Stratistics MRC에 따르면 세계의 주문형 비디오(VOD) 시장은 2023년에 779억 9,000만 달러를 차지하며, 예측 기간 중 CAGR은 20.0%로 성장하며, 2030년에는 2,794억 5,000만 달러에 달할 것으로 예측되고 있습니다.
주문형 비디오(VOD)로 인해 엔터테인먼트 소비 방식이 완전히 바뀌었습니다. VOD 서비스는 시청자가 원하는 시간에 원하는 장소에서 원하는 영화, TV 시리즈 및 기타 비디오 컨텐츠를 시청할 수 있는 서비스를 제공합니다. 케이블 사업자 및 Hulu, Netflix, Amazon Prime Video와 같은 스트리밍 서비스에서 제공하는 주문형 비디오(VOD) 서비스는 버튼 한 번만 누르면 방대한 컨텐츠 라이브러리에 액세스할 수 있습니다. 또한 시청자가 시청 경험을 그 어느 때보다 더 많이 제어할 수 있게 되면서 기존 방송 모델을 파괴하고, 이러한 편의성은 엔터테인먼트 산업을 완전히 바꿔놓았습니다.
모션 픽처스 협회(Motion Picture Association, MPA)에 따르면 2023년 세계 스트리밍 시장은 전년 대비 25% 이상의 구독료 수입 증가로 비약적인 성장을 이룰 것으로 예상했습니다.
모바일 기기의 보급
스마트폰 및 태블릿의 보급으로 사람들이 동영상 컨텐츠를 소비하는 방식이 크게 변화하고 있으며, VoD 플랫폼은 이 사실을 활용하여 많은 시청자에게 다가갈 수 있는 기회를 제공합니다. 또한 모바일 기기의 휴대성과 편의성으로 인해 모바일 기기는 이동 중에도 엔터테인먼트를 소비할 수 있는 좋은 선택이 되고 있으며, 모바일 기반 스트리밍의 붐이 일어나고 있습니다. 이에 따라 VoD 프로바이더들은 다양한 화면 크기와 운영 체제에서 원활한 시청 경험을 보장하기 위해 전용 앱과 모바일 친화적인 플랫폼을 개발했습니다.
컨텐츠 라이선싱 및 분할 비용
VoD 플랫폼은 특히 예산이 한정된 소규모 기업의 경우, 프리미엄 컨텐츠 라이선스 비용 상승으로 인해 큰 어려움에 직면해 있습니다. 경쟁이 치열해지고, 컨텐츠 제작자들이 독점적 배포 권한에 대한 높은 요금을 요구함에 따라 플랫폼은 컨텐츠 확보에 많은 예산을 투입해야 하고, 이는 이익률을 떨어뜨리고 확장성을 저해하는 요인으로 작용합니다. 또한 여러 플랫폼에서 컨텐츠가 파편화되어 사용자들을 짜증나게 하고 구독 피로를 유발하여 이 문제를 더욱 악화시키고 있습니다.
독특한 컨텐츠 생성 및 차별화
VoD 플랫폼이 급증함에 따라 시청자를 끌어들이고 유지하기 위한 독특하고 독점적인 컨텐츠에 대한 필요성이 커지고 있습니다. 플랫폼은 오리지널 컨텐츠 제작에 투자함으로써 경쟁이 치열한 시장에서 눈에 띄는 큰 기회를 얻을 수 있습니다. 오리지널 TV 프로그램, 영화, 다큐멘터리 제작에 자금을 지원함으로써 플랫폼은 열성적인 사용자 기반을 구축하고 외부 컨텐츠 공급업체에 대한 의존도를 줄일 수 있습니다. 또한 오리지널 컨텐츠는 미디어의 관심과 입소문을 통해 화제를 불러일으키고 신규 가입자를 유치할 수 있는 강력한 마케팅 툴입니다.
