Stratistics MRC의 조사에 따르면 세계의 심장 건강·심혈관 웰니스 FMCG 시장은 2025년에 110억 9,000만 달러 규모에 달하며, 예측 기간 중 CAGR 8.8%로 성장하며, 2032년까지 200억 2,000만 달러에 달할 것으로 전망되고 있습니다.
심장 건강 및 심혈관 웰빙 FMCG는 심장 기능 및 혈관 건강 증진을 목적으로 제조된 일상 소비재를 말합니다. 기능성 식품, 건강기능식품, 건강보조식품, 음료, 오메가 3 보충제, 콜레스테롤 관리 식품, 저염 및 저지방 제품 등의 영양제품이 이에 해당합니다. 이 제품들은 건강한 혈액 순환을 돕고, 콜레스테롤과 혈압을 조절하며, 심장 기능을 강화하는 데 중점을 두고 있습니다. 이 분야는 예방적 웰니스에 중점을 두고 소비자들이 심혈관 질환의 장기적인 위험을 줄이기 위해 심장을 배려하는 식습관을 채택하도록 독려하고 있습니다.
도시화 및 생활습관 관련 리스크
앉아서 생활하는 습관, 가공식품의 과다 섭취, 스트레스 증가는 고혈압, 비만, 콜레스테롤 관련 질환의 원인이 되고 있습니다. 소비자들은 일상적인 영양 섭취와 장기적인 심장 건강의 연관성을 더 잘 인식하고 있으며, 이러한 인식이 강화 식품, 오메가 오일, 기능성 음료 등 심장 친화적인 FMCG 제품에 대한 수요를 주도하고 있습니다. 도시 중산층 인구가 증가함에 따라 예방적 건강 솔루션에 대한 지출 의향이 증가하고 있습니다. 영양 과학의 발전으로 브랜드는 심장 건강에 특화된 제품을 개발할 수 있게 되었습니다. 전 세계에서 생활습관병이 증가하는 가운데, 심장 건강에 초점을 맞춘 FMCG 제품이 지속적으로 주목받고 있습니다.
고품질 원재료의 고비용
고품질의 지속가능한 원재료 조달은 제조 및 조달 비용 증가를 수반합니다. 이러한 비용 상승은 프리미엄 가격 책정으로 이어져 가격에 민감한 시장에서는 저렴한 가격의 제공이 제한되는 경향이 있습니다. 중소 FMCG 브랜드는 원료 품질과 경쟁력 있는 가격 전략의 균형을 맞추기 위해 고군분투하고 있습니다. 규제 준수와 품질 보증은 전체 생산 비용을 더욱 증가시킵니다. 신흥 국가 소비자들은 프리미엄 심장 건강 제품보다 기존 제품을 선택할 가능성이 높습니다. 그 결과, 건강에 대한 인식이 높아졌음에도 불구하고 비용의 제약이 보급의 걸림돌이 될 수 있습니다.
AI를 통한 맞춤형 영양
AI 기반 플랫폼은 연령, 식습관, 생활습관, 유전적 소인 등 소비자 데이터를 분석하여 개인에게 최적화된 제품을 추천합니다. 이러한 개인화는 소비자 참여도를 높이고 제품의 효과에 대한 인식을 향상시킵니다. FMCG 기업은 디지털 툴을 활용하여 맞춤형 보충제, 기능성 식품, 식단 계획 등을 제공합니다. 웨어러블 기기와의 연계를 통해 심혈관 지표를 지속적으로 모니터링 할 수 있습니다. 맞춤형 영양은 타겟 마케팅과 구독형 비즈니스 모델도 지원합니다. 소비자들이 개인화된 건강 솔루션을 찾는 가운데, AI를 활용한 개인화는 강력한 성장 잠재력을 가지고 있습니다.
경제 변동과 인플레이션
원자재, 포장, 물류 비용의 상승은 FMCG 제조업체의 이익률을 압박하고 있습니다. 브랜드는 가격 인상이 불가피할 수 있으며, 비필수 건강 관련 제품 수요 감소로 이어질 수 있습니다. 환율 변동은 국제 조달 및 유통 전략을 더욱 복잡하게 만듭니다. 소매업체는 프리미엄 심장 건강 제품보다 잘 팔리는 저가 제품을 우선시할 수 있습니다. 경제의 불확실성은 제품 혁신과 확장 계획의 지연을 초래하기도 합니다. 이러한 재정적 압박은 지속적인 시장 성장에 대한 지속적인 리스크 요인으로 작용할 수 있습니다.
COVID-19 팬데믹으로 인해 예방의료와 심혈관 면역에 대한 소비자의 관심이 높아졌습니다. 봉쇄로 인해 제조 활동과 세계 공급망은 혼란에 빠졌고, 일시적인 제품 부족이 발생했습니다. 그러나 소비자들이 종합적인 건강을 우선시하는 가운데 심장 건강 보조 식품 및 보충제에 대한 수요가 증가했습니다. 팬데믹 기간 중 E-Commerce와 소비자 직접 판매 채널의 채택이 가속화되었습니다. 이에 대해 각 브랜드는 투명성 향상, 클린 라벨 표시 강화, 면역 기능과의 연관성을 강조하는 포지셔닝에 대응했습니다. 팬데믹 이후에도 소비자들은 영양 기반 예방 솔루션을 계속 지지하고 있습니다. 이 위기는 결과적으로 심장 건강을 지원하는 FMCG 제품에 대한 장기적인 수요를 강화했습니다.
