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세계의 수요측 플랫폼(DSP) 시장
Demand Side Platforms
상품코드 : 1579807
리서치사 : Market Glass, Inc. (Formerly Global Industry Analysts, Inc.)
발행일 : 2024년 10월
페이지 정보 : 영문 158 Pages
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한글목차

수요측 플랫폼 세계 시장은 2030년까지 761억 달러에 달할 것으로 전망

2023년 164억 달러로 추정되는 세계 수요측 플랫폼(DSP) 시장은 2023년부터 2030년까지 연평균 24.5% 성장하여 2030년에는 761억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 본 보고서에서 분석한 부문 중 하나인 Programmatic Premium Buying은 CAGR 25.0%를 나타낼 것으로 예상되며, 분석 기간 종료 시점에 624억 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 실시간 입찰 부문은 분석 기간 동안 CAGR 22.4%의 성장률을 나타낼 것으로 추정됩니다.

미국 시장은 43억 달러, 중국은 CAGR 32.9%로 성장할 것으로 예상

미국 수요측 플랫폼 시장 규모는 2023년 43억 달러로 추정됩니다. 세계 2위의 경제 대국인 중국은 2030년까지 시장 규모가 227억 달러에 달할 것으로 예상되며, 2023-2030년간 32.9%의 연평균 복합 성장률(CAGR)을 나타낼 전망입니다. 다른 주목할 만한 지역 시장으로는 일본과 캐나다가 있으며, 분석 기간 동안 각각 18.8%와 20.7%의 연평균 복합 성장률(CAGR)을 나타낼 것으로 예상됩니다. 유럽에서는 독일이 약 19.5%의 연평균 복합 성장률(CAGR)을 나타낼 전망입니다.

세계 수요측 플랫폼(DSP) 시장 - 주요 동향 및 성장 촉진요인 살펴보기

수요측 플랫폼(DSP)이 디지털 광고와 미디어 구매를 변화시키는 이유는 무엇일까?

수요측 플랫폼(DSP)은 디지털 광고 생태계에서 필수적인 도구가 되어 광고주들이 방대한 디지털 채널의 미디어 구매를 효율적으로 관리, 최적화 및 자동화할 수 있게 해줍니다. 그렇다면 DSP가 현대 마케팅 전략에 중요한 이유는 무엇일까요? DSP는 광고주가 웹사이트, 모바일 앱, 동영상 플랫폼, 소셜 미디어 등 여러 소스에 걸친 디지털 광고 인벤토리를 단일 인터페이스를 통해 실시간 입찰(RTB)로 구매할 수 있도록 지원하는 플랫폼입니다.(RTB)를 통해 하나의 인터페이스에서 여러 소스에 걸쳐 디지털 광고 인벤토리를 구매할 수 있는 소프트웨어 플랫폼으로, DSP를 통해 광고주는 특정 잠재고객을 타겟팅하고, 캠페인 성과를 추적하며, 데이터에 기반한 통찰력을 바탕으로 광고 게재 위치를 최적화할 수 있습니다. 이 기술을 통해 마케팅 담당자는 실시간으로 광고 노출을 구매하고, 적시에 적절한 잠재고객에게 관련성 높은 광고를 노출할 수 있습니다.

디지털 광고가 수동 프로세스에서 고도로 자동화된 데이터 기반 전략으로 진화함에 따라 DSP에 대한 수요가 급증하고 있습니다. 디지털 채널과 플랫폼이 급증함에 따라 수작업으로 광고 캠페인을 관리하는 것은 점점 더 복잡해지고 리소스를 많이 소모하고 있으며, DSP는 프로그래매틱 광고 캠페인을 관리할 수 있는 중앙 집중식 플랫폼을 제공함으로써 프로세스를 간소화하고, 입찰 최적화, KPI 추적, 성과 지표 추적, 입찰 최적화 및 광고 집행에 대한 데이터 분석, 광고주들의 광고 집행에 대한 데이터 분석, 광고주들의 광고 집행에 대한 데이터 분석, 광고 집행에 대한 데이터 분석, 광고 집행에 대한 데이터 분석 등 다양한 기능을 제공한다, DSP는 브랜드 인지도, 고객 확보 및 리타겟팅을 위해 프로그래매틱 광고를 활용하고자 하는 디지털 에이전시, 브랜드 및 마케팅 담당자가 입찰 최적화, 핵심 성과 지표(KPI) 추적 및 미디어 구매 투명성 향상을 용이하게 합니다, 업종을 불문하고 널리 활용되고 있습니다. 데이터 기반 마케팅의 확산과 함께 DSP는 최신 광고 기술 스택의 핵심으로 자리 잡고 있으며, 이를 통해 기업은 디지털 마케팅에서 더 높은 정확성, 효율성, 규모를 달성할 수 있게 되었습니다.

