퍼스널케어용 물티슈 시장 규모는 2025년에 146억 2,000만 달러로 추정되고, 2030년에는 182억 1,000만 달러로 성장할 전망이며, CAGR 4.48%로 견조하게 추이할 것으로 예측되고 있습니다.
이 시장의 성장을 견인하는 것은 편리한 일회용 위생 용품에 대한 소비자의 뿌리 깊은 기호이며, 이것은 팬데믹 후의 위생 습관에 의해 강화된 행동입니다. 동시에, 플라스틱 사용량 및 화학 방부제의 삭감을 요구하는 규제 압력의 고조가, 제조업체에 생분해성 소재 채용이나 보다 마일드한 처방의 개발을 촉구하고 있습니다. 생산 비용 상승에 대처하기 위해 기업은 지속가능성 목표에 부합하는 재료절약 기술과 물효율이 높은 공정을 활용하고 있습니다. 또한, 프리미엄 천연 제품 라인의 도입은 특히 선진국 시장에서 금리 확대의 기회를 창출하고 있습니다. 아시아태평양의 도시 중간층이 시장에 최대 수량 증가를 가져오는 반면, 북미는 제품 혁신과 옴니채널 소매 전략에서 계속해서 선도하고 있으며 세계 업계의 벤치마크가 되고 있습니다.
팬데믹 후에는 위생 의식이 현저하게 높아졌고, 팬데믹 전의 64%에서 88%의 소비자가 소독용 물티슈를 사용해, 73%가 일상생활에 도입하고 있습니다. 이 행동 변화는 일상 생활에서 위생의 우선 순위가 높아지고 있음을 돋보이게 합니다. 세계보건기구(WHO)는 유통에 대한 대응과 일상적인 위생관리에 있어서 위생 용품의 중요한 역할을 강조하고, 헬스케어, 외식산업, 퍼스널케어 등의 주요 분야에서 지속적인 수요를 촉진하고 있습니다. 질병 예방 센터는 또한 사용하기 쉬운 위생 솔루션의 엄청난 시장 잠재력을 강조하고 세계에서 20억 명이 여전히 기본적인 위생 서비스를 받지 못하고 있음을 지적합니다. 이 미충족 요구는 위생 용품 시장에 큰 성장 기회를 가져왔습니다. 헬스케어는 효과적인 감염 예방의 필요성 때문에 EPA 등록 소독 물티슈의 채택이 증가하고 있습니다. 일관된 성능을 보장하기 위해 2024년 11월에 이러한 물티슈의 새로운 표준화된 효능 시험 방법이 도입되어 중요한 용도에 대한 신뢰성 및 효능이 강화되었습니다.
성분의 안전성 및 환경의 지속가능성에 대한 의식이 높아짐에 따라 천연 소재와 유기농 처방에 대한 소비자의 기호는 계속 증가하고 있습니다. 이 동향은 특히 아기 케어 시장에서 두드러지며 피부 민감성에 대한 우려가 구매 결정에 크게 영향을 미칩니다. 예를 들어 99% 천연 성분과 식물 유래 원료로 처방된 밀리 문의 민감한 피부용 물티슈는 PARENTS 2025 Best for Baby Awards를 수상하여 깨끗하고 안전한 처방에 대한 시장 인식을 돋보이게 했습니다. 마찬가지로 허기즈는 100% 천연 유래의 식물성 섬유만으로 만들어진 내츄럴 0% 플라스틱 베이비 물티슈를 발매했습니다. WaterWipes사는 또한 99.9%의 물과 최소한의 성분을 포함한 제품으로 이 동향을 이용하여 많은 투자를 모았습니다. 3i 그룹은 유럽, 라틴아메리카, 아시아의 물티슈 사업 확대를 지원하기 위해 약 1억 4,500만 유로를 기부했습니다. 베이비 케어뿐만 아니라 성인용 퍼스널케어나 가정용 클리닝 시장에서도, 보다 안전하고 지속 가능한 제품을 우선하는 소비자가 늘어나고 있기 때문에 천연 처방으로의 시프트가 진행되고 있습니다.
