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세계의 어린이 디지털 광고 시장
Kids Digital Advertising
상품코드 : 1795942
리서치사 : Global Industry Analysts, Inc.
발행일 : 2025년 08월
페이지 정보 : 영문 485 Pages
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한글목차

어린이 디지털 광고 세계 시장은 2030년까지 205억 달러에 달할 전망

2024년에 90억 달러로 추정되는 어린이 디지털 광고 세계 시장은 2024년부터 2030년까지 CAGR 14.8%로 성장하여 2030년에는 205억 달러에 달할 것으로 예측됩니다. 이 보고서에서 분석한 부문 중 하나인 디스플레이 광고는 CAGR 13.5%를 기록하며 분석 기간 종료시에는 81억 달러에 달할 것으로 예측됩니다. 비디오 광고 부문의 성장률은 분석 기간 동안 CAGR 14.9%로 추정됩니다.

미국 시장은 24억 달러, 중국은 CAGR 19.5%로 성장할 것으로 예측

미국의 어린이 디지털 광고 시장은 2024년에는 24억 달러에 달할 것으로 추정됩니다. 세계 2위 경제 대국인 중국은 2030년까지 44억 달러의 시장 규모에 달할 것으로 예측되며, 분석 기간인 2024-2030년 CAGR은 19.5%를 기록할 것으로 예상됩니다. 기타 주목할 만한 지역별 시장으로는 일본과 캐나다가 있고, 분석 기간 동안 CAGR은 각각 11.1%와 13.2%로 예측됩니다. 유럽에서는 독일이 CAGR 11.8%로 성장할 것으로 예측됩니다.

세계의 어린이 디지털 광고 시장 - 주요 동향과 촉진요인 정리

어린이 디지털 광고가 혁신과 논란의 온상이 되고 있는 이유는 무엇일까?

어린이 디지털 광고는 스크린 타임의 증가, 멀티 플랫폼 컨텐츠 소비, 어린이 중심의 디지털 생태계의 확산으로 빠르게 변화하고 있습니다. 젊은 층의 전통적인 TV 시청률이 감소하는 가운데, 브랜드들은 마케팅 예산을 모바일 앱, 온라인 게임, 유튜브 키즈와 같은 동영상 플랫폼, 인터랙티브 교육 도구로 전환하고 있습니다. 이러한 변화로 인해 광고 전략은 수동적인 시청에서 게임화된 환경에서 아이들의 흥미를 끌 수 있도록 설계된 몰입형 인터랙티브 컨텐츠 경험으로 재구성되고 있습니다. 그러나 이러한 변화는 데이터 프라이버시, 연령에 맞는 타겟팅, 취약한 시청자에 대한 광고의 윤리적 경계에 대한 심각한 우려를 불러일으키기 때문에 논란의 여지가 없는 것은 아닙니다.

미국의 아동 온라인 개인정보 보호법(COPPA)과 EU의 GDPR-K와 같은 규제 개발은 광고주와 플랫폼이 보다 투명하고 동의에 기반한 데이터 수집 모델을 채택하도록 유도하고 있습니다. 그 결과, 생태계는 행동 추적이 아닌 컨텐츠에 기반한 타겟팅이 가능한 컨텍스트 광고로 전환되고 있습니다. 이 피벗으로 인해 디지털 광고주들은 개인 식별 정보에 의존하지 않고 컨텐츠의 의미, 분위기, 연령 적합성을 해석할 수 있는 인공지능 툴을 사용하여 캠페인 아키텍처를 재설계해야 합니다. 브랜드는 또한 참여와 컴플라이언스의 균형을 맞추기 위해 엔터테인먼트와 교육적 가치를 결합한 광고 포맷에 대한 투자를 늘리고 있습니다.

참여와 규제에 대응하기 위해 플랫폼과 형식은 어떻게 진화하고 있는가?