기술의 발전은 어떻게 수요측 플랫폼의 능력을 향상시키고 있는가?

수요측 플랫폼 시장은 이러한 솔루션의 효율성, 타겟팅 능력, 분석 능력을 향상시키는 중요한 기술 발전을 목격했습니다. 그렇다면 이러한 발전을 촉진하는 주요 혁신은 무엇일까? 가장 영향력 있는 발전 중 하나는 인공지능(AI)과 머신러닝(ML)을 DSP에 통합한 것으로, AI 기반 DSP는 방대한 데이터 세트를 실시간으로 분석하여 패턴을 식별하고, 캠페인 결과를 예측하고, 입찰 전략을 자동으로 최적화할 수 있습니다. 머신러닝 알고리즘은 과거 실적과 시장 동향을 지속적으로 학습하기 때문에 DSP는 어떤 노출에 얼마에 입찰해야 하는지 더 많은 정보에 기반한 의사결정을 내릴 수 있습니다. 예를 들어, ML 모델은 시간대, 기기 유형, 사용자 행동 등의 요인에 따라 입찰가를 동적으로 조정하여 가장 관련성이 높은 잠재고객 부문에 광고가 게재되도록 할 수 있습니다. 이러한 지능형 최적화를 통해 광고주는 캠페인의 성과를 개선하고, 낭비되는 광고비를 줄이고, 전반적인 ROI를 높일 수 있습니다.

또 다른 중요한 혁신은 DSP 내에서 퍼스트파티 데이터와 오디언스 세분화을 활용할 수 있는 기능이 강화되었습니다는 점입니다. 타사 쿠키가 폐지되고 데이터 프라이버시 규제가 강화됨에 따라, 광고주들은 타겟팅과 개인화를 위해 퍼스트 파티 데이터를 활용하는 데 초점을 맞추었습니다. 최신 DSP는 광고주가 CRM 정보, 웹사이트 활동, 구매 이력 등의 고객 데이터를 프로그래매틱 캠페인에 통합하여 보다 정확한 오디언스 부문와 개인화된 경험을 창출할 수 있도록 지원합니다. 이러한 변화로 인해 강력한 데이터 관리 기능을 지원하고, 유사 모델링을 가능하게 하며, 보다 심층적인 오디언스 인사이트를 제공하는 DSP에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 또한, DSP는 문맥 타겟팅 및 감정 분석과 같은 고급 타겟팅 옵션을 제공하여 광고주가 소비하는 컨텐츠와 이에 대한 감정적 반응에 따라 오디언스를 타겟팅할 수 있도록 돕습니다. 이러한 혁신은 디지털 광고의 정확성과 관련성을 향상시키고, DSP는 참여와 전환을 촉진하는 효과적인 도구로 자리매김하고 있습니다.

크로스채널과 옴니채널 기능의 등장은 DSP의 기능에도 변화를 가져왔습니다. 기존 DSP는 주로 디스플레이 광고와 동영상 광고에 특화되어 있었지만, 최신 플랫폼은 커넥티드 TV(CTV), 오디오 스트리밍, 네이티브 광고, 디지털 아웃 오브 홈(DOOH) 등 여러 채널에 걸친 프로그래매틱 바잉이 가능해졌습니다. 프로그래매틱 바잉이 가능해졌습니다. 이 통합을 통해 광고주는 다양한 미디어 포맷과 디바이스에 걸쳐 캠페인을 종합적으로 관리하고 최적화하여 소비자에게 일관되고 일관된 브랜드 경험을 제공할 수 있게 됐습니다. 단일 DSP 플랫폼에서 여러 채널에 걸쳐 캠페인을 실행하고 측정할 수 있어 미디어 계획이 간소화되고, 통합된 성과에 대한 통합된 뷰를 제공합니다. 이러한 크로스채널 기능은 구매 여정 전반에 걸쳐 고객 참여와 전환을 촉진하는 정교한 멀티터치포인트 전략을 실행하고자 하는 광고주에게 특히 유용합니다. 이러한 기술 발전은 DSP의 역량을 강화하여 데이터 기반 옴니채널 마케팅 전략을 대규모로 실행할 수 있는 강력한 도구로 거듭나고 있습니다.

