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세계의 위치 기반 광고(LBA) 시장
Location Based Advertising (LBA)
상품코드 : 1526197
리서치사 : Global Industry Analysts, Inc.
발행일 : 2024년 08월
페이지 정보 : 영문 319 Pages
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한글목차

위치 기반 광고(LBA) 세계 시장은 2030년까지 2,194억 달러에 이를 전망

2023년에 920억 달러로 추정되는 위치 기반 광고(LBA) 세계 시장은 2023-2030년간 CAGR 13.2%로 성장하여 2030년에는 2,194억 달러에 이를 것으로 예측됩니다. 본 보고서에서 분석한 부문 중 하나인 소매 점포 용도는 CAGR 12.3%를 나타내고, 분석 기간 종료시에는 908억 달러에 이를 것으로 예측됩니다. 공공시설 용도 분야의 성장률은 분석 기간중 CAGR 14.8%로 추정됩니다.

미국 시장은 291억 달러로 추정, 중국은 CAGR 16.0%로 성장 예측

미국의 위치 기반 광고(LBA) 시장은 2023년에 291억 달러로 추정됩니다. 세계 2위 경제대국인 중국은 2030년까지 294억 달러 규모에 이를 것으로 예측되며, 분석 기간인 2023-2030년간 CAGR은 16.0%입니다. 기타 주목해야 할 지역별 시장으로서는 일본과 캐나다가 있으며, 분석 기간중 CAGR은 각각 11.2%와 11.7%를 나타낼 것으로 예측됩니다. 유럽에서는 독일이 CAGR 약 12.7%를 나타낼 전망입니다.

세계 위치 기반 광고(LBA) 시장 - 주요 동향 및 촉진요인 요약

위치 기반 광고(LBA)는 위치 기반 기술을 활용하여 모바일 기기를 통해 소비자의 지리적 위치에 맞는 광고 컨텐츠를 제공합니다. 이러한 접근 방식을 통해 전달되는 마케팅 메시지가 소비자의 현재 환경 및 당면한 니즈와 관련이 있어 광고 효과를 높일 수 있습니다. 일반적으로 LBA는 GPS 기술, 휴대폰 데이터 및 Wi-Fi를 사용하여 위치를 파악하기 때문에 광고주는 비즈니스 또는 관심 지점의 특정 반경 내에 있는 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다. 이 타겟팅된 접근 방식은 적절한 제안과 정보를 제공함으로써 소비자 경험을 향상시킬 뿐만 아니라, 위치가 가까운 잠재 고객에게 도달함으로써 기업의 전환율도 높일 수 있습니다.

LBA의 효과는 실시간 데이터와 고급 분석을 통합하여 사용자의 행동과 취향에 따라 광고 전략을 정교하게 조정할 수 있기 때문에 더욱 효과적입니다. 예를 들어, 커피숍은 아침 시간대에 근처를 지나가는 사용자의 스마트폰에 특별 프로모션을 푸시할 수 있습니다. 또한 LBA는 소셜 미디어 광고와 같은 다른 디지털 마케팅 전략과 통합하여 캠페인의 전반적인 도달 범위와 참여를 강화할 수 있습니다. 예를 들어, 소비자가 광고를 접하는 방식, 예를 들어 가장 참여도가 높은 시간대와 장소 등 세부적인 인사이트를 수집할 수 있기 때문에 마케팅 담당자는 지속적으로 캠페인을 최적화할 수 있습니다. 이러한 데이터 기반 접근 방식을 통해 마케팅 예산을 보다 효율적이고 효과적으로 사용할 수 있으며, 특정 시간에 특정 컨텐츠에 영향을 받을 가능성이 높은 사람들만 타겟팅할 수 있습니다.