예측 기간 중 기능성 식품 부문이 가장 큰 시장 규모를 차지할 것으로 예측됩니다.
기능성 식품 부문은 예측 기간 중 가장 큰 시장 점유율을 차지할 것으로 예측됩니다. 이는 콜레스테롤 저하, 혈압 관리 등 기본적인 영양소 외에 심혈관계에 대한 부가적인 효과를 제공하는 제품이기 때문입니다. 강화 시리얼, 유제품 대체품, 심장 친화적인 식용유는 다양한 연령층에서 폭넓게 소비되고 있습니다. 강력한 임상적 근거와 명확한 건강 표시가 기능성 식품에 대한 소비자의 신뢰를 높이고 있습니다. 일상 식생활에 쉽게 접목할 수 있다는 점이 건강보조식품에 비해 높은 채택률을 지원하고 있습니다. 원료와 배합의 지속적인 혁신으로 제품 유형이 확대되고 있습니다.
예측 기간 중 E-Commerce 부문은 가장 높은 CAGR을 보일 것으로 예측됩니다.
예측 기간 중 E-Commerce 부문은 가장 높은 성장률을 보일 것으로 예측됩니다. 온라인 플랫폼은 다양한 심장 건강 제품과 상세한 영양 정보에 쉽게 접근할 수 있는 온라인 플랫폼을 제공합니다. 소비자는 편의성, 정기 구매 모델, 개인화된 제품 추천의 혜택을 누릴 수 있습니다. 디지털 채널은 또한 브랜드가 건강 지향적인 소비자와 직접적으로 소통할 수 있게 해줍니다. 데이터 분석을 통해 타겟팅된 프로모션과 효율적인 재고 관리가 가능합니다. 스마트폰 보급률의 확대와 디지털 결제의 채택이 온라인 판매의 성장을 지원하고 있습니다.
예측 기간 중 북미가 가장 큰 시장 점유율을 차지할 것으로 예측됩니다. 심혈관 질환의 높은 유병률은 예방 영양 제품에 대한 강력한 수요를 주도하고 있습니다. 이 지역의 소비자들은 기능성 식품과 건강보조식품에 대한 인식이 높은 임베디드니다. 잘 구축된 의료 인프라가 적극적인 건강관리의 보급을 지원하고 있습니다. 주요 FMCG 브랜드의 강력한 존재감이 제품 혁신과 유통을 가속화하고 있습니다. 건강 강조 표시에 대한 규제적 측면의 지원이 시장의 신뢰도를 높이고 있습니다.
예측 기간 중 아시아태평양은 가장 높은 CAGR을 보일 것으로 예측됩니다. 급속한 도시화와 식습관의 변화로 인해 지역 전체에서 심혈관 건강에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 가처분 소득 증가로 인해 예방적 건강 제품에 대한 지출이 증가하고 있습니다. 각국 정부는 영양에 대한 인식 개선과 생활습관병 예방을 위해 노력하고 있습니다. 현대 소매업과 디지털 상거래의 확대로 인해 제품의 가용성이 향상되고 있습니다. 지역 브랜드와 세계 브랜드는 지역 맞춤형 제품 커스터마이징에 많은 투자를 하고 있습니다.
According to Stratistics MRC, the Global Heart Health & Cardiovascular Wellness FMCG Market is accounted for $11.09 billion in 2025 and is expected to reach $20.02 billion by 2032 growing at a CAGR of 8.8% during the forecast period. Heart Health & Cardiovascular Wellness FMCG encompasses daily-use consumer products formulated to enhance heart performance and vascular health. It covers functional and fortified foods, nutraceuticals, beverages, and nutrition products such as omega-3 supplements, cholesterol-control foods, and reduced-salt or reduced-fat items. These goods focus on supporting healthy blood circulation, regulating cholesterol and blood pressure, and strengthening cardiac function. The segment emphasizes preventive wellness, encouraging consumers to adopt heart-conscious dietary habits and reduce the long-term risk of cardiovascular diseases.
Urbanization and lifestyle-related risks
Sedentary lifestyles, high consumption of processed foods, and rising stress levels are contributing to hypertension, obesity, and cholesterol-related disorders. Consumers are becoming more aware of the link between daily nutrition and long-term heart health. This awareness is driving demand for heart-friendly FMCG products such as fortified foods, omega-enriched oils, and functional beverages. Growing middle-class populations in urban areas are willing to spend more on preventive wellness solutions. Advances in nutritional science are enabling brands to develop targeted formulations for heart support. As lifestyle diseases rise globally, heart health-focused FMCG products are gaining sustained traction.