다양한 분야에서 수요측 플랫폼(DSP) 도입을 촉진하는 시장 동향은 무엇인가?

광고주의 니즈와 디지털 광고의 복잡성을 반영하여 다양한 분야에서 수요측 플랫폼의 채택이 증가하고 있습니다. 가장 눈에 띄는 트렌드 중 하나는 프로그래매틱 광고와 실시간 입찰(RTB)에 대한 관심 증가입니다. DSP와 공급측 플랫폼(SSP)을 통해 광고 인벤토리 구매 및 판매 프로세스를 자동화하는 프로그래매틱 광고는 효율성과 확장성, 그리고 실시간으로 광고를 최적화할 수 있는 능력으로 인해 디지털 미디어 구매에 선호되고 있습니다. 광고 노출을 실시간으로 최적화할 수 있는 능력으로 인해 디지털 미디어 구매에 선호되는 방식입니다. 프로그래매틱 광고의 채택은 특정 잠재고객 부문에 대규모로 도달하고, 개인화된 경험을 제공하며, 광고 성과를 극대화할 수 있는 능력에 의해 주도되고 있습니다. 이러한 추세는 특히 소매, 자동차, 기술 등의 산업에서 두드러지게 나타나고 있으며, 기업들은 DSP를 활용하여 틈새 고객을 대상으로 한 프로그래매틱 캠페인을 실행하여 참여도를 높이고 있습니다.

DSP 도입을 촉진하는 또 다른 중요한 트렌드는 데이터 기반 마케팅과 오디언스 타겟팅의 사용이 증가하고 있다는 점입니다. 기업들이 고객 참여를 강화하고 더 나은 캠페인 성과를 달성하기 위해 데이터 기반 전략을 우선시함에 따라 고급 타겟팅 및 세분화 기능을 지원하는 DSP에 대한 수요가 증가하고 있으며, DSP는 광고주에게 세분화된 오디언스 타겟팅 제어 기능을 제공합니다. 인구통계, 관심사, 행동 및 기타 속성을 기반으로 맞춤형 부문을 정의할 수 있는 세분화된 타겟팅 기능을 제공합니다. 또한, 타겟팅에 퍼스트 파티 데이터를 사용하는 기능은 데이터 프라이버시의 변화와 타사 쿠키의 감소로 인해 그 중요성이 더욱 커지고 있습니다. 이러한 추세는 강력한 데이터 관리 기능을 제공하고 데이터 관리 플랫폼(DMP) 및 고객 데이터 플랫폼(CDP)과 통합하여 캠페인 성과 및 잠재 고객 인사이트를 측정할 수 있는 고급 분석을 지원하는 DSP의 채택을 촉진하고 있습니다.

DSP의 도입은 디지털 광고의 투명성과 책임에 대한 요구가 높아지면서 영향을 받고 있습니다. 광고주들은 자신의 광고가 어디에 게재되고, 누구에게 노출되고, 어떤 성과를 내고 있는지에 대한 가시성을 높이고자 합니다. 가시성 측정 기준, 부정행위 탐지, 브랜드 안전 관리 등의 투명성 기능을 제공하는 DSP는 미디어 비용이 효과적으로 사용되고 광고가 안전하고 적절한 환경에서 노출되고 있는지 확인하고자 하는 광고주에게 더욱 매력적으로 다가오고 있습니다. 프로그래매틱 직접(Programmatic Direct)와 프라이빗 마켓플레이스(PMP)의 등장도 오픈 옥션 RTB에 비해 더 큰 통제력과 투명성을 제공하는 모델로 이러한 추세에 기여하고 있습니다. 투명성에 대한 관심은 금융, 헬스케어, CPG(Consumer Packaged Goods) 등 브랜드 평판과 규제 준수가 중요한 산업에서 특히 중요하게 여겨지고 있습니다. 투명성과 책임감이 광고주들의 기대치를 계속 형성함에 따라, 강력한 투명성 및 보고 기능을 제공하는 DSP의 채택이 확대될 것으로 예상됩니다.

