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세계의 광고 기반 무료 스트리밍 TV 시장
Free Ad-Supported Streaming TVs
상품코드 : 1788276
리서치사 : Market Glass, Inc. (Formerly Global Industry Analysts, Inc.)
발행일 : 2025년 08월
페이지 정보 : 영문 173 Pages
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한글목차

세계의 광고 기반 무료 스트리밍 TV 시장은 2030년까지 330억 달러에 달할 전망

2024년에 107억 달러로 추정되는 세계의 광고 기반 무료 스트리밍 TV 시장은 2024-2030년에 CAGR 20.7%로 성장하며, 2030년에는 330억 달러에 달할 것으로 예측됩니다. 이 리포트에서 분석한 부문의 하나인 선형 채널은 CAGR 18.7%를 기록하며, 분석 기간 종료시에는 209억 달러에 달할 것으로 예측됩니다. VOD(Video-on-demand) 분야의 성장률은 분석 기간 중 CAGR 25.0%로 추정됩니다.

미국 시장은 28억 달러, 중국은 CAGR 19.7%로 성장 예측

미국의 광고 기반 무료 스트리밍 TV 시장은 2024년에 28억 달러로 추정됩니다. 세계 2위의 경제대국인 중국은 2030년까지 51억 달러의 시장 규모에 달할 것으로 예측되며, 분석 기간인 2024-2030년의 CAGR은 19.7%입니다. 기타 주목할 만한 지역별 시장으로는 일본과 캐나다가 있으며, 분석 기간 중 CAGR은 각각 18.6%와 18.0%로 예측됩니다. 유럽에서는 독일이 CAGR 약 14.4%로 성장할 것으로 예측됩니다.

세계의 광고 기반 무료 스트리밍 TV(FAST) 시장 - 주요 동향과 촉진요인 정리

무료 광고가 포함된 스트리밍 TV가 엔터테인먼트 산업을 재편하는 이유는 무엇인가?

무료 광고가 포함된 스트리밍 TV(FAST)의 급격한 성장은 소비자에게 정액제 스트리밍 서비스(SVOD)와 기존 케이블 TV에 대한 매력적인 대안을 제공하면서 전 세계 미디어 환경을 변화시키고 있습니다. Netflix, Disney+, HBO Max와 같은 유료 플랫폼과 달리 FAST 서비스는 주문형 및 선형 TV 컨텐츠를 수신료 없이 제공하고, 광고만으로 매출을 창출하고 있습니다. 코드커팅 동향, 디지털 광고의 수익화, 컨텐츠의 다양화로 인해 광고가 포함된 스트리밍에 대한 수요가 증가하면서 OTT(Over The Top) 미디어 시장에서 가장 빠르게 성장하고 있는 분야 중 하나가 되었습니다.

특히 구독 피로도와 SVOD 비용 상승으로 인해 사용자들은 무료 대안을 찾게 되었습니다. Pluto TV, Tubi, Freevee, Roku Channel, Samsung TV Plus 등의 FAST 플랫폼은 영화, TV 프로그램, 라이브 뉴스 채널 등 풍부한 라이브러리를 제공하여 더 많은 시청자가 프리미엄 컨텐츠에 접근할 수 있도록 하고 있습니다. 이 광고 지원 모델은 사용자와 광고주 모두에게 이익을 가져다주며, 소비자는 무료 컨텐츠를 즐기고, 광고주는 타겟팅된 열성적인 시청자를 확보할 수 있는 윈윈 시나리오를 만들어냅니다.

또한 미디어 플레이어, TV 네트워크, 레거시 방송사들은 백카탈로그나 잘 활용되지 않는 컨텐츠 라이브러리를 수익화하기 위해 FAST에 많은 투자를 하고 있습니다. FAST 플랫폼은 고전 TV 프로그램, 틈새 프로그램, 현지화된 컨텐츠를 재사용하여 전 세계에 발자취를 넓히고, 미개발 시청자에게 도달하여 광고 매출을 극대화하고 있습니다. 광고 기술과 시청자 타겟팅 기술의 발전으로 FAST 서비스는 스트리밍 생태계에서 압도적인 힘을 가지게 되었고, 기존 케이블과 프리미엄 OTT 플랫폼에 도전하고 있습니다.

