이 IDC Perspective에서는 쿠키 폐지에 대한 Google의 최신 접근 방식에 대해 설명합니다. Google이 최근 타사 쿠키 폐지에서 사용자 선택권 부여로 초점을 전환한 결정은 업계에서 중요한 전환점이 되고 있습니다. 수년간의 개발 과정과 업계 및 규제 당국의 반발에 직면한 끝에 구글은 사용자 중심의 접근 방식을 선택했습니다. 이는 지연 전술이라는 일반적인 견해와 달리 사용자가 일제히 타사 쿠키를 비활성화하기로 선택함에 따라 타사 쿠키의 쇠퇴를 가속화 할 수 있습니다. 이러한 변화는 Google이 쿠키 사용에 대한 통제권을 포기함으로써 반독점법적 조사를 피할 수 있는 전략적 입장에 서게 된다는 점에서 흥미롭습니다. 업계가 이러한 변화의 영향에 대처하는 동안, 쿠키 없는 미래가 빠르게 다가오고 있으며, 혁신적인 솔루션과 퍼스트 파티 데이터에 대한 새로운 초점, 그리고 제3자 인텔리전스의 창의적인 (프라이버시를 존중하는) 사용이 요구되고 있음이 분명합니다. IDC의 Advertising Technologies and SMB Marketing Applications 연구 책임자인 Roger Beharry Lall은 다음과 같이 말했습니다. "Google의 최근 쿠키 폐지에 대한 노력은 쿠키 종말의 시기를 늦추기보다는 오히려 앞당길 가능성이 높습니다. Google이 프라이버시 책임을 소비자에게 전가하는 결정은 사용자의 권리를 우선시하는 것처럼 보이지만, Google이 광고에서의 우위를 유지하려는 시도로 보입니다."
This IDC Perspective discusses Google's newest approach to the deprecation of cookies. Google's recent decision to shift focus from deprecating third-party cookies to empowering user choice marks a significant turning point in the industry. After years of development and facing industry and regulatory pushback, Google has opted for a user-centric approach. Contrary to the popular view of this as a delay tactic, it may either change nothing or, in fact, accelerate the decline of third-party cookies as users choose to disable them en masse. Interestingly, this shift strategically positions Google to avoid antitrust scrutiny by relinquishing control over cookie usage.While the industry grapples with the implications of this change, it's clear that a cookieless future is rapidly approaching, demanding innovative solutions and a renewed focus on first-party data and creative (privacy-respecting) use of third-party intelligence. "Google's latest approach to cookie depreciation will do little to delay, and may in fact advance, the cookiepocalypse timeline. Google's decision to pass the privacy buck to consumers seems an attempt to maintain the company's advertising dominance while appearing to prioritize user rights." - Roger Beharry Lall, research director, Advertising Technologies and SMB Marketing Applications at IDC