Genentech의 Vabysmo.com은 미국의 노인황반변성(AMD) 환자용 브랜드 사이트 전체에서 최고 트래픽을 달성하며, 2023년 6월부터 2024년 5월까지 총액세스 수는 200만을 넘었습니다. 바이엘의 Eylea.us(35만 3,000 액세스)가 그 뒤를 이었습니다. 전체적으로 AMD 브랜드의 웹사이트에 대한 트래픽은 직접적인 소스로부터가 가장 많으며, 오가닉이 그 뒤를 이었습니다. 미국 대부분의 브랜드 사이트에서 유료 검색 엔진 최적화(SEO)는 거의 탐지 되지 않았습니다. Vabysmo.com은 1,726 키워드로 가장 많이 유료 SEO에 의지하고 있으며, Syfovre.com의 1,130 키워드가 그 뒤를 이었습니다. Genentech는 Vabysmo.com의 디지털 디스플레이 광고(DDA)에 640,000 달러로 가장 많이 소비했습니다.
Genentech의 Vabysmo-hcp.com은 2023년 6월부터 2024년 5월까지 39만 명 이상의 액세스를 기록하며, 미국의 AMD 헬스케어 전문가(HCP)용 브랜드 사이트 전체에서 최고 트래픽을 달성했습니다. 전체적으로 HCP용 AMD 브랜드 사이트의 트래픽은 직접적인 소스로부터의 트래픽이 가장 많으며, 유료 트래픽, 오가닉 트래픽이 그 뒤를 잇고 있습니다. Vabysmo-hcp.com은 1,082키워드로 가장 많은 유료 SEO에 의해 지원되고 있었습니다. Coherus BioSciences는 Cimerli.com DDA에 51,000 달러 이상으로 가장 많은 비용을 소비했습니다.
미국에서 제약회사에 의한 AMD를 전문으로 다루는 노브랜드 사이트는 거의 탐지되지 않았습니다. 2023년 6월부터 2024년 5월까지의 기간에는 Bausch & Lomb의 Sightmatters.com이 140,000 이상의 액세스로 가장 많으며, 다음으로 Apellis의 Recognizeandreferga.com이 62,000 이상의 액세스를 기록했습니다. DDA의 지출이 탐지된 것은 sightmatters.com과 Recognizeandreferfa.com만이며, 각각 19,000 달러 이상과 2,000 달러 이상이었습니다.
유럽의 5대 시장(5EU : 프랑스, 독일, 이탈리아, 스페인, 영국, 캐나다)(EUCAN)의 AMD 브랜드 및 노브랜드 웹사이트에서 트래픽은 탐지되지 않았습니다.
노인황반변성(AMD)의 디지털 마케팅 동향에 대해 조사했으며, AMD에서 제약 자산의 주요 디지털 마케팅 지표를 평가하고 있습니다. 지표에는 웹사이트의 트래픽량, 관여, 소스, DDA, 유료 SEO가 포함됩니다. 대상국에는 미국과 유럽·캐나다가 포함됩니다.
Genentech's Vabysmo.com achieved the highest total traffic across branded age-related macular degeneration (AMD) patient sites in the US, with over two million visits from June 2023 to May 2024. This was followed by Bayer's Eylea.us (353,000 visits). Overall, the highest proportion of traffic to branded AMD websites originated from direct sources, followed by organic. There was minimal paid search engine optimization (SEO) detected across most branded sites in the US. Vabysmo.com was supported by the most paid SEO at over 1,726 keywords, followed by Syfovre.com at 1,130 keywords. Genentech spent the most on Digital Display Advertising (DDA) for Vabysmo.com, at $640,000.
Genentech's Vabysmo-hcp.com achieved the highest total traffic across branded AMD healthcare professional (HCP) sites in the US, with over 390K visits from June 2023 to May 2024. Overall, the highest proportion of traffic to branded AMD websites for HCPs originated from direct sources, followed by paid and organic traffic. Vabysmo-hcp.com was supported by the most paid SEO at 1,082 keywords. Coherus BioSciences spent the most on DDA for Cimerli.com, at over $51,000.
In the US, few AMD-specific unbranded sites were detected from pharma companies. Between June 2023 - May 2024, Bausch & Lomb's Sightmatters.com had the highest traffic across that period with over 140,000 visits, followed by Apellis' Recognizeandreferga.com with over 62,000 visits. DDA spending was only detected across sightmatters.com and Recognizeandreferfa.com with over $19,000 and over $2,000, respectively.
No traffic was detected in the five major European markets (5EU: France, Germany, Italy, Spain, UK and Canada) (EUCAN) AMD branded and unbranded websites.