기술 발전은 FAST 스트리밍을 어떻게 향상시키고 있는가?

무료 광고가 포함된 스트리밍 TV의 성공은 컨텐츠 전송, 광고 수익화, 사용자 경험의 개인화 등 기술 혁신과 밀접하게 연관되어 있습니다. 가장 중요한 발전 중 하나는 AI 기반 프로그래매틱 광고의 통합으로, 광고주는 시청자의 인구 통계, 관심사, 시청 행동에 따라 시청자에게 관련성 높은 개인화된 광고를 제공할 수 있게 되었습니다. 기존 TV 광고와 달리 FAST 스트리밍의 어드레서블 광고는 광고 배치를 보다 효과적으로 만들어 광고주의 참여율과 투자수익률(ROI)을 향상시킵니다.

FAST 시장을 형성하는 또 다른 큰 혁신은 클라우드 기반 컨텐츠 관리와 동적 광고 삽입(DAI)입니다. 이러한 기술은 라이브 및 온디맨드 컨텐츠 내에 원활한 광고 배치를 가능하게 하여 중단을 최소화하고 사용자 경험을 향상시킵니다. 또한 서버 측 광고 삽입(SSAI)은 버퍼링 없는 광고 전송을 보장하여 광고 차단 및 지연 등의 문제를 제거합니다. 그 결과, FAST 플랫폼은 디지털 스트리밍의 유연성을 유지하면서 기존 방송 TV에 버금가는 경험을 제공할 수 있습니다.

인공지능(AI)과 머신러닝(ML)은 컨텐츠 추천과 사용자 유지에도 중요한 역할을 하고 있습니다. FAST 플랫폼은 시청 패턴, 검색 행동, 사용자 선호도를 분석하여 개인화된 컨텐츠 플레이리스트를 생성하여 시청자의 만족도와 참여도를 높일 수 있습니다. 또한 클라우드 기반 비디오 프로세싱과 5G 연결을 통해 FAST 서비스는 스마트 TV, 모바일 및 커넥티드 기기에서 보다 쉽게 접근할 수 있으며, 버퍼링을 최소화한 고품질 스트리밍 경험을 보장합니다.

또한 인터랙티브하고 쇼핑 가능한 광고는 실시간 참여와 상거래의 통합을 가능하게 함으로써 광고형 스트리밍을 재정의하고 있습니다. Roku와 Amazon Freevee와 같은 플랫폼은 인스트림 쇼핑, 클릭 가능한 광고, QR코드 기반 경험을 추구하고 있으며, 시청자가 화면에서 직접 브랜드와 상호 작용하고 구매할 수 있도록 하고 있습니다. 광고주들이 참여도가 높은 광고 포맷을 찾는 가운데, FAST 플랫폼은 디지털 마케팅과 브랜드 스토리텔링을 위한 유리한 채널로 부상하고 있습니다.

FAST 시장의 새로운 동향은?

무료 광고가 포함된 스트리밍 TV 시장은 컨텐츠의 다양화, 세계 진출, 광고 기술의 혁신으로 빠르게 진화하고 있습니다. 가장 큰 동향 중 하나는 FAST 플랫폼의 라이브 TV와 뉴스 스트리밍의 부상으로 선형 TV와 디지털 스트리밍의 경계가 모호해지고 있다는 점입니다. Pluto TV, Xumo, Samsung TV Plus와 같은 주요 업체들은 라이브 스포츠, 24/7 뉴스 채널, 실시간 이벤트 보도에 투자하고 있으며, FAST를 기존 케이블 네트워크의 유력한 대안으로 자리매김하고 있습니다.

