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세계의 광고 대행사 시장
Advertising Agencies
상품코드 : 1761145
리서치사 : Market Glass, Inc. (Formerly Global Industry Analysts, Inc.)
발행일 : 2025년 07월
페이지 정보 : 영문 223 Pages
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한글목차

광고 대행사 세계 시장은 2030년까지 6,449억 달러에 달할 전망

2024년에 4,195억 달러로 추정되는 광고 대행사 세계 시장은 2024년부터 2030년까지 CAGR 7.4%로 성장하여 2030년에는 6,449억 달러에 달할 것으로 예측됩니다. 이 보고서에서 분석하고 있는 부문 중 하나인 온라인은 CAGR 8.3%를 기록하며 분석 기간 종료시에는 3,760억 달러에 달할 것으로 예측됩니다. 오프라인 부문의 성장률은 분석 기간 동안 CAGR 6.3%로 추정됩니다.

미국 시장은 추정 1,090억 달러, 중국은 CAGR 12.3%로 성장 예측

미국의 광고 대행사 시장은 2024년에 1,090억 달러로 추정됩니다. 세계 2위 경제 대국인 중국은 2030년까지 1,634억 달러의 시장 규모에 달할 것으로 예측되며, 분석 기간인 2024-2030년 CAGR은 12.3%를 기록할 것으로 예상됩니다. 기타 주목할 만한 지역별 시장으로는 일본과 캐나다가 있고, 분석 기간 동안 CAGR은 각각 2.9%와 7.3%로 예측됩니다. 유럽에서는 독일이 CAGR 3.7%로 성장할 것으로 예측됩니다.

세계의 광고 대행사 시장 - 주요 동향과 촉진요인 정리

디지털 전환과 소비자 행동의 변화는 광고 대행사를 어떻게 변화시키고 있는가?

광고 대행사 시장은 디지털 혁명과 소비자 행동의 변화로 인해 큰 변혁기를 맞이하고 있습니다. 인쇄물이나 TV와 같은 전통적인 광고 방식은 소셜 미디어, 검색 엔진, 프로그래매틱 광고와 같은 디지털 채널에 의해 점점 그 존재감을 잃어가고 있습니다. 스마트폰의 급속한 보급과 전 세계 인터넷 보급률의 향상으로 소비자는 어떤 컨텐츠를 이용하고 어떻게 브랜드를 접하는지에 대해 더 자유롭게 통제할 수 있게 되었습니다. 이러한 변화로 인해 광고대행사들은 전통적인 전략에서 디지털 툴과 플랫폼을 활용한 보다 역동적이고 데이터 중심의 접근 방식으로 전환해야 할 필요성이 대두되고 있습니다. 광고대행사들은 이제 특정 소비자 부문에 맞는 개인화된 타겟 컨텐츠를 제작하여 고객 참여와 전환율을 높이는 데 집중하고 있습니다. 디지털 마케팅과 컨텐츠 마케팅의 중요성이 강조되면서 시장 환경이 변화하고 혁신적인 솔루션에 대한 수요가 증가하고 있습니다.

광고 대행사의 진화에서 테크놀러지는 어떤 역할을 하고 있는가?

기술은 광고 대행사의 진화에서 매우 중요한 역할을 하고 있으며, 보다 효과적이고 측정 가능한 캠페인을 제공할 수 있도록 돕고 있습니다. 인공지능(AI)과 머신러닝(ML)의 통합으로 광고대행사들은 방대한 양의 데이터를 분석하여 소비자의 선호도, 행동 패턴, 시장 동향에 대한 인사이트를 얻을 수 있게 되었습니다. 이러한 데이터 기반 접근 방식은 보다 정확한 타겟팅과 개인화를 촉진하고 광고 캠페인의 전반적인 투자 수익률(ROI)을 향상시킬 수 있습니다. 또한, 자동화의 발전은 미디어 구매, 광고 게재, 성과 추적 등의 프로세스를 간소화하여 운영 비용을 절감하고 효율성을 높이고 있습니다. 또한 증강현실(AR), 가상현실(VR), 몰입형 컨텐츠의 사용도 인기를 끌고 있으며, 브랜드가 시청자와 소통할 수 있는 혁신적인 방법을 제공하고 있습니다. 이러한 기술의 발전은 광고 대행사가 사업을 전개하고 고객에게 가치를 제공하는 방식에 변화를 가져오고 있습니다.

고객의 기대와 시장 역학의 변화는 광고대행사에게 어떤 영향을 미치고 있는가?

