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세계의 모바일 부가가치 서비스(MVAS) 시장
Mobile Value Added Services (MVAS)
상품코드 : 1770134
리서치사 : Global Industry Analysts, Inc.
발행일 : 2025년 07월
페이지 정보 : 영문 750 Pages
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한글목차

모바일 부가가치 서비스(MVAS) 세계 시장은 2030년까지 2조 달러에 달할 전망

2024년에 9,275억 달러로 추정되는 모바일 부가가치 서비스(MVAS) 세계 시장은 2024년부터 2030년까지 CAGR 13.2%로 성장하여 2030년에는 2조 달러에 달할 것으로 예측됩니다. 이 보고서에서 분석한 부문 중 하나인 무선·애플리케이션·프로토콜은 CAGR 15.0%를 기록하며 분석 기간 종료시에는 7,198억 달러에 달할 것으로 예측됩니다. 쇼트 메시징 서비스 부문의 성장률은 분석 기간 동안 CAGR 11.9%로 추정됩니다.

미국 시장은 추정 1,820억 달러, 중국은 CAGR 16.8%로 성장 예측

미국의 모바일 부가가치 서비스(MVAS) 시장은 2024년에는 1,820억 달러에 달할 것으로 추정됩니다. 세계 2위 경제 대국인 중국은 2030년까지 6,945억 달러의 시장 규모에 달할 것으로 예측되며, 분석 기간인 2024-2030년 CAGR은 16.8%를 기록할 것으로 예상됩니다. 기타 주목할 만한 지역별 시장으로는 일본과 캐나다가 있고, 분석 기간 동안 CAGR은 각각 9.5%와 10.5%로 예측됩니다. 유럽에서는 독일이 CAGR 약 10.5%로 성장할 것으로 예측됩니다.

세계의 모바일 부가가치 서비스(MVAS) 시장 - 주요 동향과 촉진요인 정리

모바일 부가 가치 서비스(MVAS)는 소비자 경험을 개선하고 음성 및 기본 데이터 이외의 수익원을 다양화하기 위해 이동통신 사업자가 제공하는 다양한 비 핵심 서비스를 포괄합니다. 이러한 서비스에는 문자, SMS, 멀티미디어 메시징(MMS), 게임, 컨텐츠 스트리밍, 모바일 광고, 모바일 머니, 위치기반 서비스, 교육, 헬스케어, 엔터테인먼트 등의 분야에서 사용자를 지원하는 통신 애플리케이션 등 다양한 형태의 컨텐츠와 서비스가 포함됩니다. MVAS는 모바일 플랫폼의 유비쿼터스성과 개인화 기능을 활용하여 사용자 맞춤형 컨텐츠와 기능을 제공함으로써 사용자 참여를 높이고, 통신사업자의 수익 창출을 촉진하며, 경쟁 시장에서 차별화를 꾀할 수 있습니다. 경쟁 시장에서 차별화를 꾀하는 데 중요한 역할을 하고 있습니다.

MVAS의 상황은 스마트폰과 초고속 모바일 인터넷의 보급으로 빠르게 진화하고 있습니다. 이러한 기술 발전으로 휴대폰은 기본적인 커뮤니케이션 도구에서 다양한 부가가치 서비스를 제공할 수 있는 정교한 양방향 플랫폼으로 탈바꿈했습니다. 4G LTE 네트워크의 보급과 곧 다가올 5G의 글로벌 출시는 모바일 광대역의 속도와 안정성을 크게 향상시켜 라이브 스트리밍, 증강현실(AR), 가상현실(VR) 등 고품질의 데이터 집약적인 서비스를 제공할 수 있게 해줍니다. 이러한 기능을 통해 모바일 기기는 소비자의 디지털 라이프스타일의 중심이 되고 있습니다. 소비자들은 쇼핑, 뱅킹, 건강 모니터링, 소셜 연결 등 일상적인 활동을 스마트폰에 점점 더 많이 의존하고 있습니다. 또한, 기업과 컨텐츠 제공업체들은 이러한 발전을 활용하여 보다 포괄적이고 몰입감 있는 사용자 경험을 제공하여 MVAS의 소비를 더욱 촉진하고 있습니다.