또 다른 큰 흐름은 컨텐츠의 지역화와 현지화입니다. FAST의 플랫폼이 국제 시장으로 진출하면서 현지화된 프로그램, 언어별 컨텐츠, 문화와 관련된 광고를 우선시하고 있습니다. 인도, 라틴아메리카, 동남아시아 등의 지역에서는 SVOD의 보급이 여전히 제한적입니다. 기업은 현지 방송사 및 제작사와 제휴하여 지역 TV 채널과 틈새 컨텐츠 카테고리를 도입하여 다양한 다국어 시청자에게 어필할 수 있도록 노력하고 있습니다.

스마트TV 생태계에 FAST 채널이 통합되고 있는 것도 시장을 형성하고 있습니다. 삼성, LG, Vizio, 소니 등 주요 TV 제조업체들은 FAST 내장 서비스를 시작했으며, 수백 개의 무료 채널을 미리 로드한 스트리밍 앱을 제공합니다. 이러한 직접 투 TV 접근 방식은 광고주에게 커넥티드 TV(CTV) 시청자에게 마찰 없이 도달할 수 있는 방법을 제공하는 한편, 사용자 보급을 촉진합니다. CTV 광고비가 급증하는 가운데, 스마트TV 브랜드는 FAST 서비스를 활용하여 새로운 수입원을 창출하고 브랜드 충성도를 높이고 있습니다.

또한 미디어 대기업과 하이테크 기업이 디지털 실적를 확대하기 위해 FAST 플랫폼의 통합과 인수가 증가하고 있습니다. 파라마운트(Pluto TV), 폭스(Tubi), 아마존(Freevee) 등 업계 선두주자들은 수입원을 다변화하고, 정액제 중심의 스트리밍 플랫폼에 대항하기 위해 자체 FAST 서비스를 인수하거나 출시하고 있습니다. 경쟁이 치열해지면서 독점 컨텐츠, 전략적 파트너십, 고도화된 광고 기술을 둘러싼 경쟁이 치열해지면서 FAST 시장의 판도가 재편될 것으로 예측됩니다.

FAST 시장의 성장 요인은 무엇인가?

무료 광고 지원 스트리밍 TV(FAST) 시장의 성장은 광고 지원 매출 모델, 광고 기술 솔루션의 발전, 컨텐츠 라이브러리 확장, 비용 효율적인 대체 엔터테인먼트에 대한 수요 증가 등 여러 가지 요인에 의해 주도되고 있습니다. 전통적인 유료 TV 계약의 감소와 SVOD 서비스 비용 상승으로 인해 비용에 민감한 시청자들이 유입되고, 광고주 및 컨텐츠 프로바이더들이 FAST 생태계에 많은 투자를 하게 되었습니다.

FAST 플랫폼은 프로그래매틱 광고와 AI 기반 광고 타겟팅을 통해 수익성과 효율성을 높이고, 광고주가 고도로 세분화된 잠재고객에게 실시간으로 도달할 수 있도록 돕습니다. 커넥티드 TV(CTV) 광고 붐으로 인해 브랜드들이 광고 예산을 선형 TV에서 디지털 스트리밍으로 전환하면서 매출 성장이 더욱 가속화되고 있습니다. 광고가 지원하는 스트리밍은 참여율과 전환율에서 기존 TV 광고를 능가하고 있으며, 미디어 구매자들은 영향력 있는 디지털 캠페인을 진행하기 위해 FAST 플랫폼을 점점 더 선호하고 있습니다.

또 다른 큰 원동력은 컨텐츠 제작자, 방송사, 기술 기업 간의 파트너십 확대입니다. 네트워크와 스튜디오는 오래된 영화, 시트콤, 리얼리티 TV 프로그램을 FAST 플랫폼에 라이선싱하여 방대한 컨텐츠 라이브러리를 재사용하고 일관된 시청자 참여를 보장하고 있습니다. 또한 스마트 TV 제조업체와 기기 제조업체는 FAST 서비스를 활용하여 사용자 생태계를 강화하고 무료 스트리밍 앱을 하드웨어 제품의 핵심 기능으로 통합하고 있습니다.

