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세계의 자동차 광고 시장 : 제품 유형별, 디바이스별, 포맷별, 국가별, 지역별 - 산업 분석, 시장 규모, 시장 점유율 예측(2024-2032년)
Automotive Advertising Market, By Product Type, By Device, By Format, By Country, and By Region - Industry Analysis, Market Size, Market Share & Forecast from 2024-2032
상품코드 : 1514995
리서치사 : AnalystView Market Insights
발행일 : 2024년 06월
페이지 정보 : 영문 389 Pages
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한글목차

보고서 하이라이트

자동차 광고 시장 규모는 2023년 195억 4,523만 달러로 2024년부터 2032년까지 연평균 복합 성장률(CAGR) 9.9%로 확대

자동차 광고 시장 - 시장 역학

자동차 광고 업계에서 소셜 미디어의 영향력과 디지털 마케팅의 급증으로 시장 수요 촉진

자동차 광고 업계에서 소셜 미디어의 영향력과 디지털 마케팅의 급증은 자동차 광고 대행사의 급증과 함께 자동차 광고 시장의 견조한 수요 성장을 이끌고 있습니다. 게다가 특정 차종을 둘러싼 인지도 증가와 타겟을 좁힌 브랜드 프로모션 시책은 시장 확대를 더욱 추진하는 자세입니다. 자동차 마케팅 전략에서 AI 도구의 채용 증가는 예측 기간 동안 시장 확대의 유망한 길을 보여줍니다. 게다가 IoT 기술과 서비스가 자동차 마케팅 및 광고 생태계에 미치는 혁신적인 영향은 분명하며, 새로운 광고 서비스 제공업체들이 꾸준히 시장에 진입하고 있습니다. IoT 발전의 영향을 받아 진화하는 광고 동향은 앞으로도 시장 상황을 형성하고 추가 성장을 가속할 것으로 예상됩니다. IoT의 광범위한 활용은 귀중한 리드를 생성할 잠재력을 가지고 있으며 인바운드 및 아웃바운드 마케팅 기회를 모두 제공하며 자동차 관련 잠재고객을 캡처합니다. IoT 플랫폼을 통해 얻은 이 데이터 풍부한 정보는 고객 관계 관리에 도움이 되며 신제품 개발 이니셔티브에 정보를 제공합니다. 또한 광고 마케팅 메시지를 최적화하고 새로운 온라인 채널을 통한 게재를 용이하게 함으로써 전반적인 마케팅 효과와 고객 참여도를 높일 수 있습니다.

자동차 광고 시장 - 주요 인사이트

우리의 리서치 애널리스트가 공유한 분석에 따르면 세계 시장은 예측 기간(2024-2032년)에 약 9.9%의 연평균 복합 성장률(CAGR)로 매년 성장할 것으로 추정됩니다.

제품 유형별로 프로그래매틱은 2023년에 가장 큰 시장 점유율을 보여줄 것으로 예상됩니다.

시장 세분화를 기반으로 2023년에는 검색 엔진 마케팅이 주요 유형이었습니다.

지역별로는 북미가 2023년 수익으로 이끌었습니다.

자동차 광고 시장 - 세분화 분석 :

전 세계 자동차 광고 시장은 제품 유형, 기기, 형식, 지역별로 구분됩니다.

제품 유형에 따라 직접형과 프로그래매틱형으로 나눌 수 있습니다. 2023년에는 프로그래매틱 부문이 지배적인 세력으로 부상했습니다. 프로그래매틱 광고는 AI-ML(인공지능, 머신러닝), 음성 검색, 디지털 아웃 오브 홈 기능 등 신기술의 여러 가지로 자동차 광고주를 매료하고 있습니다. 이 온라인 광고 형태는 자동차 광고주에게 디지털 광고 공간을 효율적으로 구매할 수 있는 권한을 부여하여 적절한 광고 소재를 적절한 시기에 적절한 리드에 게재할 수 있도록 합니다. 프로그래매틱 광고의 주요 장점 중 하나는 소비자의 검색 데이터를 얻을 수 있기 때문에 광고주는 잠재 구매자에게 컨텐츠를 효과적으로 조정할 수 있습니다. 관리 및 입찰 프로세스의 대부분을 자동화함으로써 프로그래매틱 광고는 자동차 광고주가 고객 계정의 보다 전략적인 측면에 집중할 수 있도록 합니다. 프로그래매틱 판매를 통해 데이터를 활용함으로써 광고주는 브랜드와의 관계를 더욱 전략적으로 강화할 수 있으며, 잠재고객의 참여 패턴과 개선해야 할 영역을 파악할 수 있습니다.

