Stratistics MRC의 조사에 의하면, 세계의 구독형 웰니스 식품 시장은 2025년에 8억 달러 규모에 이르고, 예측 기간 중에 CAGR 6.0%로 성장하여 2032년까지 12억 달러에 달할 것으로 예측됩니다.
구독형 웰니스 식품은 보다 건강한 식습관을 유지하기 위한 간편하고 믿을 수 있는 방법을 찾는 사람들로 인해 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 이 서비스는 면역력 향상, 체중 관리, 일상 활력 증진 등 개인의 건강 목표에 따라 미리 계획된 식단, 영양 보충제, 건강 간식, 기능성 음료 등을 제공합니다. 식물성, 저탄수화물, 알레르기 대응 등 다양한 식생활 스타일에 맞춘 유연한 택배 박스를 제공함으로써 쇼핑과 식단 작성의 번거로움을 덜어드립니다. 소비자들은 자동 배송, 클린 라벨 원료, 영양 관리를 돕는 디지털 툴을 높이 평가했습니다. 이 모델은 개인화와 편의성을 결합하여 장기적인 건강을 중시하는 현대인들에게 선호되는 선택이 되고 있습니다.
인도의 전국 가족건강조사에 따르면, 15-49세 여성의 24%, 남성의 23%가 과체중 또는 비만이며, 이는 2005-06년 13%, 9%에서 증가한 수치입니다. 유니세프와 질병 부담 연구 조사에서도 식습관 관련 위험이 여전히 사망과 장애의 주요 원인으로 확인되어 건강하고 웰니스을 지향하는 식품에 대한 수요가 증가하고 있습니다.
개인 맞춤형 영양에 대한 수요 증가
개인 맞춤형 영양학의 발전으로 구독형 웰니스 식품의 성장이 가속화되고 있습니다. 소비자들은 자신의 생물학적 특성과 라이프 스타일에 맞는 식단 계획을 강력하게 요구하고 있으며, 체력 수준, 대사 패턴, 알레르기, 장기적인 건강 목표에 부합하는 식품에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 이러한 수요에 발맞추어 각 브랜드는 맞춤형 건강보조식품, 즉석조리식품, 영양팩, 기능성 음료 등을 개발하고 있습니다. AI 도구, 스마트 프로파일링, 유전자 검사의 보급으로 기업은 보다 정확하고 사용자별 맞춤화된 추천을 제공할 수 있게 되었습니다. 이러한 변화는 건강한 식습관에 대한 불확실성을 해소하고 지속적인 참여를 촉진합니다. 맞춤형 웰니스이 표준으로 자리 잡으면서 더 많은 사람들이 신뢰할 수 있고 데이터에 기반한 영양 지원을 위해 정기 구매 모델을 채택하고 있습니다.
높은 구독 비용과 경제성의 장벽
구독형 웰니스 식품 시장은 높은 가격이 문제점으로 작용하여 폭넓은 고객 채택을 제한하고 있습니다. 많은 웰니스 식품 구독 서비스에는 고급 식재료, 영양사가 설계한 플랜, 편의성을 강조한 배송 서비스 등이 포함되어 있으며, 이 모든 것이 총비용을 증가시킵니다. 예산이 한정된 소비자에게는 이러한 월별 지속적인 지불을 유지하는 것이 어렵습니다. 고도의 개인화, 특수한 식단, 주당 여러 번 배송 등에 대한 추가 요금은 비용을 더욱 증가시켜 구독의 매력을 떨어뜨릴 수 있습니다. 소득 수준이 낮은 지역에서는 저렴한 가격이 여전히 큰 장벽으로 작용하고 있습니다. 경제적 압박 속에서 가족들은 필수 지출에 집중하기 때문에 장기적인 구독 계약은 감소하는 추세입니다. 이러한 경제적 제약은 특히 비용에 민감한 계층에서 시장 성장을 둔화시키고 있습니다.
