세계 마케팅용 생성형 AI(GenAI) 시장은 예측 기간(2024-2031년) 동안 35.8%의 상당한 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다. 세계 시장은 여러 최종 사용자 산업에서 전략적 마케팅 움직임을 위한 AI 생성 컨텐츠에 대한 수요가 증가함에 따라 주도하고 있습니다. 소프트웨어의 발전과 함께 이 분야에 대한 투자가 증가하면서 시장 성장을 더욱 촉진하고 있습니다.
마케팅을 위한 생성형 AI(GenAI) 투자 확대
컨텐츠 제작, 컨텐츠 분석, SEO 최적화 등 마케팅 활동에서 생성형 AI의 높은 가능성을 모색하기 위해 주요 기업들은 이 분야에 많은 투자를 하고 있습니다. 예를 들어, 2023년 9월 액센츄어(Accenture Plc)는 액센츄어 벤처스(Accenture Ventures)를 통해 기업이 생성형 AI를 사용하여 사람들이 이미 일하는 방식으로 컨텐츠를 생성하고 형성할 수 있도록 지원하는 플랫폼인 라이터(Writer)에 전략적 투자를 단행했다, 지원, 운영, 제품, 영업, 인사, 마케팅 등 기업 기능 전반에 걸쳐 생산성을 향상시키고 비즈니스에 큰 영향을 미치는 AI 기반 용도를 도입할 수 있도록 설계됐습니다.
컨텐츠 제작 하위 부문이 큰 시장 점유율을 차지하고 있습니다.
2022년 컨텐츠 제작 하위 부문 시장 : AI 기반 컨텐츠 제작에는 텍스트 제작, 이미지/영상 제작, 음성 제작이 포함되며, AI 기반 플랫폼은 마케팅 목표와 제품 세부 정보를 평가하고, 홍보용 비디오 스크립트 및 시각적 스토리 구성을 생성할 수 있습니다. 스토리 구성을 만들 수 있습니다. 마케팅 목적의 고품질 컨텐츠 제작에 대한 수요 증가가 이 시장 부문의 높은 점유율의 주요 요인으로 작용하고 있으며, 2023년 5월 엔비디아와 WPP는 엔비디아 옴니버스와 AI를 활용하여 크리에이티브 팀이 고객의 브랜드에 컨텐츠 엔진을 개발하기 위한 파트너십을 체결하여, 크리에이티브 팀이 고객의 브랜드에 완벽하게 부합하는 고품질 광고 컨텐츠를 더 빠르고 효율적으로 대규모로 제작할 수 있도록 지원합니다. 이러한 신흥 시장 개척은 이 부문의 발전을 더욱 촉진하고 있습니다.
세계 마케팅용 생성형 AI(GenAI) 시장은 북미(미국, 캐나다), 유럽(영국, 이탈리아, 스페인, 독일, 프랑스, 기타 유럽), 아시아태평양(인도, 중국, 일본, 일본, 한국, 기타 아시아 지역), 기타 지역(중동 및 아프리카, 중남미) 등 지역별로 세분화되어 있습니다. 포함한 지역별로 더욱 세분화되어 있습니다.
인도 마케팅용 생성형 AI(GenAI)의 잠재적 시장
마케팅을 위한 생성형 AI(GenAI) 분야에서 인도의 높은 잠재력에 주목한 주요 업체들은 시장 점유율을 확대하기 위해 인도에 투자하고 있습니다. 예를 들어, 2023년 12월 얀트라 테크 이노베이션 랩(Yantra Tech Innovation Labs Pvt., 이하 얀트라)은 인도의 생성형 AI 시장에 100억 루피(미화 1,210만 달러)를 투자할 계획을 발표했습니다. 이번 투자는 인도의 AI 발전을 촉진하기 위한 것입니다. 이 투자에는 향후 2년간 인도 전역에서 500명의 고급 인재를 채용하기 위한 적극적인 채용 활동도 포함됩니다. 이번 투자를 통해 회사는 사업 운영의 효율성과 인텔리전스 향상에 초점을 맞추고자 합니다.
북미가 주요 시장 점유율을 차지합니다.
북미가 전체 지역 중 가장 큰 비중을 차지하는 이유는 첨단 IT 기술 도입이 활발하고, 주요 기업이 존재하며, 최종 사용자 산업이 광범위하게 분포되어 있기 때문입니다. 미국 정부의 AI 관련 이니셔티브는 이 지역 시장의 높은 점유율에 더욱 기여할 것으로 예상됩니다. 예를 들어, 2022년 12월 미국 국립과학재단은 미국 농무부, 미국 국토안보부, 과학기술총국, 미국 국립표준기술연구소, 미국 국립식품농업연구소, 미국 국방부 연구공학부 차관실과 함께 '역량 구축 및 파트 II를 통한 AI 혁신 확대' 프로그램을 시작했습니다.