지자체는 일회용 물티슈의 부적절한 폐기로 인한 폐기물 관리 비용의 상승 및 인프라의 왜곡에 점점 고민되고 있으며, 이러한 제품에 대한 환경면에서의 반대 운동이 높아지고 있습니다. 이에 따라 영국에서는 소비자의 편의성보다 환경의 지속가능성을 우선하는 유럽의 대처를 반영한 플라스틱 물티슈의 사용 금지라는 중요한 규제 조치가 실시되었습니다. 이러한 규제의 뒷받침을 받아 제조업체들은 컴플라이언스 요구 사항을 충족하기 위해 지속 가능한 대체품의 개발을 서두를 필요가 있습니다. 그러나 소비자의 행동은 여전히 중요한 도전입니다. Water UK의 'Bin the Wipe' 캠페인은 이러한 영향을 줄이기 위한 효과적인 소비자 교육의 지속적인 필요성을 돋보이게 합니다.
2024년 아기용 물티슈 시장 점유율은 52.44%에 달했고, 세계적인 출생률의 안정, 선진국의 고급품 지향, 구미의 위생 규범을 받아들이는 신흥국 중산 계급의 대두가 그것을 뒷받침하고 있습니다. 허기즈는 25년 이상 영유아의 피부 위생에 관한 연구를 활용하여 안전과 효능의 업계 기준을 설정하고 있습니다. 저자극성의 처방 및 식물 유래의 소재에 대한 고집은 소비자의 신뢰를 구축할 뿐만 아니라 라이벌이 추종하려고 노력하는 기준을 세웠습니다. 이 분야는 브랜드 충성도와 반복 구매에 지원되며 예측 가능한 수익원을 누리고 있습니다. 또한, 화장품 분류에 대한 명확한 규정은 안정적인 컴플라이언스 환경을 제공하고 제품 개발에 장기적인 투자를 촉진하고 있습니다.
화장품용 물티슈는 가장 급성장하는 분야이며, 2030년까지 연평균 복합 성장률(CAGR) 4.75%로 확대될 것으로 예측됩니다. 이 성장에는 미용 루틴의 간소화, 여행의 편의성, 여러 단계의 스킨 케어 요법을 보급시킨 소셜 미디어의 영향 등을 선호하는 동향이 박차를 가하고 있습니다. 고급품으로 자리매김하는 화장용 물티슈는 범용품에 비해 높은 이폭을 획득하고 있습니다. 이 프리미엄 지위는 고급 섬유 기술과 유효 성분의 배합에 대한 투자를 불러 일으키고, 메이크업 클렌징 효율과 피부에 대한 효과의 양쪽 모두를 높이고 있습니다. 미셀화 물 기술과 부드러운 계면활성제와 같은 혁신은 강하게 문지르지 않고도 효과적인 클렌징을 가능하게 합니다. 이것은 특히 미용 루틴의 편의성과 피부 건강을 모두 중시하는 민감한 피부 소비자에게 호소하는 것입니다.
2024년에는 북미가 37.59%라는 압도적인 시장 점유율을 차지했습니다. 이것은 위생 습관의 확립, 고급 제품에 대한 선호, 견고한 소매 인프라에 의해 지원됩니다. 이러한 인프라는 신제품 출시를 지원할 뿐만 아니라 다양한 인구층에 대한 브랜드 구축 노력에도 도움이 됩니다. 또한 이 지역은 FDA와 EPA의 틀에 따라 규제가 명확하다는 장점도 즐길 수 있습니다. 이러한 틀은 예측 가능한 컴플라이언스 요구 사항을 명확히 하기 때문에 제조업체는 자신감을 갖고 기술 혁신과 시장 확장 전략에 투자할 수 있습니다. 게다가 소비자들이 자연스럽고 지속 가능한 제품에 프리미엄을 지불할 준비가 되어 있다는 것은 이익률을 높일 뿐만 아니라 고급 제제 연구에도 박차를 가하고 있습니다. 이러한 제형은 예상되는 성능을 손상시키지 않고 진화하는 안전 및 환경 기준에 적응하도록 설계되었습니다.
아시아태평양은 2030년까지 CAGR 5.67%로 성장할 전망이며, 다른 것을 압도하는 기세를 보이고 있습니다. 이 성장의 원동력은 급속한 도시화, 가처분 소득 증가, 구미 위생 습관으로의 문화적 전환입니다. 이러한 요인들은 경제적, 인구통계적 경관의 스펙트럼에 걸친 광대하고 미개척된 시장 기회를 드러냅니다. 지역 제조 기업의 존재는 공급망의 발전을 뒷받침하고 비용 경쟁력을 보장합니다. 이러한 존재는 현지의 취향에 대응하고 규제를 준수하는 맞춤형 솔루션도 가능하게 합니다. 중국의 급성장하는 중산계급 및 인도의 젊은층이 수량 성장의 원동력이 되는 한편, 일본과 한국은 프리미엄 부문의 최전선에 있습니다. 특별한 제형과 최첨단 패키징을 선호하는 소비자는 프리미엄을 지불하지 않기 때문에 금리가 커지고 브랜드 차별화 전략이 강화됩니다.
