TV 애널리틱스 시장 규모, 점유율, 동향 분석 보고서 : 구성요소별, 전송별, 용도별, 지역별, 부문별 예측(2025-2030년)
TV Analytics Market Size, Share & Trends Analysis Report By Component (Software, Services), By Transmission (OTT, Satellite TV/DTH, Cable TV, IPTV), By Application, By Region, And Segment Forecasts, 2025 - 2030
상품코드
:
1609609
리서치사
:
Grand View Research, Inc.
발행일
:
2024년 11월
페이지 정보
:
영문 100 Pages
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TV 애널리틱스 시장 성장과 동향:
Grand View Research, Inc.의 최신 보고서에 따르면, 세계 TV 애널리틱스 시장 규모는 2030년까지 108억 6,000만 달러에 달할 것으로 예상되며, 예측 기간 동안 19.5%의 CAGR을 기록할 것으로 예상됩니다.
다양한 스트리밍 플랫폼에 대한 분석 도구에 대한 요구가 증가하면서 데이터 관리에 중요한 역할을 하고 있습니다. 이러한 분석 도구는 광고 예산을 결정하고 TV 캠페인의 최적 활용을 보장하는 데 도움이 됩니다. 현재 기업들은 시청자 선호도를 이해하기 위한 기술 플랫폼 개발에 투자하고 있으며, TV 시장은 예측 기간 동안 큰 성장을 이룰 것으로 예상됩니다.
미디어 및 TV 업계는 시청자와 기술 측면에서 큰 변화를 겪고 있으며, Netflix, Comcast Corporation, Sky Telstra와 같은 기업들은 운영 지표를 강화하기 위해 TV 애널리틱스을 채택하고 있습니다. 스트리밍 기업들이 TV 애널리틱스를 채택하고 있음에도 불구하고, 전통적인 TV 네트워크의 채택은 더디게 진행되고 있습니다. OTT(Over the Top) 및 IP 기반 컨텐츠 전송으로의 전환으로 인해 많은 양의 데이터가 생성됨에 따라 이러한 솔루션의 채택이 급증하고 있으며, 기존 TV 네트워크의 낮은 인지도로 인해 향후 몇 년 동안 TV 애널리틱스에 대한 수요가 급증할 것으로 예상됩니다.
아시아태평양은 가장 빠르게 성장하는 지역 시장으로, 가까운 미래에 전 세계적으로 큰 견인력을 발휘할 것으로 예상됩니다. 성장의 배경에는 기술 플랫폼의 높은 존재감, 양질의 컨텐츠에 대한 수요 증가, 광고로 인한 인지도, TV 업계의 분석 소프트웨어에 대한 수요 등이 있습니다. 스마트폰 사용자의 높은 보급률과 초고속 인터넷 수요로 인해 OTT 플랫폼은 틈새시장을 형성하고 있습니다. 소비 패턴의 변화와 소비자 행동 분석은 전체 시장에서 볼 수 있는 트렌드 중 일부입니다.
TV 애널리틱스 시장 보고서 하이라이트
- 소프트웨어 분야는 2025-2030년 CAGR이 21.7%로 가장 빠를 것으로 예상됩니다.
- OTT 분야는 2024년 TV 애널리틱스 시장에서 가장 큰 매출 점유율을 차지했습니다. 이는 OTT 플랫폼의 시청자 수 증가와 다국어, 다양한 장르, 여러 지역에서 제공되는 고도로 개인화된 컨텐츠의 증가에 기인합니다.
- IPTV(인터넷 프로토콜 TV) 분야는 예측 기간 동안 상당한 CAGR을 보일 것으로 예상됩니다.
- 북미는 2024년 매출 점유율 30.0%로 전 세계 산업을 지배하고 있습니다. 이 지역에는 주요 미디어 기업과 OTT 플랫폼 기업이 존재합니다.
