AI, 참여, 접근에 대한 관심이 붐을 넘어 시장을 재구성할 것입니다.
코로나 이후 큰 침체기를 겪은 웨비나 가상 이벤트 시장은 2024년 완만한 성장세로 돌아서 전년 대비 4.8%의 성장률로 2024년 매출은 14억 5,000만 달러에 달한 것으로 추정됩니다.
대면 이벤트 참가자가 지난 4년여 동안 최고 수준으로 급증하면서 이벤트 벤더들은 새로운 기회에 대응하기 위해 솔루션 포트폴리오와 전략을 재구성하고 있습니다. 시장의 큰 변화에 대응하기 위해 웹 이벤트는 더욱 지능적이고, 데이터 중심적이며, 매력적이고, 접근하기 쉬운 형태로 변화하고 있습니다. 하이브리드 이벤트의 부상부터 AI 기능의 폭발적인 증가에 이르기까지 웨비나 및 가상 이벤트 시장에 영향을 미치는 구조적 변화의 속도가 빨라지고 있습니다. 하이브리드 이벤트의 부상에서 AI 기능의 폭발적인 증가에 이르기까지 웨비나 및 가상 이벤트 시장에 영향을 미치는 구조적 변화의 속도가 빨라지고 있습니다. 웨비나 및 가상 이벤트의 미래는 '참가자의 참여와 경험 중시', 'AI를 활용한 종합적인 기술 혁신', '하이브리드 이벤트의 지속적 강화'라는 세 가지 트렌드로 요약됩니다.
대면 이벤트로의 강력한 회귀에도 불구하고, 가상 및 하이브리드 이벤트는 예측 기간 동안 견조한 기회를 유지할 것으로 보입니다. 도달 범위 확대, 사용 편의성 향상, 참여 확대, 고급 분석, 지속가능성에 대한 집중이 주요 성장 동력이 될 것이며, AI와 데이터 기반 통찰력, 초개인화가 기반 기술이 될 것이며, AI가 이벤트 계획 및 실행 주기를 간소화함에 따라 시장은 전례 없는 속도로 혁신하고 있습니다. AI 기반 컨텐츠 제작과 개인화, 참가자 참여, 인사이트가 새로운 가치를 창출하는 AI 기반 컨텐츠 제작과 개인화, 인사이트를 통해 시장은 전례 없이 빠른 속도로 혁신하고 있습니다.
기술 벤더, 서비스 제공업체, 채널 파트너, 리셀러, IT/통신 의사결정권자 등 고객 조직과 시장 진출기업들은 이번 조사 결과를 활용해 지속 가능한 웹 이벤트 성장 전략을 수립하는 데 활용할 수 있을 것으로 보입니다.
저자 : 루펌 제인 & 로버트 아놀드
Focus on AI, Engagement, and Access Reshape the Market Beyond the Boom
After experiencing a significant post-Covid slump, the webinars and virtual events market returned to moderate growth in 2024. Growing at 4.8 percent over the previous year, revenue in 2024 is estimated to reach $1.45 billion.
As in-person event attendance surged to its highest level in more than four years, event vendors have realigned their solutions portfolio and strategies to address new opportunities. To accommodate significant market shifts, web events are becoming more intelligent, data-driven, engaging, and accessible.The pace of structural changes impacting the webinars and virtual events market-from the rise in hybrid events to an explosion in AI capabilities-is accelerating. Three converging trends are reshaping the future of webinars and virtual events: - Focus on attendee engagement and experience - Holistic AI-driven technology transformation - Continued strengthening in hybrid events
Despite the strong return to in-person events, virtual and hybrid events will remain a robust opportunity throughout the forecast period. Extended reach, enhanced ease of use, greater engagement, advanced analytics, and a focus on sustainability are the primary growth vectors. AI and data-driven insights, along with hyper-personalization, are the cornerstone technologies. The market is experiencing an unprecedented pace of innovation with AI simplifying the event planning and execution cycle. AI-driven content production and personalization, attendee engagement, and insights are creating new value.
Customer organizations and market participants, including technology vendors, service providers, channel partners, resellers, and IT/telecom decision-makers, among others, will find value in leveraging the findings of this study to develop sustainable web events growth strategies.
Authors: Roopam Jain & Robert Arnold