광고 전달 형식과 플랫폼의 진화는 어린이 디지털 광고의 상황을 형성하는 중요한 힘입니다. 인터랙티브 광고 형식(플레이어블 광고, 브랜디드 미니게임, 스토리 기반 광고, AR 필터 등)이 기존의 정적인 배너와 프리롤 동영상을 대체하고 있습니다. 이러한 포맷은 젊은 층의 적극적인 참여와 기억을 유도하여 캠페인 효과를 높일 수 있습니다. 스트리밍 플랫폼, 어린이용 모바일 앱, Roblox 및 Minecraft와 같은 게임 생태계는 게임 내 통합 광고 배치 및 가상 상품 파트너십을 제공하고, 엔터테인먼트와 섬세한 브랜드 메시지를 결합하여 지배적인 광고의 장이 되고 있습니다.

이와 병행하여 컨텐츠 제작자와 플랫폼은 COPPA를 준수하는 안전한 광고 전송을 보장하기 위해 월가든을 구축하고 있습니다. YouTube Kids, PBS Kids, Nickelodeon과 같은 플랫폼은 머신러닝 시스템을 도입하여 컨텐츠를 분류하고, 어린이를 대상으로 광고를 필터링하고 있습니다. 또한, 보호자 통제 대시보드와 옵트인 권한이 표준 기능으로 자리 잡으면서 부모들이 노출 유형과 범위를 관리할 수 있게 되었습니다. 광고주에게 이러한 변화는 엄격한 사전 심사, 크리에이티브 감사, 컴플라이언스 관리를 필요로 합니다. 쿠키와 추적에 의존하던 데이터 기반 맞춤화가 기기 유형, 시간대, 컨텐츠 장르 등 컨텍스트 시그널로 대체되면서 규제적 제약 속에서 광고 경험을 개인화할 수 있게 되었습니다.

어떤 소비자 행동의 변화와 컨텐츠 트렌드가 전략적 변화를 촉진하고 있는가?

디지털 소비자로서의 아이들의 행동 패턴은 상호작용성, 개인화, 단편 컨텐츠에 대한 강한 선호 등 이전 세대와는 확연히 다른 양상을 보입니다. 이러한 특징은 브랜드가 캠페인을 설계하고 예산을 배분하는 방식을 바꾸고 있습니다. 어린이들은 이제 식품에서 가전제품에 이르기까지 가정 내 구매의 주요 의사결정권자이며, 광고주들은 스토리텔링, 음악, 캐릭터 중심의 이야기에 담긴 미묘한 설득력 있는 단서들을 개발해야 합니다. 인플루언서 마케팅은 키즈 인플루언서나 키즈 크리에이터가 브랜드 신뢰와 참여를 구축하는 데 있어 매우 중요한 역할을 하며 인기를 끌고 있습니다. 이러한 추세는 특히 동영상 플랫폼에서 두드러지는데, 장난감 개봉기, 게임 리뷰, 과제 영상은 수백만 조회수를 기록하며 높은 광고 회상률을 기록하고 있습니다.

교육 컨텐츠, 특히 에듀테인먼트 앱과 디지털 홈스쿨링 툴의 등장으로 교육 컨텐츠는 광고의 강력한 벡터가 되고 있습니다. 브랜드는 교육 컨텐츠 개발자와 제휴하여 학습 환경 내에 스폰서 메시지와 브랜드 퀴즈를 삽입하고 있습니다. 이러한 네이티브 플레이스먼트는 효과적인 브랜드 침투를 실현하는 동시에 보호자 및 규제 당국에도 쉽게 받아들여지는 것으로 입증되고 있습니다. 동시에 지역별 현지화도 중요한 전략이 되고 있으며, 각 브랜드는 특정 문화적 배경에 맞춰 현지 언어로 캠페인을 전개하고 있습니다. 키즈 컨텐츠 시장이 하이퍼 타겟 틈새시장으로 세분화되면서 광고주들은 참여 지표와 투자 수익률을 미세하게 조정할 수 있게 되었습니다.

