Stratistics MRC에 따르면 세계의 홀리스틱 남성용 웰니스 제품 시장은 2025년에 17억 달러를 차지하며 예측 기간 중 CAGR 10.7%로 성장하며, 2032년에는 36억 달러에 달할 것으로 예측됩니다.
홀리스틱 남성 웰니스 제품에는 남성의 신체적, 정신적, 정서적 건강 전반을 지원하도록 설계된 자연적이고 기능적이며 통합적인 다양한 솔루션이 포함되어 있습니다. 이러한 제품에는 영양 보충제, 허브 요법, 피트니스 보조제, 스킨케어, 스트레스 완화제, 균형과 예방에 중점을 둔 라이프스타일 지향적 제품 등이 포함됩니다. 기존의 건강식품과는 달리, 이 제품들은 전신에 대한 접근에 초점을 맞추고 남성의 건강과 생활습관의 상호 연관된 측면을 다루어 활력, 장수, 건강을 증진시킵니다.
예방 의료에 대한 수요 증가
남성들이 만성질환을 피하기 위해 적극적으로 웰빙 습관을 도입하고 예방적 건강관리에 대한 인식이 높아지면서 시장에 활력을 불어넣고 있습니다. 스트레스, 비만, 심혈관 위험 등 생활습관과 관련된 건강 문제로 인해 건강보조식품, 정신건강 보조식품, 피트니스 제품 등 전인적 솔루션에 대한 수요가 가속화되고 있습니다. 소비자들은 소극적인 치료에서 영양, 면역, 마음챙김에 초점을 맞춘 통합적 접근법으로 전환하고 있습니다. 이러한 예방적 사고방식은 특히 장기적인 건강 최적화를 중시하는 도시 인구 통계학적 특성으로 인해 시장의 꾸준한 확산을 촉진하고 있습니다.
제한된 소비자 의식 수준
웰빙에 대한 관심이 높아지고 있음에도 불구하고 신흥 지역의 소비자 인식이 제한적이기 때문에 시장은 후퇴에 직면해 있습니다. 많은 남성들이 홀리스틱 솔루션의 이점을 알지 못하고, 보충제나 라이프스타일 제품을 필수품이 아닌 선택사항으로 인식하는 경우가 많습니다. 또한 단편적인 정보와 명확한 제품 교육의 부족이 보급에 걸림돌이 되고 있습니다. 농촌 지역에서는 저렴한 가격에 대한 우려가 이러한 억제요인을 더욱 악화시켜 대도시 시장 외의 지역으로의 침투를 제한하고 있습니다. 그 결과, 신흥 경제국에서는 보급이 진행되고 있지만, 지식 격차와 제한적인 지원 캠페인으로 인해 전 세계에서 보급이 늦어지고 있습니다.
디지털 웰니스 플랫폼 확장
디지털 웰니스 플랫폼의 급속한 성장은 시장 가속화를 위한 유망 기회를 창출합니다. 모바일 건강 앱, 가상 코칭, E-Commerce 유통은 보충제, 피트니스, 정신건강 보조 식품에 대한 접근성을 재구성하고 있습니다. 이러한 플랫폼은 개인화된 추적, AI 기반 추천, 원활한 제품 구매를 가능하게 하며, 편리함과 맞춤화를 추구하는 소비자의 취향에 부합하는 플랫폼입니다. 기술적으로 진보한 밀레니얼 세대와 Z세대에 힘입어, 남성 웰빙 브랜드들은 디지털 생태계를 활용하여 참여도를 높이고, 시장 도달 범위를 넓히며, 전 세계에서 구독 기반 매출 성장을 가속하고 있습니다.
대체품과의 치열한 경쟁
남성 건강 시장은 대체 제품 및 대체요법이 존재한다는 것이 과제입니다. 의약품 솔루션, 기존 피트니스 제품, 범용 웰빙 제품은 소비자의 관심을 분산시키는 경우가 많습니다. 또한 허브 대체품, 에너지 드링크, 시장 경쟁력을 갖춘 건강보조식품은 가격 경쟁과 폭넓은 인지도를 가져오고 있습니다. 웰니스 산업은 포화상태에 이르렀고, 브랜드는 차별화와 소비자 유지의 어려움에 직면해 있습니다. 이러한 경쟁의 심화는 가격 압력을 증가시키고, 이윤을 제한하며, 홀리스틱 웰니스 프로바이더는 관련성과 충성도를 유지하기 위해 지속적인 혁신을 해야 합니다.
COVID-19 팬데믹은 초기에는 공급망에 혼란을 초래하고 매장 판매를 감소시켰지만, 면역력, 정신적 회복력, 총체적 웰빙에 대한 관심을 크게 가속화시켰습니다. 남성들은 보충제, 피트니스 솔루션, 스트레스 완화 제품을 찾기 위해 점점 더 많은 온라인 채널을 이용하고 있습니다. 가상 상담과 디지털 웰니스 정기 구매가 빠르게 확대되어 물리적 제약에도 불구하고 안정적인 수요를 지원했습니다. 전 세계에서 건강에 대한 관심이 높아짐에 따라 팬데믹은 예방 의료를 라이프스타일의 우선순위로 강화했습니다. 이러한 변화는 장기적인 시장 성장을 영구적으로 촉진하고, 팬데믹 이후 일상 생활에 홀리스틱 웰니스가 자리 잡게 되었습니다.
