욕실 및 화장실 티슈 시장 규모, 점유율, 성장 및 세계 산업 분석 : 유형별, 용도별, 지역별 인사이트 및 예측(2024-2032년)
Bath & Toilet Tissue Market Size, Share, Growth and Global Industry Analysis By Type & Application, Regional Insights and Forecast to 2024-2032
상품코드:1886934
리서치사:Fortune Business Insights Pvt. Ltd.
발행일:2025년 11월
페이지 정보:영문 210 Pages
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한글목차
욕실 및 화장실 티슈 시장의 성장 요인
세계의 위생 의식이 높아지면서 소비자가 고품질이고 편리하며 지속 가능한 위생 솔루션을 점점 더 중시하는 경향에 따라 세계의 욕실 및 화장실 티슈 시장은 꾸준히 확대되고 있습니다. 최신 데이터에 따르면 세계의 욕실 및 화장실 티슈 시장 규모는 2024년에 316억 4,000만 달러로 평가되었고, 2025년에는 335억 6,000만 달러로 상승해, 2032년까지 535억 3,000만 달러에 이를 것으로 예상되고 있습니다. 이는 예측 기간의 CAGR 6.90%를 반영합니다. 팬데믹 후 위생 습관에 적응이 진행되는 가운데, 화장지 제품은 주택 환경과 상업 환경 모두에서 필수적인 존재가되고 있습니다.
아시아태평양은 위생 의식 증가, 도시화, 중국, 인도, 인도네시아, 베트남 등 주요 국가의 소매 네트워크 확대에 힘입어 2024년 29.42%의 점유율로 시장을 선도했습니다. Procter & Gamble, Kimberly-Clark, Essity AB, Georgia-Pacific 등의 주요 제조업체는 친환경 섬유, 초소프트 질감, 항균 티슈 제품을 통해 혁신을 추진하고 있습니다. 이러한 진보는 건강 의식이 높은 소비자를 끌어들이고 프리미엄 티슈 제품에 대한 세계 수요를 강화하고 있습니다.
시장 역학
시장 성장 촉진요인 - 관광·호스피탈리티 산업의 성장이 제품 수요를 촉진
관광·호스피탈리티 산업의 확대는 티슈 소비량 증가에 크게 기여하고 있습니다. 호텔, 레스토랑, 공항, 리조트, 엔터테인먼트 시설은 특히 방문객 수가 증가함에 따라 욕실용 티슈와 화장지의 지속적인 보충이 필요합니다. 유엔 세계관광기구(UNWTO)에 따르면 2023년 1분기 국제 관광객 수는 유행 전 수준의 80%까지 회복되어 약 2억 3,500만 명에 달했습니다. 이를 통해 전 세계 숙박 시설 및 푸드서비스 산업에서 화장지 등 위생 용품에 대한 수요가 직접 확대되었습니다.
시장 성장 억제요인 - 원가 가격 상승이 이익률에 영향
펄프, 화학제품 및 운송 비용의 변동은 제조업체에게 지속적인 부담이 되고 있습니다. 생산 비용과 물류 비용의 상승은 가격 전가로 연결되기 쉽고, 특히 개발 도상 시장에서 소비자가 구입하는 티슈 제품의 가격 상승 요인이 됩니다. 이러한 비용 압력은 원료 시장 변동에 대응하는 가격 전략을 조정해야 하므로 시장 확대가 일시적으로 제한될 수 있습니다.
시장 기회 - 지속 가능한 조직 제품에 대한 선호도 증가
환경 의식이 높아짐에 따라 재생 섬유나 대나무 등의 재생이 빠른 원료를 사용한 친환경 목욕 및 화장실용 티슈 수요가 증가하고 있습니다. 기업은 생분해성 포장 및 재생 가능 재료의 채택을 확대하고 있습니다. 예를 들어 2022년 10월, 카부는 목재 유래 티슈의 지속가능한 대체품으로 플라스틱이 없는 대나무 화장지를 출시했습니다. 이러한 혁신은 시장 차별화와 프리미엄 제품 제공의 새로운 기회를 창출하고 있습니다.
