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세계의 태그 관리 시스템 시장 규모, 점유율, 산업 동향 분석 리포트 : 컴포넌트별, 조직 규모별, 도입 유형별, 업계별, 지역별 전망과 예측(2023-2030년)
Global Tag Management System Market Size, Share & Industry Trends Analysis Report By Component, By Organization Size, By Deployment Type (On-premise and Cloud), By Vertical, By Regional Outlook and Forecast, 2023 - 2030
상품코드 : 1353539
리서치사 : KBV Research
발행일 : 2023년 08월
페이지 정보 : 영문 297 Pages
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한글목차

태그 관리 시스템 시장 규모는 2030년까지 24억 달러에 달하며, 예측 기간 중 CAGR 12.8%의 시장 성장률로 상승할 것으로 예측됩니다.

KBV Cardinal Matrix의 분석에 따르면 Google LLC가 이 시장의 선두주자이며, Adobe, Inc, Oracle Corporation, IBM Corporation과 같은 기업은 이 시장의 주요 혁신 기업입니다. 2023년 3월, 어도비는 컨텐츠가 개발 및 구축되는 크리에이티브 클라우드, 문서 클라우드, 익스피리언스 클라우드, 어도비 익스프레스 워크플로우에 직접적으로 높은 정확도, 성능, 속도, 편의성을 제공하는 어도비 파이어플라이(Adobe Firefly)를 출시할 예정입니다. 제공합니다.

시장 성장 요인

디지털 마케팅 강화에 대한 요구가 높아짐

태그 관리 시스템은 온라인 마케팅에 필수적인 상세한 웹 사이트 분석을 위한 강력한 기반을 제공합니다. 디지털 마케팅 담당자는 TMS의 지원을 통해 벤더 캠페인을 보다 빠르고 효과적으로 생성하여 성과 최적화를 가속화할 수 있습니다. 수작업으로 태그를 관리하는 것은 매우 어렵고 비용이 많이 들며, 특히 소스 코드를 수정하는 경우 IT 전문 지식이 필요한 경우가 많습니다. 직원들은 태그 관리에 대한 교육을 받은 후 태그 관리 솔루션을 사용할 수 있으며, IT 자원을 절약할 수 있습니다. 이는 시장 성장을 가속할 것으로 보입니다.

혁신적인 태그 관리 시스템 및 실시간 마케팅 앱 기술

대부분의 태그 관리 용도는 비즈니스 및 마케팅 전문가가 관리할 수 있는 그래픽 사용자 인터페이스(GUI)를 제공합니다. 태그 관리 시스템 툴은 '추적 금지(Do-Not-Track)' 및 기타 데이터 수집 개인정보 보호 표준을 준수하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 모바일 데이터 소비와 스마트폰 및 태블릿 사용률 증가는 소매 업계의 모빌리티 솔루션에 대한 수요를 자극할 것으로 예상됩니다. 이 데이터는 소비자의 행동과 패턴을 예측하여 디지털 마케팅에 활용될 수 있습니다. 그 결과, 소매 및 E-Commerce 부문의 지속적인 확장으로 태그 관리 시스템 시장이 확대되고 있습니다.

시장 성장 억제요인

강력한 보안 대책의 부재

Google Tag Manager를 포함한 태그 관리 시스템은 코드 삽입 툴이기 때문에 다양한 광고 차단기에 의해 비활성화되어 있습니다. 또한 코드 삽입 기능을 통해 해커가 사이트에 접근할 수 있으므로 웹사이트가 악용될 가능성도 있습니다. 겉보기에는 별거 아닌 코드 몇 줄만 삽입하면 GTM 계정에 접근한 해커가 뒤에서 큰 혼란을 일으킬 수 있습니다. 이 코드는 웹사이트/용도의 외형이나 기능에 영향을 주지 않기 때문에 보통은 눈에 띄지 않습니다. 이러한 보안 취약점으로 인해 고품질 데이터를 필요로 하는 팀에 제공할 수 없게 되며, 이러한 문제를 해결하는 데는 많은 시간과 비용이 소요됩니다. 태그 관리 시스템 보안의 이러한 취약점은 시장 확대에 방해가 될 수 있습니다.