유럽은 성숙 시장 및 엄격한 환경 규제의 기로에 서 있습니다. 이러한 규제는 퍼스널케어 분야에서 지속 가능한 제품과 플라스틱이 없는 대체품으로의 전환을 가속화합니다. 그 예는 널리 지지되는 영국의 플라스틱 함유 제품 금지령이며 유럽의 환경 스튜어드십에 대한 헌신을 강조합니다. 이 헌신은 세계적인 제조 기준의 방향성을 보여줄 뿐만 아니라 유럽을 이 분야의 리더로 자리매김하고 있습니다. 코디 그룹과 같은 기업은 이 유럽의 전문 지식을 활용합니다. 지속가능성을 중시하는 이들은 엄격한 환경 벤치마크를 준수하면서 베이비 케어, 개인 위생, 홈 케어, 심지어 의료 용도에 이르기까지 맞춤형 솔루션을 만들고 있습니다. 또한 EU의 통일된 규제 상황은 제품 개발과 시장 개척을 간소화하고 동시에 환경에 대한 지침과 소비자의 기대에 부합하는 지속 가능한 기술에 대한 투자를 촉진하고 있습니다.
In 2025, the personal care wipes market is valued at USD 14.62 billion and is projected to grow to USD 18.21 billion by 2030, registering a steady CAGR of 4.48%.
The market's growth is primarily driven by the persistent consumer preference for convenient, single-use hygiene products, a behavior reinforced by post-pandemic hygiene practices. At the same time, increasing regulatory pressure on reducing plastic usage and chemical preservatives is encouraging manufacturers to adopt biodegradable materials and develop milder formulations. To address rising production costs, companies are leveraging material-saving technologies and water-efficient processes, which also align with sustainability goals. Additionally, the introduction of premium natural product lines is creating opportunities for margin expansion, particularly in developed markets. While the urban middle class in the Asia-Pacific region contributes the largest incremental volume to the market, North America continues to lead in product innovation and omnichannel retail strategies, setting a benchmark for the global industry.
The post-pandemic era has seen a significant rise in hygiene awareness, with 88% of consumers now using disinfectant wipes, compared to 64% before the pandemic, and 73% incorporating them into their daily routines. This behavioral shift highlights the growing prioritization of hygiene in everyday life. The World Health Organization underscores the critical role of hygiene products in both outbreak response and routine sanitation, which has fueled sustained demand across key sectors such as healthcare, foodservice, and personal care. The Centers for Disease Control and Prevention further emphasizes the vast market potential for accessible hygiene solutions, noting that 2 billion people globally still lack basic hygiene services. This unmet need presents a significant growth opportunity for the hygiene products market. In healthcare, the adoption of EPA-registered disinfectant wipes has increased, driven by the need for effective infection prevention. To ensure consistent performance, new standardized efficacy testing methods for these wipes were introduced in November 2024, reinforcing their reliability and effectiveness in critical applications.
Consumer preference for natural and organic formulations continues to grow, driven by increasing awareness of ingredient safety and environmental sustainability. This trend is particularly evident in the baby care market, where concerns about skin sensitivity significantly influence purchasing decisions. For example, Millie Moon's Sensitive Wipes, formulated with 99% natural ingredients and plant-based materials, received the PARENTS 2025 Best for Baby Awards, highlighting the market's recognition of clean and safe formulations. Similarly, Huggies introduced Natural 0% Plastic Baby Wipes, made entirely from 100% naturally derived plant-based fibers, which have been approved by the British Skin Foundation for their suitability for sensitive skin. WaterWipes has also capitalized on this trend with its products containing 99.9% water and minimal ingredients, attracting substantial investment. The 3i Group committed approximately EUR 145 million to support WaterWipes' expansion across Europe, Latin America, and Asia, reflecting confidence in the growing demand for such products. Beyond baby care, this shift towards natural formulations is gaining traction in the adult personal care and household cleaning markets, as consumers increasingly prioritize safer and more sustainable product options.