시장 동향
온라인 소매 및 정기 구매 모델로의 전환 가속
전자상거래 플랫폼의 보급으로 화장지를 포함한 일용품 구입 방법이 변화하고 있습니다. 온라인 소매업체는 정리 구매 팩, 정기 구매, 택배 서비스, 가격 비교를 제공하여 디지털 쇼핑의 편의성을 높이고 있습니다. 개인화된 프로모션과 계속 구매 옵션은 특히 사용 빈도가 높은 위생 용품의 온라인 판매 증가에 기여합니다.
부문별 인사이트
최종 사용자별
2024년에는 상업 부문이 시장을 견인했습니다. 사무실, 호텔, 대학, 공항, 의료시설 등에서 높은 소비가 배경에 있습니다. 요약 구매와 지속적인 보충 수요가 안정적인 수요를 지원합니다.
한편, 주택 부문은 소비자가 일상적인 위생 요구에 있어 프리미엄 제품, 향기로운 제품, 저자극성 제품, 다층 제품으로 전환하고 있기 때문에 가장 빠른 속도로 성장할 것으로 예측됩니다.
유통 채널별
슈퍼마켓 및 하이퍼마켓은 편리한 액세스, 다양한 상품 라인업, 경쟁가격 설정, 대용량 포장 옵션을 제공하여 최대 점유율을 차지했습니다.
온라인 소매 부문은 정기 구매 모델, 택배 편의성, 디지털 쇼핑 동향으로 인해 가장 높은 CAGR이 예상됩니다.
지역별 전망
아시아태평양 - 2024년 시장 리더
2024년 시장 규모는 93억 1,000만 달러에 이르렀으며, 아시아태평양은 계속해서 가장 성장하는 지역입니다. 가처분 소득 증가와 서양 라이프 스타일의 영향으로 보통 품목과 고급 제품의 화장지 제품에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 소매체인의 확대와 급속한 도시화가 장기적인 시장 성장을 더욱 강화하고 있습니다.
북미
지속가능성에 대한 노력과 잘 발달된 소매 생태계는 강한 수요를 지원합니다. 특히 미국에서는 슈퍼마켓, 편의점, 디지털 플랫폼 등 폭넓은 판매망을 통해 제품을 풍부하게 입수할 수 있는 장점이 있습니다.
유럽
고급 조직 제조거점과 높은 지속가능성 기준이 지역의 강점입니다. 핀란드의 메차 그룹의 1억 1,500만 달러 규모의 현대화 프로젝트와 같은 투자는 제조 능력 강화와 친환경 제품 공급 확대로 이어지고 있습니다.
남미, 중동, 아프리카
도시 지역의 인구 증가와 접객 산업 확대로 조직 소비가 증가하고 있으며, 브라질과 GCC가 지역 수요를 견인하고 있습니다.
목차
제1장 서론
제2장 주요 요약
제3장 시장 역학
시장 성장 촉진요인
시장 성장 억제요인
시장 동향
제4장 주요 인사이트
상위 시장/관련 시장 개요
공급망과 규제 분석
산업의 SWOT 분석
Porter's Five Forces 분석
최근의 기술적 진보
관세가 시장에 미치는 영향
제5장 세계의 욕실 및 화장실 티슈 시장 분석, 인사이트, 예측(2019-2032년)
주요 조사 결과/개요
시장 추정·예측
최종 사용자별(금액 기준)
주택
상업
유통 채널별(금액 기준)
전문점
슈퍼마켓 및 하이퍼마켓
온라인 스토어
기타
지역별(금액 기준)
북미
유럽
아시아태평양
남미
중동 및 아프리카
제6장 북미의 욕실 및 화장실 티슈 시장 분석, 인사이트 및 예측(2019-2032년)
국가별
미국
캐나다
멕시코
제7장 유럽의 욕실 및 화장실 티슈 시장 분석, 인사이트 및 예측(2019-2032년)
국가별
영국
독일
프랑스
이탈리아
스페인
기타 유럽
제8장 아시아태평양의 욕실 및 화장실 티슈 시장 분석, 인사이트 및 예측(2019-2032년)
국가별
중국
인도
일본
호주
기타 아시아태평양
제9장 남미의 욕실 및 화장실 티슈 시장 분석, 인사이트 및 예측(2019-2032년)
국가별
브라질
아르헨티나
기타 남미
제10장 중동 및 아프리카의 욕실 및 화장실 티슈 시장 분석, 인사이트 및 예측(2019-2032년)
국가별
아랍에미리트(UAE)
남아프리카
기타 중동 및 아프리카
제11장 경쟁 매트릭스
주요 기업에 의한 사업 전략
주요 제조업체에 의한 세계의 욕실 및 화장실 티슈 시장 수익 점유율/랭킹 분석(2024년)
제12장 기업 프로파일
Marcal Paper(미국)
Lotus Tissues(인도)
Orchid Paper Products Company(미국)
Kruger Inc.(캐나다)
Kimberly-Clark Corporation(미국)
Georgia-Pacific LLC(미국)
Hengan(중국)
St. Croix Tissue(미국)
Essity AB(스웨덴)
Sofidel Group(이탈리아)
제13장 전략적 제안/시장 기회
KTH
영문 목차
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Growth Factors of bath & toilet tissue Market
The global bath & toilet tissue market continues to expand steadily as hygiene awareness grows and consumers increasingly prioritize high-quality, convenient, and sustainable hygiene solutions. According to the latest data, the global bath & toilet tissue market size was valued at USD 31.64 billion in 2024, is projected to rise to USD 33.56 billion in 2025, and is expected to reach USD 53.53 billion by 2032, reflecting a CAGR of 6.90% over the forecast period. As the world adapts to post-pandemic hygiene behaviors, toilet tissue products have become indispensable in both residential and commercial environments.