컴포넌트 전망

컴포넌트별로 보면 시스템 시장은 툴와 서비스로 나뉩니다. 서비스 부문은 2022년 시장에서 상당한 매출 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 이 시장 부문이 확대되는 이유는 이 태그 관리 시스템이 웹 사이트의 사용자 활동을 효과적으로 모니터링하고 서비스 매출에 부가가치를 부여하는 사업주와 고객 관계를 유지하기 때문입니다. 이러한 서비스 채택은 신규 사업 시작을 가속화하고, 기존 마케팅 자원의 가치를 최적화하며, 마케팅 비용과 배송 비용을 절감하여 시장의 지속적인 확장에 기여하고 있습니다.

조직 규모 전망

조직 규모에 따라 시장은 중소기업과 대기업으로 분류되며, 2022년에는 대기업 부문이 가장 큰 매출 점유율로 시장을 장악했습니다. 이 기업은 프로세스를 개선하기 위해 혁신적인 방법을 연구하고 있습니다. 이러한 기업은 다양한 서비스를 제공하고 소비자 문의에 신속하게 대응하기 위해 태그 관리를 활용하고 있습니다. 또한 태그 관리 소프트웨어를 통해 거대 기업은 생산성과 효율성을 개선하고 수익성을 높이며 실시간 데이터를 기반으로 의사 결정을 내릴 수 있습니다. 태그 관리 시스템을 통해 영향력 있는 조직이 고객의 행동을 이해하고 변화시키기 위해서는 상당한 양의 데이터가 필수적입니다. 이를 통해 조직은 정보를 분석하고 현명한 결정을 신속하게 내릴 수 있습니다.

도입 유형 전망

배치 형태에 따라 시장은 온프레미스와 클라우드로 세분화되며, 2022년 시장에서는 클라우드 부문이 큰 매출 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 서비스 제공 제품은 용도을 호스팅하고, 태그 관리 시스템의 클라우드 기반 배포를 통해 용도과 그 기능을 원격으로 사용할 수 있습니다. 자본 비용이 들지 않고 정비 요구 사항이 낮기 때문에 중간 규모의 금융 기관은 클라우드 기반 태그 관리 소프트웨어를 선택할 수 있습니다. 클라우드 기반 태그 관리 소프트웨어를 도입하는 주요 동기는 대기업과 중견기업이 클라우드 기반 고객 분석을 채택하게된 것입니다.

산업별 전망

산업별로는 헬스케어, 소매 및 E-Commerce, 은행/금융서비스/보험(BFSI), IT 및 통신, 미디어 및 엔터테인먼트, 제조, 기타로 분류되며, 2022년에는 IT 및 통신 부문이 가장 큰 매출 점유율을 기록할 것으로 예상되며, IT 및 통신 기업은 TMS 솔루션을 사용하여 웹 사이트 분석, 소비자 여정, 전환율, 디지털 마케팅 캠페인을 추적하는 태그를 관리합니다. TMS 플랫폼은 리드 생성 프로세스를 최적화하고, 특정 시장 부문을 타깃팅하며, 고객 경험을 향상시키기 위해 데이터 수집 및 분석을 통해 고객 경험을 개선하는 데 도움을 줍니다. 고객 경험 강화를 위한 데이터 수집 및 분석에 도움을 줍니다.

지역별 전망

지역별로는 북미, 유럽, 아시아태평양, LAMEA로 분석되며, 2022년에는 북미가 가장 높은 매출 점유율을 차지하며 시장을 주도할 것으로 예상됩니다. 이 지역은 디지털 마케팅과 기술 도입에 있으며, 선두를 달리고 있으며, TMS 솔루션이 널리 사용되고 있습니다. 북미가 시장을 선도하는 이유는 이 지역이 이미 기술적으로 진보된 지역이며, 온라인 뱅킹, 쇼핑, 교육 등 다양한 기능에 사용되는 웹 기반 용도의 보급률이 높기 때문입니다.