세계 수요측 플랫폼(DSP) 시장의 성장을 가속하는 요인은 무엇일까?

세계 수요측 플랫폼(DSP) 시장의 성장은 프로그래매틱 광고의 채택 확대, 데이터 및 분석 기술의 발전, 개인화된 타겟팅 광고에 대한 수요 증가 등 여러 가지 요인에 의해 주도되고 있습니다. 주요 성장 요인 중 하나는 디지털 채널 전반에서 프로그래매틱 광고의 사용이 확대되고 있다는 점입니다. 프로그래매틱 광고는 광고주들이 대규모로 잠재고객에게 도달하고 광고비를 최적화하기 위해 디지털 미디어를 구매하는 유력한 방법이 되고 있으며, DSP는 방대한 인벤토리 풀에 대한 액세스를 제공하고 입찰 프로세스를 자동화함으로써 광고주들이 프로그래매틱 캠페인을 효율적으로 운영할 수 있도록 돕습니다. 프로그래매틱 캠페인을 효율적으로 운영할 수 있도록 지원합니다. 특정 잠재고객 부문을 타겟팅하고, 실시간으로 입찰을 최적화하고, 단일 플랫폼에서 성과를 측정할 수 있기 때문에 모든 규모의 기업에서 DSP에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 이러한 성장을 더욱 촉진하는 것은 인터넷과 모바일의 확산과 함께 디지털 광고가 확산되고 있는 신흥 시장에서의 프로그래매틱 바잉 도입이 증가하고 있다는 점입니다.

또 다른 주요 성장 요인은 개인화 및 역동적인 광고 집행에 대한 중요성이 커지고 있다는 점입니다. 소비자들이 광고를 선택함에 따라 광고주들은 DSP를 통해 개인화되고 맥락에 맞는 광고를 게재하여 잠재고객의 공감을 얻으려 하고 있으며, DSP는 광고주가 동적 크리에이티브 최적화(DCO)를 사용하여 사용자의 행동, 위치, 기기 유형 등의 요인에 따라 광고 컨텐츠를 조정할 수 있게 해준다, 디바이스 유형 등의 요인에 따라 광고 컨텐츠를 조정할 수 있도록 합니다. 이 기능을 통해 기업은 보다 매력적이고 개인화된 광고 경험을 만들어 전환 가능성을 높일 수 있습니다. 개인화된 광고에 대한 수요 증가는 특히 전자상거래, 여행, 엔터테인먼트 등의 산업에서 두드러지게 나타나고 있으며, 기업들은 타겟팅된 적절한 메시지를 통해 소비자의 관심을 끌고 구매 결정에 영향을 미치려고 노력하고 있습니다. DSP의 역동적인 광고 집행 및 개인화 기능은 혼잡한 디지털 환경에서 차별화를 원하는 광고주들 사이에서 DSP의 채택을 촉진하고 있습니다.

또한, 세계 수요측 플랫폼 시장은 마케팅 전략에서 데이터와 분석의 활용이 확대됨에 따라 수혜를 받고 있습니다. 기업들이 마케팅 활동을 최적화하기 위해 데이터 기반 접근 방식을 채택함에 따라 고급 분석 및 보고 기능을 제공하는 DSP에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 최신 DSP는 풍부한 데이터와 인사이트를 제공함으로써 광고주가 캠페인 성과를 측정하고 클릭률(CTR), 전환율 등 주요 지표를 추적하여 캠페인 성과를 개선하기 위한 데이터 기반 의사결정을 내릴 수 있도록 지원합니다. 시스템, CDP, 어트리뷰션 플랫폼과 같은 다른 데이터 및 분석 도구와의 통합은 기업이 고객 여정을 추적하고 분석하여 광고 비용을 최적화하고 더 높은 ROI를 달성할 수 있는 능력을 더욱 향상시키고 있습니다. 데이터와 분석이 마케팅 성공에 필수적인 요소로 자리 잡으면서 강력한 분석 기능과 통합 옵션을 제공하는 DSP에 대한 수요가 증가할 것으로 예상됩니다.