FAST 서비스의 세계화도 시장 성장에 기여하고 있으며, 스트리밍 프로바이더들은 SVOD 모델이 생존하기 어려운 신흥 시장에 진출하고 있습니다. 아프리카, 라틴아메리카, 동남아시아 등의 지역에서 디지털 인프라가 구축되고 인터넷 보급률이 높아짐에 따라 FAST 서비스는 수백만 명의 시청자에게 주요한 정보원이 되고 있습니다. 현지화된 컨텐츠, 광고가 포함된 지역 채널, 모바일 우선 스트리밍 전략에 투자함으로써 FAST 프로바이더는 미개발의 거대한 시청자 기반을 개발하고 있습니다.

AI를 활용한 광고 기술의 지속적인 발전, 소비자 도입 확대, 프리미엄 컨텐츠에 대한 투자 증가로 FAST 시장은 기존 TV를 파괴하고 디지털 스트리밍의 미래를 재구성하게 될 것입니다. 업계가 광고 효율성 향상, 세계 도달 범위 확대, 인터랙티브 기능 통합에 집중하고 있는 가운데, FAST 플랫폼은 구독 중심의 엔터테인먼트 모델을 대체할 수 있는 무료, 개인화된 광고주 지원 옵션을 소비자에게 제공하면서 지속적으로 성장하며 나갈 것으로 보입니다. 계속 성장할 것으로 보입니다.

부문

유형(선형 채널, VOD(Video-on-demand)), 디바이스 유형(스마트 TV, 모바일 기기, 기타), 컨텐츠 유형(영화, 음악 & 엔터테인먼트, 뉴스, 스포츠, 기타)

조사 대상 기업의 예

AI 통합

Global Industry Analysts는 유효한 전문가 컨텐츠와 AI 툴에 의해 시장 정보와 경쟁 정보를 변혁하고 있습니다.

Global Industry Analysts는 일반적인 LLM나 업계 고유 SLM를 쿼리 하는 대신에, 비디오 기록, 블로그, 검색 엔진 조사, 대량 기업, 제품/서비스, 시장 데이터 등, 전 세계 전문가로부터 수집한 컨텐츠 리포지토리를 구축했습니다.

관세 영향 계수

Global Industry Analysts는 본사 소재지, 제조거점, 수출입(완제품 및 OEM)을 기준으로 기업의 경쟁력 변화를 예측했습니다. 이러한 복잡하고 다면적인 시장 역학은 수입원가(COGS) 증가, 수익성 하락, 공급망 재편 등 미시적, 거시적 시장 역학 중에서도 특히 경쟁사들에게 영향을 미칠 것으로 예측됩니다.

목차

제1장 조사 방법

제2장 개요

제3장 시장 분석

제4장 경쟁

KSA
영문 목차

영문목차

Global Free Ad-Supported Streaming TVs Market to Reach US$33.0 Billion by 2030

The global market for Free Ad-Supported Streaming TVs estimated at US$10.7 Billion in the year 2024, is expected to reach US$33.0 Billion by 2030, growing at a CAGR of 20.7% over the analysis period 2024-2030. Linear Channel, one of the segments analyzed in the report, is expected to record a 18.7% CAGR and reach US$20.9 Billion by the end of the analysis period. Growth in the Video-on-demand segment is estimated at 25.0% CAGR over the analysis period.

The U.S. Market is Estimated at US$2.8 Billion While China is Forecast to Grow at 19.7% CAGR

The Free Ad-Supported Streaming TVs market in the U.S. is estimated at US$2.8 Billion in the year 2024. China, the world's second largest economy, is forecast to reach a projected market size of US$5.1 Billion by the year 2030 trailing a CAGR of 19.7% over the analysis period 2024-2030. Among the other noteworthy geographic markets are Japan and Canada, each forecast to grow at a CAGR of 18.6% and 18.0% respectively over the analysis period. Within Europe, Germany is forecast to grow at approximately 14.4% CAGR.