시장은 형식에 따라 7가지 카테고리로 나뉩니다: 디스플레이 광고, 검색엔진 마케팅, 동영상·OTT 광고, 소셜 미디어 마케팅, 소셜 미디어 인플루언서 광고, 리타게팅·리마케팅, 리치 미디어입니다. 2023년에는 검색엔진 마케팅 분야가 시장을 독점했습니다. 이런 이점은 동영상 플랫폼에서 소비하는 시간이 늘어나고 여러 기기를 통한 온라인 시청 증가로 인해 노출 기반 구매가 중요해지기 때문입니다.

자동차 광고 시장 - 지리적 통찰

지역별로는 북미, 라틴아메리카, 유럽, 아시아태평양, 중동 및 아프리카에 걸쳐 있습니다. 이 지역의 고객 국가는 시장을 더욱 세분화합니다. 2023년 북미의 자동차 광고 시장은 이 지역의 자동차 관련 기업에 의한 다량의 디지털 지출과 주요 업계 기업의 존재로 지배적인 세력으로 부상하고 있습니다. 인터넷 연결의 급속한 보급과 디지털 컨텐츠의 확대로 북미 디지털 광고는 수십억 달러 규모의 산업으로 성장했습니다. 자동차 업계의 마케팅 담당자는 소비자 행동의 변화를 강력하게 인식하고 있으며 인터넷을 사용하여 조사를 수행하는 쇼핑객이 증가하고 있습니다. 이러한 추세는 잠재적인 구매층에 효과적으로 도달하고 참여할 수 있는 디지털 광고의 중요성을 강조합니다. 또한 디지털 TV를 포함한 OTT(Over-The-Top) 비디오 플랫폼의 상승은 자동차 제조업체들이 온라인 광고 노력을 강화할 수 있는 유리한 기회를 제시합니다. 온라인 플랫폼이 제공하는 편의성을 통해 소비자는 여러 판매점을 실제로 방문하지 않고도 다양한 브랜드, 모델, 색상 및 가격을 비교할 수 있습니다. 이 디지털 변혁은 자동차 구매 프로세스에 혁명을 일으켰고, 소비자는 종합적인 정보에 접근할 수 있게 되어 정보에 근거한 의사 결정이 용이해졌습니다.

자동차 광고 시장 - 경쟁 구도:

자동차 광고 시장에서는 주요 기업들이 그 지위를 굳히기 위해 다양한 전략을 전개하고 있습니다. 영향력 있는 미디어 플랫폼 및 자동차 관련 출판물과의 전략적 제휴는 시청자의 도달범위를 확대하고 타겟팅된 메시지를 효과적으로 전달하는 데 도움이 됩니다. 한편 자동차 마케팅에 특화된 전문 광고 대행사를 인수함으로써 틈새 전문 지식과 크리에이티브 리소스를 이용할 수 있게 되어 캠페인의 효과가 높아집니다. 또한 최첨단 데이터 분석 및 디지털 마케팅 기술에 대한 투자는 캠페인을 개인화하고, 광고 ROI를 최적화하고, 진화하는 소비자 행동에 능숙하게 대응할 수 있는 힘을 기업에 제공합니다. 이러한 다면적 접근법을 통해 기업은 시장에서의 존재감을 유지하고 경쟁이 치열한 자동차 광고 분야에서 의미 있는 브랜드 참여를 키울 수 있습니다. 자동차 온라인 광고 시장의 선수들이 채택한 주목할만한 전략은 제품 출시, 전략적 인수, 강력한 R&D 이니셔티브 등입니다.