프로그래머틱 기술의 지속적인 발전, 디지털 미디어 구매의 복잡성, 데이터 기반의 개인화된 광고 전략에 대한 관심 증가로 세계 수요측 플랫폼 시장은 지속적으로 성장할 것으로 예상됩니다. 기술 혁신, 시장 수요, 진화하는 광고 전략의 역동적인 상호작용이 시장의 미래를 형성하고, 기업들에게 미디어 구매를 최적화하고 타겟 오디언스와 소통하며 광고 활동의 투명성과 효율성을 높일 수 있는 새로운 기회를 제공할 것입니다. 기업들이 데이터 기반 마케팅과 개인화된 인게이지먼트를 계속 우선순위에 두는 가운데, 시장 환경은 진화하는 디지털 광고의 성공을 위한 중요한 도구가 될 것입니다.

조사 대상 기업 예시(총 12개사)

  • Adform
  • Amazon.com, Inc.
  • Amobee, Inc.
  • Centro Incorporated
  • Criteo
  • Double Click
  • MediaMath, Inc.
  • Sizmek, Inc.
  • Trade Desk

    목차

    제1장 조사 방법

    제2장 주요 요약

    • 시장 개요
    • 주요 기업
    • 시장 동향과 촉진요인
    • 세계 시장 전망

    제3장 시장 분석

    • 미국
    • 캐나다
    • 일본
    • 중국
    • 유럽
    • 프랑스
    • 독일
    • 이탈리아
    • 영국
    • 스페인
    • 러시아
    • 기타 유럽
    • 아시아태평양
    • 호주
    • 인도
    • 한국
    • 기타 아시아태평양
    • 라틴아메리카
    • 아르헨티나
    • 브라질
    • 멕시코
    • 기타 라틴아메리카
    • 중동
    • 이란
    • 이스라엘
    • 사우디아라비아
    • 아랍에미리트(UAE)
    • 기타 중동
    • 아프리카

    제4장 경쟁

    LSH
    • 영문 목차

    영문목차

    Global Demand Side Platforms Market to Reach US$76.1 Billion by 2030

    The global market for Demand Side Platforms estimated at US$16.4 Billion in the year 2023, is expected to reach US$76.1 Billion by 2030, growing at a CAGR of 24.5% over the analysis period 2023-2030. Programmatic Premium Buying, one of the segments analyzed in the report, is expected to record a 25.0% CAGR and reach US$62.4 Billion by the end of the analysis period. Growth in the Real Time Bidding segment is estimated at 22.4% CAGR over the analysis period.

    The U.S. Market is Estimated at US$4.3 Billion While China is Forecast to Grow at 32.9% CAGR

    The Demand Side Platforms market in the U.S. is estimated at US$4.3 Billion in the year 2023. China, the world's second largest economy, is forecast to reach a projected market size of US$22.7 Billion by the year 2030 trailing a CAGR of 32.9% over the analysis period 2023-2030. Among the other noteworthy geographic markets are Japan and Canada, each forecast to grow at a CAGR of 18.8% and 20.7% respectively over the analysis period. Within Europe, Germany is forecast to grow at approximately 19.5% CAGR.

    Global Demand Side Platforms (DSP) Market - Key Trends & Growth Drivers Explored

    Why Are Demand Side Platforms (DSPs) Transforming Digital Advertising and Media Buying?

    Demand Side Platforms (DSPs) have become essential tools in the digital advertising ecosystem, enabling advertisers to efficiently manage, optimize, and automate media buying across a vast array of digital channels. But what exactly makes DSPs so critical for modern marketing strategies? A DSP is a software platform that allows advertisers to purchase digital ad inventory through real-time bidding (RTB) across multiple sources—such as websites, mobile apps, video platforms, and social media—within a single interface. DSPs enable advertisers to target specific audiences, track campaign performance, and optimize ad placements based on data-driven insights. This technology allows marketers to buy advertising impressions in real-time, reaching the right audience at the right time with highly relevant ads, while maximizing return on investment (ROI) and minimizing ad spend inefficiencies.