모바일 부가 가치 서비스 시장의 성장은 스마트폰 보급 확대, 네트워크 역량 강화, 혁신적인 비즈니스 모델, 소비자 행동의 진화 등 여러 요인에 의해 이루어지고 있습니다. 전 세계 소비자들이 디지털 모바일 퍼스트(Digital Mobile First) 라이프스타일로 전환함에 따라 이동 중에도 이용할 수 있는 새롭고 혁신적인 서비스에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 통신사들은 MVAS 포트폴리오를 강화하고 새로운 수익원을 창출하기 위해 컨텐츠 제작자, 금융기관, 하이테크 스타트업과 새로운 제휴를 지속적으로 모색하고 있습니다. 또한, 온디맨드 컨텐츠와 개인화된 경험에 대한 소비자의 욕구가 증가함에 따라 개인의 취향과 니즈에 맞는 보다 정교한 서비스 개발을 촉진하고 있으며, AI, 머신러닝, 빅데이터 분석과 같은 기술 발전은 이러한 맥락에서 중요한 역할을 할 수 있습니다. 서비스 제공자가 소비자 데이터를 분석하여 개인화된 컨텐츠와 추천을 제공함으로써 사용자의 참여와 만족도를 높일 수 있도록 돕고 있습니다.

부문

플랫폼(무선 애플리케이션 프로토콜, 쇼트 메시징 서비스, 인터랙티브 보이스 및 비디오 리스폰스, 비구조화 보충 서비스 데이터, 기타 플랫폼), 용도(모바일 브라우징, 모바일 텍스트, 엔터테인먼트 서비스, 위치 기반 서비스, 기타 용도), 최종 용도(소비자, 기업, 네트워크 프로바이더)

조사 대상 기업 사례

AI 통합

Global Industry Analysts는 검증된 전문가 컨텐츠와 AI 툴을 통해 시장 정보와 경쟁 정보를 혁신하고 있습니다.

Global Industry Analysts는 LLM 및 업계 고유의 SLM을 조회하는 일반적인 규범을 따르는 대신 비디오 기록, 블로그, 검색 엔진 조사, 방대한 양의 기업, 제품/서비스, 시장 데이터 등 세계 전문가로부터 수집한 컨텐츠 리포지토리를 구축했습니다.

관세 영향 계수

Global Industry Analysts는 본사의 국가, 제조거점, 수출입(완제품 및 OEM)을 기반으로 기업의 경쟁력 변화를 예측하고 있습니다. 이러한 복잡하고 다면적인 시장 역학은 매출원가(COGS) 증가, 수익성 감소, 공급망 재편 등 미시적 및 거시적 시장 역학 중에서도 특히 경쟁사들에게 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.

목차

제1장 조사 방법

제2장 주요 요약

제3장 시장 분석

제4장 경쟁

ksm
영문 목차

영문목차

Global Mobile Value Added Services (MVAS) Market to Reach US$2.0 Trillion by 2030

The global market for Mobile Value Added Services (MVAS) estimated at US$927.5 Billion in the year 2024, is expected to reach US$2.0 Trillion by 2030, growing at a CAGR of 13.2% over the analysis period 2024-2030. Wireless Application Protocol, one of the segments analyzed in the report, is expected to record a 15.0% CAGR and reach US$719.8 Billion by the end of the analysis period. Growth in the Short Messaging Services segment is estimated at 11.9% CAGR over the analysis period.

