모델의 판매가 증가했습니다. 또한 원격 근무와 온라인 교육으로 인해 화상회의 및 화면 공유 기능을 지원하는 스마트 TV에 대한 수요가 증가했습니다.
안드로이드 TV 분야가 예측 기간 중 가장 큰 분야가 될 것으로 예상됩니다.
안드로이드 운영체제가 제공하는 유연성과 커스터마이징 옵션으로 인해 이러한 TV는 소비자들 사이에서 높은 인기를 얻고 있으며, 예측 기간 중 안드로이드 TV 부문이 가장 큰 시장 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 구글 어시스턴트와 음성 제어 기능의 통합은 전반적인 사용자 경험을 향상시킬 것입니다. 스마트홈과의 통합에 대한 수요 증가와 안드로이드 TV를 통해 다른 연결된 기기를 제어할 수 있는 기능은 시장 우위를 더욱 강화할 것입니다.
블루투스 연결 분야는 예측 기간 중 가장 높은 CAGR을 보일 것으로 예상됩니다.
예측 기간 중 블루투스 연결 분야는 스마트 TV와 스피커, 헤드폰, 게임 컨트롤러 등 다양한 기기와의 원활한 무선 연결로 인해 가장 높은 성장률을 나타낼 것으로 예상됩니다. 무선 오디오 스트리밍의 편리함과 여러 기기를 동시로 연결할 수 있는 기능이 블루투스 지원 스마트 TV 수요를 견인하고 있습니다. 또한 무선 홈 엔터테인먼트 시스템의 인기 증가와 블루투스 액세서리의 채택 증가가 이 부문의 빠른 성장에 기여하고 있습니다.
예측 기간 중 아시아태평양은 중산층 확대, 가처분 소득 증가, 도시화 진전으로 인해 가장 큰 시장 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 중국, 인도, 일본과 같은 국가들은 정부 구상과 디지털 인프라에 대한 투자에 힘입어 스마트 TV 채택을 주도하고 있습니다. 첨단 엔터테인먼트 솔루션에 대한 인식 증가와 초고속 인터넷 서비스의 보급은 아시아태평양 시장 성장을 더욱 촉진하고 있습니다.
예측 기간 중 북미가 가장 높은 CAGR을 보일 것으로 예상됩니다. 이는 이 지역의 탄탄한 기술 인프라, 높은 가처분 소득, 첨단 엔터테인먼트 솔루션에 대한 소비자의 강력한 수요가 이 지역의 지배적 지위에 기여하고 있기 때문입니다. 북미에는 주요 스마트 TV 제조업체와 기술 프로바이더가 존재하여 혁신적인 제품 채택을 촉진하고 있습니다. 또한 스트리밍 서비스의 인기 증가와 코드커팅 동향 증가는 시장 성장을 더욱 촉진하고 있습니다.
According to Stratistics MRC, the Global Smart TV Market is accounted for $232.7 billion in 2024 and is expected to reach $464.2 billion by 2030 growing at a CAGR of 12.2% during the forecast period. A Smart TV is a cutting-edge television that has an operating system and internet connectivity built right in, enabling users to access a wide range of online services and apps right from the TV. In contrast to conventional televisions, Smart TVs have the ability to stream material from well-known websites like Netflix, YouTube, and Hulu in addition to social networking, online surfing, and gaming services. They frequently have Ethernet and Wi-Fi connectors integrated in for convenient communication.
According to Avi Cloud's Global TV Brand Shipment Monthly Data Report-2021 (AVC), TCL, a Chinese electronics business, saw a spike in sales, with 11.1 million devices shipped in the first half of 2021. Samsung led the market with an expected shipment of 20.8 million units, up by 11.9% Y-o-Y.
Rising demand for streaming services & OTT platforms
Consumers are shifting away from traditional cable TV in favor of on-demand content, which is readily accessible through Smart TVs. The convenience of built-in streaming applications eliminates the need for additional devices, making Smart TVs the preferred choice for home entertainment. Furthermore, the rise of regional OTT platforms and exclusive digital content is expanding the customer base for Smart TVs worldwide. As more content providers enter the market, the demand for high-resolution and feature-rich Smart TVs continues to surge.