목차
제1장 조사 방법과 범위
제2장 주요 요약
제3장 TV 애널리틱스 변수, 동향, 범위
- 시장 계통 전망
- 시장 역학
- 시장 성장 촉진요인 분석
- 시장 성장 억제요인 분석
- 업계 과제
- TV 애널리틱스 분석 툴
- 업계 분석 - Porter's Five Forces 분석
- PESTEL 분석
제4장 TV 애널리틱스 시장 : 구성요소 추정·동향 분석
- 부문 대시보드
- TV 애널리틱스 시장 : 컴포넌트 변동 분석, 백만 달러, 2024년·2030년
- 소프트웨어
- 서비스
제5장 TV 애널리틱스 시장 : 트랜스미션 추정·동향 분석
- 부문 대시보드
- TV 애널리틱스 시장 : 트랜스미션 변동 분석, 백만 달러, 2024년·2030년
- 오버
- 위성 TV /DTH
- 케이블 TV
- IPTV
제6장 TV 애널리틱스 시장 : 용도 추정·동향 분석
- 부문 대시보드
- TV 애널리틱스 시장 : 용도 변동 분석, 백만 달러, 2024년·2030년
- 경쟁 정보
- 시청자 관리·예측
- 해약 방지·행동 분석
- 고객 생애 관리
- 스폰서십 관리
- 캠페인 퍼포먼스 모니터링
- 기타
제7장 TV 애널리틱스 시장 : 지역 추정·동향 분석
- TV 애널리틱스 시장 점유율, 지역별, 2024년·2030년, 백만 달러
- 북미
- 북미의 TV 애널리틱스 시장 추정과 예측, 2018-2030년
- 미국
- 캐나다
- 멕시코
- 유럽
- 유럽의 TV 애널리틱스 시장 추정과 예측, 2018-2030년
- 영국
- 독일
- 프랑스
- 아시아태평양
- 아시아태평양의 TV 애널리틱스 시장 추정과 예측, 2018-2030년
- 중국
- 인도
- 일본
- 한국
- 호주
- 라틴아메리카
- 라틴아메리카의 TV 애널리틱스 시장 추정과 예측, 2018-2030년
- 브라질
- 중동 및 아프리카
- 중동 및 아프리카의 TV 애널리틱스 시장 추정과 예측, 2018-2030년
- 아랍에미리트
- 사우디아라비아
- 남아프리카공화국
제8장 경쟁 구도
- 기업 분류
- 기업의 시장 포지셔닝
- 기업 히트맵 분석
- 기업 개요/리스트
- The Nielsen Company(US), LLC.
- iSpot.tv, Inc.
- Samba TV, Inc.
- Innovid
- Parrot Analytics Limited
- Clarivoy
- Conviva
- Google LLC
- Alphonso Inc.
- Amobee, Inc.
ksm
영문 목차
TV Analytics Market Growth & Trends:
The global TV analytics market size is expected to reach USD 10.86 billion by 2030, according to a new report by Grand View Research, Inc., registering a CAGR of 19.5% over the forecast period. The growing need for deploying analytical tools across multiple streaming platforms has played a vital role in data management. These analytical tools help in determining the advertisement budget and ensure optimal use of TV campaigns. With companies now investing in the development of technological platforms to understand viewership preferences, the television market is expected to witness significant growth over the forecast period.
The media and television industry has undergone major changes in terms of viewership and technology, and so companies such as Netflix, Comcast Corporation, and Sky Telstra have adopted TV analytics to enhance operational metrics. Despite the adoption of television analytics among streaming players, traditional TV networks are lagging in its adoption. Due to a lack of awareness among conventional TV networks, demand for TV analytics is expected to surge in the coming years. The transition toward Over the Top (OTT) and IP-based content delivery has led to generation of a significant amount of data, which in turn, has created an upsurge in the adoption of these solutions.
Asia Pacific is expected to be the fastest-growing regional market and is expected to witness significant traction on a global scale in the near future. Growth can be attributed to high presence of technological platforms, increasing demand for quality content, awareness through advertisements, and demand for analytics software in the television industry. High penetration of smartphone users and demand for high-speed internet has resulted in a niche market for OTT platforms. Changes in patterns of consumption and consumer behavior analysis are some of the trends witnessed across the market.