    The demand for DSPs has surged as digital advertising has evolved from manual processes to highly automated and data-driven strategies. With the proliferation of digital channels and platforms, managing ad placements manually has become increasingly complex and resource-intensive. DSPs streamline the process by providing a centralized platform for managing programmatic ad campaigns, making it easier to optimize bids, track key performance indicators (KPIs), and achieve greater transparency in media buying. DSPs are widely used by digital agencies, brands, and marketers across industries seeking to leverage programmatic advertising for brand awareness, customer acquisition, and retargeting efforts. As data-driven marketing continues to gain traction, DSPs are becoming a cornerstone of modern advertising technology stacks, enabling businesses to achieve greater precision, efficiency, and scale in their digital marketing efforts.

    How Are Technological Advancements Elevating the Capabilities of Demand Side Platforms?

    The demand side platform market has witnessed significant technological advancements that have enhanced the efficiency, targeting capabilities, and analytical power of these solutions. But what are the key innovations driving these developments? One of the most impactful advancements is the integration of artificial intelligence (AI) and machine learning (ML) into DSPs. AI-powered DSPs can analyze vast datasets in real time to identify patterns, predict campaign outcomes, and optimize bidding strategies automatically. Machine learning algorithms continuously learn from past performance and market trends, enabling DSPs to make more informed decisions about which impressions to bid on and at what price. For example, ML models can adjust bids dynamically based on factors such as time of day, device type, or user behavior, ensuring that ads are served to the most relevant audience segments. This intelligent optimization helps advertisers achieve better campaign performance, reduce wasteful ad spend, and increase overall ROI.

    Another critical innovation is the enhanced ability to leverage first-party data and audience segmentation within DSPs. As third-party cookies are phased out and data privacy regulations become more stringent, advertisers are shifting their focus to leveraging first-party data for targeting and personalization. Modern DSPs allow advertisers to integrate their own customer data—such as CRM information, website activity, and purchase history—into programmatic campaigns, creating more accurate audience segments and personalized experiences. This shift is driving demand for DSPs that support robust data management capabilities, enable lookalike modeling, and provide deeper audience insights. Additionally, DSPs are offering advanced targeting options, such as contextual targeting and sentiment analysis, which allow advertisers to target audiences based on the content they are consuming or their emotional response to it. These innovations are enhancing the precision and relevance of digital advertising, making DSPs more effective tools for driving engagement and conversions.

    The emergence of cross-channel and omnichannel capabilities has also transformed the functionality of DSPs. Traditional DSPs were primarily focused on display and video ads, but modern platforms are now enabling programmatic buying across multiple channels, including connected TV (CTV), audio streaming, native ads, and digital out-of-home (DOOH). This integration allows advertisers to manage and optimize campaigns holistically across diverse media formats and devices, ensuring a consistent and cohesive brand experience for consumers. The ability to execute and measure campaigns across multiple channels within a single DSP platform simplifies media planning and provides a unified view of performance. These cross-channel capabilities are particularly valuable for advertisers looking to implement sophisticated, multi-touchpoint strategies that drive customer engagement and conversion throughout the buyer’s journey. These technological advancements have collectively elevated the capabilities of DSPs, making them powerful tools for executing data-driven, omnichannel marketing strategies at scale.

    What Market Trends Are Driving the Adoption of Demand Side Platforms Across Various Sectors?

    Several key market trends are shaping the adoption of demand side platforms across various sectors, reflecting the evolving needs of advertisers and the increasing complexity of the digital advertising landscape. One of the most prominent trends is the growing focus on programmatic advertising and real-time bidding (RTB). Programmatic advertising, which automates the process of buying and selling ad inventory through DSPs and supply-side platforms (SSPs), has become the preferred method for digital media buying due to its efficiency, scalability, and ability to optimize ad placements in real-time. The adoption of programmatic advertising is being driven by its ability to reach specific audience segments at scale, deliver personalized experiences, and maximize ad performance. This trend is particularly strong in industries such as retail, automotive, and technology, where businesses are leveraging DSPs to implement programmatic campaigns that target niche audiences and drive higher engagement.

    Another key trend driving the adoption of DSPs is the increasing use of data-driven marketing and audience targeting. As businesses prioritize data-driven strategies to enhance customer engagement and achieve better campaign outcomes, the demand for DSPs that support sophisticated targeting and segmentation capabilities is rising. DSPs provide advertisers with granular control over audience targeting, enabling them to define custom segments based on demographics, interests, behavior, and other attributes. The ability to use first-party data for targeting is also gaining importance as businesses navigate the changing landscape of data privacy and the decline of third-party cookies. This trend is driving the adoption of DSPs that offer strong data management capabilities, integrate with data management platforms (DMPs) and customer data platforms (CDPs), and support advanced analytics for measuring campaign performance and audience insights.