예방의료와 기능성 식품의 보급 확대
장기적인 건강 유지를 위해 기능성 영양을 중요시하는 개인들이 늘어나면서 예방의료 트렌드는 구독형 웰니스 식품에 큰 가능성을 열어주고 있습니다. 프로바이오틱스, 항산화제, 항산화제, 적응성 허브, 비타민, 식물성 영양소를 강화한 식품은 면역력, 장내 환경, 스트레스 해소, 활력 증진에 관심이 많은 소비자들 사이에서 인기를 끌고 있습니다. 정기 구매 서비스는 이러한 기능성 제품을 체계적인 웰니스 키트로 묶어 제공함으로써 지속적인 섭취를 촉진합니다. 적극적인 영양 선택을 통해 생활습관병을 예방하려는 사람들이 늘어남에 따라, 브랜드는 효과에 초점을 맞춘 타겟형 푸드 플랜을 제공할 수 있는 기회를 얻게 되었습니다. 예방적 웰니스에 대한 관심이 높아짐에 따라 프리미엄 가격을 책정하고, 고객이 지속적인 영양 프로그램을 지속할 수 있는 동기를 부여할 수 있습니다.
경쟁 심화와 시장 포화
경쟁의 심화와 시장 포화로 인해 구독형 웰니스 식품의 성장이 위협받고 있습니다. 수많은 스타트업과 기존 브랜드가 정기 구매 분야로 진출하는 가운데, 소비자들은 비슷한 선택지가 너무 많아 선택에 어려움을 겪고 있습니다. 대형 식품 체인, 영양 관련 기업, 온라인 소매업체들도 자체적인 정기 구매 패키지를 제공함으로써 경쟁을 더욱 치열하게 만들고 있습니다. 이로 인해 공급자들은 가격 인하, 판촉비 증가, 기능 강화 등의 대응을 해야 하는 상황으로 수익성을 압박하고 있습니다. 소비자의 잦은 이직으로 인해 장기적인 고객 유지가 더욱 어려워지고 있습니다. 커스터마이징과 제품 경험에서 의미 있는 차별화와 지속적인 혁신이 없다면, 브랜드는 포화 상태인 시장에서 존재감을 드러내는 데 어려움을 겪을 수 있습니다.
COVID19은 택배를 통한 건강증진 영양식품 수요 증가를 촉진하며, 구독형 웰니스 식품 시장에 큰 영향을 미쳤습니다. 이동 제한과 바이러스 감염에 대한 우려가 커지면서 소비자들은 면역력 강화 식품, 보충제, 조리된 웰니스 식단을 구독 서비스로 이용하는 경향이 높아졌습니다. 팬데믹은 예방 의료에 대한 관심을 높이고, 고객이 디지털 플랫폼을 통해 일관되고 개인화된 영양 계획을 선택할 수 있는 동기를 부여했습니다. 한편, 공급 부족, 물류 제약, 배송 일정의 불확실성으로 인해 공급업체들은 어려움에 직면했습니다. 이러한 문제에도 불구하고, 편리하고 건강한 식습관으로의 전환은 지속되고 있으며, 웰니스 식품의 정기 구매는 일상적인 영양 관리와 전반적인 건강 유지를 위한 장기적인 해결책으로 자리매김하고 있습니다.
예측 기간 동안 조리된 웰니스 식사 분야가 가장 큰 시장 규모를 차지할 것으로 예측됩니다.