High cost of premium ingredients
Sourcing high-quality, sustainable raw materials add to manufacturing and procurement expenses. These elevated costs often result in premium pricing, limiting affordability in price-sensitive markets. Smaller FMCG brands struggle to balance ingredient quality with competitive pricing strategies. Regulatory compliance and quality assurance further increase overall production expenditure. Consumers in emerging economies may opt for conventional alternatives over premium heart-health products. As a result, cost constraints can slow mass adoption despite growing health awareness.
Personalized nutrition via AI
AI-driven platforms analyze consumer data such as age, diet, lifestyle, and genetic predisposition to recommend tailored products. This personalization enhances consumer engagement and improves perceived product efficacy. FMCG companies are leveraging digital tools to offer customized supplements, functional foods, and diet plans. Integration with wearable devices allows continuous monitoring of cardiovascular indicators. Personalized nutrition also supports targeted marketing and subscription-based business models. As consumers seek individualized wellness solutions, AI-powered personalization presents strong growth potential.
Economic volatility and inflation
Increased costs of raw materials, packaging, and logistics are pressuring profit margins for FMCG manufacturers. Brands may be forced to raise prices, which can reduce demand for non-essential wellness products. Currency fluctuations further complicate international sourcing and distribution strategies. Retailers may prioritize fast-moving, lower-priced items over premium heart health offerings. Economic uncertainty can also delay product innovation and expansion plans. These financial pressures pose ongoing risks to consistent market growth.
The COVID-19 pandemic heightened consumer focus on preventive healthcare and cardiovascular immunity. Lockdowns disrupted manufacturing operations and global supply chains, causing temporary product shortages. However, demand for heart-supporting foods and supplements increased as consumers prioritized overall wellness. E-commerce and direct-to-consumer channels experienced accelerated adoption during the pandemic. Brands responded by enhancing transparency, clean-label claims, and immunity-linked positioning. Post-pandemic, consumers continue to favor nutrition-based preventive solutions. The crisis ultimately reinforced long-term demand for heart health FMCG products.
The functional foods segment is expected to be the largest during the forecast period
The functional foods segment is expected to account for the largest market share during the forecast period, due to these products offer added cardiovascular benefits beyond basic nutrition, such as cholesterol reduction and blood pressure management. Fortified cereals, dairy alternatives, and heart-friendly edible oils are widely consumed across age groups. Strong clinical backing and clear health claims enhance consumer trust in functional foods. Easy integration into daily diets supports higher adoption compared to supplements. Continuous innovation in ingredients and formulations is expanding product variety.
The E-commerce segment is expected to have the highest CAGR during the forecast period
Over the forecast period, the E-commerce segment is predicted to witness the highest growth rate. Online platforms provide easy access to a wide range of heart health products and detailed nutritional information. Consumers benefit from convenience, subscription models, and personalized product recommendations. Digital channels also allow brands to directly engage with health-conscious consumers. Data analytics enables targeted promotions and efficient inventory management. Growing smartphone penetration and digital payment adoption are supporting online sales growth.
During the forecast period, the North America region is expected to hold the largest market share. High prevalence of cardiovascular diseases is driving strong demand for preventive nutrition products. Consumers in the region exhibit high awareness of functional foods and dietary supplements. Well-established healthcare infrastructure supports proactive wellness adoption. Strong presence of leading FMCG brands accelerates product innovation and distribution. Regulatory support for health claims enhances market credibility.
Over the forecast period, the Asia Pacific region is anticipated to exhibit the highest CAGR. Rapid urbanization and changing dietary habits are increasing cardiovascular health concerns across the region. Rising disposable incomes are enabling greater spending on preventive wellness products. Governments are promoting nutrition awareness and lifestyle disease prevention initiatives. Expansion of modern retail and digital commerce is improving product accessibility. Local and global brands are investing heavily in regional product customization.
Key players in the market
Some of the key players in Heart Health & Cardiovascular Wellness FMCG Market include Nestle S.A., Danone S.A., General Mills, Inc., Kellogg Company, Unilever PLC, PepsiCo, Inc., Abbott Laboratories, Bayer AG, Amway Corporation, Herbalife Nutrition Ltd., GNC Holdings, Inc., NOW Foods, Nordic Naturals, Inc., Blackmores Limited, and Swisse Wellness Pty Ltd.
In June 2025, Amway signaled its intention to grow its collaboration with South Korea-based HEM Pharma. This announcement follows a decade of groundbreaking collaboration between the companies since Amway first initiated research and collaboration with HEM in 2016. The companies have reinforced their shared commitment to advancing joint scientific research, technology, and services in the field of microbiome health across the more than 100 countries and territories where Amway conducts business.
In February 2025, Shedd Aquarium and global healthcare company Abbott are announcing one of Shedd's largest corporate gifts in recent history, a $10 million pledge from Abbott and Abbott's philanthropic foundation, Abbott Fund. The investment cements the longstanding partnership between Shedd, Abbott, and Abbott Fund to enrich the cultural, educational and environmental fabric of Chicago and spark passion for protecting the ocean environment.