목차

제1장 자동차 광고 시장 개요

제2장 주요 요약

제3장 자동차 광고의 주요 시장 동향

제4장 자동차 광고 산업 조사

제5장 자동차 광고 시장 : COVID-19의 영향 분석

제6장 자동차 광고 시장 상황

제7장 자동차 광고 시장 : 제품 유형별

제8장 자동차 광고 시장 : 디바이스별

제9장 자동차 광고 시장 : 포맷별

제10장 자동차 광고 시장 : 지역별

제11장 주요 벤더 분석 : 자동차 광고 업계

제12장 애널리스트의 전방위 전망

JHS
영문 목차

영문목차

REPORT HIGHLIGHT

Automotive Advertising Market size was valued at USD 19,545.23 Million in 2023, expanding at a CAGR of 9.9% from 2024 to 2032.

Automotive advertising involves strategic promotional efforts aimed at marketing vehicles and related products or services to potential buyers. Utilizing a wide array of media channels including television, print, digital platforms, and social media, automotive advertisers aim to showcase vehicle features, performance, and benefits to captivate consumers. These advertisements often emphasize key factors such as safety, reliability, fuel efficiency, and design aesthetics to sway purchase decisions. Moreover, automotive advertising campaigns may incorporate branding strategies, storytelling techniques, and emotional appeals to establish a strong connection with target audiences. Given the fierce competition within the automotive industry, effective advertising plays a pivotal role in driving brand awareness, generating leads, and ultimately driving sales. By crafting compelling and persuasive advertisements, automotive companies can differentiate themselves in the market, attract prospective buyers, and cultivate brand loyalty among consumers.

Automotive Advertising Market- Market Dynamics

Surge in social media influence and digital marketing within the automotive advertising landscape to propel market demand

The surge in social media influence and digital marketing within the automotive advertising landscape, coupled with the proliferation of automotive advertising agencies, drives robust demand growth in the automotive advertising market. Additionally, the heightened awareness surrounding specific vehicle models and targeted brand promotion initiatives are poised to further propel market expansion. The increasing adoption of AI tools within automotive marketing strategies presents a promising avenue for market expansion during the forecast period. Moreover, the transformative impact of IoT technologies and services on the marketing and advertising ecosystem of automobiles is evident, with a steady influx of new advertising service providers entering the market. The evolving trends in advertising, influenced by IoT advancements, are anticipated to continue shaping the market landscape, driving further growth. The extensive utilization of IoT holds the potential to generate valuable leads, offering both inbound and outbound marketing opportunities to engage prospective automotive customers. This data-rich information gleaned through IoT platforms is instrumental in customer relationship management and informs new product development initiatives. Furthermore, it enables the optimization of advertising marketing messages and facilitates their delivery through emerging online channels, enhancing overall marketing effectiveness and customer engagement.

Automotive Advertising Market- Key Insights

As per the analysis shared by our research analyst, the global market is estimated to grow annually at a CAGR of around 9.9% over the forecast period (2024-2032)

Based on product type segmentation, Programmatic was predicted to show maximum market share in the year 2023

Based on Format segmentation, search engine marketing was the leading type in 2023

Based on region, North America was the leading revenue generator in 2023

Automotive Advertising Market- Segmentation Analysis:

The Global Automotive Advertising Market is segmented based on Product Type, Device, Format, and Region.

The market is divided into two categories based on product type: direct and programmatic. In 2023, the Programmatic segment emerged as the dominant force. Programmatic advertising has captivated automotive advertisers with its array of new technologies, including AI-ML (artificial intelligence, machine learning), voice search, and digital out-of-home capabilities. This form of online advertising empowers automotive advertisers to efficiently purchase digital advertising space, allowing them to deliver the right advertisement creative to the right leads at the right time. One of the main advantages of programmatic advertising is its ability to capture consumer search data, enabling advertisers to tailor content to potential buyers effectively. By automating much of the management and bidding process, programmatic advertising allows automotive advertisers to focus on more strategic aspects of client accounts. Leveraging data through programmatic sales enables advertisers to strengthen relationships with brands more strategically, as well as identify audience engagement patterns and areas for improvement.

The market is divided into seven categories based on format: Display advertising, search engine marketing, video and OTT advertising, social media marketing, social media influencer advertising, retargeting and remarketing, and rich media. In 2023, the search engine marketing segment dominated the market. This dominance can be attributed to the increasing amount of time spent on video platforms and the focus on impression-based buying, driven by the rise in online viewing across multiple devices.