또한 2023년 9월, 맥킨지와 세일즈포스는 영업, 마케팅, 커머스, 서비스 분야에서 신뢰할 수 있는 생성형 AI 도입을 가속화하기 위한 새로운 협업을 발표했습니다. 이번 협력은 아인슈타인과 데이터 클라우드를 포함한 세일즈포스의 고객관계관리(CRM) 기술과 맥킨지의 독자적인 AI 및 데이터 모델, 자산, 역량 구축 역량을 결합합니다.
스타트업에 대한 자금 지원
Global Generative AI in Marketing Market Size, Share & Trends Analysis Report by Component Type (Software and Services), by System Type (Text Models and Multimodal Models), by Application (Content Creation, Lead Nurturing & Lead Scoring, SEO, Reporting & Analytics, Others (Personalization, Customer Support)), by End-User (Media & Entertainment, IT & Telecommunications, Healthcare, Automotive & Transportation, BFSI, Retail and E-commerce) Forecast Period (2024-2031)
Global generative AI in marketing market is anticipated to grow at a considerable CAGR of 35.8% during the forecast period (2024-2031). The global market is driven by the growing demand for AI generated content for strategic marketing moves from several end-user industries. Growing investments in this field along with software advancement are further aiding the market growth.
Market Dynamics
Growing Investment in Generative AI in Marketing
To explore the high potential of Generative AI in marketing activities such as content creation, content analytics, and SEO optimization, key players are making significant investments in this field. For instance, in September 2023, Accenture Plc has made a strategic investment, through Accenture Ventures, in Writer, a platform using generative AI to help enterprises create and shape content in the ways people already work. Writer is designed to help organizations deploy AI-driven applications that can increase productivity and drive significant business impact across enterprise functions including support, operations, product, sales, HR, marketing, and more.
Market Segmentation
Content Creation Sub-segment to Hold a Considerable Market Share
The content creation sub-segment market in 2022. The AI based content creation includes text creation, image/ video creation, or audio creation. AI-driven platforms can assess marketing goals and product details, producing scripts and visual story structures for promotional videos. The growing demand for quality content creation for marketing purposes is a key contributor to the high share of this market segment. In May 2023, NVIDIA and WPP entered partnership to develop a content engine that harnesses NVIDIA Omniverse and AI to enable creative teams to produce high-quality commercial content faster, more efficiently and at scale while staying fully aligned with a client's brand. Such developments are further aiding the market development of this segment.
The global generative AI in marketing market is further segmented based on geography including North America (the US, and Canada), Europe (UK, Italy, Spain, Germany, France, and the Rest of Europe), Asia-Pacific (India, China, Japan, South Korea, and Rest of Asia), and the Rest of the World (the Middle East & Africa, and Latin America).
India: Potential Market for the Generative AI in Marketing
Looking towards the high potential of India in field of Generative AI in marketing, key player are investing in this country for their market share expansion. For instance, in December 2023, Yantra Tech Innovation Labs Pvt. Ltd. (Yantra), a management and technology services provider, announced its plan to invest Rs 100 crore ($12.1 million) in India's Gen AI market. This investment aims to fuel the development of AI in the country. This move involves an aggressive recruitment drive to onboard 500 highly skilled individuals from various parts of India over the next two years. With this investment, the company aims to focus on elevating efficiency and intelligence in business operations.
North America Holds Major Market Share
Among all the regions, North America holds a significant share owing to the high adoption of advanced IT technologies, presence of key players, and presence of large base of end-user industries. The US government's initiatives related to AI are further anticipated to contribute to the high share of this regional market. For instance, in December 2022, US National Science Foundation has launched the Expanding AI Innovation through Capacity Building and Part II program in coordination with the US Department of Agriculture, the US Department of Homeland Security, the Science and Technology Directorate, the National Institute of Standards and Technology, National Institute of Food and Agriculture, and the US Department of Defense, Office of the Under Secretary of Defense for Research and Engineering.
The major companies serving the global generative AI in marketing market include IBM Corp., Google LLC, Microsoft Corp., OpenAI, and AWS, Inc. among others. The market players are increasingly focusing on business expansion and product development by applying strategies such as collaborations, mergers, and acquisitions to stay competitive in the market. For instance, in October 2023, Apple Inc., announced to invest $1.0 billion annually to effectively integrate generative AI capabilities into its entire product line to catch up with competitors like Microsoft and Google.
Further, in September 2023, McKinsey and Salesforce have announced a new collaboration to accelerate the introduction of trusted generative AI for sales, marketing, commerce, and service. This collaboration will bring together Salesforce customer relationship management (CRM) technologies, including Einstein and Data Cloud, with McKinsey's proprietary AI and data models, assets, and capability building power.
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