The U.S. Market is Estimated at US$182.0 Billion While China is Forecast to Grow at 16.8% CAGR

The Mobile Value Added Services (MVAS) market in the U.S. is estimated at US$182.0 Billion in the year 2024. China, the world's second largest economy, is forecast to reach a projected market size of US$694.5 Billion by the year 2030 trailing a CAGR of 16.8% over the analysis period 2024-2030. Among the other noteworthy geographic markets are Japan and Canada, each forecast to grow at a CAGR of 9.5% and 10.5% respectively over the analysis period. Within Europe, Germany is forecast to grow at approximately 10.5% CAGR.

Global Mobile Value Added Services (MVAS) Market - Key Trends and Drivers Summarized

Mobile Value Added Services (MVAS) encompass a wide range of non-core services offered by mobile telecom operators to enhance consumer experience and diversify revenue streams beyond voice and basic data. These services include various forms of content and services such as text or SMS, multimedia messaging (MMS), gaming, content streaming, mobile advertising, mobile money, location-based services, and telecommunication applications that assist users in areas like education, healthcare, and entertainment. MVAS not only enhances user engagement by offering tailored content and functionality that leverage the mobile platform’s ubiquity and personalization capabilities, but also plays a critical role in driving telecom operators' revenue and differentiating their offerings in a competitive market.

The landscape of MVAS is rapidly evolving, driven by the widespread adoption of smartphones and high-speed mobile internet. This technological advancement has transformed mobile phones from basic communication tools to sophisticated, interactive platforms capable of delivering a rich array of value-added services. The proliferation of 4G LTE networks and the impending global rollout of 5G are significantly enhancing mobile broadband speeds and reliability, thereby enabling the delivery of high-quality, data-intensive services such as live streaming, augmented reality (AR), and virtual reality (VR). These capabilities are making mobile devices central to the digital lifestyle of consumers, who increasingly rely on their smartphones for daily activities including shopping, banking, health monitoring, and social connectivity. Moreover, businesses and content providers are capitalizing on these developments to offer more comprehensive and immersive user experiences, driving further consumption of MVAS.

The growth in the Mobile Value Added Services market is driven by several factors, including the increasing penetration of smartphones, enhanced network capacities, innovative business models, and evolving consumer behaviors. The transition to digital and mobile-first lifestyles among consumers worldwide fuels the demand for new and innovative services that can be accessed on the go. Telecom operators are continuously exploring new partnerships with content creators, financial institutions, and tech startups to enrich their MVAS portfolios and create new revenue streams. Additionally, the growing consumer appetite for on-demand content and personalized experiences encourages the development of more sophisticated services that cater to individual preferences and needs. Technological advancements such as AI, machine learning, and big data analytics play a crucial role in this context, enabling service providers to analyze consumer data and deliver personalized content and recommendations, thus enhancing user engagement and satisfaction.

SCOPE OF STUDY:

The report analyzes the Mobile Value Added Services (MVAS) market in terms of units by the following Segments, and Geographic Regions/Countries:

Segments:

Platform (Wireless Application Protocol, Short Messaging Services, Interactive Voice & Video Response, Unstructured Supplementary Service Data, Other Platforms); Application (Mobile Browsing, Mobile Texting, Entertainment Services, Location-based Services, Other Applications); End-Use (Consumer, Enterprise, Network Provider)

Geographic Regions/Countries:

World; USA; Canada; Japan; China; Europe; France; Germany; Italy; UK; Spain; Russia; Rest of Europe; Asia-Pacific; Australia; India; South Korea; Rest of Asia-Pacific; Latin America; Argentina; Brazil; Mexico; Rest of Latin America; Middle East; Iran; Israel; Saudi Arabia; UAE; Rest of Middle East; Africa.

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Our new release incorporates impact of tariffs on geographical markets as we predict a shift in competitiveness of companies based on HQ country, manufacturing base, exports and imports (finished goods and OEM). This intricate and multifaceted market reality will impact competitors by increasing the Cost of Goods Sold (COGS), reducing profitability, reconfiguring supply chains, amongst other micro and macro market dynamics.

TABLE OF CONTENTS

I. METHODOLOGY

II. EXECUTIVE SUMMARY

III. MARKET ANALYSIS

IV. COMPETITION

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