TV Analytics Market Report Highlights:
- The software segment is expected to experience the fastest CAGR of 21.7% from 2025 to 2030
- The OTT segment held the largest revenue share of the TV analytics market in 2024. This is attributed to the increasing viewership of OTT platforms and highly personalized content delivered in multiple languages, various genres, and several regions
- The IPTV (Internet Protocol Television) segment is expected to experience a significant CAGR during the forecast periody
- North America dominated the global industry with a revenue share of 30.0% in 2024. The presence of large media houses and OTT platform companies in the regione
Table of Contents
Chapter 1. Methodology and Scope
- 1.1. Market Segmentation and Scope
- 1.2. Research Methodology
- 1.2.1. Information Procurement
- 1.3. Information or Data Analysis
- 1.4. Methodology
- 1.5. Research Scope and Assumptions
- 1.6. Market Formulation & Validation
- 1.7. Country Based Segment Share Calculation
- 1.8. List of Data Sources
Chapter 2. Executive Summary
- 2.1. Market Outlook
- 2.2. Segment Outlook
- 2.3. Competitive Insights
Chapter 3. TV Analytics Variables, Trends, & Scope
- 3.1. Market Lineage Outlook
- 3.2. Market Dynamics
- 3.2.1. Market Drivers Analysis
- 3.2.2. Market Restraints Analysis
- 3.2.3. Industry Challenge
- 3.3. TV Analytics Analysis Tools
- 3.3.1. Industry Analysis - Porter's
- 3.3.1.1. Bargaining power of the suppliers
- 3.3.1.2. Bargaining power of the buyers
- 3.3.1.3. Threats of substitution
- 3.3.1.4. Threats from new entrants
- 3.3.1.5. Competitive rivalry
- 3.3.2. PESTEL Analysis
Chapter 4. TV Analytics Market: Component Estimates & Trend Analysis
- 4.1. Segment Dashboard
- 4.2. TV Analytics Market: Component Movement Analysis, USD Million, 2024 & 2030
- 4.3. Software
- 4.3.1. Software Market Revenue Estimates and Forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 4.4. Services
- 4.4.1. Services Market Revenue Estimates and Forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
Chapter 5. TV Analytics Market: Transmission Estimates & Trend Analysis
- 5.1. Segment Dashboard
- 5.2. TV Analytics Market: Transmission Movement Analysis, USD Million, 2024 & 2030
- 5.3. OTT
- 5.3.1. OTT Market Revenue Estimates and Forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 5.4. Satellite TV/DTH
- 5.4.1. Satellite TV/DTH Market Revenue Estimates and Forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 5.5. Cable TV
- 5.5.1. Cable TV Market Revenue Estimates and Forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 5.6. IPTV
- 5.6.1. IPTV Market Revenue Estimates and Forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
Chapter 6. TV Analytics Market: Application Estimates & Trend Analysis
- 6.1. Segment Dashboard
- 6.2. TV Analytics Market: Application Movement Analysis, USD Million, 2024 & 2030
- 6.3. Competitive Intelligence
- 6.3.1. Competitive Intelligence Market Revenue Estimates and Forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 6.4. Audience Management & Forecasting
- 6.4.1. Audience Management & Forecasting Market Revenue Estimates and Forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 6.5. Churn Prevention & Behavior Analysis
- 6.5.1. Churn Prevention & Behavior Analysis Market Revenue Estimates and Forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 6.6. Customer Lifetime Management
- 6.6.1. Customer Lifetime Management Market Revenue Estimates and Forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 6.7. Sponsorship Management
- 6.7.1. Sponsorship Management Market Revenue Estimates and Forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 6.8. Campaign Performance Monitoring
- 6.8.1. Campaign Performance Monitoring Market Revenue Estimates and Forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 6.9. Others
- 6.9.1. Other Applications Market Revenue Estimates and Forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
Chapter 7. TV Analytics Market Region Estimates & Trend Analysis
- 7.1. TV Analytics Market Share, By Region, 2024 & 2030, USD Million
- 7.2. North America
- 7.2.1. North America TV Analytics Market Estimates and Forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 7.2.2. U.S.