    The adoption of DSPs is also being influenced by the increasing demand for transparency and accountability in digital advertising. Advertisers are seeking greater visibility into where their ads are placed, who sees them, and how they perform. DSPs that offer transparency features—such as viewability metrics, fraud detection, and brand safety controls—are becoming more attractive to advertisers who want to ensure that their media spend is being used effectively and that their ads are being shown in safe and suitable environments. The rise of programmatic direct and private marketplaces (PMPs) is also contributing to this trend, as these models offer greater control and transparency compared to open auction RTB. The focus on transparency is particularly relevant for industries such as finance, healthcare, and CPG (consumer packaged goods), where brand reputation and regulatory compliance are critical considerations. As transparency and accountability continue to shape advertiser expectations, the adoption of DSPs that offer robust transparency features and reporting capabilities is expected to grow.

    What Factors Are Driving the Growth of the Global Demand Side Platforms Market?

    The growth in the global demand side platforms market is driven by several factors, including the increasing adoption of programmatic advertising, advancements in data and analytics technology, and the rising demand for personalized and targeted advertising. One of the primary growth drivers is the expanding use of programmatic advertising across digital channels. As advertisers seek to reach audiences at scale and optimize their ad spend, programmatic advertising has become the go-to method for buying digital media. DSPs enable advertisers to execute programmatic campaigns efficiently by providing access to a vast pool of inventory and automating the bidding process. The ability to target specific audience segments, optimize bids in real-time, and measure performance through a single platform is driving demand for DSPs among businesses of all sizes. This growth is further supported by the increasing adoption of programmatic buying in emerging markets, where digital advertising is gaining traction as internet and mobile penetration rise.

    Another key growth driver is the rising emphasis on personalization and dynamic ad delivery. As consumers become more selective about the ads they engage with, advertisers are turning to DSPs to deliver personalized and contextually relevant ads that resonate with their audience. DSPs enable advertisers to use dynamic creative optimization (DCO) to tailor ad content based on factors such as user behavior, location, and device type. This capability allows businesses to create a more engaging and personalized ad experience, increasing the likelihood of conversion. The growing demand for personalized advertising is particularly strong in industries such as e-commerce, travel, and entertainment, where businesses seek to capture consumer attention and influence purchase decisions through targeted and relevant messaging. The ability of DSPs to support dynamic ad delivery and personalization is driving their adoption among advertisers looking to differentiate themselves in a crowded digital landscape.

    The global demand side platforms market is also benefiting from the increasing use of data and analytics in marketing strategies. As businesses adopt data-driven approaches to optimize their marketing efforts, the need for DSPs that provide advanced analytics and reporting capabilities is growing. Modern DSPs offer a wealth of data and insights, allowing advertisers to measure the performance of their campaigns, track key metrics such as click-through rates (CTR) and conversion rates, and make data-informed decisions to improve campaign outcomes. The integration of DSPs with other data and analytics tools, such as CRM systems, CDPs, and attribution platforms, is further enhancing the ability of businesses to track and analyze customer journeys, optimize ad spend, and achieve a higher ROI. As data and analytics become integral to marketing success, the demand for DSPs that offer strong analytical capabilities and integration options is expected to rise.

    With ongoing advancements in programmatic technology, the growing complexity of digital media buying, and the increasing focus on data-driven and personalized advertising strategies, the global demand side platforms market is poised for sustained growth. The dynamic interplay of technological innovation, market demand, and evolving advertising strategies is set to shape the future of the market, offering businesses new opportunities to optimize their media buying, engage with target audiences, and achieve greater transparency and efficiency in theiradvertising efforts. As companies continue to prioritize data-driven marketing and personalized engagement, demand side platforms will remain a critical tool for driving success in the evolving digital advertising landscape.

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    TABLE OF CONTENTS

    I. METHODOLOGY

    II. EXECUTIVE SUMMARY

    III. MARKET ANALYSIS

    IV. COMPETITION

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