고객의 기대와 시장 역학의 변화는 광고 대행사의 기능에 큰 영향을 미치고 있습니다. 오늘날 고객들은 마케팅 투자에 대한 투명성, 책임감, 측정 가능한 성과를 요구하고 있습니다. 이에 따라 전환율, 리드 생성, 세일즈 어트리뷰션과 같은 지표를 중시하는 대행사들이 늘어나고 있으며, 성과 기반 광고가 부상하고 있습니다. 또한, 인하우스 마케팅 팀의 급격한 증가는 전통적인 시장 경쟁의 과제로 작용하고 있으며, 이에 따라 대행사들은 자사의 가치 제안을 재정의해야 하는 상황에 직면해 있습니다. 이에 따라 대행사들은 디지털 전환 컨설팅, 컨텐츠 제작, 소셜 미디어 관리, 인플루언서 마케팅 등의 서비스 제공을 확대하여 브랜드 구축에 대한 종합적인 접근 방식을 제공하고 있습니다. 빠르게 변화하는 광고 환경 속에서 경쟁력을 유지하기 위해서는 클라이언트의 니즈와 시장 역학의 변화에 적응하는 능력이 매우 중요합니다.

광고 대행사 시장의 성장은 몇 가지 요인으로 인해 발생합니다.

광고 대행사 시장의 성장은 디지털 마케팅 서비스에 대한 수요 증가, 광고 기술의 발전, 데이터 기반 의사결정에 대한 중요성 증가 등 여러 가지 요인에 의해 주도되고 있습니다. 전통적인 미디어에서 디지털 미디어로의 전환은 중요한 촉진요인이며, 광고대행사들은 디지털 플랫폼을 활용하여 타겟 고객에게 보다 효과적으로 도달하기 위해 디지털 플랫폼을 활용하는 데 주력하고 있으며, AI, ML, 자동화 등의 기술 발전은 광고대행사들이 보다 개인화되고 영향력 있는 캠페인을 제공하는 데 도움이 될 것입니다. 캠페인을 제공하기 위해 광고 대행사의 기능을 강화하고 있습니다. 또한, 성과 기반 마케팅에 대한 수요 증가와 엔드-투-엔드 서비스를 제공하는 통합 마케팅 솔루션에 대한 요구는 E-Commerce의 확대, 소셜 미디어 플랫폼의 확산, 혼잡한 시장에서의 브랜드 차별화의 중요성, 그리고 시장에서의 브랜드 차별화의 중요성 증가도 시장 성장 궤도에 기여하고 있습니다.

부문

포맷(온라인, 오프라인), 최종사용자(소매, 미디어 및 엔터테인먼트, BFSI, IT 및 통신, 정부&공공 부문, 헬스케어, 기타 최종사용자)

조사 대상 기업 사례(총 42개사)

AI 통합

Global Industry Analysts는 검증된 전문가 컨텐츠와 AI 툴을 통해 시장 정보와 경쟁 정보를 혁신하고 있습니다.

Global Industry Analysts는 LLM 및 업계 고유의 SLM을 조회하는 일반적인 규범에 따르는 대신 비디오 기록, 블로그, 검색 엔진 조사, 방대한 양의 기업, 제품/서비스, 시장 데이터 등 세계 전문가로부터 수집한 컨텐츠 리포지토리를 구축했습니다.

관세 영향 계수

Global Industry Analysts는 본사의 국가, 제조거점, 수출입(완제품 및 OEM)을 기반으로 기업의 경쟁력 변화를 예측하고 있습니다. 이러한 복잡하고 다면적인 시장 역학은 매출원가(COGS) 증가, 수익성 감소, 공급망 재편 등 미시적 및 거시적 시장 역학 중에서도 특히 경쟁사들에게 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.

목차

제1장 조사 방법

제2장 주요 요약

제3장 시장 분석

제4장 경쟁

ksm
영문 목차

영문목차

Global Advertising Agencies Market to Reach US$644.9 Billion by 2030

The global market for Advertising Agencies estimated at US$419.5 Billion in the year 2024, is expected to reach US$644.9 Billion by 2030, growing at a CAGR of 7.4% over the analysis period 2024-2030. Online, one of the segments analyzed in the report, is expected to record a 8.3% CAGR and reach US$376.0 Billion by the end of the analysis period. Growth in the Offline segment is estimated at 6.3% CAGR over the analysis period.

The U.S. Market is Estimated at US$109.0 Billion While China is Forecast to Grow at 12.3% CAGR

The Advertising Agencies market in the U.S. is estimated at US$109.0 Billion in the year 2024. China, the world's second largest economy, is forecast to reach a projected market size of US$163.4 Billion by the year 2030 trailing a CAGR of 12.3% over the analysis period 2024-2030. Among the other noteworthy geographic markets are Japan and Canada, each forecast to grow at a CAGR of 2.9% and 7.3% respectively over the analysis period. Within Europe, Germany is forecast to grow at approximately 3.7% CAGR.