목차

제1장 시장 범위와 조사 방법

제2장 시장 개요

제3장 시장 개요

제4장 경쟁 분석 - 세계

제5장 세계의 태그 관리 시스템 시장 : 컴포넌트별

제6장 세계의 태그 관리 시스템 시장 : 조직 규모별

제7장 세계의 태그 관리 시스템 시장 : 도입 유형별

제8장 세계의 태그 관리 시스템 시장 : 업계별

제9장 세계의 태그 관리 시스템 시장 : 지역별

제10장 기업 개요

제11장 태그 관리 시스템 시장의 성공 필수 조건

KSA
영문 목차

영문목차

The Global Tag Management System Market size is expected to reach $2.4 billion by 2030, rising at a market growth of 12.8% CAGR during the forecast period.

The retail & e-commerce industry comprises conventional food stores and online shopping websites. Hence, the Retail & Ecommerce segment would capture approximately 1/5th share of the market by 2030. The retail and e-commerce sectors rely strongly on the buying patterns of customers, who anticipate a prompt response from sellers and the ability to display the exact product they desire. Many e-commerce and retail websites use a tag management system to enhance the user experience. Data analytics is also projected to be fueled by the increased need to manage inventory carefully due to increased e-commerce activities. It can forecast future sales and prepare a company to meet shifting customer demands.

The major strategies followed by the market participants are Product Launches as the key developmental strategy in order to keep pace with the changing demands of end users. For instance, In February, 2023, Commanders Act rolled out the Marketing Cookieless Platform, which gives brands higher control over the collection, processing, and sharing of customer data and consent signals. In January, 2023, Tealium released iQ Events, a no-code feature that allows users to better collect and utilize zero and first-party data.

Based on the Analysis presented in the KBV Cardinal matrix; Google LLC is the forerunner in the Market. Companies such as Adobe, Inc., Oracle Corporation, IBM Corporation are some of the key innovators in the Market. In March, 2023, Adobe announced the launch of Adobe Firefly to bring highly precise, power, speed, and ease directly into Creative Cloud, Document Cloud, Experience Cloud, and Adobe Express workflows where content is developed and built.

Market Growth Factors

Increasing need for enhanced digital marketing

A tag management system provides a strong basis for in-depth website analysis, which is vital for online marketing. Digital marketers can create vendor campaigns much more quickly and effectively with the support of a TMS, which helps them accelerate outcomes optimization. Managing tags manually would be substantially more difficult and expensive and often require IT expertise, particularly if source code modifications are to be made. After training on maintaining tags, employees can use a tag management solution, saving IT resources. It will propel the growth of the market.

Innovative tag management systems and real-time marketing app techniques

Most tag management applications offer graphical user interfaces (GUIs) that business or marketing professionals can manage. Tag management system tools can also assist businesses in adhering to 'do-not-track' and other data collection privacy standards. The increase in mobile data consumption and smartphone and tablet utilization is anticipated to stimulate the retail sector's demand for mobility solutions. By forecasting consumer behavior and patterns, this data is leveraged for digital marketing. As a result, the market for tag management systems is expanding due to the continuously expanding retail and eCommerce sectors.

Market Restraining Factors

Lack of strong security measures

Tag management system, including Google Tag Manager, are disabled by various ad blockers because they are code injection tools. It also exposes the website to exploitation, as its ability to embed code could give hackers access to the site. By inserting a few lines of seemingly innocent code, a hacker who gains access to the GTM account might cause havoc behind the scenes. This code is typically unnoticed because it does not affect the appearance or functionality of the website/application. As a result of these security vulnerabilities, it will be unable to deliver high-quality data to the teams that require it, and resolving these issues is time-consuming and costly. These vulnerabilities in the security of tag management systems may impede market expansion.