조리된 웰니스 식사 부문은 예측 기간 동안 가장 큰 시장 점유율을 차지할 것으로 예측됩니다. 이는 현대인의 바쁜 라이프스타일에 적합한 완전하고 영양가 높으며 번거롭지 않은 식사 솔루션을 제공하기 위함입니다. 이 식사들은 균형 잡힌 양, 고품질 재료, 건강 지향적 배합으로 조리된 기성품 요리를 제공함으로써 식사 준비의 부담을 덜어줍니다. 체중 관리, 면역력 강화, 소화기 건강, 특별한 식단 조절 등 다양한 건강 니즈에 대응할 수 있어 다양한 고객층에게 매력적입니다. 편리성, 일관성, 그리고 별도의 계획 없이도 건강한 습관을 유지할 수 있다는 점이 높은 보급률을 견인하고 있습니다. 매일 쉽게 영양을 개선할 수 있는 방법을 찾는 소비자들이 증가함에 따라, 조리된 웰니스 식사는 가장 선호되는 정기 구매 부문으로 계속 유지되고 있습니다.
예측 기간 동안 개인화된 영양 계획 분야는 가장 높은 CAGR을 보일 것으로 예측됩니다.
예측 기간 동안 개인 맞춤형 영양 계획 분야는 고도로 개인화된 식단 솔루션에 대한 관심 증가로 인해 가장 높은 성장률을 보일 것으로 예측됩니다. 이 서비스들은 스마트 분석, 생활습관 모니터링, 건강 데이터를 활용하여 각 사용자의 구체적인 목표에 따른 맞춤형 식단, 보충제, 웰니스 키트를 제안합니다. 소비자들은 이러한 플랜이 제공하는 정밀성, 유연성, 과학에 기반한 맞춤화, 건강 상태 개선 및 장기적인 지속성을 지원하는 것에 매력을 느낍니다. 웰니스 분야에서 개인화가 중요한 기대치로 떠오르고 있는 가운데, 이 분야는 첨단 디지털 도구와 예방 의료 트렌드를 통해 성장세를 이어가고 있습니다. 추천 내용을 실시간으로 조정할 수 있는 능력은 빠른 성장을 가속하여 시장에서 가장 빠르게 성장하는 분야가 되었습니다.
예측 기간 동안 북미는 첨단 온라인 플랫폼, 높은 건강 인식, 편리한 영양 서비스에 대한 의존도 증가에 힘입어 가장 큰 시장 점유율을 유지할 것으로 예측됩니다. 이 지역의 탄탄한 전자상거래 환경, 높은 구매력, 개인화된 식사 계획에 대한 수요 증가가 보급을 촉진하고 있습니다. 미국과 캐나다에서는 수많은 식사 구독 기업, 웰니스 식품 혁신 기업, 기술 주도형 영양 서비스가 광범위하게 전개되고 있으며, 시장 침투를 촉진하고 있습니다. 소비자들은 점점 더 깨끗한 재료, 기능적 이점, 맞춤형 식사 솔루션을 찾고 있으며, 구독은 그들의 라이프 스타일에 쉽게 적응할 수 있습니다. 효율적인 배송 인프라와 신뢰할 수 있는 물류는 접근성을 더욱 향상시켜 북미가 주요 시장 지역으로서의 입지를 강화하고 있습니다.
예측 기간 동안 아시아태평양은 도시 인구 증가, 영양에 대한 인식 증가, 편리한 건강 솔루션에 대한 선호도 증가로 인해 가장 높은 CAGR을 보일 것으로 예측됩니다. 가처분 소득 증가와 디지털 플랫폼에 대한 접근성 확대는 맞춤형 식단, 기능성 식품, 영양이 풍부한 음료의 정기 구매 모델 도입을 촉진하고 있습니다. 중국, 인도, 일본, 한국 등의 국가에서는 면역력 향상, 클린 라벨, 전문적인 식단 계획에 대한 강한 관심을 보이고 있습니다. 강화된 전자상거래 네트워크와 스마트폰 보급률 증가로 사용자는 정기적인 건강식품 배송을 쉽게 주문하고 관리할 수 있습니다. 건강이 라이프스타일의 우선순위로 떠오르면서 아시아태평양이 시장 성장의 모멘텀을 계속 주도하고 있습니다.