어린이 디지털 광고 세계 시장 성장 원동력은?

세계 어린이 디지털 광고 시장의 성장은 어린이들의 디지털 미디어 소비 증가, 스마트폰과 태블릿 보급률 증가, 어린이 안전 마케팅 관행에 대한 규제 명확화 등 여러 요인에 의해 주도되고 있습니다. 커넥티드 디바이스와 저렴한 데이터 요금제의 보급으로 디지털 플랫폼은 특히 도시 및 반도시 지역에서 어린이들의 컨텐츠 소비의 주요 수단이 되고 있습니다. 이러한 추세는 브랜드가 TV 중심의 예산에서 모바일, 비디오, 게임, 학습 인터페이스를 통합한 옴니채널 디지털 캠페인으로 전환하도록 유도하고 있습니다.

브랜드 투자는 안전과 컴플라이언스 기능이 내장된 어린이용 플랫폼이 등장하면서 더욱 강화되고 있습니다. 기술 제공업체들은 COPPA 및 GDPR-K 환경에서 컴플라이언스를 준수하는 광고 서버 및 SDK를 통해 광고주들이 법적 테두리 안에서 광고주들이 보다 쉽게 운영할 수 있도록 기술 혁신을 진행하고 있습니다. 신흥국에서는 현지어 컨텐츠와 어린이용 OTT 플랫폼이 급증하면서 시장의 지리적, 인구적 범위가 넓어지고 있습니다. 디지털 교육을 지원하는 정부 이니셔티브도 학교와 가정의 디지털 인프라를 강화하여 간접적으로 광고가 포함된 컨텐츠에 대한 노출을 증가시키고 있습니다.

장난감 제조업체, 엔터테인먼트 스튜디오, 디지털 플랫폼 간의 상업적 파트너십은 특히 브랜드화된 가상 상품, 디지털 수집품, 크로스 플랫폼 스토리텔링을 통해 새로운 수익 창출의 길을 열어가고 있습니다. 한편, AI 기반 분석 툴은 체류시간, 인터랙션 비율, 브랜드 회상 등의 인게이지먼트 시그널을 분석하여 캠페인 측정을 개선하고 있습니다. 이러한 도구들은 광고주가 실시간으로 비용을 최적화하고 크리에이티브 전략을 미세 조정하는 데 도움을 주고 있습니다. 데이터 프라이버시 인프라가 성숙하고 윤리적 광고 가이드라인이 표준화됨에 따라, 세계 어린이 디지털 광고 시장은 기술 혁신과 진화하는 소비자 역학에 힘입어 더욱 확대될 것으로 예상됩니다.

부문

광고 포맷(디스플레이 광고, 비디오 광고, 소셜 미디어 광고, 인앱 광고, 기타 광고), 플랫폼(모바일 플랫폼, 데스크톱 플랫폼, 태블릿 플랫폼), 연령층(5세 이하, 6-12세, 13-17세), 최종사용자(교육 최종사용자, 엔터테인먼트 최종사용자, 소매 최종사용자, 기타 최종사용자)

조사 대상 기업 사례

AI 통합

Global Industry Analysts는 검증된 전문가 컨텐츠와 AI 툴을 통해 시장 정보와 경쟁 정보를 혁신하고 있습니다.

Global Industry Analysts는 일반적인 LLM 및 업계별 SLM 쿼리를 따르는 대신 비디오 기록, 블로그, 검색 엔진 조사, 방대한 양의 기업, 제품/서비스, 시장 데이터 등 세계 전문가로부터 수집한 컨텐츠 리포지토리를 구축했습니다.

관세 영향 계수

Global Industry Analysts는 본사 소재지, 제조거점, 수출입(완제품 및 OEM)을 기준으로 기업의 경쟁력 변화를 예측하고 있습니다. 이러한 복잡하고 다면적인 시장 역학은 매출원가(COGS) 증가, 수익성 하락, 공급망 재편 등 미시적, 거시적 시장 역학 중에서도 특히 경쟁사들에게 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.

