이 컬렉션은 소비자 헬스케어 업계에서 역동적이고 성공적인 혁신적인 브랜드를 개별적으로 분석한 사례 연구집입니다. 상세한 프로파일은 마케팅 전략부터 신제품 개발(NPD)에 이르기까지 각 브랜드를 돋보이게 하는 성공 요인을 파악하고 배워야 할 중요한 교훈을 평가합니다. 여러 시장과 CHC 카테고리에 걸친 20개 이상의 'WOW! Brands'를 특집한 이 보고서에는 신제품 발매 활동과 새로운 마케팅 캠페인에 의해 활성화된 기존 브랜드, 디지털 네이티브 브랜드와 디지털 전략을 채용하는 브랜드, 그리고 가장 주목할만한 신규 발매 및 전환 사례 등이 포함되어 있습니다. 본 보고서에서는 ‘WOW! Companies’에 초점을 맞춘 단편장을 마련해 몇 안 되는 뛰어난 성장 마케터들의 성공 요인을 분석했습니다. 또 이노베이션 특집 장에서는 CHC 업계에서의 신제품 개발 현상을 평가해, 특히 유망한 최근의 런칭 활동을 정리했습니다.
This collection of individual case studies profiles dynamic, successful and innovative brands from across the consumer health world. Detailed profiles dive into the success factors that set each brand apart, from marketing strategies to NPD, and evaluate the key lessons to be learned. Featuring 20+ WOW! Brands ranging across multiple markets and CHC categories, the report includes established brands reinvigorated by launch activity and new marketing campaigns, digital-native brands and others embracing a digital strategy, and some of the most exciting new launches & switches. The report also contains a short dedicated chapter focused on WOW! Companies, taking a look at the success factors behind a handful of standout growth marketers. Meanwhile, an Innovation Focus chapter evaluates the state of new product development in the CHC industry and rounds up some of the most promising recent launch activity.