경쟁이 치열하고 포화상태
많은 플랫폼이 시청자의 관심과 구독료를 놓고 경쟁하면서 VoD 시장은 점점 더 혼잡해지고 있습니다. 치열한 경쟁으로 인해 각 플랫폼은 혼잡한 시장에서 눈에 띄기 어려워지고 있으며, 이는 기존 기업과 신흥 기업 모두에게 심각한 위협이 되고 있습니다. 또한 소비자들 사이에서 구독 피로 문제가 심각해지면서 시청자들은 여러 구독 서비스에 가입하는 것을 꺼려하고 있습니다. 따라서 플랫폼은 구독자 기반의 성장이 멈추고 사용자당 매출이 감소할 위험이 있으며, 특히 사용자들이 시청하는 컨텐츠에 대한 선호도가 높아질수록 플랫폼의 가입자 기반 성장에 제동이 걸릴 수 있습니다.
VOD(Video on Demand) 시장은 COVID-19 팬데믹으로 인해 큰 영향을 받고 있습니다. 이 전염병은 새로운 기회와 도전을 가져왔고, 디지털화와 가정내 엔터테인먼트 소비를 향한 기존 추세를 가속화했습니다. 광범위한 외출 금지 및 사회적 거리두기 조치로 인해 가정내 엔터테인먼트에 대한 수요가 급증했고, 이로 인해 사람들이 위안을 얻기 위해 디지털 컨텐츠로 눈을 돌리면서 VoD 플랫폼의 가입자 수와 스트리밍 활동이 눈에 띄게 증가했습니다. 그러나 수요 증가에 대응하기 위해 플랫폼은 오리지널 프로그램에 투자하고 전염병으로 인한 전통적인 컨텐츠 제작 및 배포 채널의 혼란으로 인해 신작 출시에 박차를 가해야 했습니다.
예측 기간 중 정액제 동영상 서비스(SVoD) 부문이 가장 큰 비중을 차지할 것으로 예상됩니다.
SVOD(Subscription Video on Demand) 분야가 가장 큰 점유율을 차지할 것으로 예상되며, SVoD 플랫폼은 정기적인 구독료를 지불함으로써 사용자에게 광범위한 컨텐츠 라이브러리에 대한 무제한 액세스를 제공하고, 영화, TV 시리즈 및 오리지널 컨텐츠를 언제 어디서나 중단 없이 스트리밍할 수 있다, 넷플릭스, 아마존 프라임 비디오, 디즈니 등 유명 SVoD 서비스들은 전 세계 수백만 명의 사용자를 보유하고 있으며, 상당한 매출 성장과 함께 시장 지배력을 확보해 나가고 있습니다. 시장 패권을 장악하고 있습니다. 또한 SVoD 플랫폼은 경쟁이 치열한 시장에서 경쟁에서 우위를 점하고 가입자를 유지하기 위해 오리지널 컨텐츠 제작 및 라이선스 계약에 많은 투자를 하고 있습니다.
예측 기간 중 가장 높은 CAGR을 나타낼 것으로 예상되는 TV 엔터테인먼트 분야
가장 높은 CAGR을 보일 것으로 예상되는 분야는 TV 엔터테인먼트 분야로, 다양한 장르에 걸쳐 다양한 관심사와 시청자층에게 어필할 수 있는 TV 엔터테인먼트다. 토크쇼, 다큐멘터리, 리얼리티 프로그램, 드라마 시리즈 등 다양한 장르가 있습니다. 시청자들의 주문형 시청 습관과 고품질 TV 컨텐츠에 대한 독점적 접근을 제공하는 스트리밍 플랫폼의 확대는 TV 엔터테인먼트 부문의 강력한 성장을 촉진하고 있습니다. 또한 Hulu, HBO Max, Peacock 등 스트리밍 서비스들은 가입자 확보와 시청자 참여를 유지하기 위해 유명 TV 시리즈 판권 확보와 오리지널 컨텐츠 제작에 많은 투자를 하고 있습니다.
북미가 주문형 비디오(VoD) 시장에서 가장 큰 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 북미는 디지털 인프라가 발달하고 인터넷 보급률이 높으며 주문형 엔터테인먼트에 대한 소비자 수요가 높아 주문형 비디오(VoD) 플랫폼 시장으로 번창하고 있으며, 넷플릭스, 아마존 프라임 비디오(Amazon Prime Video), 디즈니(Disney) 등 유명 스트리밍 서비스가 이 지역에서 강력한 입지를 구축하고 있다, Disney와 같은 유명 스트리밍 서비스들은 이 지역에서 강력한 입지를 구축하여 회원 수와 매출을 크게 늘리고 있습니다. 또한 할리우드의 주요 스튜디오와 컨텐츠 제작사들도 진출해 북미 시청자들이 선택할 수 있는 영화, TV 시리즈, 오리지널 프로그램 컬렉션이 풍부합니다.