목차

제1장 조사 방법

제2장 주요 요약

제3장 시장 분석

제4장 경쟁

KSM
영문 목차

영문목차

Global Kids Digital Advertising Market to Reach US$20.5 Billion by 2030

The global market for Kids Digital Advertising estimated at US$9.0 Billion in the year 2024, is expected to reach US$20.5 Billion by 2030, growing at a CAGR of 14.8% over the analysis period 2024-2030. Display Ads, one of the segments analyzed in the report, is expected to record a 13.5% CAGR and reach US$8.1 Billion by the end of the analysis period. Growth in the Video Ads segment is estimated at 14.9% CAGR over the analysis period.

The U.S. Market is Estimated at US$2.4 Billion While China is Forecast to Grow at 19.5% CAGR

The Kids Digital Advertising market in the U.S. is estimated at US$2.4 Billion in the year 2024. China, the world's second largest economy, is forecast to reach a projected market size of US$4.4 Billion by the year 2030 trailing a CAGR of 19.5% over the analysis period 2024-2030. Among the other noteworthy geographic markets are Japan and Canada, each forecast to grow at a CAGR of 11.1% and 13.2% respectively over the analysis period. Within Europe, Germany is forecast to grow at approximately 11.8% CAGR.

Global Kids Digital Advertising Market - Key Trends & Drivers Summarized

Why Is Kids Digital Advertising Becoming a Hotbed of Innovation and Controversy?

Kids digital advertising is undergoing a rapid transformation, driven by increased screen time, multi-platform content consumption, and the proliferation of child-centric digital ecosystems. As traditional TV viewership declines among younger demographics, brands are migrating their marketing budgets to mobile apps, online gaming, video platforms like YouTube Kids, and interactive educational tools. This shift is reshaping advertising strategies from passive viewing to immersive, interactive content experiences designed to engage children within gamified environments. However, this transformation is not without controversy, as it raises significant concerns around data privacy, age-appropriate targeting, and ethical boundaries in advertising to vulnerable audiences.

Regulatory developments such as the Children’s Online Privacy Protection Act (COPPA) in the U.S. and GDPR-K in the EU are prompting advertisers and platforms to adopt more transparent, consent-based data collection models. As a result, the ecosystem is shifting toward contextual advertising, where targeting is based on content rather than behavioral tracking. This pivot is forcing digital advertisers to redesign campaign architectures using artificial intelligence tools that can interpret content semantics, mood, and age appropriateness without relying on personally identifiable information. Brands are also increasingly investing in ad formats that combine entertainment with educational value, aiming to strike a balance between engagement and compliance.

How Are Platforms and Formats Evolving to Address Engagement and Regulation?

The evolution of ad delivery formats and platforms is a critical force shaping the kids digital advertising landscape. Interactive ad formats-such as playable ads, branded mini-games, story-based commercials, and AR filters-are replacing traditional static banners and pre-roll videos. These formats encourage active engagement and memory retention among younger users, leading to higher campaign effectiveness. Streaming platforms, child-focused mobile apps, and gaming ecosystems like Roblox and Minecraft are becoming dominant advertising venues, offering integrated in-game ad placements and virtual goods partnerships that blend entertainment with subtle brand messaging.

In parallel, content creators and platforms are building walled gardens to ensure safe, COPPA-compliant ad delivery. Platforms like YouTube Kids, PBS Kids, and Nickelodeon are deploying machine learning systems to classify content and filter ads based on child-friendliness. Additionally, parental control dashboards and opt-in permissions are becoming standard features, enabling guardians to manage the type and extent of exposure. For advertisers, this shift necessitates rigorous pre-screening, creative auditing, and compliance management. Data-driven customization, previously reliant on cookies and tracking, is being replaced by contextual signals such as device type, time of day, or content genre to personalize the ad experience within regulatory constraints.