Global Free Ad-Supported Streaming TV (FAST) Market - Key Trends & Drivers Summarized

Why Is Free Ad-Supported Streaming TV Reshaping the Entertainment Industry?

The rapid growth of Free Ad-Supported Streaming TV (FAST) is transforming the global media landscape, offering consumers an attractive alternative to subscription-based streaming services (SVOD) and traditional cable TV. Unlike paid platforms such as Netflix, Disney+, and HBO Max, FAST services provide on-demand and linear TV content without a subscription fee, generating revenue solely through advertisements. The rise of cord-cutting trends, digital ad monetization, and content diversification has fueled the demand for ad-supported streaming, making it one of the fastest-growing segments in the over-the-top (OTT) media market.

Consumers are increasingly turning to cost-effective entertainment options, especially as subscription fatigue and rising SVOD costs push users toward free alternatives. FAST platforms such as Pluto TV, Tubi, Freevee, Roku Channel, and Samsung TV Plus offer an extensive library of movies, TV shows, and live news channels, making premium content accessible to a broader audience. This ad-supported model benefits both users and advertisers, creating a win-win scenario where consumers enjoy free content while advertisers gain access to highly targeted and engaged viewership.

Moreover, media companies, TV networks, and legacy broadcasters are investing heavily in FAST to monetize their back catalogs and underutilized content libraries. By repurposing classic TV shows, niche programming, and localized content, FAST platforms are expanding their global footprint, reaching untapped audiences and maximizing ad revenue. With advancements in ad technology and audience targeting, FAST services are becoming a dominant force in the streaming ecosystem, challenging traditional cable and premium OTT platforms.

How Are Technological Advancements Enhancing FAST Streaming?

The success of Free Ad-Supported Streaming TV is closely tied to technological innovations in content delivery, ad monetization, and user experience personalization. One of the most significant advancements is the integration of AI-driven programmatic advertising, which allows advertisers to serve highly relevant and personalized ads to viewers based on their demographics, interests, and viewing behavior. Unlike traditional TV commercials, addressable advertising in FAST streaming ensures that ad placements are more effective, improving engagement rates and return on investment (ROI) for advertisers.

Another major innovation shaping the FAST market is cloud-based content management and dynamic ad insertion (DAI). These technologies enable seamless ad placement within live and on-demand content, minimizing disruptions and enhancing the user experience. Additionally, server-side ad insertion (SSAI) ensures buffer-free ad delivery, eliminating issues like ad-blocking and latency. As a result, FAST platforms can provide an experience that rivals traditional broadcast TV while maintaining the flexibility of digital streaming.

Artificial intelligence (AI) and machine learning (ML) are also playing a crucial role in content recommendation and user retention. By analyzing viewing patterns, search behavior, and user preferences, FAST platforms can curate personalized content playlists, improving viewer satisfaction and engagement levels. Additionally, cloud-based video processing and 5G connectivity are making FAST services more accessible on smart TVs, mobile devices, and connected devices, ensuring a high-quality streaming experience with minimal buffering.

Furthermore, interactive and shoppable ads are redefining ad-supported streaming by enabling real-time engagement and commerce integration. Platforms like Roku and Amazon Freevee are exploring in-stream shopping, clickable ads, and QR code-based experiences, allowing viewers to interact with brands and make purchases directly from their screens. As advertisers seek high-engagement ad formats, FAST platforms are emerging as a lucrative channel for digital marketing and brand storytelling.

What Are the Emerging Trends in the FAST Market?

The Free Ad-Supported Streaming TV market is evolving rapidly, driven by content diversification, global expansion, and ad-tech innovations. One of the biggest trends is the rise of live TV and news streaming on FAST platforms, blurring the lines between linear television and digital streaming. Leading players like Pluto TV, Xumo, and Samsung TV Plus are investing in live sports, 24/7 news channels, and real-time event coverage, positioning FAST as a viable alternative to traditional cable networks.