아시아태평양은 주문형 비디오(VoD) 시장에서 가장 높은 CAGR을 나타낼 것으로 예상됩니다. 중국, 인도, 일본, 한국 등 아시아태평양의 인터넷 보급률 증가, 도시화 및 가처분 소득 증가로 인해 주문형 엔터테인먼트 서비스에 대한 수요가 증가하고 있으며, VoD 플랫폼의 경우, 대규모의 다양한 인구와 스마트폰 사용자 증가로 인해 이 지역에서 사업을 확장하고 시장 점유율을 확보할 수 있는 기회가 많아졌습니다. 인구와 스마트폰 사용자 증가로 인해 이 지역에서 사업을 확장하고 시장 점유율을 확보할 수 있는 많은 기회가 존재합니다. 또한 이 지역의 활기찬 주문형 비디오(VoD) 생태계는 특히 볼리우드 영화, 애니메이션, K-드라마 등 아시아 오리지널 컨텐츠의 인기가 높아짐에 따라 더욱 강화되고 있습니다.
According to Stratistics MRC, the Global Video on Demand Market is accounted for $77.99 billion in 2023 and is expected to reach $279.45 billion by 2030 growing at a CAGR of 20.0% during the forecast period. The way we consume entertainment has been completely transformed by video-on-demand (VOD). The ability to watch preferred films, TV series, and other video content whenever and wherever you choose is provided by VOD services to viewers. At the push of a button, video-on-demand (VOD) services from cable providers or streaming services like Hulu, Netflix, and Amazon Prime Video provide access to a vast library of content. Moreover, with audiences now having unprecedented control over their viewing experiences and traditional broadcast models being disrupted, this convenience has completely changed the entertainment industry.
According to the Motion Picture Association (MPA), the global streaming market experienced exponential growth in 2023, with an increase of over 25% in subscription revenue compared to the previous year.
Adoption of mobile devices
The way that people consume video content has changed significantly as a result of the widespread use of smartphones and tablets, with VoD platforms taking advantage of this fact to reach a sizable audience. Additionally, mobile devices are the preferred option for on-the-go entertainment consumption due to their portability and convenience, which has resulted in a boom in mobile-based streaming. In response, VoD providers created specialized apps and mobile-friendly platforms to guarantee a smooth viewing experience on a range of screen sizes and operating systems.
Expenses of content licensing and division
VoD platforms face a great deal of difficulty due to the rising costs of obtaining the licensing rights for premium content, especially for smaller players with tighter budgets. Platforms are compelled to devote large budgets to content acquisition as competition heats up and content creators demand greater rates for exclusive distribution rights, which reduce profit margins and prevents scalability. Furthermore, the issue is made worse by the fragmentation of content across various platforms, which irritates users and causes subscription fatigue.
Generating unique content and setting it apart
As VoD platforms proliferate, there is an increasing need for unique and exclusive content to draw in and keep viewers. Platforms have a great chance to stand out in a crowded market by making an investment in the creation of original content. By providing funding for the creation of original television shows, films, and documentaries, platforms can build a devoted user base and lessen their reliance on outside content suppliers. Moreover, original content is a potent marketing tool that draws attention from the media and word-of-mouth referrals, creating buzz and drawing in new subscribers.
Intense competition and saturation
There are many platforms competing for viewer's attention and subscription money, making the VoD market more and more crowded. Because of the fierce competition, platforms are finding it difficult to stand out in a crowded market, which poses a serious threat to both long-standing players and emerging ones. Additionally, viewers are reluctant to commit to multiple subscription services due to the growing problem of subscription fatigue among consumers. Because of this, platforms run the risk of seeing a halt in the growth of their subscriber base and a drop in revenue per user, especially as users grow pickier about what they watch.