Municipalities are increasingly struggling with rising waste management costs and infrastructure strain caused by the improper disposal of single-use wipes, fueling growing environmental opposition to these products. In response, the UK has implemented a ban on plastic-containing wipes, a significant regulatory step that mirrors broader European efforts to prioritize environmental sustainability over consumer convenience. This regulatory push is pressuring manufacturers to expedite the development of sustainable alternatives to meet compliance requirements. However, consumer behavior remains a critical challenge. Despite widespread awareness of the severe sewer blockages caused by flushing wipes-an issue that costs the industry hundreds of millions annually-Water UK's 'Bin the Wipe' campaign highlights the ongoing need for effective consumer education to mitigate these impacts.
Other drivers and restraints analyzed in the detailed report include:
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In 2024, baby wipes command a leading 52.44% market share, buoyed by steady global birth rates, a trend towards premium products in developed nations, and a rising middle class in emerging markets embracing Western hygiene norms. Huggies, leveraging over 25 years of research in infant skin health, has set industry benchmarks for safety and efficacy. Their commitment to hypoallergenic formulations and plant-based materials has not only built consumer trust but also set a standard that rivals strive to meet. The segment enjoys predictable revenue streams, bolstered by brand loyalty and repeat purchases. Furthermore, clear regulations on cosmetic classifications offer a stable compliance landscape, encouraging long-term investments in product development.
Cosmetic wipes are the fastest-growing segment, projected to expand at a 4.75% CAGR through 2030. This growth is fueled by trends favoring simplified beauty routines, the convenience of travel, and the influence of social media, which has popularized multi-step skincare regimens. Positioned as premium products, cosmetic wipes command higher margins compared to their commodity counterparts. This premium status has drawn investments into advanced fiber technologies and the incorporation of active ingredients, boosting both makeup removal efficiency and skin benefits. Innovations like micellar water technology and gentle surfactants allow for effective cleansing without the need for harsh rubbing. This appeals particularly to consumers with sensitive skin, who value both convenience and skin health in their beauty routines.
The Personal Care Wipes Market Report is Segmented by Product Type (Baby Wipes, Cosmetic Wipes, and More); by Ingredient (Conventional and Natural/Organic); by Distribution Channel (Supermarkets/Hypermarkets, and More); and by Geography (North America, Europe, Asia-Pacific, South America, and Middle East and Africa). The Market Forecasts are Provided in Terms of Value (USD).
In 2024, North America holds a commanding 37.59% share of the market, bolstered by its established hygiene practices, a penchant for premium products, and a robust retail infrastructure. This infrastructure not only supports the launch of new products but also aids in brand-building efforts across varied demographic segments. Furthermore, the region enjoys the benefits of regulatory clarity, courtesy of the FDA and EPA frameworks. These frameworks delineate predictable compliance requirements, empowering manufacturers to channel investments confidently into innovation and strategies for market expansion. Additionally, consumers' readiness to pay a premium for natural and sustainable products not only boosts profit margins but also fuels research into advanced formulations. These formulations are designed to adapt to evolving safety and environmental standards without compromising on performance expectations.
Asia-Pacific is set to outpace all others, charting a robust 5.67% CAGR through 2030. This growth is driven by swift urbanization, increasing disposable incomes, and a cultural shift towards Western hygiene practices. These factors unveil vast, untapped market opportunities across a spectrum of economic and demographic landscapes. The presence of regional manufacturing companies bolsters supply chain development, ensuring cost competitiveness. This presence also allows for tailored solutions that cater to local preferences and adhere to regulatory mandates. While China's burgeoning middle class and India's youthful demographic fuel volume growth, Japan and South Korea are at the forefront of the premium segment. Their consumers, with a penchant for specialized formulations and cutting-edge packaging, are willing to pay a premium, thereby enhancing margins and bolstering brand differentiation strategies.
Europe stands at the crossroads of a mature market and stringent environmental regulations. These regulations are hastening the shift towards sustainable products and plastic-free alternatives in the personal care sector. A case in point is the UK's widely supported ban on plastic-containing products, underscoring Europe's commitment to environmental stewardship. This commitment not only sets the tone for global manufacturing standards but also positions Europe as a leader in the arena. Companies like Codi Group are capitalizing on this European expertise. With a keen focus on sustainability, they're crafting tailored solutions spanning baby care, personal hygiene, home care, and even medical applications, all while adhering to rigorous environmental benchmarks. Moreover, the EU's unified regulatory landscape streamlines product development and market entry, simultaneously fostering investments in sustainable technologies that align with both environmental mandates and consumer expectations.