Component Outlook

By component, the system market is segmented into tools and service. The services segment covered a considerable revenue share in the market in 2022. This market segment is expanding because this tag management system ensures effective monitoring of user activity on websites and maintains business owner-customer relationships that add value to service benefits. Adopting these services expedites the launch of new businesses, optimizes the value of existing marketing resources, and reduces marketing and delivery costs, all contributing to the market's continued expansion.

Organization Size Outlook

On the basis of organization size, the market is classified into small & medium enterprises and large enterprises. In 2022, the large enterprises segment dominated the market with maximum revenue share. These companies are investigating innovative methods for improving their processes. They progressively utilize tag management to provide various services and swiftly respond to consumer inquiries. Additionally, tag management software enables enormous enterprises to improve productivity and efficiency, enhance profitability, and make decisions based on real-time data. With the aid of a tag management system, a significant amount of data is crucial for influential organizations to understand and alter client behaviors. It allows organizations to analyze information and make smart decisions rapidly.

Deployment Type Outlook

Based on deployment mode, the market is fragmented into on-premise and cloud. The cloud segment acquired a substantial revenue share in the market in 2022. A service offer hosts an application, and remote usage of the application and its features is made available via the cloud-based deployment of a tag management system. Due to its lack of capital expenses and low maintenance requirements, medium-sized financial organizations may choose cloud-based tag management software. Implementing cloud-based tag management software is primarily motivated by large and medium-sized businesses' rising adoption of cloud-based customer analytics.

Vertical Outlook

By vertical, the market is divided into healthcare, retail & ecommerce, BFSI, IT & telecom, media & entertainment, manufacturing, and others. In 2022, the IT and telecom segment registered the maximum revenue share in the market. The telecommunications and IT companies utilize TMS solutions to manage tags to track website analytics, consumer journeys, conversion rates, and digital marketing campaigns. TMS platforms assist these businesses in gathering and analyzing data to optimize lead generation processes, target particular market segments, and enhance customer experiences.

Regional Outlook

Region-wise, the market is analysed across North America, Europe, Asia Pacific, and LAMEA. In 2022, the North America region led the market by generating the highest revenue share. TMS solutions have been widely used due to the region's lead in digital marketing and technology adoption. The North American region leads the market because it is already a technologically advanced region with a significant penetration of web-based applications, which are utilized for various functions like online banking, shopping, and education.

The market research report covers the analysis of key stake holders of the market. Key companies profiled in the report include Adobe, Inc., Tealium, Inc., Google LLC (Alphabet, Inc.), Adform, Oracle Corporation, IBM Corporation, Piwik PRO SA, CHEQ AI Technologies Ltd. (Ensighten, Inc.), Commanders Act, and Coveo Solutions, Inc.

Recent Strategies Deployed in Tag Management System Market

Partnerships, Collaborations, and Agreements:

Aug-2023: Tealium came into an agreement with Amazon Web Services, a subsidiary of Amazon that provides on-demand cloud computing platforms. Through this agreement, both companies aim to boost the adoption of customer data solutions across the Brazilian market. moreover, Telium aims to advance opportunities for enterprises to open the power of customer data and propel enhanced customer experiences in this dynamic market.

Jun-2023: IBM Corporation partnered with Adobe, Inc., an American multinational computer software company. This partnership aims to help brands boost their content supply chains through the implementation of next-generation AI consisting of Adobe Sensei GenAI services and Adobe Firefly to help clients find the miscellaneous generative AI landscape, bringing together innovation, technology, and design to digitally re-invent customer interactions.

May-2023: Google Cloud partnered with SAP SE, a global IT company. This partnership aims to complete an open data offering developed to simplify data landscapes and unlock the power of business data. Moreover, both company's data released completely new opportunities for businesses to derive higher value from their full data footprints.