예측 기간 중 보충제 부문이 가장 큰 비중을 차지할 것으로 예측됩니다.
면역력, 활력, 스트레스 관리를 지원하는 비타민, 미네랄, 허브 제제에 대한 수요 증가로 인해 보충제 부문이 예측 기간 중 가장 큰 시장 점유율을 차지할 것으로 예측됩니다. 남성들은 영양 부족을 보충하고 노화와 관련된 문제를 해결하기 위한 편리한 솔루션으로 보충제를 점점 더 선호하고 있습니다. E-Commerce 채널의 확대와 블렌딩 제형 및 강화 제형의 제품 혁신이 보급에 박차를 가하고 있습니다. 건강기능식품은 예방의학과의 연관성이 강하므로 웰니스 분야에서의 우위가 강화되고 있습니다.
예측 기간 중 가장 높은 CAGR을 보일 것으로 예상되는 것은 캡슐입니다.
예측 기간 중 캡슐 분야는 편의성, 복용량 정확성, 생체 이용률의 향상으로 인해 가장 높은 성장률을 보일 것으로 예측됩니다. 캡슐은 휴대성과 소비자 친화적인 소비 형태로 인해 분말이나 액체보다 점점 더 선호되고 있습니다. 식물성 서방형 캡슐의 혁신은 건강 지향적인 남성들 사이에서 더욱 매력적으로 다가오고 있습니다. 또한 캡슐은 바쁜 라이프스타일에 부합하며, 매일의 일상을 쉽게 지킬 수 있도록 도와줍니다. 이러한 기호에 따라 제조업체들은 세계 웰빙 시장에서 캡슐 기반 제품 포트폴리오를 확대하려고 노력하고 있습니다.
예측 기간 중 아시아태평양이 가장 큰 시장 점유율을 차지할 것으로 예상되는데, 이는 빠르게 성장하는 중산층 인구, 도시화, 건강 의식 증가에 기인합니다. 중국, 인도, 일본 등의 국가에서는 남성 건강을 위한 건강보조식품, 스킨케어, 피트니스 제품에 대한 수요가 급증하고 있습니다. 전통 약초 요법이 현대적 제형에 통합되면서 소비자의 신뢰는 더욱 높아졌습니다. 또한 예방 의료와 디지털 보급을 촉진하는 정부의 구상은 시장 침투를 촉진하고 이 분야에서 아시아태평양의 리더십을 확고히 하고 있습니다.
예측 기간 중 북미는 디지털 헬스 플랫폼의 견고한 도입, 가처분 소득 증가, 전인적 라이프스타일에 대한 관심 증가로 인해 가장 높은 CAGR을 보일 것으로 예측됩니다. 미국과 캐나다에서는 프리미엄 보충제,성 건강 제품, 정신건강 보조제에 대한 수요가 강합니다. 웰니스 브랜드와 기술 기반 플랫폼과의 전략적 제휴가 혁신을 가속화하고 있습니다. 또한 예방 의료에 대한 소비자의 인식과 선호도가 높아지면서 이 지역에서의 채택이 계속 가속화되고 있습니다.
According to Stratistics MRC, the Global Holistic Men's Wellness Products Market is accounted for $1.7 billion in 2025 and is expected to reach $3.6 billion by 2032 growing at a CAGR of 10.7% during the forecast period. Holistic Men's Wellness Products encompass a broad range of natural, functional, and integrative solutions designed to support men's overall physical, mental, and emotional health. These products include nutritional supplements, herbal remedies, fitness aids, skincare, stress-relief formulations, and lifestyle-oriented offerings that emphasize balance and prevention. Unlike conventional health products, they focus on a whole-body approach, promoting vitality, longevity, and wellness by addressing interconnected aspects of men's health and lifestyle needs.
Rising demand for preventive healthcare
The market is spurred by increasing awareness of preventive healthcare, as men proactively adopt wellness routines to avoid chronic diseases. Fueled by lifestyle-related health challenges such as stress, obesity, and cardiovascular risks, demand for holistic solutions including supplements, mental health aids, and fitness products is accelerating. Consumers are shifting from reactive treatments to integrative approaches, highlighting nutrition, immunity, and mindfulness. This preventive mindset is propelling steady market adoption, particularly in urban demographics emphasizing long-term health optimization.
Limited consumer awareness levels
Despite growing wellness interest, the market faces setbacks due to limited consumer awareness in emerging regions. Many men remain unaware of the benefits of holistic solutions, perceiving supplements and lifestyle products as optional rather than essential. Additionally, fragmented information and lack of clear product education hinder adoption. In rural areas, affordability concerns exacerbate this restraint, restricting penetration beyond metropolitan markets. Consequently, while adoption is rising in developed economies, knowledge gaps and limited outreach campaigns slow broader global expansion.