The Video on Demand (VoD) market has been significantly impacted by the COVID-19 pandemic, which has brought new opportunities and challenges as well as accelerated pre-existing trends towards digitalization and home entertainment consumption. Widespread lockdowns and social distancing measures led to a spike in demand for entertainment at home, which resulted in a notable increase in VoD platform subscriber numbers and streaming activity as people turned to digital content for solace. However, in order to meet increased demand, platforms had to invest in original programming and accelerate the release of new titles due to disruptions in traditional content production and distribution channels caused by the pandemic.
The Subscription Video on Demand (SVoD) segment is expected to be the largest during the forecast period
It is projected that the Subscription Video on Demand (SVoD) segment will hold the largest share. For a regular subscription fee, SVoD platforms give users unrestricted access to an extensive content library, enabling them to stream movies, TV series, and original content whenever and wherever they want without interruption. Prominent subscription video on demand (SVoD) services like Netflix, Amazon Prime Video, and Disney+ have accumulated millions of users globally, propelling significant revenue growth and market supremacy. Moreover, SVoD platforms also make significant investments in the creation of original content and licensing agreements in order to stand out from the competition and hold onto subscribers in a very competitive market.
The TV Entertainment segment is expected to have the highest CAGR during the forecast period
The sector with the highest projected CAGR is expected to be TV entertainment. TV entertainment spans many different genres and appeals to a wide range of interests and audience demographics. Examples of these genres include talk shows, documentaries, reality TV, and scripted series. The on-demand viewing habits of viewers and the expansion of streaming platforms providing exclusive access to high-quality TV content are propelling the TV entertainment segment's strong growth. Additionally, in an attempt to draw in subscribers and maintain viewer engagement, streaming services like Hulu, HBO Max, and Peacock have invested heavily in obtaining the rights to well-known TV series and creating original content.
It is projected that in the video on demand (VoD) market, North America will hold the largest share. North America offers a prosperous market for video-on-demand (VoD) platforms due to its developed digital infrastructure, high internet penetration rates, and robust consumer demand for on-demand entertainment. Prominent streaming services, like Netflix, Amazon Prime Video, and Disney+, have grown significantly in number of members and revenue in the region by establishing a strong presence. Furthermore, the main Hollywood studios and content producers are also present, which adds to the extensive and varied collection of films, TV series, and original programming that North American audiences can choose from.
In the Video on Demand (VoD) market, the Asia-Pacific area is anticipated to have the highest CAGR. Significant demand for on-demand entertainment services is being driven by rising internet penetration, fast urbanization, and rising disposable incomes in Asia-Pacific nations like China, India, Japan, and South Korea. Numerous opportunities exist for VoD platforms to expand their operations and gain market share in the region due to the large and diverse population as well as the growing number of smartphone users. Moreover, a vibrant video-on-demand (VoD) ecosystem in the region is bolstered by the growing popularity of original Asian content, especially in genres like Bollywood films, anime, and K-dramas.
Key players in the market
Some of the key players in Video on Demand market include Comcast Corporation, Hulu, LLC, Fujitsu, Akamai Technologies, Google LLC., Netflix, Inc, Amazon.com, Inc., Novi Digital Entertainment Private Limited (Hotstar), Cisco Systems, Inc., Warner Bros. Discovery Inc., Sony, Popcornflix LLC, Verizon Communications Inc., Apple Inc. and DISH Network LLC.
In March 2024, Akamai Technologies and Fujitsu have expanded their strategic relationship together, focusing on cloud solutions in Australia and New Zealand (A/NZ). Building up on a relationship that started in 2022 with a focus on cyber security, the expanded agreement will see Akamai extending its cloud computing services and solutions to Fujitsu's Melbourne data centre.
In February 2024, Fujitsu announced the signature of an agreement to further expand its strategic global partnership with Celonis, the pioneer and global leader in process mining, to accelerate business transformation for customers and digital transformation (DX). The agreement positions Fujitsu as Japan's latest Global Platinum Partner under Celonis' partner program.
In November 2023, Amazon and the International Organization for Migration (IOM), the United Nations' leading intergovernmental organization in the field of migration, signed an agreement to support vulnerable communities across the world through product donations, volunteering, and disaster relief response and preparedness.