Global Advertising Agencies Market - Key Trends & Drivers Summarized

How Are Digital Transformation and Changing Consumer Behavior Reshaping Advertising Agencies?

The advertising agencies market is undergoing a significant transformation, driven by the digital revolution and changing consumer behavior. Traditional advertising methods, such as print and television, are being increasingly overshadowed by digital channels like social media, search engines, and programmatic advertising. With the rapid adoption of smartphones and increased internet penetration globally, consumers now have more control over what content they engage with and how they interact with brands. This shift has forced advertising agencies to pivot from conventional strategies to more dynamic, data-driven approaches that leverage digital tools and platforms. Agencies are now focusing on creating personalized, targeted content that resonates with specific consumer segments, enhancing customer engagement and conversion rates. The growing emphasis on digital and content marketing is reshaping the landscape of advertising agencies, driving demand for innovative solutions.

What Role Is Technology Playing in the Evolution of Advertising Agencies?

Technology is playing a pivotal role in the evolution of advertising agencies, enabling them to deliver more effective and measurable campaigns. The integration of artificial intelligence (AI) and machine learning (ML) is allowing agencies to analyze vast amounts of data to gain insights into consumer preferences, behavior patterns, and market trends. This data-driven approach facilitates more precise targeting and personalization, improving the overall return on investment (ROI) for advertising campaigns. Additionally, advancements in automation are streamlining processes such as media buying, ad placement, and performance tracking, reducing operational costs and increasing efficiency. The use of augmented reality (AR), virtual reality (VR), and immersive content is also gaining traction, providing innovative ways for brands to engage with their audience. These technological advancements are transforming how advertising agencies operate and deliver value to their clients.

How Are Changing Client Expectations and Market Dynamics Impacting Advertising Agencies?

Changing client expectations and market dynamics are significantly impacting the way advertising agencies function. Today’s clients demand more transparency, accountability, and measurable outcomes from their marketing investments. This has led to the rise of performance-based advertising, where agencies are increasingly focusing on metrics such as conversion rates, lead generation, and sales attribution. Furthermore, the proliferation of in-house marketing teams is posing a competitive challenge for traditional advertising agencies, pushing them to redefine their value propositions. In response, agencies are expanding their service offerings to include digital transformation consulting, content creation, social media management, and influencer marketing to provide a holistic approach to brand building. The ability to adapt to these changing client needs and market dynamics is crucial for agencies to remain competitive in the rapidly evolving advertising landscape.

The Growth in the Advertising Agencies Market Is Driven by Several Factors

The growth in the advertising agencies market is driven by several factors, including the increasing demand for digital marketing services, advancements in advertising technologies, and the growing emphasis on data-driven decision-making. The shift from traditional to digital media is a significant driver, as agencies focus on leveraging digital platforms to reach targeted audiences more effectively. Technological advancements, such as AI, ML, and automation, are enhancing the capabilities of advertising agencies to deliver more personalized and impactful campaigns. Additionally, the rising demand for performance-based marketing and the need for integrated marketing solutions that offer end-to-end services are boosting the market. The expansion of e-commerce, the proliferation of social media platforms, and the growing importance of brand differentiation in a crowded marketplace are also contributing to the market’s growth trajectory.

SCOPE OF STUDY:

The report analyzes the Advertising Agencies market in terms of units by the following Segments, and Geographic Regions/Countries:

Segments:

Format (Online, Offline); End-Use (Retail, Media & Entertainment, BFSI, IT & Telecom, Government & Public Sector, Healthcare, Other End-Uses)

Geographic Regions/Countries:

World; United States; Canada; Japan; China; Europe (France; Germany; Italy; United Kingdom; Spain; Russia; and Rest of Europe); Asia-Pacific (Australia; India; South Korea; and Rest of Asia-Pacific); Latin America (Argentina; Brazil; Mexico; and Rest of Latin America); Middle East (Iran; Israel; Saudi Arabia; United Arab Emirates; and Rest of Middle East); and Africa.

Select Competitors (Total 42 Featured) -

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Instead of following the general norm of querying LLMs and Industry-specific SLMs, we built repositories of content curated from domain experts worldwide including video transcripts, blogs, search engines research, and massive amounts of enterprise, product/service, and market data.

TARIFF IMPACT FACTOR

Our new release incorporates impact of tariffs on geographical markets as we predict a shift in competitiveness of companies based on HQ country, manufacturing base, exports and imports (finished goods and OEM). This intricate and multifaceted market reality will impact competitors by increasing the Cost of Goods Sold (COGS), reducing profitability, reconfiguring supply chains, amongst other micro and macro market dynamics.

TABLE OF CONTENTS

I. METHODOLOGY

II. EXECUTIVE SUMMARY

III. MARKET ANALYSIS

IV. COMPETITION

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