- 7.2.2.1. U.S. TV Analytics Market Estimates and Forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 7.2.3. Canada
- 7.2.3.1. Canada TV Analytics Market Estimates and Forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 7.2.4. Mexico
- 7.2.4.1. Mexico TV Analytics Market Estimates and Forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 7.3. Europe
- 7.3.1. Europe TV Analytics Market Estimates and Forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 7.3.2. UK
- 7.3.2.1. UK TV Analytics Market Estimates and Forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 7.3.3. Germany
- 7.3.3.1. Germany TV Analytics Market Estimates and Forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 7.3.4. France
- 7.3.4.1. France TV Analytics Market Estimates and Forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 7.4. Asia Pacific
- 7.4.1. Asia Pacific TV Analytics Market Estimates and Forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 7.4.2. China
- 7.4.2.1. China TV Analytics Market Estimates and Forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 7.4.3. India
- 7.4.3.1. India TV Analytics Market Estimates and Forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 7.4.4. Japan
- 7.4.4.1. Japan TV Analytics Market Estimates and Forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 7.4.5. South Korea
- 7.4.5.1. South Korea TV Analytics Market Estimates and Forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 7.4.6. Australia
- 7.4.6.1. Australia TV Analytics Market Estimates and Forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 7.5. Latin America
- 7.5.1. Latin America TV Analytics Market Estimates and Forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 7.5.2. Brazil
- 7.5.2.1. Brazil TV Analytics Market Estimates and Forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 7.6. MEA
- 7.6.1. MEA TV Analytics Market Estimates and Forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 7.6.2. UAE
- 7.6.2.1. UAE TV Analytics Market Estimates and Forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 7.6.3. KSA
- 7.6.3.1. KSA TV Analytics Market Estimates and Forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 7.6.4. South Africa
- 7.6.4.1. South Africa TV Analytics Market Estimates and Forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
Chapter 8. Competitive Landscape
- 8.1. Company Categorization
- 8.2. Company Market Positioning
- 8.3. Company Heat Map Analysis
- 8.4. Company Profiles/Listing
- 8.4.1. The Nielsen Company (US), LLC.
- 8.4.1.1. Participant's Overview
- 8.4.1.2. Financial Performance
- 8.4.1.3. Application Benchmarking
- 8.4.1.4. Strategic Initiative
- 8.4.2. iSpot.tv, Inc.
- 8.4.2.1. Participant's Overview
- 8.4.2.2. Financial Performance
- 8.4.2.3. Application Benchmarking
- 8.4.2.4. Strategic Initiative
- 8.4.3. Samba TV, Inc.
- 8.4.3.1. Participant's Overview
- 8.4.3.2. Financial Performance
- 8.4.3.3. Application Benchmarking
- 8.4.3.4. Strategic Initiative
- 8.4.4. Innovid
- 8.4.4.1. Participant's Overview
- 8.4.4.2. Financial Performance
- 8.4.4.3. Application Benchmarking
- 8.4.4.4. Strategic Initiative
- 8.4.5. Parrot Analytics Limited
- 8.4.5.1. Participant's Overview
- 8.4.5.2. Financial Performance
- 8.4.5.3. Application Benchmarking
- 8.4.5.4. Strategic Initiative
- 8.4.6. Clarivoy
- 8.4.6.1. Participant's Overview
- 8.4.6.2. Financial Performance
- 8.4.6.3. Application Benchmarking
- 8.4.6.4. Strategic Initiative
- 8.4.7. Conviva
- 8.4.7.1. Participant's Overview
- 8.4.7.2. Financial Performance
- 8.4.7.3. Application Benchmarking
- 8.4.7.4. Strategic Initiative
- 8.4.8. Google LLC
- 8.4.8.1. Participant's Overview
- 8.4.8.2. Financial Performance
- 8.4.8.3. Application Benchmarking
- 8.4.8.4. Strategic Initiative
- 8.4.9. Alphonso Inc.
- 8.4.9.1. Participant's Overview
- 8.4.9.2. Financial Performance
- 8.4.9.3. Application Benchmarking
- 8.4.9.4. Strategic Initiative
- 8.4.10. Amobee, Inc.
- 8.4.10.1. Participant's Overview
- 8.4.10.2. Financial Performance
- 8.4.10.3. Application Benchmarking
- 8.4.10.4. Strategic Initiative
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