According to Stratistics MRC, the Global Subscription-Based Wellness Foods Market is accounted for $0.80 billion in 2025 and is expected to reach $1.20 billion by 2032 growing at a CAGR of 6.0% during the forecast period. Subscription-based wellness foods are becoming increasingly popular as people look for easy, reliable ways to maintain healthier eating habits. These services deliver pre-planned meals, nutritional supplements, healthy snacks, and functional drinks aligned with personal wellness goals like immunity boosting, weight control, and enhanced daily vitality. They reduce the effort of shopping and meal planning by offering flexible, home-delivered boxes tailored to diets such as plant-based, low-carb, or allergen-sensitive options. Consumers appreciate the automatic deliveries, clean-label ingredients, and digital tools that help monitor their nutrition journey. This model blends personalization with convenience, making it a preferred choice for modern individuals focused on long-term health.
According to India's National Family Health Survey, 24% of women and 23% of men aged 15-49 are overweight or obese, up from 13% and 9% respectively in 2005-06. UNICEF and Global Burden of Disease studies confirm that dietary risks remain the leading cause of death and disability, fueling demand for healthier, wellness-oriented food options.
Rising demand for personalized nutrition
Personalized nutrition is strongly accelerating the growth of subscription-based wellness foods, as consumers now prefer diet plans shaped around their unique biological and lifestyle needs. Increasingly, individuals want foods that align with their fitness levels, metabolic patterns, allergies, and long-term health objectives. This demand pushes brands to develop tailored supplements, ready-to-eat meals, nutrient packs, and functional beverages. With AI tools, smart profiling, and genetic testing becoming more accessible, companies can offer more accurate and user-specific recommendations. This shift removes uncertainty from healthy eating and encourages ongoing engagement. As customized wellness becomes a standard expectation, more people adopt subscription models for reliable, data-backed nutritional support.
High subscription costs and affordability barriers
The subscription-based wellness foods market faces challenges due to high pricing, which limits broader customer adoption. Many wellness food subscriptions include premium ingredients, nutritionist-designed plans, and convenience-driven delivery services, all of which raise overall costs. For consumers with tight budgets, maintaining these recurring monthly payments becomes difficult. Added fees for advanced personalization, specialty diets, or multiple weekly deliveries further increase the expense, making subscriptions less appealing. In regions with lower income levels, affordability remains a major deterrent. With families focusing on essential expenditures during economic pressures, long-term subscription commitments decline. These financial constraints slow market growth, particularly among cost-conscious segments.
Growing adoption of preventive healthcare and functional foods
Preventive healthcare trends are opening major avenues for subscription-based wellness foods as individuals increasingly prioritize functional nutrition for long-term well-being. Foods fortified with probiotics, antioxidants, adaptogenic herbs, vitamins, and plant-based nutrients are gaining traction among consumers focused on immunity, gut health, stress reduction, and vitality. Subscriptions can conveniently bundle these functional products into structured wellness kits that promote regular consumption. As more people try to avoid lifestyle disorders through proactive nutrition choices, brands have the opportunity to deliver targeted, benefit-driven food plans. This rising interest in preventive wellness supports premium pricing and encourages customers to stay committed to recurring nutrition programs.
Rising competition and market saturation
Increasing competition and growing saturation threaten the growth of subscription-based wellness foods. Numerous startups and established brands continue to expand into the subscription space, creating an environment where consumers have too many similar options to choose from. Large food chains, nutrition companies, and online retailers further intensify competition by offering their own subscription packages. This forces providers to cut prices, boost promotional spending, or enhance features just to stay relevant, which strains profitability. Frequent consumer switching makes long-term retention even more challenging. Without meaningful differentiation and continuous innovation in customization or product experience, brands may struggle to stand out in a highly saturated market.