High initial costs for premium models
Advanced models with OLED, QLED, and 8K resolutions come at a steep price, making them less accessible to budget-conscious consumers. The inclusion of AI-driven features, high refresh rates for gaming, and enhanced connectivity options further contribute to the cost. Additionally, frequent technological advancements result in rapid depreciation of older models, discouraging some consumers from making immediate purchases. As a result, price-sensitive buyers often opt for entry-level or mid-range Smart TVs, which may lack some of the latest innovations.
Widespread availability of high-speed internet connectivity
Improved internet infrastructure, even consumers in remote areas can now enjoy seamless streaming and cloud-based gaming experiences. The rise of fiber-optic broadband and satellite internet services further enhances content accessibility, driving demand for internet-connected televisions. The introduction of Wi-Fi 6 technology ensures faster and more stable connectivity, improving the overall user experience. As high-speed internet becomes more accessible globally, the adoption of Smart TVs is expected to accelerate significantly.
Privacy & security concerns
Smart TVs connect to the internet and often integrate with personal accounts; they become vulnerable to hacking and unauthorized data collection. Users are increasingly concerned about the potential misuse of voice commands, camera access, and browsing history by third-party applications. Moreover, the lack of standardized security measures across different manufacturers raises further apprehensions about privacy protection hampering the market growth.
Covid-19 Impact
The Covid-19 pandemic significantly influenced the Smart TV market, with a surge in demand during lockdowns as people spent more time indoors. The increased reliance on home entertainment led to higher sales of Smart TVs, especially models with larger screens and enhanced features. Additionally, remote work and online education created a need for Smart TVs that could support video conferencing and screen-sharing functionalities.
The android TV segment is expected to be the largest during the forecast period
The android TV segment is expected to account for the largest market share during the forecast period due to the flexibility and customization options provided by the Android operating system make these TVs highly popular among consumers. The integration of Google Assistant and voice control features enhances the overall user experience. The growing demand for smart home integration and the ability to control other connected devices through Android TVs further contribute to their market dominance.
The bluetooth connectivity segment is expected to have the highest CAGR during the forecast period
Over the forecast period, the bluetooth connectivity segment is predicted to witness the highest growth rate driven by seamless wireless connections between Smart TVs and various devices, such as speakers, headphones, and gaming controllers. The convenience of wireless audio streaming and the ability to connect multiple devices simultaneously drive the demand for Bluetooth-enabled Smart TVs. Furthermore, the growing popularity of wireless home entertainment systems and the increasing adoption of Bluetooth accessories contribute to the segment's rapid growth.
During the forecast period, the Asia Pacific region is expected to hold the largest market share owing to the expanding middle class, rising disposable income, and increasing urbanization. Countries like China, India, and Japan are leading the adoption of Smart TVs, supported by government initiatives and investments in digital infrastructure. The growing awareness about advanced entertainment solutions and the increasing penetration of high-speed internet services further drive market growth in Asia Pacific.
Over the forecast period, the North America region is anticipated to exhibit the highest CAGR attributed to the region's well-established technology infrastructure, high disposable income, and strong consumer demand for advanced entertainment solutions contribute to its dominant position. The presence of major Smart TV manufacturers and technology providers in North America drives the adoption of innovative products. Additionally, the increasing popularity of streaming services and the growing trend of cord-cutting further support market growth.
Key players in the market
Some of the key players in Smart TV market include Apple Inc, Haier Inc, Hisense International, Intex Technologies, Koninklijke Philips N.V, LG Electronics Inc, Micromax, OnePlus, Panasonic Corporation, Samsung Electronics Co. Ltd, Sansui Electric Co. Ltd, Sony Corporation, TCL Electronics Holdings Limited, Toshiba Visual Solutions, Westinghouse Electric Corporation and Xiaomi.
In February 2025, Haier Group has acquired a 10% equity stake and 19.24% voting rights in Shanghai STEP Electric Corporation. The transaction makes Haier the indirect controlling shareholder of STEP.
In February 2025, Philips, announced the signing of a Memorandum of Understanding (MoU) in India, to educate and train cardiologists and radiologists on advanced imaging techniques for structural heart diseases.
In January 2025, Apple launched the Apple Store app in India, providing customers with the most personalised way to shop for Apple's innovative lineup of products and services. Customers across the country can download the app on the App Store and shop directly from Apple while receiving personalised recommendations.