Another significant trend is the regionalization and localization of content. As FAST platforms expand into international markets, they are prioritizing localized programming, language-specific content, and culturally relevant advertising. In regions like India, Latin America, and Southeast Asia, where SVOD penetration remains limited due to affordability concerns, FAST services are emerging as a preferred streaming solution. Companies are partnering with local broadcasters and production houses to introduce regional TV channels and niche content categories, increasing their appeal to diverse and multilingual audiences.

The growing integration of FAST channels within smart TV ecosystems is also shaping the market. Major TV manufacturers, including Samsung, LG, Vizio, and Sony, have launched built-in FAST services, offering preloaded streaming apps with hundreds of free channels. This direct-to-TV approach enhances user adoption while providing advertisers with a frictionless way to reach connected TV (CTV) audiences. As CTV ad spending surges, smart TV brands are leveraging FAST services to generate new revenue streams and enhance brand loyalty.

Furthermore, the consolidation and acquisition of FAST platforms are increasing as media giants and tech companies seek to expand their digital footprint. Major industry players, such as Paramount (Pluto TV), Fox (Tubi), and Amazon (Freevee), are acquiring or launching their own FAST services to diversify revenue streams and compete with subscription-heavy streaming platforms. With increasing competition, the battle for exclusive content, strategic partnerships, and advanced ad technologies is expected to intensify, reshaping the FAST market landscape.

What Factors Are Driving the Growth of the FAST Market?

The growth in the Free Ad-Supported Streaming TV (FAST) market is driven by several factors, including ad-supported revenue models, advancements in ad-tech solutions, expanding content libraries, and increasing demand for cost-effective entertainment alternatives. The decline in traditional pay-TV subscriptions and the rising cost of SVOD services have led to an influx of cost-conscious viewers, pushing advertisers and content providers to invest heavily in the FAST ecosystem.

Programmatic advertising and AI-driven ad targeting have made FAST platforms more profitable and efficient, allowing advertisers to reach highly segmented audiences in real-time. The boom in Connected TV (CTV) advertising has further accelerated revenue growth, as brands shift their ad budgets from linear television to digital streaming. With ad-supported streaming outperforming traditional TV ads in engagement and conversion rates, media buyers are increasingly favoring FAST platforms for high-impact digital campaigns.

Another major driver is the expansion of partnerships between content creators, broadcasters, and tech companies. Networks and studios are repurposing their vast content libraries by licensing older movies, sitcoms, and reality TV shows to FAST platforms, ensuring consistent audience engagement. Additionally, smart TV manufacturers and device makers are leveraging FAST services to enhance their user ecosystems, integrating free streaming apps as a core feature of their hardware offerings.

The globalization of FAST services is also contributing to market growth, with streaming providers entering emerging markets where SVOD models are less viable. As digital infrastructure improves and internet penetration increases in regions like Africa, Latin America, and Southeast Asia, FAST services are becoming a primary source of entertainment for millions of viewers. By investing in localized content, ad-supported regional channels, and mobile-first streaming strategies, FAST providers are tapping into a massive, untapped audience base.

With continued advancements in AI-driven ad tech, increased consumer adoption, and growing investments in premium content, the FAST market is set to disrupt traditional TV and reshape the future of digital streaming. As industry players focus on enhancing ad efficiency, expanding global reach, and integrating interactive features, FAST platforms will continue to thrive, offering consumers a free, personalized, and advertiser-supported alternative to subscription-heavy entertainment models.

SCOPE OF STUDY:

The report analyzes the Free Ad-Supported Streaming TVs market in terms of units by the following Segments, and Geographic Regions/Countries:

Segments:

Type (Linear Channel, Video-on-demand); Device Type (Smart TVs, Mobile Devices, Others); Content Type (Movies, Music & Entertainment, News, Sports, Others)

Geographic Regions/Countries:

World; United States; Canada; Japan; China; Europe (France; Germany; Italy; United Kingdom; and Rest of Europe); Asia-Pacific; Rest of World.

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II. EXECUTIVE SUMMARY

III. MARKET ANALYSIS

IV. COMPETITION

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