Which Consumer Behavior Shifts and Content Trends Are Driving Strategic Change?

The behavioral patterns of children as digital consumers are markedly different from previous generations, with strong preferences for interactivity, personalization, and short-form content. These traits are reshaping how brands design campaigns and distribute budgets. Children are now primary decision influencers in household purchases ranging from food to electronics, prompting advertisers to develop subtle persuasive cues embedded within storytelling, music, and character-driven narratives. Influencer marketing is gaining traction, with kidfluencers and child-friendly creators playing a pivotal role in building brand trust and engagement. This trend is particularly evident on video platforms, where toy unboxing, game reviews, and challenge videos garner millions of views and high ad recall rates.

Educational content is becoming a strong vector for advertising, especially with the rise of edutainment apps and digital homeschooling tools. Brands are partnering with educational content developers to embed sponsorship messages or branded quizzes within learning environments. These native placements are proving to be more acceptable to parents and regulators, while achieving effective brand penetration. Simultaneously, regional localization is becoming a key strategy, with brands creating vernacular language campaigns tailored to specific cultural contexts. The fragmentation of the kids content market into hyper-targeted niches is allowing advertisers to fine-tune engagement metrics and return on investment.

What Is Fueling the Growth of the Global Kids Digital Advertising Market?

The growth in the global kids digital advertising market is driven by several factors including rising digital media consumption among children, increasing smartphone and tablet penetration, and evolving regulatory clarity around child-safe marketing practices. The ubiquity of connected devices and low-cost data plans has made digital platforms the primary mode of content consumption for children, especially in urban and semi-urban areas. This trend is prompting brands to shift away from TV-centric budgets to omnichannel digital campaigns that integrate mobile, video, gaming, and learning interfaces.

Brand investments are further reinforced by the growing availability of child-friendly platforms with inbuilt safety and compliance features. Technology providers are innovating with ad servers and SDKs that support compliant ad delivery in COPPA or GDPR-K environments, making it easier for advertisers to operate within legal boundaries. In emerging economies, the surge in vernacular content and kid-focused OTT platforms is broadening the market’s geographic and demographic scope. Government initiatives supporting digital education are also enhancing digital infrastructure in schools and homes, indirectly boosting exposure to ad-supported content.

Commercial partnerships between toy manufacturers, entertainment studios, and digital platforms are unlocking new monetization avenues, particularly through branded virtual goods, digital collectibles, and cross-platform storytelling. Meanwhile, AI-enabled analytics tools are improving campaign measurement by analyzing engagement signals like dwell time, interaction rates, and brand recall. These tools are helping advertisers optimize spend and fine-tune creative strategies in real-time. As data privacy infrastructure matures and ethical advertising guidelines become standardized, the global kids digital advertising market is poised to expand further, driven by both technological innovation and evolving consumer dynamics.

SCOPE OF STUDY:

The report analyzes the Kids Digital Advertising market in terms of units by the following Segments, and Geographic Regions/Countries:

Segments:

Ad Format (Display Ads, Video Ads, Social Media Ads, In-App Ads, Other Ads); Platform (Mobile Platform, Desktop Platform, Tablet Platform); Age Group (Below 5 Years Age, 6 - 12 Years Age, 13 - 17 Years Age); End-User (Education End-User, Entertainment End-User, Retail End-User, Other End-Users)

Geographic Regions/Countries:

World; United States; Canada; Japan; China; Europe (France; Germany; Italy; United Kingdom; Spain; Russia; and Rest of Europe); Asia-Pacific (Australia; India; South Korea; and Rest of Asia-Pacific); Latin America (Argentina; Brazil; Mexico; and Rest of Latin America); Middle East (Iran; Israel; Saudi Arabia; United Arab Emirates; and Rest of Middle East); and Africa.

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TABLE OF CONTENTS

I. METHODOLOGY

II. EXECUTIVE SUMMARY

III. MARKET ANALYSIS

IV. COMPETITION

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