Expansion in digital wellness platforms
The rapid growth of digital wellness platforms creates a promising opportunity for market acceleration. Mobile health apps, virtual coaching, and e-commerce distribution are reshaping accessibility to supplements, fitness, and mental health aids. These platforms enable personalized tracking, AI-driven recommendations, and seamless product purchases, aligning with consumer preferences for convenience and customization. Spurred by tech-savvy millennials and Gen Z, holistic men's wellness brands are leveraging digital ecosystems to enhance engagement, extend market reach, and foster subscription-driven revenue growth worldwide.
Intense competition from substitutes
The market is challenged by the availability of substitute products and therapies across men's health. Pharmaceutical solutions, conventional fitness products, and general-purpose wellness offerings often divert consumer attention. Additionally, herbal alternatives, energy drinks, and mass-market nutrition products present competitive pricing and broader recognition. With a saturated wellness industry, brands face difficulties in differentiation and consumer retention. This competitive intensity heightens pricing pressures, limiting margins and compelling holistic wellness providers to innovate continuously to maintain relevance and loyalty.
The COVID-19 pandemic initially disrupted supply chains and reduced in-store sales but significantly accelerated interest in immunity, mental resilience, and holistic well-being. Men increasingly turned to online channels for supplements, fitness solutions, and stress-relief products. Virtual consultations and digital wellness subscriptions expanded rapidly, supporting steady demand despite physical restrictions. As health consciousness heightened globally, the pandemic reinforced preventive care as a lifestyle priority. This shift has permanently boosted long-term market growth, cementing holistic wellness in daily routines post-pandemic.
The supplements segment is expected to be the largest during the forecast period
The supplements segment is expected to account for the largest market share during the forecast period, owing to rising demand for vitamins, minerals, and herbal formulations that support immunity, vitality, and stress management. Men increasingly prefer supplements as a convenient solution for bridging nutritional gaps and addressing age-related concerns. Expanding e-commerce channels and product innovations in blends and fortified formulations are fueling widespread adoption. The strong association of supplements with preventive care reinforces their dominance across the wellness spectrum.
The capsules segment is expected to have the highest CAGR during the forecast period
Over the forecast period, the capsules segment is predicted to witness the highest growth rate, reinforced by convenience, dosage accuracy, and enhanced bioavailability. Capsules are increasingly favored over powders and liquids due to portability and consumer-friendly consumption formats. Innovation in plant-based and slow-release capsules is further boosting appeal among health-conscious men. Additionally, capsules align with busy lifestyles, enabling easy adherence to daily routines. This preference is driving manufacturers to expand capsule-based product portfolios across global wellness markets.
During the forecast period, the Asia Pacific region is expected to hold the largest market share, ascribed to its rapidly expanding middle-class population, urbanization, and heightened health awareness. Countries such as China, India, and Japan are witnessing surging demand for supplements, skincare, and fitness products targeting men's wellness. Traditional herbal practices integrated into modern formulations further enhance consumer trust. Moreover, government initiatives promoting preventive healthcare and digital adoption are amplifying market penetration, consolidating Asia Pacific's leadership in the sector.
Over the forecast period, the North America region is anticipated to exhibit the highest CAGR associated with robust adoption of digital health platforms, rising disposable incomes, and increasing focus on holistic lifestyles. The U.S. and Canada are witnessing strong demand for premium supplements, sexual wellness products, and mental health aids. Strategic collaborations between wellness brands and tech-driven platforms are accelerating innovation. Moreover, heightened consumer awareness and preference for preventive care continue to drive accelerated adoption across this region.
Key players in the market
Some of the key players in Holistic Men's Wellness Products Market include Unilever PLC, Procter & Gamble Co., Johnson & Johnson, L'Oreal S.A., Beiersdorf AG, Reckitt Benckiser Group plc, Colgate-Palmolive Company, Estee Lauder Companies Inc., Shiseido Company, Limited, Amorepacific Corporation, Edgewell Personal Care Company, Kimberly-Clark Corporation, Henkel AG & Co. KGaA, Coty Inc., LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, and Procter & Gamble Co., Johnson & Johnson.
In Sep 2025, Unilever PLC launched the new Dove Men+Care Mindful Vitality line, a comprehensive range of supplements and topical products featuring adaptogens and nootropics, designed to combat mental fatigue and support cognitive function alongside physical wellness.
In Aug 2025, L'Oreal S.A. introduced the new Biotherm Homme Force Supreme probiotic and postbiotic serum, a daily skincare product engineered to strengthen the skin's microbiome barrier and improve resilience to environmental stress.
In July 2025, The Estee Lauder Companies Inc. announced the launch of its 'Aveda Men' holistic grooming ecosystem, which integrates aromatherapy, plant-based formulations, and a digital wellness app to track stress and sleep patterns.