The Asia Pacific region led the market with a 29.42% share in 2024, supported by increasing hygiene awareness, urbanization, and expanding retail networks in major countries such as China, India, Indonesia, and Vietnam. Key manufacturers such as Procter & Gamble, Kimberly-Clark, Essity AB, and Georgia-Pacific continue to drive innovation through eco-friendly fibers, ultra-soft textures, and antibacterial tissue offerings. These advancements attract health-conscious consumers and reinforce the global demand for premium tissue products.
The expansion of the tourism and hospitality industries significantly contributes to rising tissue consumption. Hotels, restaurants, airports, resorts, and entertainment venues require continuous replenishment of bath and toilet tissue, especially with increasing guest arrivals. According to the United Nations World Tourism Organization, international tourist arrivals in Q1 2023 recovered to 80% of pre-pandemic levels, reaching nearly 235 million travelers, which directly amplified demand for hygiene essentials, including toilet tissue, across global accommodation and food service sectors.
Market Restraint - Rising Raw Material Prices Impact Profit Margins
Fluctuations in pulp, chemicals, and transportation costs continue to pressure manufacturers. Higher production and logistics costs often lead to price increases, making tissue products more expensive for consumers, particularly in developing markets. These cost pressures may temporarily limit market expansion as manufacturers adjust pricing strategies in response to volatile raw material markets.
Market Opportunity - Rising Preference for Sustainable Tissue Products
Growing environmental consciousness is driving demand for eco-friendly bath & toilet tissue made from recycled fibers and fast-renewing raw materials such as bamboo. Companies are increasingly adopting biodegradable packaging and renewable materials. For example, in October 2022, Caboo launched plastic-free bamboo toilet paper as a sustainable alternative to tree-based tissues. Such innovations are creating new opportunities for market differentiation and premium product offerings.
Market Trends
Growing Shift Toward Online Retail and Subscription Models
The proliferation of e-commerce platforms is transforming how consumers purchase household staples, including toilet tissue. Online retailers offer bulk packs, subscriptions, home delivery, and price comparisons, making digital shopping highly convenient. Personalized promotions and recurring purchase options contribute to rising online sales, particularly for high-usage hygiene items.
Segmentation Insights
By End-User
The commercial segment dominated the market in 2024, driven by high consumption in offices, hotels, universities, airports, and healthcare facilities. Bulk purchasing and continuous replenishment requirements sustain steady demand.
The residential segment is forecasted to grow at the fastest pace as consumers shift toward premium, scented, hypoallergenic, and multi-ply products for daily hygiene needs.
By Distribution Channel
Supermarkets and hypermarkets held the largest share as they offer easy accessibility, wide product ranges, competitive pricing, and bulk packaging options.
The online retail segment is expected to witness the highest CAGR due to subscription-based models, doorstep delivery convenience, and digital shopping trends.