위치 기반 광고 시장의 성장은 몇 가지 요인에 의해 이루어지고 있습니다. 스마트폰의 보급과 모바일 기기에서 고속 인터넷의 가용성 증가는 LBA 기술에 탄탄한 플랫폼을 제공합니다. 또한 지오펜싱과 비콘 기술의 발전으로 위치 타겟팅의 정확성과 신뢰성이 크게 향상되어 LBA 캠페인이 더욱 적절하고 시의적절하게 이루어질 수 있게 되었습니다. 쇼핑과 내비게이션에서 모바일 앱의 사용 증가와 같은 소비자 행동 트렌드도 LBA의 성장을 가속하고 있습니다. 또한, 데이터 프라이버시 관련 규제 동향은 광고주들이 보다 정교하고 컴플라이언스를 준수하는 위치 기반 마케팅 전략을 채택하고 소비자 데이터가 책임감 있게 사용될 수 있도록 유도하고 있습니다. 기업이 모바일 중심의 소비자와 소통할 수 있는 보다 혁신적인 방법을 모색하는 가운데, LBA는 다른 광고 포맷으로는 재현하기 어려운 정확한 타겟팅 기능을 제공하는 중요한 도구로 자리매김하고 있습니다.

조사 대상 기업 예(총 53건)

목차

제1장 조사 방법

제2장 주요 요약

제3장 시장 분석

제4장 경쟁

LSH
영문 목차

영문목차

Global Location Based Advertising (LBA) Market to Reach US$219.4 Billion by 2030

The global market for Location Based Advertising (LBA) estimated at US$92.0 Billion in the year 2023, is expected to reach US$219.4 Billion by 2030, growing at a CAGR of 13.2% over the analysis period 2023-2030. Retail Outlets Application, one of the segments analyzed in the report, is expected to record a 12.3% CAGR and reach US$90.8 Billion by the end of the analysis period. Growth in the Public Places Application segment is estimated at 14.8% CAGR over the analysis period.

The U.S. Market is Estimated at US$29.1 Billion While China is Forecast to Grow at 16.0% CAGR

The Location Based Advertising (LBA) market in the U.S. is estimated at US$29.1 Billion in the year 2023. China, the world's second largest economy, is forecast to reach a projected market size of US$29.4 Billion by the year 2030 trailing a CAGR of 16.0% over the analysis period 2023-2030. Among the other noteworthy geographic markets are Japan and Canada, each forecast to grow at a CAGR of 11.2% and 11.7% respectively over the analysis period. Within Europe, Germany is forecast to grow at approximately 12.7% CAGR.

Global Location Based Advertising (LBA) Market - Key Trends and Drivers Summarized

Location-Based Advertising (LBA) leverages geographic positioning technology to provide advertising content tailored to the geographical location of consumers through their mobile devices. This approach ensures that the marketing messages delivered are relevant to the consumer's current environment and immediate needs, potentially increasing the effectiveness of the ads. Typically, LBA uses GPS technology, cellular data, and Wi-Fi to pinpoint the location, allowing advertisers to target audiences who are within a specific radius of a business or point of interest. This targeted approach not only improves the consumer experience by providing them with pertinent offers and information but also increases the conversion rates for businesses by reaching potential customers who are in proximity to their location.

The effectiveness of LBA is heightened by the integration of real-time data and advanced analytics, which help refine advertising strategies based on user behavior and preferences. For example, a coffee shop can push special promotions to a user's smartphone as they pass nearby during the morning hours. Additionally, LBA can be integrated with other digital marketing strategies such as social media advertising, enhancing the overall reach and engagement of campaigns. The ability to collect detailed insights on how consumers interact with ads—such as the time and place of highest engagement—allows marketers to optimize their campaigns continuously. This data-driven approach helps ensure that marketing budgets are used more efficiently and effectively, targeting only those most likely to be influenced by specific content at given times.

The growth in the location-based advertising market is driven by several factors. The widespread adoption of smartphones and the increasing availability of high-speed internet on mobile devices provide a robust platform for LBA technologies. Also, advancements in geofencing and beacon technology have significantly increased the accuracy and reliability of location targeting, making LBA campaigns more relevant and timely. Consumer behavior trends, such as increased usage of mobile apps for shopping and navigation, also fuel the growth of LBA, as users become more receptive to receiving ads on their devices. Furthermore, regulatory developments regarding data privacy push advertisers to adopt more sophisticated and compliant location-based marketing strategies, ensuring that consumer data is used responsibly. As businesses continue to seek more innovative ways to connect with mobile-centric consumers, LBA remains a critical tool, offering precise targeting capabilities that are hard to replicate in other advertising formats.

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TABLE OF CONTENTS

I. METHODOLOGY

II. EXECUTIVE SUMMARY

III. MARKET ANALYSIS

IV. COMPETITION

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