Mar-2023: Adobe collaborated with Accenture, an Irish American professional services company. This collaboration aims to develop the latest services based on Adobe's combined Content Supply Chain technologies to help marketers more effectively build and provide content that offers tailored customer experience at scale.

Nov-2022: Tealium collaborated with Deloitte, a global professional services firm. This collaboration aims to unlock the consent-based data opportunity for brands to help enterprises create sustainable competitive advantage in a privacy-first era. Moreover, the white paper outlines the market implications of disruptive data privacy regulations, and the corresponding commercial chances latest or amended regulations built for brands.

Product Launches and Product Expansions:

Mar-2023: Adobe announced the launch of Adobe Firefly, a group of creative generative AI models. The product Adobe Firefly would bring highly precise, power, speed, and ease directly into Creative Cloud, Document Cloud, Experience Cloud, and Adobe Express workflows where content is developed and built.

Feb-2023: Commanders Act rolled out the Marketing Cookieless Platform, which gives brands higher control over the collection, processing, and sharing of customer data and consent signals. The company launched the Marketing Cookieless Platform to address various challenges, moreover, Commanders Act designed a new integrated, API-based platform that offers centralized management of the entire data lifecycle, from collection to activation.

Jan-2023: Tealium released iQ Events, a no-code feature that allows users to better collect and utilize zero and first-party data. The iQ Events is part of the Tealium iQ Tag Management solution, iQ Events functions without needing hundreds of lines of code and is both marketer and developer.

Dec-2022: Piwik PRO announced the launch of a new version of the Customer Data Platform (CDP). The launched version of the module would offer advanced behavioural audiences, easier data imports, and more choices for activating data.

Apr-2022: Oracle Cloud Infrastructure rolled out Oracle Standard Tags, a set of tag namespaces that governance administrators would be able to in their tenancy at the click of a button. The product provides a best-practice approach to managing cloud resources through a set of standard tags. Moreover, this enables customers to categorize resources to manage costs, enhance security and availability, and enhance the overall cloud service experience.

Feb-2022: IBM introduced Let's create an integrated global platform. The platform - 'Let's create' is an invitation for our clients and partners to create together with IBM through its hybrid cloud and artificial intelligence (AI) technology, and its consulting specialization.

Jan-2022: Piwik PRO introduced the Piwik PRO Core plan, a completely free platform for both analytics professionals and novices. The product helps enterprises and marketing professionals analyze user journeys as well as remain compliant with data privacy laws.

Oct-2020: Piwik PRO released version 15 of its Analytics Suite. The Piwik PRO Analytics Suite 15 consists of various enhancements and upgraded features including the tracker debugger, public API and UI in the Tag Manager, and an audit log in the platform. Additionally, with this product, it would be easier to make changes to tags, variables, and triggers and see the changes made.

Acquisition and Mergers:

Sep-2022: Google LLC took over Mandiant, a company offering dynamic cyber defense, threat intelligence, and incident response services. This acquisition aims to help organizations enhance their threat, incident, and exposure management. Additionally, integrating Google Cloud's existing security offerings with Mandiant's leading cyber threat intelligence would enable Google to deliver a security operations portfolio to help enterprises globally stay protected at each stage of the security lifecycle.

Scope of the Study

Market Segments covered in the Report:

By Component

By Organization Size

By Deployment Type

By Vertical

By Geography

Companies Profiled

Unique Offerings from KBV Research

Table of Contents

Chapter 1. Market Scope & Methodology

Chapter 2. Market at a Glance

Chapter 3. Market Overview

Chapter 4. Competition Analysis - Global

Chapter 5. Global Tag Management System Market by Component

Chapter 6. Global Tag Management System Market by Organization Size

Chapter 7. Global Tag Management System Market by Deployment Type

Chapter 8. Global Tag Management System Market by Vertical

Chapter 9. Global Tag Management System Market by Region

Chapter 10. Company Profiles

Chapter 11. Winning Imperative for Tag Management System Market

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