Regional Outlook
Asia Pacific - Market Leader in 2024
With a market value of USD 9.31 billion in 2024, Asia Pacific remains the fastest-growing region. Rising disposable incomes and Western lifestyle influences have increased demand for both regular and premium toilet tissue products. Expanding retail chains and rapid urbanization further support long-term market growth.
North America
Sustainability initiatives and a well-developed retail ecosystem support strong demand. The U.S. in particular benefits from extensive product availability across supermarkets, convenience stores, and digital platforms.
Europe
The region benefits from an advanced tissue manufacturing base and strong sustainability standards. Investments such as Metsa Group's USD 115 million modernization project in Finland strengthen manufacturing capabilities and expand eco-friendly product availability.
South America & Middle East & Africa
Growing urban populations and expanding hospitality sectors are increasing tissue consumption, with Brazil and GCC countries driving regional demand.
Conclusion
With the market increasing from USD 31.64 billion in 2024 to USD 33.56 billion in 2025, and projected to reach USD 53.53 billion by 2032, the bath & toilet tissue industry is positioned for sustained global growth. Rising hygiene awareness, premium innovations, sustainable product development, and online retail expansion will continue to shape market evolution throughout the forecast period.
Segmentation By End-user
Residential
Commercial
By Distribution Channel
Supermarket/Hypermarket
Specialty Stores
Online Retail
Others
By Region
North America (By End-user, Distribution Channel, and Country)
U.S.
Canada
Mexico
Europe (By End-user, Distribution Channel, and Country)
Germany
U.K.
France
Italy
Spain
Rest of Europe
Asia Pacific (By End-user, Distribution Channel, and Country)
China
India
Japan
Australia
Rest of Asia Pacific
South America (By End-user, Distribution Channel, and Country)
Brazil
Argentina
Rest of South America
Middle East & Africa (By End-user, Distribution Channel, and Country)
South Africa
UAE
Rest of Middle East & Africa
Table of Content
1. Introduction
1.1. Research Scope
1.2. Market Segmentation
1.3. Research Methodology
2. Executive Summary
3. Market Dynamics
3.1. Market Drivers
3.2. Market Restraints
3.3. Market Trends
4. Key Insights
4.1. Overview of the Parent/Related Market
4.2. Supply Chain & Regulatory Analysis
4.3. Industry SWOT Analysis
4.4. Porter's Five Forces Analysis
4.5. Recent Technological Advancements
4.6. Impact of Tariffs on the Market
5. Global Bath & Toilet Tissue Market Analysis, Insights, and Forecast, 2019-2032
5.1. Key Findings / Summary
5.2. Market Size Estimates and Forecast
5.2.1. By End-user (Value)
5.2.1.1. Residential
5.2.1.2. Commercial
5.2.2. By Distribution Channel (Value)
5.2.2.1. Specialty Stores
5.2.2.2. Supermarkets & Hypermarkets
5.2.2.3. Online Stores
5.2.2.4. Others
5.2.3. By Region (Value)
5.2.3.1. North America
5.2.3.2. Europe
5.2.3.3. Asia Pacific
5.2.3.4. South America
5.2.3.5. Middle East & Africa
6. North America Bath & Toilet Tissue Market Analysis, Insights and Forecast, 2019-2032
6.1. Key Findings / Summary
6.2. Market Size Estimates and Forecast
6.2.1. By End-user (Value)
6.2.1.1. Residential
6.2.1.2. Commercial
6.2.2. By Distribution Channel (Value)
6.2.2.1. Specialty Stores
6.2.2.2. Supermarkets & Hypermarkets
6.2.2.3. Online Stores
6.2.2.4. Others
6.2.3. By Country (Value)
6.2.3.1. U.S
6.2.3.1.1. By End-user (Value)
6.2.3.1.1.1. Residential
6.2.3.1.1.2. Commercial
6.2.3.2. Canada
6.2.3.2.1. By End-user (Value)
6.2.3.2.1.1. Residential
6.2.3.2.1.2. Commercial
6.2.3.3. Mexico
6.2.3.3.1. By End-user (Value)
6.2.3.3.1.1. Residential
6.2.3.3.1.2. Commercial
7. Europe Bath & Toilet Tissue Market Analysis, Insights and Forecast, 2019-2032