Automotive Advertising Market- Geographical Insights

In terms of geography, this market spans North America, Latin America, Europe, Asia Pacific, and the Middle East and Africa. Customer nations within these regions further segment the market. In 2023, the Automotive Advertising Market in North America emerges as the dominant force, attributed to the substantial digital spending by automotive companies within the region and the presence of key industry players. The rapid proliferation of internet connectivity and the expansion of digital content have propelled digital advertising in North America into a multi-billion-dollar industry. Automotive marketers are keenly aware of the shifting consumer behavior, with an increasing number of shoppers turning to the Internet to conduct their research. This trend underscores the importance of digital advertising in reaching and engaging with potential buyers effectively. Furthermore, the rise of Over-The-Top (OTT) video platforms, encompassing digital TV, presents a lucrative opportunity for automakers to augment their online advertising efforts. The convenience afforded by online platforms allows consumers to compare various brands, models, colours, and prices without the need to physically visit multiple dealerships. This digital transformation has revolutionized the automotive buying process, empowering consumers with access to comprehensive information and facilitating informed decision-making.

Automotive Advertising Market- Competitive Landscape:

In the Automotive Advertising Market, major players deploy a range of strategies to fortify their positions. Strategic alliances with influential media platforms or automotive publications serve to expand audience reach and deliver targeted messaging effectively. Meanwhile, acquisitions of specialized advertising agencies focusing on automotive marketing provide access to niche expertise and creative resources, enhancing campaign effectiveness. Furthermore, investments in cutting-edge data analytics and digital marketing technologies empower companies to personalize campaigns, optimize advertising ROI, and respond adeptly to evolving consumer behaviors. These multifaceted approaches enable firms to maintain a strong market presence and foster meaningful brand engagement amidst the competitive automotive advertising arena. Noteworthy strategies embraced by players in the automotive online advertising market include product launches, strategic acquisitions, and robust R&D initiatives.

Recent Developments:

In June 2020, a collaboration between Sincro, an Ansira company, and Facebook, was announced. This partnership integrates Sincro as an automotive vendor on Facebook's partner integrations platform, facilitating the provision of vehicle catalogs to auto dealers. As a result, dealers can seamlessly request a vehicle catalog from Sincro directly from their FBM (Facebook Business Manager), streamlining the process of creating Automotive Inventory Ads. This strategic collaboration underscores the industry's commitment to innovation and enhancing the efficiency of automotive advertising processes.

SCOPE OF THE REPORT

The scope of this report covers the market by its major segments, which include as follows:

GLOBAL AUTOMOTIVE ADVERTISING MARKET KEY PLAYERS- DETAILED COMPETITIVE INSIGHT

CMB Automotive Marketing Ltd.

WDA Automotive Marketing

Digital Throttle

P.Ten Marketing

Make & Model

Limelight Digital

R6 Digital

DBC2

Modix

Zerolight

Amazon.com Inc.

Facebook Inc.

Google Inc.

Microsoft Corp.

Cox Enterprises Inc.

Edmunds

Bobit Business Media

Others

GLOBAL AUTOMOTIVE ADVERTISING MARKET, BY PRODUCT TYPE - MARKET ANALYSIS, 2019 - 2032

GLOBAL AUTOMOTIVE ADVERTISING MARKET, BY DEVICE- MARKET ANALYSIS, 2019 - 2032

GLOBAL AUTOMOTIVE ADVERTISING MARKET, BY FORMAT- MARKET ANALYSIS, 2019 - 2032

GLOBAL AUTOMOTIVE ADVERTISING MARKET, BY REGION- MARKET ANALYSIS, 2019 - 2032

Table of Contents

1. Automotive Advertising Market Overview

2. Executive Summary

3. Automotive Advertising Key Market Trends

4. Automotive Advertising Industry Study

5. Automotive Advertising Market: COVID-19 Impact Analysis

6. Automotive Advertising Market Landscape

7. Automotive Advertising Market - By Product Type

8. Automotive Advertising Market - By Device

9. Automotive Advertising Market - By Format

10. Automotive Advertising Market- By Geography

11. Key Vendor Analysis- Automotive Advertising Industry

12. 360 Degree Analyst View

13. Appendix

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