COVID-19 significantly influenced the subscription-based wellness foods market by driving higher demand for home-delivered, health-enhancing nutrition options. With mobility restrictions and growing concerns about virus exposure, consumers increasingly relied on subscription services for immune-support foods, supplements, and ready-made wellness meals. The pandemic heightened focus on preventive health, motivating customers to choose consistent, personalized nutrition plans through digital platforms. At the same time, providers faced difficulties due to supply shortages, logistics constraints, and inconsistent delivery timelines. Despite these challenges, the shift toward convenient, healthier eating habits persisted, positioning wellness food subscriptions as a preferred long-term solution for maintaining daily nutrition and overall well-being.
The prepared wellness meals segment is expected to be the largest during the forecast period
The prepared wellness meals segment is expected to account for the largest market share during the forecast period because they deliver complete, nutritious, and hassle-free food solutions suited to today's fast-paced lifestyles. These meals remove the burden of meal preparation by offering ready-made dishes crafted with balanced portions, quality ingredients, and wellness-focused formulations. They cater to diverse health needs, including weight control, immunity support, digestive wellness, and specialized diets, making them attractive to a wide customer base. Their convenience, consistency, and ability to maintain healthy routines without extra planning drive strong adoption. As more consumers seek effortless ways to improve daily nutrition, prepared wellness meals continue to represent the most preferred subscription segment.
The personalized nutrition plans segment is expected to have the highest CAGR during the forecast period
Over the forecast period, the personalized nutrition plans segment is predicted to witness the highest growth rate due to rising interest in highly individualized dietary solutions. These services rely on smart analytics, lifestyle monitoring, and health data to curate tailored meals, supplements, and wellness kits aligned with each user's specific goals. Consumers are drawn to the precision, flexibility, and science-backed customization these plans offer, supporting improved health outcomes and long-term consistency. With personalization becoming a key expectation in wellness, this segment gains momentum through advanced digital tools and preventive health trends. Its ability to adjust recommendations in real time drives rapid expansion and makes it the market's fastest-growing segment.
During the forecast period, the North America region is expected to hold the largest market share, supported by its advanced online platforms, strong health consciousness, and growing reliance on convenient nutrition services. The region's robust e-commerce landscape, higher purchasing power, and rising demand for personalized dietary plans contribute to widespread adoption. Numerous meal subscription companies, wellness food innovators, and technology-driven nutrition services operate extensively across the U.S. and Canada, boosting market penetration. Consumers increasingly seek clean ingredients, functional benefits, and tailored diet solutions, making subscriptions an easy fit for their lifestyles. Efficient delivery infrastructure and reliable logistics further enhance accessibility, reinforcing North America's position as the dominant market region.
Over the forecast period, the Asia Pacific region is anticipated to exhibit the highest CAGR, due to its expanding urban population, heightened nutritional awareness, and growing preference for convenient health solutions. Rising disposable incomes and broader access to digital platforms encourage consumers to adopt subscription models for tailored meals, functional foods, and nutrient-rich beverages. Countries such as China, India, Japan, and South Korea show strong interest in immunity-boosting, clean-label, and specialized diet plans. Enhanced e-commerce networks and increasing smart phone penetration make it easy for users to order and manage recurring wellness food deliveries. With wellness becoming a lifestyle priority, Asia-Pacific continues to lead market growth momentum.
Key players in the market
Some of the key players in Subscription-Based Wellness Foods Market include Cookr, Mealawe, TiffinBox, Wellbeing Nutrition, NatureBox, Snackible, Green Tokri, Thrive Market, Curefit (Eat.fit), Food With Benefits, Oziva, Splendid Spoon, TheraBox, Dieture and Same Old Box.
In February 2025, Mealawe has raised $1 million in funding from a mix of Foreign Direct Investment (FDI), a network of Shark Tank founders, and angel investors associated with companies such as Goldman Sachs and Oracle. This funding will drive the company's expansion into 14 cities over the next 10-12 months, with a target of delivering 1 million meals per month.
In August 2021, Thrive Market is opening a fulfillment center in Hanover. The sustainable living e-commerce company is opening its third location in Pennsylvania to enable one-day carbon neutral shipping from the online grocer to people living throughout the northeast starting in 2022.